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1、探究中美传媒网站比照近年来，随着因特千龙新闻网和东方网声势甚是浩大，有关宣传非常密集。由于宣传得力，加上突破了原有的媒体界限，得以综合利用联手媒体的信息资源，内容丰富，手段多样化，它们显示出较强的竞争力。以东方网为例，据其内容部主任苏蓉娟2000年秋季介绍，该网开通后日访问人次稳定在110万左右。2000年下半年，又传出了传统媒体与网络媒体携手在网上建立“报网联盟的佳话：云南省昆明市的?生活新报?、福建省福州市的?东南快报?与厦门的万事网2000年下半年达成深度合作协议，合作组成一个“报网联盟，准备构建一个东西部人力、自然、经济和社会诸种资源的全方位信息信道，为两地的经济开展效劳。【6】它们推
2、出了网址为的“第1视觉网站。该网站提出了“横看中国，东西特别的口号和做大媒体，树立知名品牌“的目标，并称自己联合了?华西都市报?、?厦门商报?等几十家传统媒体，融会东西、辐射全国，以新闻为先导，开设了包括华东视线、活在东土、西部看点、生在西域等在内的一系列特色栏目。在我国内地传媒网站开展的历程中，由传媒机构单打独斗分别单家建立网站，到假设干传媒机构联手合作共同创立大型网站，构成了开展的一个方面。美国是因特网的诞生地，在网上新闻业的开展中，也走在前沿。世界范围内报刊在因特互联网上建立网站发布网络版的实践始于1994年，美国走在最先。据?美国新闻学评论?公布的资料，1998年12月世界上网络版报纸
3、达4，925家，其中一大半是美国的。到2000年，美国已有55的杂志推出网络版。美国广电传媒上网者数量也很大。1999年，美国已有800多家电视台、1，000家播送电台提供网上信息效劳。美国传媒上网，最初也是一些报刊分别单家建立网站发布网络版。?今日美国?、?圣何塞信使报?、?芝家哥论坛报?等，都是较早发布网络版的报纸。随着美国传媒上网的开展，很快就出现了媒体联手和媒体同相关行业的公司联合共建网站的现象。例如，早在1996年，美国全国播送公司就和微软公司联手创立了微软全国播送公司电视台MSNBC，在因特互联网上建立了网站。美国时代华纳公司所属的各家杂志社，较早就联手建立了网点Pathfinde
4、r.2000年以来，媒体联手和媒体同相关行业联手营建网站的态势，在美国又有明显加强。时代华纳公司和美国最大的因特网接入效劳提供商美国在线合并，成为美国在线时代华纳公司，开创了群众传媒业和信息技术业在网络时代联手的新篇章。而美国媒体网上联手的佳话也是频传。如，?纽约时报?和美国播送公司ABC联盟，?华盛顿邮报?公司同美国全国播送公司联合由于网络技术以其融合性特征，可将图、文、声、像等各种信息符号形式在因特网上集为一体，因此，在新闻传媒的上网进程中，报社与电子传媒机构合作，在信息形式方面互通有无的做法，频频出现。?华盛顿邮报?公司与美国全国播送公司于1999年11月宣布联合，很快又带动了各自所属的
5、媒体间新的网上联手。据美国“编辑与发行者在线提供的消息，2000年6月份，?新闻周刊?网站与网站联盟，产生了新 。通过两家公司的联盟，MSNBC将可使用10多家报刊的内容，尤其是能从?华盛顿邮报?那儿尽早见到要闻集锦并择优运用于播放和网上传播；而?新闻周刊?和?华盛顿邮报?那么可使用美国全国播送公司的川流不息的视频档案。例如，在小埃连事件发生后几分钟内，?华盛顿邮报?网络版上即推出了一系列影像。此外，美国媒体间网上联手中还出现了地方报刊同全国性的网上新闻网络如MSNBC网站、CNN的网站、美国在线的“数字城等签约合作的新动态，前者希望由此将其地方性的信息内容推向全国，并从全国性的网上广电新闻网
6、络获取视频内容。例如，?亚里桑那共和报?、?波士顿先驱报?和?西雅图邮报?的网站都同MSNBC网站签订了协议。它们都在与MSNBC合办的网页上，每天放上几篇当地新闻报道。它们指出，签订协议旨在获得全国层面上的知名度和增添它们的访问量通过MSNBC网站上通向它们的链接。这些报纸网站还同CNN网站和美国在线“数字城签订了协议。?亚里桑那共和报?网站还加盟了奈特里德报团公司网站的“现实城市网络。除了使其内容在全国亮相外，这些报纸都希望得到视频内容，以便使报纸网站增强互动性，克服静态方式。将中、美媒体网站的情况相比拟，不难发现同中有异。美国媒体间网上联手带有明显的跨地域性的特征。而媒体的跨地域性联合，
7、正同因特网在传播中的跨地域、跨国界的特点相契合，从而有利于网络优势的发挥。另外，争取获得品牌效应是美国传媒网上合作的新的推动力。地方报刊等小型传媒机构在网上挂靠知名度很高、影响极广的大型传媒网站的实践，充分显示了这一点。相比之下，我国的千龙新闻网和东方网，都是地域内媒体联合的实例。打品牌尚未成为我国内地传媒在网上联手中的考虑重点。二、从简单地将印刷版的内容推上网，到形成丰富而有特色的网站内容在我国内地传媒上网处于尝试阶段时，报刊网站仅将报纸文库的内容局部推上网的做法，颇具典型性。进入1997年后，情况产生了变化。一些专业类报纸尤其是电子类报纸如“?计算机世界报?、?中国计算机报?、?计算机报?
