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1、 摘要招贴广告作为最古老的广告媒介其传播方式相对单一，一般都是分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。传播途径虽然单一，但是在张贴招贴广告的过程中还有很多分类和不同的做法。比如：所表现内容是否与周围环境相宜。是否考虑到了如何更符合受众的特征等。【关键词】招贴；广告艺术；传播AbstractPoster advertising as the oldest advertising medium its approach to spread relatively single, are generally located in the streets, cinemas, t
2、heaters, exhibitions, business downtown, station, wharf, parks and other public places. Transmission way though, but in posted signs a process of this propagation of advertising have many classification and different. For example: whether performance and surroundings fitting for the content. Conside
3、r how the audience to more accord with features 【 keywords 】Poster; Advertising art; spread 引言招贴设计是应用比较广泛的艺术设计之一，至今发展时间已有很长时间，但是关于招贴设计的发展过程，还有很多人不是很了解，早此篇文章我们会挨个的探讨关于招贴设计的种种。下面我们开始进入正题。一、招贴广告的简述1.招贴广告的定义招贴按其字义解释，“招”是指引起注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed i
4、n a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告。它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。2.招贴的起源 世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm ，内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在沙草纸上的招贴，现存英国伦敦博物馆。我国最早的招贴广告是公元前11世纪，北宋“济
5、南刘家功夫针铺”的一张印刷广告。画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世界上最早的印刷广告，比英国印刷广告早400年左右。现在这一广告印刷品陈列在上海历史博物馆。（如图1所示） 图1招贴广告其在国内还有一个名字叫“海报”。 海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。招贴广告设计是视觉信息传达专业、广告平面设计专业教学的一门主要课程。从绘画角度来说，习惯称为“宣传画”，它是现代广告视觉化的主要媒体。3.招贴广告的发展13世纪
6、，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。18世纪，在图形与字体设计领域，先后
7、出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人(阿洛伊斯.森佛(Aloys. Senefelder ) 发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811 年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸
8、也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。20世纪由于图形设计师的出现和介入，使招贴广告更注意商业功能，有些设计师受美术领域中立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响较大，使招贴的表现形式有了较大变化。特别是1918年的第一次世界大战，招贴被当作募捐和招兵的主要宣传工具，如：招贴设计师弗拉格以自己装扮成萨姆叔叔的形象，设计成一幅征兵广告，该招贴广告印刷发行了500多万份，成为历史上印刷量最大的一幅招贴
9、。第一次世界大战结束后，格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校包豪斯，并使现代招贴广告的设计走上一条正确的道路。包豪斯的招贴设计受风格派和构成主义影响很大。拜尔作为包豪斯招贴设计的导师，提介功能主义和构成主义，在招贴上几乎全部采用无饰线字体，并利用垂直线形式的构图，以条杆、嵌线、标点符号和方格来分割画面空间，形成拜尔式包豪斯招贴设计风格。随着经济的发展，产品越来越丰富，市场也由卖方市场转变为买方市场，招贴作为广告的表现形式之一不再只作为单纯而孤立的推销手段，而成为市场营销组合之中的有机一环。招贴广告作为现代市场营销战略中的一部分而被发挥使用，这个明确的观念首先来自美国，以后发展至欧洲、日
10、本及其他经济发达国家，进而向更大范围的国家和地区发展。我国自20世纪80年代引入西方市场学之后，90年代开始对包括招贴在内的各种广告形式的市场营销观念有了初步认识，正待进一步吸引、消化和完善。4. 招贴广告的功能4.1传播信息传播信息是招贴最基本、最重要的功能。特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗浴、旅游等)加以介绍。这些商品信息若不能有效地传递给消费者，消费者就不会采取购买行动。招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产
11、者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代，一种新产品的出现，都必然伴之一场大规模、高密度的广告宣传，使消费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极消费的态度。如：产品的改进或更名，产品的价格变动，甚至产品包装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报给消费者。4.2利于竞争竞争作为市场经济的一个重要特征，对于企业来说是一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面，其一是产品内在质量的竞争，其二就是广告宣传方面的竞争。随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小，相对而言，各
12、企业将愈来愈重视广告方面的竞争。招贴作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。例如：过去北京地毯在美国的销售一直不景气，为此，北京地毯进出口公司和美国一家广告公司签定了用广告促销北京地毯的协议，耗资20万美元，大量采用照片招贴形式及其他形式在美国宣传，结果赢得了美国消费者的信任，当年销售北京地毯价值60万美元，第二年销售量比前一年增长10%，第三年又比第二年增长14%，以后逐年递增。由此可见，招贴作为竞争的一种广告传媒是何等的重要。4.3刺激需求消费者的在某些需求是处于潜在状态之中的，企业如不对其进行刺激，就不可能促成有消费者的购买
13、行动，企业的产品就卖不出去。招贴作为刺激潜在需求的有力武器，其作用不可忽视。近来年，洗衣机、电冰箱、电视机、收录机、录像机、空调、家用电脑等在各类广告(包括招贴)的刺激下，进入平常百姓之家，改变了旧的生活方式，提高了生活质量。又如按过去的传统习惯，中国人是不喝营养液和可乐饮料的，但在中外厂家的频频广告宣传刺激下，这些产品却打入了中国的千家万户。中国是一个有十二三亿人口的大市场，消费需求上一个微小的变化，都会对企业有着不可低估的巨大影响。4.4审美作用招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都
14、极讲究审美效果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面：其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者注意。其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。其三，招贴在发挥其应用的说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌输的方式来进行的，从而，在心理上，消费者易被其意念同化。二、招贴广告的种类、分类与传播途径、受众特征分析招贴广告作为最古老的广告媒介其传播方式相对单一，一般都是分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。传播途径虽然单一，但是在张贴招贴广告的过程中还有很多分类和不同的做法。比如：所表现内容是否与周围环境相
15、宜。是否考虑到了如何更符合受众的特征。1. 招贴的种类和分类要去考虑招贴传播中的问题，首先要明确招贴都有哪些分类，以明确广告目的。招贴按其应用不同大致可以分为商业招贴、文化招贴、电影招贴和公益招贴等，这里对它们做以下介绍。1.1商业招贴商业招贴是指为宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业招贴的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。1.2文化招贴文化招贴是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。1.3电影海报电影海报是招贴的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化招贴等有几分类似。1.4公益招贴社会招贴是带有一定思想性的。这类招贴具有特定的对公众的教育意义，其招贴主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。2. 不同广告主的需求决定招贴广告在传播中的区别广告主的需求不相同使得广告所要传播的目的不同。按广告主的性质分：企事业单位、其他组织和个人。按经营规模和范围分：跨国、全国、区域和地区广告主。如医院的招贴广告在传播中主要张贴在养老院等身体较弱的人群周围。健身馆、游泳馆就很少见到。在画面内
