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1、日照市城市文化形象推广可行性报告一、 总体概论：l 城市概论日照市是一座新兴的沿海港口城市，地处中国沿海的中部，山东半岛南翼，东临黄海、西邻沂蒙红色革命老区，北连青岛，潍坊、南接江苏连云港，全市面积5310平方公里，拥有海岸线100余公里。现辖莒县、五连、岚山、东港、日照经济开发区、山海天旅游度假区，总人口280万。同时，日照市也具有悠久的历史，它是亚洲最早的城市。历史文化源远流长，有东方太阳城的美誉。l 城市名片联合国人居奖、水上运动之都、中国人居环境奖、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、国家可持续发展实验区、全国绿化模范市、全国循环经济示范市、山东省首个全国生
2、态示范区、全国双拥模范城、CCYV2004中国魅力城市。l 周边友好城市2007年4月23日与韩国唐津郡结为友好城市关系。 2005年10月23日与墨西哥夸察夸尔科斯市结为友好城市关系。2002年7月26日与日本北海道室兰市缔结友好城市关系。1996年8月与新西兰吉斯本地区结为友好城市关系。1991年12月与土耳其特拉布松省特拉布松市结为友好城市关系。 二、 SOWT分析：1、 区位优势分析、地理位置：日照，因日出初光先照而得名。位于东经1183511939、北纬35043602之间，地处中国沿海中段，山东半岛南翼，东临黄海，隔海与日本、韩国相望，北邻青岛，南接江苏连云港，西通中国内陆诸省区，
3、具有得天独厚的区位优势。气候特征：这里地处我国南北气候过渡地带，属暖温带半湿润季风区大陆性气候，冬无严寒，夏无酷暑，降水丰沛，光照充足，既有南方空气湿润的特点，又有北方四季分明的特征，被誉为“南方的北方，北方的南方” ，是长江以北最大的绿茶产区和毛竹生长带。历史文化雄厚，日照作为亚洲最早的城市，显现出了无与伦比的历史文化价值。后汉书,方术列传，赵彦记载：莒有五阳之地：城阳，南武阳，开阳，阳都，安阳等地名，都是古莒国太阳崇拜的直接证据。莒县博物馆苏兆庆先生在“夷人崇日与秦始皇东巡琅琊”一文中说：“特别是东夷民族对太阳神的崇拜更有其悠久历史传承，不少有关太阳来历的神话 故事广为流传于民间”，“主要
4、崇拜太阳的少昊羲和族，居住在汤谷（亦称旸谷）一带，是太阳神赐福下民的圣地”。“用史迹和考古资料对这些古代神话进行印证，可能汤谷就在东海之滨的琅琊一带。这里的先民早在5000年前，就已掌握了用日出方向判断四时，并将这种原始历法用于发展农业和航海事业”，“祭日活动，解放之初，莒地依然流行”。日照有一个民俗节日叫太阳节。每年的农历六月十九，农民把新收获的麦子做成太阳形状的饼，供奉太阳，感谢太阳给了大地阳光。2、 劣势分析 没有形成自己城市鲜明的文化特征，城市概念只是停留在初级的沿海、后期发展的新兴城市，与山东省内其他城市相比缺乏竞争优势。没有形成鲜明的城市概念。例如：菏泽的牡丹节、潍坊的风筝节、临沂
5、的红色革命地等。虽然日照是一座沿海城市，但是山东省内还严的城市也有很多，相比之下日照的趣味优势也是不明显的。特别是在近几年中国经济高速发展的大前提下，树立自己城市的形象标志就显得尤为重要，例如同在山东省、同为沿海城市的青岛、烟台等地。3、机会现在国内很多城市都在努力树立自己城市的城市形象，打造出一个世人皆知的城市，对于城市本身经济的发展和城市内居民的生活水平有着很大的提高。就在山东省内来看，有着青岛、潍坊、菏泽等城市作为成功的例子，日照的城市形象将会打出自己的特色走向世界。4、威胁 首先不说国内城市所带来的压力，在日照拥有优良的地理区位优势的同时，也将面临着来自周边国家沿海城市所带来的巨大威胁