8、等的网络版已初具规模，信息的种类、容量以及制作水平都有了一定的提高。综合类报纸的网站的信息效劳，向着符合网络版的根本特点的方向努力。1997年1月建立的?人民日报?网站尤其值得一提。该网站依靠报社在人员、经济条件、技术设备等方面的雄厚实力，很快就将网络版办得富有特色。笔者于1997年98年对其网页的观察发现，它不但提供报社的系列报刊的印刷版的内容，而且经常开展“金报网上调查活动，并推出“报刊寻航、“信息导航、“数据库等网上的特色信息效劳，还提供通向其它“知名站点的链接，而且还推出“专题报道专辑，为用户研究时事提供了极大的方便。此外，据有关论文介绍，一些原来已建立网址的报纸如?粤港信息日报?、?
9、羊城晚报?等，在1997年下半年开始重整旗鼓，其网络版从内容到制作都跃上了一个新的台阶。从我国内地1998年开始形成“传媒上网热起，不少新闻传媒网站逐渐致力于改变仅仅将作为其“母体的传媒机构的传统的传播内容或局部内容搬上网的简单化做法，努力注意发挥网络优势并根据自身的母体机构的特点和条件，开拓新颖独创的内容与效劳，丰富了网站的传播内容。形成具有特色的网站内容的趋势，开始出现。?人民日报?网站此时更是继续向办出创意迈进。它注意利用网络的瞬时传播的优势，提高重大新闻的时效性，争创了多项第一。如：1998年3月我国“两会期间，它在国内网络媒体中率先实行即时报道“两会。1999年5月，北约袭击我驻南使
10、馆，?人民日报?网站在国内媒体中首家发布我国记者采写的北约袭击我驻南使馆的消息。随后，该网站又迅速在 采访?人民日报?驻南记者吕岩松后，首家发布了大使馆被炸目击记。1999年12月，它在国内媒体中首次派出两名网络记者参与举世瞩目的澳门回归报道。?人民日报?网站在发挥网络传播的互动性优势、争取用户参与、为公众提供在网上表达意见的新天地方面，也在国内传媒网站中开风气之先。1999年5月9日，?人民日报?网站开设了名为“抗议北约暴行BBS论坛的电子论坛，以强烈抗议北约暴行。这是我国内地传统传媒机构的网络版中首次开通的电子论坛。它“受到海内外中国人的热烈欢送，短短一个月，上贴量到达9万条。该论坛后改名
11、为“强国论坛。同年9月13日，该论坛上的帖数跃居全球中文论坛第一名。此后，?人民日报?网站又陆续推出了“企业家论坛、“健康论坛等假设干论坛。?人民日报?网站还不断根据新的社会开展和社会热点，推出新的内容和效劳。例如，1999年，政府上网工程隆重推出，成为我国信息化过程中的重要新举措，?人民日报?网站及时推出“政府上网栏目。2000年，我国中央级主要新闻媒体网站纷纷改版更名，进一步拓展其内容。如?人民日报?网站于2000年4月推出新版；网站名称已于8月21日起由“人民日报网络版改为“人民网。人民大学新闻学院几位研究生通过对?人民日报?网站的研究，认为新版的“眉目更清晰、层次和布局更合理，且页面更
12、对称。改版后，?人民日报?网站内容有了进一步拓展，朝着以新闻信息为主的综合信息效劳平台的方向开展。它更加突出内容的原创性，分类的科学性也进一步受到重视。此外，它在实现网上音频、视频节目的直播、录播方面，也在国内处于领先水平。在人民网众多的新闻栏目中，笔者在此想专门提一下“中国地方新闻联报网。通过设立这一栏目，?人民日报?网站使用户得以进入一网即可浏览各地新闻媒体的精粹。在当前这样一个信息激增、因特网上网站、网页迅速激增的年代，网络用户可以选择的网上信息源之多，不胜枚举。但是，任何人每天都只有24小时的时间，这却又是永恒的事实。所以即使因特网上的网站和网页之多，成为天文数字，人们受时间的限制，始
