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1、广告文案脚本 篇一：广告文案(脚本)影视广告文案 脚本1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方法出现。2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的主要基础。3、分镜头的要求：分镜头必需用具体的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。4、分镜头的组成元素： 1 描述画面的文字； 2 镜头需要表现的主体； 3 要突出的配音、旁白或字幕； 4 需要渲染的气氛； 5 画面所占用的时长。5、分镜头的景别改变：依据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及 特写。6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置
2、，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常见俯视的角度。7、运动感和速度感：依据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中尤其强调车辆的速度感。8、专用形象色和常用色的利用：表现广告中商品及品牌的标准色及常用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。9、联想色的利用：和品牌相关的颜色也必需要注意利用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特征。10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已经有电脑画稿。11、作画步骤： 1 了解分镜头文字内容； 2 确定拍摄主体形象； 3 确定拍摄角度； 4 依据
3、文字描述画出分镜头。12、表现技巧：现在已经有白描、卡通等方法进行演绎。13镜号 时长摄法景别 画面内容 广告词音乐、效果声? 银瀑啤酒文学脚本：人物：老教授、教授夫人及学生数人。格调：温馨、抒情。1、伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒 特写 ，从瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。画外音 男中音 ：我们民族的酒文化，就像这银色的瀑布，源远流长。2、瀑布定格，成为一本相册的封面。3、一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一位老教授在过生日，她面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴，老伴和她的多个学生正围在她周围，同她一起看相册。画外音：其实人生就是一杯酒，那祝福的酒最令人心醉。4、相册
4、翻开，随之出现一幅黑白照片，一青年 老教授年轻的时候 身着硕士服，手拿硕士证书，站在主席台上。照片上的人突然动起来 老老师陷入回想 ，青年向台下行鞠躬礼，同时听到掌声。青年抬起头来 定格 还原为照片。画外音：祝福中我们踏上人生的旅程。音乐继续。5、相册又翻开一页：老教授和妻子的结婚照 黑白 上是茫茫原野，老教授已近中年，显著经历过生活的风霜，显得老成而坚毅，她将手提的背包搭在肩上，目视远方，迈步行走。照片上的人突然转身向画框外 亲人 挥手离别，然后回身向远方大步走去 慢动作 ，定格，还原为照片。画外音继续：声声祝福伴随我们去寻求人生真谛。7、老教授收回思绪，学生和亲大家举杯向她祝福。老教授也举
5、起杯，幸福地微笑。众人碰杯，定格，成为一幅彩照。照片飞上相册。画外音：祝福声声我们感受着人间真情。8、老教授的手合上相册，屏幕上再次出现相册封面上的瀑布彩画。9、瀑布化成银瀑啤酒的商标飞上酒瓶。镜头推成特写：红色的商标赫然醒目。画外音 于下方打出字幕 ：银瀑啤酒，天长地久的祝福。半文半分镜：安踏电视广告分镜头脚本时尚运动篇 时间30秒 音乐：急速动感的ROCK乐画面12秒一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清楚看到滑板及鞋上ANTA和 。 特写腰以下部分画面28秒滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。 特写腰以下部分画面32秒一辆小轿车迎面而来 近景 发出“嘀”的长鸣。 音乐急停画面41秒滑板者
6、腾空而起 仰视，慢镜头 越过车顶。画面51秒滑板者身后，多个滑板青年越过车顶 侧仰视，慢镜头 ，画面中车的人眼光吃惊地看着滑板青年们。画面64秒滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。画面72秒滑板者发觉前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上 急促的刹车声 。画面86秒伴随“咣”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上 俯视 ，画面上出现左右跳动的字幕“不要得意忘形”。画面94秒“吱”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来 牌子上画有ANTA ，以右边为支点自由左右摇摆，画面逐步消失。 画外音：安踏篇二：电视写作模板中国移动通信网络电视“潜水篇
7、”创意脚本课程：广告文案写作 班级： 姓名： 学号：选题：盼盼食品电视广告文案写作阶段3考评篇三：电视W酒精饮料电视广告创意场景：导游带着多个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家全部在用心致志地听导游讲解，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。护肤品电视广告文案产品名称：XXX护肤系列用具 广告用户：白云山制药厂 广告时间：25秒广告构思：广告片表现一个少女使用XXX后，变得愈加清丽无比，引人注目。灯光设计烘托一个灿烂的气氛，经过强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。 音乐：以钢琴为主，旋律悠扬。场地：一间带有梳妆台的房间
8、。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。 镜头一：一束花束微微颤动。移动镜头。 镜头二：女子伸入的手打开化妆瓶的盖子。 镜头三：女子把护肤品抹在脸上。镜头四：镜头放在女子的正面，女子按摩脸部。镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。镜头六：这女子在聚会上出现，她的容貌引发大家的注目。镜头七：一位男子正跟其它人谈论着什么，但她的眼光却不由自主地投向那女子。 镜头八：女子正在跟一个男子说话。那女子感到有些人看她，便跟男子打个招呼走开了。 镜头九：男子依然凝视着这个女子，被她深深地打动着。 镜头十：红葡萄酒倒入杯中。镜头十一：这女子端了一杯酒转过身来，恰好和男子打个正面。 镜头十二：男女对视。镜头十三：女子脸部特写。她含情脉脉。同时女子口中默念：“xxx!” 镜头十四：“xxx”产品特写。画外音：护肤保芳华 全凭“xxx”。