6、。比如，韩国的几个沿海城市，他们从来就是依靠想歪扩散的方式来进行自我发展的。还有来自日本的经济冲击，他们用雄厚的工业基础在其周边国家大肆发展期特色经济。 所以威胁并不是一方面的、不是可以轻松解决掉的。三、应对措施可以从下面几个方面进行改进。1、 重中之重就是首先把自己城市的文化形象尽快的树立起来。把城市形象设计引入规划、建设、管理系统，城市形态、自然环境条件、建筑物、城市结点空间、街道、城市绿化等内容精雕细刻，能够直接改善城市的视觉印象。同时，把城市形象设计延伸至城市产业、企业、产品、企业家发展以及城市文明建设等各个领域，丰富城市形象内涵和社会带动效应。2、 优化发展战略。城市发展战略需要动态
7、进行调整优化，确保城市发展方向科学明确，城市理念识别特征突出。发展战略是城市性质和职能的主要体现，显示城市在全国或地区政治、经济、文化生活中的地位和作用，指明城市的个性、特点和发展方向，对城市未来发展做出全局谋划。自然条件、经济状况、政治文化、人口规模等环境条件的差异，决定了不同城市、不同时期都要科学慎重选择不同的发展战略。城市只有清醒认识自身地位，实事求是提出具有本市特色的使命，形成城市理念，使之无时无处不在，指导、规范城市社会生活，上下同欲，城市的凝聚力才能得到根本的增强。3、 放大自然优势。不同的城市自然禀赋会有很大的差异。对待自然资源与环境，如果给予重视并加以利用，城市会锦上添花；如果
8、视而不见或开发不当，就会形成遗憾。首先，应当更新观念，充分发掘与众不同的形象突破口，强化视觉识别的冲击力；同时，加大宣传和开放力度，变被动为主动，促进旅游、娱乐、餐饮、服务等行业率先发展，发挥出形象效应。人是城市存在和发展的核心，不能忽视人的身材、相貌尤其是精神面貌对城市视觉形象的影响和塑造。要善于创新，但必须处理好创新与守旧的辩证关系，特别是对历史遗留下来的古迹和遗产，应当反复强化，形成一系列视觉形象。不能一味追求现代时尚，盲目更丰和模仿，从而舍本逐末，失去个性，分散了城市视觉冲击力。4、 充实文化内涵。城市文化既大而无形，又可触可感，既独立存在，又与其他因素高度融合，既需要继承本色，更需要
9、推陈出新。城市文化发展的目标是有内涵、有魅力、有吸引力，城市物质组成要素得到升华。城市形象建设根本上是城市文化的建设，比如物质文化、制度文化、精神文化、行为文化等。在城市理念识别中，精神文化占了相当的比重。文化是经过千百年积淀形成的，记载了当地人民的奋斗历史、精神风貌和习俗民情，具有鲜明的个性。城市文化塑造可以凝聚公众注意力，提升市民文明层次，同时使外地公众增加对城市的兴趣和向往。目前，越来越多的城市举办各种形式的文化活动，如昆明世界园艺博览会、哈尔滨冰雕节、青岛啤酒节、大连服装节、潍坊风筝节、泰山登山节、孔子文化节等，展示了城市文化风格，丰富发展了文化传统，有效地增强了城市形象的影响和辐射作
10、用。5、 追求美观协调。城市的道路、广场、水景、雕塑、路灯、栏杆、壁画、标志、路牌、门牌、公共汽车站牌，各类户外广告等等都应系统地进行规划、设计，协调彼此间的关系，不能机械重复，杂乱无章。道路在城市中起着举足轻重的作用，不仅要考虑其通达能力，还要从外观、色彩、环境、区位、网络、空间组合等等角度考虑其美学功能，追求道路的横向美、路网美、线形美、交叉口美、绿化美和服务设施美等。街头巷尾是最能显示城市脸面的地方，应作为改善城市视觉识别的重要内容。比如，随着生活节奏的加快，普通市民对轻松、休闲的公共场所的需求也在提高，建设几条步行街、露天吧、专业街等以缓解生活的紧张，既可体现城市的特色又能创造城市以人为本的文化氛围和生活情调。只要从以上几个方面出发树立日照市独特的文化形象，那么日照市将会更加进一步的发展。四、总结综合以上所述，依据日照雄厚的历史文化因素、优良的地理区位优势、和复合人民愿望的神话故事，把日照市定位为“东方太阳城”，势必将会在城市发展史上写下重重的一笔。
