李宁品牌介绍

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1、精心整理 小组名单：肖建茂 熊国强 李宁品牌介绍名称：李宁定位：是中国体育用品德业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为开展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品德业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌 艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌 红双喜以及倡议“快时尚”的大卖场品牌 ZDO新动。印象：是中国体育用品德业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计

2、中心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为开展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品德业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌 艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌 红双喜以及倡议“快时尚”的大卖场品牌 ZDO新动。特性：是中国体育用品德业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心。第一家实行ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业。以成为全球领先的体育用品品牌企业为开展目标。李宁品牌以“一切皆有可能”作为

3、品牌的口号，是真正代表中国的专业体育品牌。是中国体育用品德业进入中国市场全新阶段的象征。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌 艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌 红双喜以及倡议“快时尚”的大卖场品牌 ZDO新动。质量：李宁牌受欢送的不只是它的地位，还因为它超好的品质，它的产品做工精良，外观设计奇妙，李宁公司特别重视产品的质量，质量监控严格，步骤繁多。价值：“李宁”两字的本质是“以创始人为核心，企业、产品、品牌为延展的集合体”。84年的巅峰与88年的黯然，戏剧的现实和现实中的戏剧，成就了“李宁”史诗般的品牌魅力，：“体操王子”李宁的人格特质和魅力形成了

4、李宁公司及其产品的“核心价值”与“终极区隔”，固化为李宁企业核心而永续的竞争优势，并成为NIKE、ADIDAS、匹克恒久无法制赶超的USP！没有英雄的营销是无力的，没有内涵的产品是无趣的。文化：独特的企业文化，是李宁公司每个局部严密协作、奋力向前的接力棒，使全部的供给商、经销商、效劳商成为合作伙伴，让全部的员工合力同心。李宁人坚信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断开掘潜能、超越自我有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团供给领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；

5、1993年，李宁公司领先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司领先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。资产：我国老牌乒乓器材企业“红双喜”终被“体操王子”李宁纳入麾下。依据本月15日香港联交所公告，李宁有限公司已与四位卖方达成协议，以人民币3.05亿元(约港币3.21亿元)收购闻名乒乓

6、球品牌“红双喜”合计57.5股权。 收购完成后，红双喜将成为李宁集团的间接非全资附属公司。公告称，李宁有限公司将从红双喜的四名民营股东手中购置股份:其中三家注册于上海，一家注册于香港。另两家未出售股权的老股东仍持有红双喜集团42.5的股权。财报显示，截至2006年末，红双喜集团净资产约为1.34亿元，当年税前盈利为3848万元；而李宁公司总资产为21.65亿元，当年税前盈利为4.01亿元。全球化：产品的专业化属性，是在体育用品德业中竞争的根底。李宁公司把产品的研发，看作一个不断缔造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，公司就建立了外乡公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，领先成为自主开发的中国

7、体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进展运动生物力学测试，建立专业运发动的脚型数据库，对专业运动特征进展数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探究，李宁产品已由单一的运动服装，开展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运发动和体育爱好者供给专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区，真正的实现了全球化。广告语 一切皆有可能Anything is pos

8、sible “一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的盼望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“精彩，源自本色”到此时此刻的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 “推动中国体育事业，让运动变更我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团起先，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也缔造了数以万计的就业时机。 通过对消费者的调研，一个关于李宁牌的新的品牌特性慢慢呈现出来了。李宁要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生

9、活中不行缺少的一局部。李宁牌应当是亲和的，有魅力的，时尚的。李宁牌应当给消费者两个利益支持点:功能性的利益和体验上的利益。而对于体育用品来说，其功能性与体验性是自然相通的。这两者可以用一句话来概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。 “一切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出来。 新的定位出来以后，整个公司马上起先以这个定位来统一公司对外的口径。公关及品牌经理张庆说：“一切皆有可能是一个品牌精神，假如这个品牌精神融入到消费者心目中，我们的品牌就是无法战胜的。” 独特的企业文化，是李宁有限公司每个局部严密协作、奋力向前的接力棒，使全部的供给商、经销商、效劳商成为合作伙伴

