《会展概论教案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《会展概论教案（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、天津开发区职业技术学院教案授课时间课 次1授课内容章节（专题）第一章 会展绪论授课学时3授课类型理论课 实验课 实训课 习题课其它（ ）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）1. 了解会展的研究对象和框架2. 掌握会展研究的方法3. 了解会展的基本概念与内涵4. 了解会展活动的基本内容教学重点与难点重点：会展的核心概念难点：会展的核心概念，会展研究的方法体系教学方法与手段1方法： 课堂讲授2设备、教具：多媒体3是（否）多媒体课件来源使用章节教材的第一章授课基本内容及板书设计见教案内页天津开发区职业技术学院教案内 页第一章 绪论第一节 会展的研究对象和框架一、会展研究
2、对象 会展企业 会展场馆 会展项目 会展政策 会展组织二、会展研究框架 会展营销管理 会展财务管理 会展物流管理 会展人力资源管理 会展客户关系管理 会展电子商务管理第二节 会展研究的方法体系一、会展研究的基本原理 系统原理 效益原理 人本原理二、会展研究的一般方法 归纳和演绎 抽象和具体 分析和综合 系统论方法 二、会展研究的具体方法 统计分析法 抽样调查法 图表模型法 综合调查法第三节 会展的功能体系 提升功能Advanced function 辅助功能principle function 基本功能assistant function第四节 会展的核心概念概念一狭义的会展是以欧洲为代表 C
3、&E ( Convention And Exposition )或者 M&E ( Meeting and Exposition ) 会展的内容包括会议和展览M：Corporate Meetings 公司业务会议I： Incentive Tour 奖励旅游C：Convention 协会或社团组织会议 E：Event 事件活动概念二广义的会展 以美国为代表，MICE会展的内容包括：各类型的专业会议、博览交易会、奖励旅游以及各种事件活动。一、会议 (Meetings) 会议是指人们怀者各自相同或不同的目的。围绕一个共同的主题进行信息交流或聚会、商讨的活动。二、展览 (Exhibitions ) 展示
4、 Display 展销会 Fair 展览 Exhibition 博览会 Exposition三、奖励旅游(Incentive) 奖励旅游管理协会(SITE)的定义：奖励旅游是一种向完成了显著目标的参与者提供旅游作为奖励，从而达到激励目的的一种现代管理工具。四、节事活动（Events）节庆是“节日庆典”的简称，包括各种传统节日。西方常把节日(Festival)和特殊事件(Special Event)看作一个整体，Festivals & Special Event(FSE)译为“节日和特殊事件”，简称“节事”案例分析:青岛国际啤酒节天津开发区职业技术学院教案分 页授课时间第五周课 次2授课内容章节
5、（专题）第二章 国内外会展发展史授课学时3授课类型理论课 实验课 实训课 习题课其它（ ）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）1. 了解会展业的起源及其发展经历2. 了解国内会展业的发展情况3. 了解国外会展业的发展情况4. 了解发达国家会展业运作模式教学重点与难点重点：我国会展业发展现状难点：我国会展业存在的问题教学方法与手段1方法： 课堂讲授2设备、教具：多媒体3是（否）多媒体课件来源使用章节教材的第二章 授课基本内容及板书设计见教案内页天津开发区职业技术学院教案内 页第二章 国内外会展发展史第一节 会展的起源与发展阶段一、古代集市（一）中国古代集市的发展（二
6、）欧洲古代集市的发展二、近代展览活动（一）欧洲近代展览活动的发展（二）中国近代展览活动的发展三、现代会展业第二节 国外会展业发展概述一、欧洲会展业发展概述（一）德国：世界头号会展强国（二）法国：精耕细作的会展业（三）意大利：兴旺发达的会展业（四）俄罗斯：欣欣向荣的会展业二、北美会展业发展概述1、发展概况： 2、主要会展城市:三、 亚太会展业发展概述1、澳大利亚2、新加坡3、日本四、其他会展业发展概述 (1)日本处于亚洲领先水平；(2)东南亚的泰国和西亚的阿联酋会展业正在快速发展；(3)中国大陆、香港地区和新加坡，形成三大区域性展览模式：新加坡在展览硬件和软件、政府扶持等方面做得较好；香港以贸易
