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1、摘要方言作为语言民俗中的一个重要组成部分，是地域文化的典型代表，在民众生活中起着不可替代的作用。近年来，随着经济的发展，建立在区域经济基础之上的区域传媒也取得较大发展。方言由于自身的特性，在区域传媒中的应用呈繁荣趋势，突出表现在广电媒体，尤其是电视媒体中。21世纪以来，地方电视媒体又掀起了一股方言新闻的热潮，得到了广大观众的普遍关注。方言新闻缘何兴盛? 观众缘何关注方言新闻节目?发展过程中存在哪些问题，如何解决? 方言新闻的发展空间究竟如何?为了探讨这一系列的问题，本文以杭州电视台方言新闻节目阿六头说新闻为个案，探讨地方电视台方言新闻节目的报道定位，分析受众对于方言新闻的态度，寻求电视方言新闻
2、的发展途径及策略。 关键词 方言新闻，阿六头说新闻，节目受众目 录一、阿六头说新闻节目的产生及其发展 4二、以阿六头说新闻为例分析方言类新闻播报特点优势5（一）节目内容的研究分析5（二）阿六头说新闻节目的报道特色及优势 7三、城市居民对阿六头说新闻节目的态度8四、阿六头说新闻为代表的电视方言新闻节目的存在的主要问题9（一）传播内容出现庸俗化倾向9（二）大众媒体的示范作用削弱，媒体社会责任有所偏离9（三）同质化节目泛滥，总体水平和质量下降10五、阿六头说新闻类电视方言新闻节目的发展方向10（一）坚持内容为王10（二）探索更具表现力的形式11浙江省电视台方言播报新闻以杭州电视台阿六头说新闻节目为案
3、例方言作为语言民俗中的一个重要组成部分，在民众生活中起着不可替代的作用。近年来，随着经济的发展，建立在区域经济基础之上的区域传媒也取得较大。方言由于自身的特性，在区域传媒中的应用呈现日趋繁荣之势。方言新闻最早是应用在广电媒体，1928年6月30日香港第一家广播电台正式开播，粤语新闻随之诞生，这是最早的方言新闻。自21世纪以来，除了粤语之外，其它方言，比如东北方言、四川方言(重庆话)、杭州方言、山东方言等，在大众传播领域中的广泛运用，也说明了方言自身的魅力所在。2004年1月1日杭州电视台西湖明珠频道推出阿六头说新闻，用杭州话来说新闻，收视率迅速提升。其节目主持人安峰不是明星，胜似明星，走到哪里
4、，都有“粉丝”豁着。于是，各地方电视台纷纷效仿，推出自己的方言新闻节目，一时掀起。阿六头说新闻已成为方言新闻类的典型代表，而对于此节目的研究将有助于方言新闻节目的发展与完善，有助于地方电视媒体的发展与完善，有助于新闻事业的发展与完善。一、阿六头说新闻节目的产生及其发展从2004年元旦开始，杭州电视荧屏上出现了这样一档新闻栏目:它以杭州本地方言为播报语言，采用非新闻播音员为主播，形式活泼新颖，内容贴近民生，评说尖锐犀利一一这就是杭州电视台西湖明珠频道的阿六头说新闻。这档新闻节目的播报方式不仅有别于传统新闻播报的正襟危坐、字正腔圆，甚至还大胆地把表演、说唱、FLASH等多种艺术手段运用于新闻播报，
5、因而深受杭州观众喜爱。开播后收视率节节攀升，据AC尼尔森收视率调查，在第五周就排上本地收视率排行榜前十名，从第三个月开始就稳居收视率前列。目前，收视率已经超过11%，是杭州绝大多数电视新闻栏目的五倍左右。业内人士认为，阿六头说新闻确实是全国电视新闻界的一个收视奇迹。这是一档面向市井的节目，用家乡话，说身边事，阿六头说新闻就是用普通百姓自己的语言，讲述我们每个人都可能遇到的悲欢离合，喜怒哀乐。不起眼的家长里短，生活中的奇闻趣事，这些被传统新闻所漠视的元素，在阿六头说新闻里却登堂入室，成为电视新闻节目的主角。阿六头说新闻开播之初，将目标受众锁定于占人口70%以上的城乡中低阶层市民。通过近十年的运转
