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1、于 逃 离 雾 霾9 保 护 环 境 的 海 报 策划 案11级广告一班王波目录第一部分：调查报告第二部分：海报设计第三部分：发布计划第一部分：调查报告1关于“雾霾”的概述雾霾是雾和霾的组合词。因为空气质量的恶化，雾霾天气现象出现增多，危害加重。中国 不少地区把雾霾天气现象并入雾一起作为灾害性天气预警预报。统称为“雾霾天气”。组成成分：雾霾，雾和霾的统称。但是雾是雾，霾是霾，雾和霾的区别十分大。第一，二氧化硫、 氮氧化物和可吸入颗粒物这三项是雾霾主要组成，前两者为气态污染物，最后一项颗粒物才 是加重雾霾天气污染的罪魁祸首。第二，城市有毒颗粒物来源：首先是汽车尾气。使用柴油 的车子是排放细颗粒物
2、的“重犯”。使用汽油的小型车虽然排放的是气态污染物，比如氮氧 化物等，但碰上雾天，也很容易转化为二次颗粒污染物，加重雾霾。第三是工业生产排放的 废气，比如冶金、机电制造业的工业窑炉与锅炉，还有大量汽修喷漆、建材生产窑炉燃烧排 放的废气。第四是建筑工地和道路交通产生的扬尘。2关于“逃离雾霾，保护环境”详细说明2-1，雾霾的形成原因国家气候中心气候系统监测室高级工程师孙冷指出，雾是指大气中因悬浮的水汽凝结、能 见度低于1公里时的天气现象;而灰霾的形成主要是空气中悬浮的大量微粒和气象条件共同 作用的结果，其成因有三：在水平方向静风现象增多。城市里大楼越建越高，阻挡和摩擦作用使风流经城区时明显 减弱。
3、静风现象增多，不利于大气中悬浮微粒的扩散稀释，容易在城区和近郊区周边积累; 垂直方向上出现逆温。逆温层好比一个锅盖覆盖在城市上空，这种高空的气温比低空气 温更高的逆温现象，使得大气层低空的空气垂直运动受到限制，空气中悬浮微粒难以向高空 飘散而被阻滞在低空和近地面。关于雾霾的图片空气中悬浮颗粒物的增加。随着城市人口的增长和工业发展、机动车辆猛增，导致污染 物排放和悬浮物大量增加，直接导致了能见度降低。北京雾霾汽车是罪魁但是不是祸首，至少汽车要承担一部分责任的。前一段时间北京媒 体做了一个标题，北京雾霾，北京的车，天津的油，河北的煤，做的标准我看了，印象很深。 说明了很多问题，有分担率。这个大的分
4、担率上汽车是跑不掉的，同时也要看到油的问题， 油的问题直接拖累了汽车排放。2-2，雾霾的危害区分其实雾与霾从某种角度来说是有很大差别的。比如：出现雾时空气潮湿；出现霾时空 气则相对干燥，空气相对湿度通常在60%以下。其形成原因是由于大量极细微的尘粒、烟 粒、盐粒等均匀地浮游在空中，使有效水平能见度小于10KM的空气混蚀的现象。符号为 “8”。霾的日变化一般不明显。当气团没有大的变化，空气团较稳定时，持续出现时间较 长，有时可持续10天以上。由于雾霾、轻雾、沙尘暴、扬沙、浮尘、烟雾等天气现象，都是因浮游在空中大量极微细的 尘粒或烟粒等影响致使有效水平能见度小于10KM。有时使气象专业人员都难于区
5、分。必须 结合天气背景、天空状况、空气湿度、颜色气味及卫星监测等因素来综合分析判断，才能得 出正确结论，而且雾和霾的天气现象有时可以相互转换的。霾在吸入人的呼吸道后对人体有害，长期吸入严重者会导致死亡2-3，雾霾的影响说到这个空气污染对新生儿健康的影响，一项大型的国际研究又有证实，说是接触过某些较高空气污染物的孕妇，更容易产下体重不足的婴儿，而出 生体重低的婴儿很容易增加儿童死亡率和疾病的风险，并且与婴儿未来一生的发育及健康都 有很大关系。这项研究合并了来自美国、韩国和巴西等9个国家和地区的14个研究中心所提供的300 万名新生婴儿的数据，它侧重于两类有害的空气污染物，直径小于2.5微米和小于
6、10微米 的可吸入颗粒物，即PM2.5和PM10，这些微粒来自工业和交通运输燃烧的化石燃料以及木 柴的燃烧，但是同时也包括尘埃和海盐微粒，通过研究人员的计算，PM10每增加10微克 每立方米，婴儿出现体重不足的几率就会增加3%，并且其体重的总平均值减少3克，PM10 的中间值在14个中心之间发生变化，从加拿大温哥华的12.5微克每立方米，到韩国汉城的 66.5微克每立方米，结合PM2.5暴露的信息，随着每个中心暴露在可吸入颗粒物中的水平 增加，婴儿低出生比重的几率增加10%。2-4，自我防护1、雾霾天气少开窗2、外出戴口罩3、多喝桐桔梗茶、桐参茶、桐桔梗颗粒、桔梗汤等“清肺除尘”茶饮4、适量补