7、出口的品牌展览会为主，会展服务设施完善；中国大陆有广泛的发展空间。（4）日本的东京、韩国的汉城、中东的迪拜也是亚太地区区域展览中心市场的强有力竞争者。第三节 国内会展业发展概述一、北京会展业：一马当先二、上海会展业：迅速崛起 三、广州会展业：中国贸促会发布的2005中国会展经济发展报告显示，从各城市的展馆面积看，广州目前已有近35万平方米，是北京的2.2倍，上海的1.9倍；就会展行业的总收入来算，广东占全国会展业总收入的比重已超过三分之一。“广州会展业发展的目标是，将广州建设成为亚洲主要会展城市、国际会展中心城市”，广州副市长、市会展业管理领导小组组长王晓玲向中国经济周刊表达了广州会展业的宏图
8、大略。典型案例广交会一、广交会简介二、回眸广交会走过的辉煌五十年三、广交会对中国出口贸易意味着什么四、广交会将引领中国会展业的发展天津开发区职业技术学院教案分 页授课时间第六周课 次3授课内容章节（专题）第三章会展市场营销管理授课学时3授课类型理论课 实验课 实训课 习题课其它（ ）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）1. 熟悉会展市场营销的特点2. 熟悉会展市场营销的主体构成3. 掌握会展市场营销体系4. 掌握会展市场营销管理的内容教学重点与难点重点：会展营销管理及其策略难点：会展营销管理及其策略教学方法与手段1方法： 课堂讲授2设备、教具：多媒体3是（否）多媒
9、体课件来源使用章节教材的第三章 授课基本内容及板书设计见教案内页天津开发区职业技术学院教案内 页第三章 会展市场营销管理第一节 会展市场营销概述一、会展市场营销的特点 营销主体的综合性 营销内容的整体性 营销手段的多样性 营销对象的参与性 二、会展市场主体构成1、主 办 者2、承 办 者3、参 展 商4、观 展 商第二节 会展市场营销体系营销主体营销对象营销内容营销目的会展城市会议或展览组织者优越的办展环境吸引更多、更高档次的会议或展览在本城市举办会展主办者参展商、政府、观展商、媒体强调会展对当地的贡献率和对产业的拉动力、展会的规模、档次和观展者吸引更多的参展商参展、观展商观展、政府的支持会展
10、企业会展主办者、媒体大力宣传自己的展会策划能力争取承办展会策划业务，树立企业形象展览场馆主办单位和展览公司、参展商、专业观众、媒体功能完善的设施和优良的配套服务吸引更多的档次高的展会在本中心举行，提高场馆知名度参展商专业观众、其他参展商、媒体宣传自己的新产品、新服务和新技术等吸引新客户和新的合作单位以及树立本企业的形象旅游企业会展主办者、参展商、观展商宣传自己的专业服务争取会展外围服务，招揽更多业务第三节 会展市场营销管理及其策略一、会展营销调研管理（一）参展商与观展商购买行为分析（二）会展市场信息调研（三）市场营销环境分析（四）会展市场潜力分析二、会展营销渠道管理（一）会展营销渠道类型（二）
11、营销渠道选择的影响因素三、会展营销管理策略（一）市场定位策略（二）市场发展策略（三）市场竞争策略（四）营销组合策略典型案例中国（大连）国际服装纺织品博览会China (Dalian) International Garment&Textile Fairhttp:/一、服博会简介二、组织构架及单位 三、参展指南 四、展中活动介绍 五、本届服博会的亮点 六、经验与不足 天津开发区职业技术学院教案分 页授课时间第七周课 次4授课内容章节（专题）第四章 会展企业管理与组织构架授课学时3授课类型理论课 实验课 实训课 习题课其它（ ）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）1.
12、 了解战略与战略管理2. 熟悉会展企业的运营管理3. 熟悉会展企业的组织结构教学重点与难点重点：会展企业的运营管理难点：战略管理、运营管理、组织机构的类型及变化趋势教学方法与手段1方法： 课堂讲授2设备、教具：多媒体3是（否）多媒体课件来源使用章节教材的第四章 授课基本内容及板书设计见教案内页天津开发区职业技术学院教案内 页第四章会展企业管理与组织构架第一节 会展企业的战略管理一、 战略与战略管理战略是一整套相互协调的使命和行动，旨在开发核心竞争力，获取竞争优势。战略具有目的性，它在所采取的行动发生之前形成，体现对公司战略意图和使命的一种共识。 战略管理是指进行战略制定、实施和评价，以便组织通
13、过跨功能决策而达到其目标的一种艺术和科学。 二、 会展战略管理（一）确立企业的战略目标（二）分析企业战略环境三、选择经营战略（一）成本领先战略（二）差异化战略（三）集中经营战略四、战略实施与控制公司治理组织结构战略领导创新能力第二节 会展企业的运营管理一、 会展企业运营管理的特点 运作机制灵活 专业化程度高 经营开放性强 注重协同发展二、 会展企业运营管理的内容1、会展企业日常经营管理 财务管理 项目管理 人力资源管理 硬件设施管理 市场管理 信息管理2、展会现场管理 组织管理 物流管理 安全管理 突发事件管理三、会展企业运营管理的业务流程 展前阶段 展中阶段 展后阶段第三节 会展企业的组织结构一、 会展企业组织结构设计原则 分工协作原则 有效制约原则 目标导向原则 动态适应原则 控制跨度原则二、 会展企业组织结构设计的因素分析 外部环境 企业战略 技术
