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1、新 乡 学 院 毕业论文论文题目Photoshop视觉传达与包装设计院（系）名称计算机与信息工程学院专业名称计算机应用技术班 级08级2班学生姓名李俊超学 号08060102031指导教师姓名叶涛2011年4月完成22目 录内容摘要1关 键 词1Abstract1Key words21. 阐述包装设计及视觉传达31.1 阐述包装设计31.2 阐述视觉传达设计42. 视觉传达在包装设计中的应用52.1 视觉传达的特点52.2 包装设计中视觉传达的作用63. 包装设计的原则73.1醒目73.2理解83.3好感94. 包装的造型设计105. 包装设计的流程115.1设计制作的基本流程115.2创意构
2、思的主要方法116. 丹姿包装设计作品实例图解126.1 平面制作126.2 立体设计18总结22参考文献23致 谢24内容摘要:产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了可靠的声誉。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，因此包装设计也就成为企业界、设计界不得不关注的重要课题。好的包装能体现其品牌理念、产品特性、消费心理，它能够直接影响到消费者的购买欲。因此
3、好的包装设计要从视觉传达设计开始。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括包装设计、标志设计、广告设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业商品消费者桥梁的作用。因此我这次的选题就是应用photoshop来制作完成基于视觉化效果的化妆品外包装（丹姿男士）。关 键 词: 包装设计
4、 视觉传达设计 化妆品外包装 现代商业服务视觉化效果Abstract: Product packaging, consumer products visual experience, personality is the product of direct and major transmitters, is a direct manifestation of the corporate image positioning. Good packaging design is an important means for companies to create one of the profit
5、. Strategic positioning accurate, product packaging design consumer psychology can help enterprises in many competitive brands stand out, and the company won a reliable reputation. To achieve product packaging as a means of value and use value in the production, distribution, sale and consumption ar
6、eas, play an extremely important role, so packaging design has become the business community, the design community had an important topic of concern. Good packaging to reflect its brand concept, product characteristics, consumer psychology, it can directly affect the consumer to buy. Therefore, good
7、 packaging design visual communication design from the start. Visual communication design performance through the visual media and design to convey to the audience, the design embodies the characteristics of the era graphic design and rich content, the areas with the technology advances, the emergen
8、ce of new energy development and application of materials and products and expanding intersect with other areas, and gradually form a correlation with other visual media and the design of new areas of mutual cooperation. Visual Communication Design is the art of modern business services, including p
9、ackaging design, logo design, advertising design, shop design and external environment, corporate image design, etc., as these are designed to convey to consumers through the visual image, so called Visual communication design, which plays a communications company - products - consumers a bridge. So
10、 I applied this topic is based on photoshop to create the complete visual effect of cosmetics packaging (Dan Zi men).Key words: Packaging Design Visual Communication Design Cosmetic Packaging Modern Business Services Visualization1. 阐述包装设计及视觉传达1.1 阐述包装设计1.1.1包装设计的概念包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购
11、买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。1.1.2包装设计的意义包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。1.1.3包装设计的作用包装的作用是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 1.1.4包装设计的特征1.文化特征： 从广义上讲，文化包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就狭义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德，以及部分物化的精神，如利益、
12、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。 2.品牌特征： 品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。 3.绿色特征： 工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境
13、问题的迫切性与绿色包装的重要性。4.互动特征： 现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖，如诸多饮料的包装设计，在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象，给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念，以满足特定年龄段的消费者的情感要求。 5.人性化特征： 根据人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系，产品包装必须符合人机功能。对于包装来说，要在满足其基本性能的前提下，使用起来要求舒适方便安全。同时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家” 。1.2 阐述视觉传达设计1.2.1 视觉传达设计的概念视觉传达设计（Visu
14、al Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计 。视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”图像、图形、图案、图画、图法、图式 的视觉共识获得理解与互动。1.2.2视觉传达设计的理念视觉传达的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以突出，不仅影响视
15、觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式2. 视觉传达在包装设计中的应用2.1 视觉传达的特点视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是GraphicDesign一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给