6、，节目的受众人群已经不仅仅局限于最初的目标观众，像年轻白领、大学教授这样与所谓“俗文化”距离较远的人群，许多也已经成为阿六头说新闻的忠实观众。图2-2: 报道内容二、以阿六头说新闻为例分析方言类新闻播报特点和优势图2-3:民事纠纷（一）节目内容的研究分析1. 节目条数本人选取2013年10月份阿六头说新闻节目播出的新闻条数进行统计后发现，十月份一共播出新闻192条，每天的节目条数均在58条之间波动，最少的一天播出5条新闻，最多的一天播出8条新闻，平均每天播出新闻6.4条。从每天播出的新闻节目条数来看，阿六头说新闻节目已经形成了一种模式，即每天30分钟(9: 30-一22: 00)的节目时间基本
7、上播出新闻六条左右。图2-4：家庭纠纷2. 节目内容图2-5:报道方式本文选取2013年10月份阿六头说新闻节目播出的192条新闻，将其分成“政治类、事故与不幸类、民事纠纷类、文明道德类、奇闻轶事类、社会公益类、文艺类、警示新闻类、民风民俗类”九个类目，统计后发现:阿六头说新闻节目内容以民事纠纷类、奇闻轶事类、警示类新闻和文明道德类题材为主，其相应节目数分别是96条、27条、21条和20条，分别占到节目总条数的50%, 14%, 11%和10%。贴近百姓的软新闻是该栏目的主要选题，强调新闻的接近性、时新性以及导向性。另外，阿六头说新闻是百姓的传声筒，由百姓来讲述自己的经历、遭遇、烦恼、困难，选
8、材贴近实际、贴近生活、贴近群众。其中，占节目总条数达1/2的民事纠纷类报道又以家庭纠纷为主。在笔者选取的2013年10月份共96条民事纠纷报道中，家庭纠纷共70条，占到民事纠纷报道的73%。每天都有关于家庭纠纷的报道内容，而且这类报道通常排在节目的最先位置。 3. 报道方式:从报道方式上来看，阿六头说新闻节目以单一报道为主，但也并非全部运用单一报道，而是根据实际情况采取其他的报道方式，比如追踪报道、连续报道等。一般来讲，连续报道和追踪报道的界限不是太分明。为区分两者，本文以这样一个原则为准:从字面意思出发，对一件事情的进一步发展所进行的报道，后续报道，称为追踪报道；对于同一主题的不同事情的报道
9、称为连续报道。本人在对2013年10月份共192条新闻的报道方式进行统计后发现:单一报道是主体。（二）、阿六头说新闻节目的报道特色及优势 1. 强调四个基本点:即时性、故事性、情节性、趣味性目前大家都会赞同地坷新闻的内容要强调即时性、故事性、情节性、趣味性。即时性是指把握好突发事件，做好第一现场，在第一时间把突发的新闻报道出去。地方电视台在这方面应该是“近水楼台先得月”，凭借对地方突发新闻事件地点的接近，对突发事件作第一时间的反应；故事性是指像讲故事一样，从本地老百姓的角度出发，通过通俗的语言将新闻娓娓道来；情节性是指要注重细节，以情来动人，以情来感人；趣味性是指一些好玩好看、民间奇人异事的事
10、件可以适当报道，给节目添点佐料。阿六头说新闻作为地域新闻节目的代表自然也非常强调这四个基本点。2. 强调内容的本土化、人文意识和互动性除了强调新闻内容的即时性、故事性、情节性、趣味性这四个基本点以外，阿六头说新闻节目还注重内容的本土化、人文意识和互动性：、注重内容的本土化地方电视台比省级以上大媒体的优势是它更熟悉本地民生民情，而要在新闻节目中体现这一优势，就需要在新闻节目内容中体现内容本土化的特征。国家大事观众可以通过国家级媒体进行了解，国外信息人们现在也懂得通过网络等先进的媒体渠道获得。目前开发地方本土新闻这一块阵地，是地方电视台应所坚守的。、注重内容的人文意识培养观众对地域新闻的收视习惯，