7、充维生素D5、饮食清淡多喝水6、最好不出门或晨练7、深层清洁2-5，对雾霾的关注温家宝:应对雾霾天用行动让人民看到希望2013年1月24日至29日，国务院总理温家宝在中南海主持召开三次座谈会，听 取各界人士对政府工作报告(征求意见稿)的意见和建议中国城市低碳经济网温家宝表示， 最近的雾霾天气对人们生产生活和身体健康都造成影响，我们应该采取切实有效的措施，加 快推进产业结构和布局调整，推进节能减排，建设生态文明，用行动让人民看到希望。李克强谈空气污染治理：我们必须有所作为一段时间，我国中东部地区持续雾霾天气，中共中央政治局常委、国务院副总理李克强 在2013年1月15日上午在出席会议时谈及空气污
8、染治理问题。他指出，在这一过程中，我 们及时并如实向公众公开了 PM2.5的数据。积累问题是个长期过程，解决问题也需要一个 长期过程，但是我们必须有所作为!我们一方面要加大环保执法和其他相关方面的工作力度， 另一方提醒公众加强自我防护。这件事需要树立全民意识，需要全民参与，共同治理。2-6，护肤(1)做隔离霜(2 )多做清洁(3) 增加抵抗力(4) 补水抗霾(5) 饮食(6) 补充维生素多吃豆腐、雪梨。清肺食品多吃些富含维生素、植物化学成分的蔬菜水果，如葡萄、橘子、 紫甘蓝、紫薯、番茄等第二部分海报设计a,主题：减少汽车尾气排放，保护环境，远离雾霾设计说明：以灰色调为主，突出雾霾的特点，以一辆
9、汽车为主体，强调汽车尾气是影响雾 霾的绝大部分原因。图中以汽车尾气为辅，表现汽车尾气的污染极为严重汽车尾气渐渐变成 一个变形的地球。从而表现主题的特点，突出该设计图的用意。倡导人们减少汽车的排放， 减少使用燃油交通工具的使用，人人都要环境保护，从小事做起，从你我做起。这个版面都 才用灰色调为主，表现现在雾霾污染的严重，是我们必须高度重视的问题。选择媒介理由:可用于杂志报纸及墙体媒体。因为报纸传达信息范围较为广泛受众 众多.信息接收率高.而选择墙体广告的更醒目，能够快速的传达信息，位置不变，能够深入人心, 影响深刻.如图:b，主题：雾霾来袭，无处可逃设计说明：该图主要才用灰色调来表现雾霾现象，通
10、过杂乱的线条表现雾霾无处不在，而 且各地雾霾现象严重，中间是一个我们赖以生存的地球，用绿色的地球形态和杂乱的灰色线 条突出对比，根据设计远策，简繁结合，更能突出主题，表现主题思想。中心更鲜明，通俗 易懂。选择媒介的理由:该设计可用于招贴广告，杂志等印刷绘制类广告媒体。因为招贴广告， 彰显了信息的重要性,能够很好的传达招贴的主题.选择杂志的原因是，杂志的受众与报纸的 受众不一样，购买杂志的人群大多是上班族,成功人士的等，纸质材料与报纸不一样，色彩也比报纸更鲜明丰富,通过这张图的表现在，是在杂志的内页版式有了不一样的特点，让人耳目一 新，能够很快的记住该图的主旨.如图：c,主题：远离雾霾，保护环境
11、，从你我做起设计说明：该图同样采用灰色调为低，与主题的色彩形成强烈对比，更能狗表现主题， 突出主题，主题是一个地球的形态，将地球分割为几个部分，都是地球上有限而珍贵的资源， 白色部分代表了，正在融化的冰川，蓝色部分代表了汪洋大海和水之源，而绿色部分代表了 逐渐在减少的森林，绿地也在逐渐减少，生命之源也在不断减少，而雾霾，与空气污染正在 不断扩大范围，其中灰色部分则代表了雾霾现象的范围，选则灰色雾霾部分为整个版面的最 大部分，主要是突出了现在的雾霾现象极为严峻，空气污染现象极为严重，形势极为恶劣， 突出了主题。选择媒介的理由：与上一幅作品一样，该设计可用于招贴广告，杂志等印刷绘制类广告媒 体。因
12、为招贴广告，彰显了信息的重要性,能够很好的传达招贴的主题.选择杂志的原因是，杂志 的受众与报纸的受众不一样，购买杂志的人群大多是上班族,成功人士的等，纸质材料与报纸 不一样，色彩也比报纸更鲜明丰富，通过这张图的表现在,是在杂志的内页版式有了不一样的 特点,让人耳目一新,能够很快的记住该图的主旨如图:珍惜每一寸阳龙绿地 节约毒一滴珍黄水源 远离零噩保护环境 从你会做起如果只靴一小亦分场弥，株成）!生活在，直个 如第*那一*在加曜*化*生哨,.诛会奇波在淫洋大海中喝？加摩世罪上俱IM为干事点霸在帽槽通关.律，患样淮养于41的覆机吏高球碑的土址？如果虞美N森的尘姓堰赢竟斤T所有空.首11累瞄往者直去第三部分发布方式1,平面设计1发布形式：报纸，墙体发布时间：即时发布，周刊发布发布地点：报纸可发布于某周刊报纸，墙体绘制发布在百货广场墙面发布频率：即时性2，平面设计2发布形式：招贴，杂志发布时间：即时发布，期刊发布发布地点：招贴可发布与公众的场所，杂志发布在中间内页发布频率：招贴即时性，杂志发布月刊3,平面设计3发布形式：招贴，杂志发布时间：即时发布，期刊发布发布地点：招贴可发布与公众的场所，杂志发布在中间内页发布频率：招贴即时性，杂志发布月刊结束