13、终只能选择访问为数很有限的网站、网页。网站越多，网站间争夺用户注意力或者说争夺“眼球的竞争，也就越剧烈，一般说来，知名度较高的网站，选中的可能性也相应较高。各地新闻媒体的精粹，集中出现在?人民日报?网站上，实在是大大方便用户之举。?光明日报?报业集团的网站、中央电视台的网站、新华社的网站等中央级的主要新闻媒体的网站，也在2000年进行了改版，扩大了其内容和效劳的范围。新华社网站2000年7月进行改版后，称为新华网，由8个语种的中外文网站、12家社属报刊网站、35家地方分支社网站组成，栏目由12个增加到168个。?光明日报?报业集团的网站已改称为光明网。笔者2000年9月的浏览发现，其网页的最上
14、部，在网站标识、日期旁边为“新闻专辑、热点聚焦，下面网页纵向分为5个条块，从左往右为“今日要闻、“图片新闻、“特别报道、“光明百网按知识内容分类和“光明日报系列报刊。在最右边的条块中，“光明日报系列报刊底下为“效劳信息，再往下，是“精选网站，最下面，为“文化专题。网页布局简单明了且重点突出，并显示出光明网将?光明日报?面向知识界，重视文化信息的特色，带到了网上。2000年出现的地域内各重要新闻媒体联手营造的大型传媒网站平台千龙新闻网和东方网，开通以来注意发挥网络优势，正在形成丰富多彩而又有自身特色的内容。在千龙新闻网的网页上，新闻内容按10大板块频道发布，其中包括“港澳台特快和“今日世界。这显
15、示出该网站重视全面提供新闻信息，高度关注港澳台信息和面向世界的特色。该网站发挥网络的多媒体技术优势，其新闻展现手段多姿多彩，除了以文字为主的新闻，还有“视频新闻、“音频新闻、“图片新闻和“卡通新闻。此外，其“新闻时刻、“千龙互动、“众口说千龙、“新闻网站导航、“媒体精粹等栏目的设立，表达了该网站充分发挥并利用了网络的瞬时传播、互动性、巨量承载信息等优势。东方网开通后，笔者进行浏览观察的结果发现，除了提供假设干新闻板块频道外，它还提供十几个栏目的效劳类信息，其中包括“投资环境、“人事信息、“求职指南、“求医问药、“时尚屋等。东方网首页上还有“媒体连接和“推荐网站，分别提供导向其创办媒体的链接和我
16、国一些主要网络媒体的链接。东方网在开通百日后，于2000年9月8日进行全新改版，亮出“权威、实时、综合、效劳、互动的口号。笔者2000年9月9日的网上冲浪发现，东方网的新闻板块增添了“东方娱乐、“东方军事、“东方少年和“东方之旅等，其它信息栏目也有新增内容。但原先8大新闻板块中的“东方商机，虽然创办时颇让网站人员得意，可是因它的访问量排名从未进入前50位，在改版中被砍去。网站人员的期望与受众反应的差异，可说耐人寻味，而东方网根据点击率适时作了调整，说明了网站对受众反应的重视。在发挥网络传播的互动性优势方面，东方网开通了BBS和东方直通车，作为与受众沟通的桥梁。据有关人士介绍，东方直通车已成为东方网点击人次最多的栏目。东方网还发挥网络传播的迅捷优势方面，力求做到新闻及时更新，24小时更新，稿库中的重大新闻稿1小时内上网。东方网改版