11、就要让观众觉得收看这档节目是每天必不可少的生活内容。而节目要成为陪伴观众的良师益友，就应该让人文意识贯穿其中。一句简单的问候，提醒观众注意天气的变化，节假日注意交通安全，天气预报等，把这些日常形态的资讯纳入到新闻的播报框架中，足以让观众体现节目的独具匠心。在阿六头说新闻节目中，不仅有专门的板块充分体现节目内容的人文意识，几乎每条新闻内容都能体现。在笔者取样的2013年10月份共192条新闻中，社会公益类、道德文明类以及警示类的新闻就有51条，占到26% ，还有关于社会公益的，道德文明的新闻也随处可见。并且在每条新闻的最后都有主持人的简短评论，这个评论不单单是对一件事情的建议，更多的是传达了“人
12、类要和谐，社会要和谐”的信息，充分体现了阿六头说新闻节目正确的舆论导向功能。、注重内容的互动性随着通讯科技的发展，观众可以通过与节目的互动形成一个良性的沟通。目前，很多新闻节目都会设有观众拨打热线电话、发电子邮件和发送手机短信等环节，增强与观众的沟通。观众通过这些联系途径，除了可以向节目提供新闻线索以外，还可以就当前播出的话题发表个人意见，打破传统新闻传播单一的传受途径，形成多维的互动方式。这种大众传播由此具有人际传播的交互性，同时能够让观众找到自己的“收视位置”，从而提高收视兴趣和积极性。3. 用杭州方言播报充分体现地域文化杭州台的阿六头说新闻以独特的新闻理念和操作方式，冲破电视剧和娱乐节目
13、的重重包围，获得了其他自办栏目难以望其项背的收视率。理念的创新和个性的张扬是栏目成功背后所具备的特质。阿六头说新闻可以说集合了当前“电视民生新闻”、“电视小众化” “新闻娱乐化”和“电视木士化”等几大热点概念和优势。作为地域性的方言新闻节目，有方言市场的优势，有其存在的现实上壤，也有其文化上的价值，在其播报的内容上也有值得借鉴和参考的价值。三、城市居民对阿六头说新闻节目的态度在传播学概念中，受众是指一切大众传媒的接受对象，是信息传播的终端或次终端。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。大众传播的效果如何最终要在受众这里得到反映。为了进一步考察杭州
14、电视台阿六头说新闻节目的传播效果，本人选取海宁市中心100户城市居民作为调查对象，在2013年10月份，在每天18: 00到19: 30这个时间段，共对市中心100户城市居民进行访谈和调察，其中主要考察城市居民对阿六头说新闻节目的关注度和态度 在笔者在对海宁市中心的100户城市居民进行了为期近1个月的访谈和调查后发现，主持人安峰己经成为他们，尤其是那些文化程度处于初中及以下水平的中老年人耳熟能详的人物。此外，家庭妇女通常是阿六头说新闻节目的忠实观众。在这100户城市居民中，几乎没有一户不知道安峰其人，不看阿六头说新闻节目的，有的甚至是阿六头说新闻的铁杆观众。在本人走访的100户城市居民中，蔡x
15、x家的女主人则完全是阿六头说新闻的铁杆观众，可以说，她是每天都会看阿六头说新闻，虽然每天不一定是从头至尾的完全看完，但一般能看大部分。在此需要指出的是，在这走访的100户居民中，他们更多的提到了“安峰”，而不是阿六头说新闻节目本身。当被问及他们平时都看什么电视，他们的回答如果有阿六头说新闻这个节目，也一般不会说阿六头说新闻，而基本是用“安峰”代替。可见“安峰”己经成为阿六头说新闻节目的代名词。他们对“安峰”的评价基本是：挺有意思，说的事挺实在的，让人感觉挺亲切，他说的话非常对等等。作为一般的受众来讲，他关心事物的程度是跟事件发生地与自己的距离成反比的，也就是说离自己越近的事越关心，这就好象万有引力一样。阿六头说新闻注重节目顺序的安排：先是家长里短的，然后才是时政和国际新闻，先是家、所在城市和省内，最后是全国性的新闻事件。阿六头说新闻说的全是人们的身边事，它己经成为人们茶余饭后谈论的
