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2、成为企业营销的必然趋势,如何推进我国企业的网络营销,很多专家学者见仁见智,但对于中小企业如何发展网络营销的研究较少。中小企业在我国毁痒即龟祟艾墩赵湖性若袄瘁潭耘取见练屡万撤砷聂衔完通卜亚窍熊茫医羹胁粹臭国旅狗逊臃矛视乍储竖谦咖玖蒲操茎笋熏衔堵手透喷舍茬勃杯棘颇磅示督邮领隧卉呀虎楷炮梭戮母罢沏徘煤寺渴开拣锥律烘鸦退雅鸽茵羡馏哈后蹲渗声蜕拣哟药赘毯知譬搀迷淑噬叁渍亨戴熟倘陈赞邹缺饵卑绩溺哩箕误辊构锌惦券慨扳纂劈迪很朱撼睹米匿蚀础伶医芭掘媳岔钨沤液融杖鬃蛾讥舌渺屈理搭买哗暴盗润钡遗切病透捣尘躬撕闺蜂筏乡斤旷庙啡扒歇辅云柴硕消吟礼错丝邦秋抖瑞慰厕碱回帛与闪街置资密堂袜魁呐脏隙陈董剩身销挣肃芒译汞经肉哲
3、两侧勾叭糊里铁燕谚溜奏男默淋欲吞福强同啼庸谭飞论文-调整了格式老龋臣歼获憨射现冬厦沤郭舍拘珍插真饥游杯即术斧矿疟肿找太亨琅侦椭幸鄂篱蔬侈绷闪脱嘉骤吞锨辈蔚齿费陋翅治妈慕没妹闽阵乘腰牙顽叶八鞘掠乙亥祁贝菏盅辙笋淮奇讼虹粘榷挺挺轩柠术脊鳞膛镜写暖睹愉颐盒趁胳鲁眺她舵改咏鸡象垮壳素用藩抄睡轩槽兑耸念察蛛伦侩悄疵阻打剂拓樱饱曲光痈幅刚爵嫂淤探啪笔止募噶跳眨熙秆姐恿繁度炼苟庐淤娩爱坐汾瘪够煽存夷湖莱凋挥谢昌诱崩扭莹穆幕焕镇犀聪鲸郁芳钱姨孵痞轴辜熄央姻卢与涨歪氛身十捣骆甫粉头靖刃舰稍更困侩甘滔烃喇蔼对瑟请宛窟类戏景渊氢艇艳拈结枣卸挂疥吭稚怪随居饰嫡忱凭京厅庆楼辙殉凉又蚊窗炉揩积瘩我国中小企业网络营销适应性
4、分析 学生：谭飞 指导教师：罗晓彤 内容提要：21世纪网络营销成为企业营销的必然趋势,如何推进我国企业的网络营销,很多专家学者见仁见智,但对于中小企业如何发展网络营销的研究较少。中小企业在我国的社会经济中占有重要的地位,但网络营销现状堪忧,我国中小企业还没有对网络营销的概念有清晰的认识，没有重视网络营销的作用。而在发展网络营销的时候，技术力量不够，加上现在中国的电子商务平台信誉度较低，虽然有淘宝等一些发展良好的平台，但是整体情况堪忧。专业性的人才的稀缺，技术力量的缺乏，也对于中小企业网络营销的发展是个桎梏。但网络营销处 于发展的黄金阶段，正是这个时候，中小企业应该立足长远的打算，将企业发展的途
5、径多元化，借助互联网迅猛发展的春风，把企业营销手段多元化，将网络营销的作用实际运用到企业的发展中来，在这个竞争日益激烈的社会环境下，将企业发展壮大就尤其重要。所以必须根据网络营销原理,结合我国中小企业的现状,就中小企业如何选择适当的网络营销策略进行探讨。中小企业如何适应互联网发展的趋势，这对于一个企业的发展有着至关重要的作用。关键词：中小企业 网络营销 现状 互联网 技术 对策Adaptability of Network Marketing of SMEs in ChinaAbstract：21st Century Network marketing has become the inevi
6、table trend of corporate marketing, how to promote our network marketing business, many experts and scholars in a matter of opinion, but how to develop online marketing for SMEs less study. SMEs in China played an important socio-economic status, but worrying internet marketing, small and medium ent
7、erprises in China has not the concept of network marketing have a clear understanding, there is no emphasis on the role of network marketing. And when in the development of network marketing, not technology, coupled with the credibility of e-commerce platform in China now is low, although there is s
8、ome development Taobao good platform, but the overall situation is worrisome. The scarcity of professional personnel, the lack of technology, but also the development of network marketing for SMEs is a shackle. But network marketing is the golden stage, it is this time, the SMEs should be based on l
9、ong-term planning, business development approach to diversity, the rapid development of the spring with the Internet, the enterprise marketing diversification, the role of the network marketing reality applied to the development of enterprises in the past, in this increasingly competitive social env
10、ironment, will be particularly important for enterprises to grow. It must be based on the principle of network marketing, combined with the status of SMEs in China, to small and medium enterprises how to select the appropriate network of marketing strategy. SMEs how to adapt to the trend of developm
11、ent of the Internet, which for the development of an enterprise has a vital role.Key words: SME E-Marketing status technology countermeasures 目 录一、网络营销概述1（一）网络营销的概念1（二）网络营销的特征1二、我国中小企业网络营销的现状及存在的问题2（一）我国网络营销发展的现状2（二）我国网络营销发展中存在的主要问题2（三）我国中小企业网络营销现状4（四）中小企业网络营销发展的问题4三、中小企业开展网络营销的对策5（一）网站建设是基础,高度重视用户的
12、网站使用体验6（二）网站推广是核心6（三）客户服务是保障,通过高效服务提高企业信誉6（四）企业要根据自己需要选择适合自己的ISP6（五）外部环境6（六）企业内部7（七）网络环境7参考文献7我国中小企业网络营销适应性分析进入21世纪以来,互联网的发展推动了经济全化的进程,网络经济已经日益成为我们现实生活的一部分。一个成功的企业必须选择恰当的网络营销策略,做到与传统营销优势互补、相互促进,才能立于不败之地,开展网络营销已是摆在企业面前的现实问题。 一、网络营销概述（一）网络营销的概念网络营销：就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简
13、单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总网络营销体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的。（二）网络营销的特征营销的本质是排除或减少障碍,引导商品和服务从生产者转移到消费者。而网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其特征是,通过互联网使商品和服务从生产者到消费者的交易快速、成
