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1、一填空题1. 文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。2思维的基本形式有发散思维与收敛思维两种。3. 文化产品的解构包括核心产品、有形产品、外延产品和附加产品。4. 文化产业策划的特征有策划主体的群体化、策划手段的现代化、策划过程的程序化与策划分析的定量化。5. “随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这句话描绘的是注意力经济。6. 需求层次论包括生理需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我价值的需要。7. 产品组合指一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线的结构方式和组合方式。&文化产品包装策划的要求：识别商品、给予指示、美化产
2、品、诱发联想、给予信任。9. 总成本领先战略指的是实现生产成本和分销成本最小化。10. 文化产品包装要素包括形状结构、图案、文字和色彩。11.以价格来衡量，文化品牌的价值包括消费者在购买文化产品或服务时所付的价格和文化企业把品牌拿到资本市场销售时的价格。二、名词解释（每小题5分，共201、文化产业策划的基本要素策划的主体策划的客体策划的资源和条件策划的思维方法策划的对象和目标2、文化产业策划的原则客观可行原则系统性原则随机性原则价值性原则导向性原则3、文化品牌的生命周期及特征孕育期幼稚期成长期成熟期衰退期4. 文化产品的设计导向1）个性化导向玩具个性-利卡娃娃2）心理导向实用与心理3）灵活性导
3、向市场调查与个性化、时代感4）优势化导向扬长避短5）民族化导向三、简答题（每小题5分，1文化产业市场策略的设计包括哪几1）差异化竞争策略2）市场渗透策略3）市场拓展策略4）社会责任策略5）服务经济策略2、影响文化产品价格的因素有哪些？a成本-固定成本b品牌的生命周期c市场定位d市场供求关系,3、文化市场流通渠道的类型直接渠道与间接渠道传统渠道与垂直渠道长流渠道与短流渠道宽流渠道与窄流渠道4、电子商务营销渠道供应商网站；信息媒介（通过搜集关于候选者的信息而增加价值的第三方）；市场制造者（通过联系购买者和销售者来创造市场的第三方）；顾客社区（购买者可以交流供应商产品和服务故事的网站。四、论述题（评
4、论以下论点，说明理1文化品牌与注意力经济文化品牌的含义对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。它的精髓是以理性的诉求强调功能性利益，是以刺激与品牌内容相联系的情感认同达到树立文化品牌形象的目的。注意两点：1、文化品牌是一种能让消费者对文化产品或文化服务持续产生购买或使用倾向的内在气质。2、品牌主导下的文化产业在很大程度上是一种“注意力”经济。注意力经济“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”背景：生产过剩、供大于求注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。在这种
5、经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，注重公众的注意力和长期顾客的维持注意力的保持关系营销、事业营销、品牌教育、品牌经济、危机公关、“内容”为王、2、结合实例，试制定和实施某个具体的策划方案第一部分前言第二部分：市场背景分析I市场环境分析1市场环境中的宏观制约因素2、市场环境中的微观制约因素3、市场概况II消费者分析1. 消费者的总体消费态势2. 现有消费者分析3. 潜在消费者4. 目标消费者III产品分析1. 产品特征分析2. 品牌形象分析3. 产品定位分析IV企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位2、企业的竞争对手3、企业与竞争对手的比较4、总结1、知名度目标1、现有定位分析1、策略内容及周期第三部分：市场策略分析1.推广目标2.市场定位策略III市场策略及实施方案2、说服力目标3、销售目标2、新定位表述2、推广内容iii推广形式第四部分：策划效果评估