10、，让全部的员工合力同心。李宁人坚信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断开掘潜能、超越自我我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践 代言人 王励勤，郭跃，张怡宁，李小鹏，杨威，郭晶晶，杜丽，肇俊哲 中国国家乒乓球队，中国国家体操队，中国国家跳水队，中国国家射击队，中国国家羽毛球队 西班牙国家男子篮球队，阿根廷国家男子篮球队， 叶琳娜?伊辛巴耶娃，伊万?柳比西奇，安贝瑟?特罗萨，巴朗?戴维斯，沙奎尔?奥尼尔，何塞?卡尔德隆，哈希姆?塔比特 09秋冬装 张翰，郑爽，朱梓骁平面 李宁Lining的集团品牌 李宁公司成立于1990年，经过十八年的开展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国

11、际领先的运动品牌公司。 事实上李宁公司此时此刻已经开展成了一个多品牌的大家族。 李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌 艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌 红双喜以及倡议“快时尚”的大卖场品牌 ZDO新动。李宁体育用品有限公司连锁调研报告 题目：李宁品牌战略与管理调研调研公司：李宁体育用品有限责任公司调研主要内容： 一、李宁有限责任公司开展历程 1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育开展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品德业的领跑者。2005年，李宁公司接着保持行

12、业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值探究机构世界品牌价值试验室举办的“2008世界品牌价值试验室年度大奖”评比活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广阔消费者普遍赞誉。开展阶段1990年，李宁(Lining)成立于1990年，经过二十年的开展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。事实上李宁(Lining)此时此刻已经开展成了一个多品牌的大家族。目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁(Lining)品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌艾高AIGLE、国际领先的乒羽

13、品牌红双喜以及倡议“快时尚”的大卖场品牌ZDO新动。1990年-1992年-创立阶段1993年-1995年-高速开展阶段1996年-1998年-经营调整阶段1999年-2001年-二次开展阶段2002年-2003年-品牌重塑阶段2004年至今-专业化开展阶段2008年，李宁(Lining)、淘宝网和潭友网()三方合作联手推出网上专卖店，全面进入电子商务开展阶段；2009年，李宁品牌全面国际化战略起先，并且将产品的款号进展了新一轮的国际重塑，与NIKE、ADIDAS等国际大鳄采纳类似的区分方式，加速李宁海外开展布局。二、李宁logo及口号2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make

14、The Change”来变更吧的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁穿插”体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。 关于李宁新标记新口号，李宁CEO张志勇说，年轻消费者在“酷”、“时尚”、“国际感”等特质方面，觉得李宁品牌相较国际品牌略逊一筹。因此李宁确定重新塑造品牌形象，正式在一线城市加大力气，与耐克等国际品牌绽开正面争夺。遵照李宁公司的说法，新标记以“更具有国际观感的设计语言”对原标记的经典元素进展了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁穿插”动作，以“人”字形来诠释

15、运动价值观，鼓舞每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力气感。” 而李宁品牌的传播口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange让变更发生”。李宁公司方面表示，新的传播口号表达了从敢想到敢为的进化，鼓舞每个人敢于求变、勇于突破。 李宁公司CEO张志勇透露，目前全国已有500家李宁店面更换了新标识，到明年将完成3000家店面的更新工作。“原有标识和一切皆有可能口号并非退出舞台，而是将作为经典品牌资产另有适当的应用规划”，张志勇称，“历史总是最珍贵的，几年后我们或许新做一条产品线，重新启用原有的标识。” “品牌重塑战略的起先，预示着李宁品牌向着国际化目标更近了一步”，李宁公司方面表示，2004年公司在港上市后重新规划了开展目标：2005年2008年专注于国内市场；2009年2013年为国际化打算阶段；2014年2018年为全面国际化阶段。 “我们的路途是先打造