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1、核心竞争力核心竞争力首先应该有助于公司进入不同的市场，它应成为公司扩大经营的能力基础。其次， 核心竞争力对创造公司最终产品和服务的顾客价值贡献巨大， 它的贡献在于实现顾客最为关注的、核心的、根本的利益，而不仅仅是一些普通的、短期的好处。最后，公司的核心竞争力应该是难以被竞争对手所复制和模仿的。核心竞争力是一个企业 （人才， 国家或者参与竞争的个体） 能够长期获得竞争优势的能力。是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性， 并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。核心竞争力，又称“核心（竞争）能力” 、 “核心竞争优势” ， 指的是组织具备的应对变革与激烈的外部竞争，并且取胜于竞争对手的能力的
2、集合。核心竞争力是企业竞争力中那些最基本的能使整个企业保持长期稳定的竞争优势、 获得稳定超额利润的竞争力， 是将技能资产和运作机制有机融合的企业自身组织能力， 是企业推行内部管理性战略和外部交易性战略的结果。 现代企业的核心竞争力是一个以知识、 创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合， 是能够使企业、 行业和国家在一定时期内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡系统。核心竞争力首先应该有助于公司进入不同的市场，它应成为公司扩大经营的能力基础。其次， 核心竞争力对创造公司最终产品和服务的顾客价值贡献巨大， 它的贡献在于实现顾客最为关注的、核心的、根本的利益，而不仅仅是一些普通的、短期的好处。
3、最后，公司的核心竞争力应该是难以被竞争对手所复制和模仿的。企业是否具备创新技术往往对其发展有着决定性作用。 技术创新， 它要求实现的是产品的功能性、 独特性以及超越行业平均水平的尖端性。 这种优势的技术， 会为企业带来超过普通企业的客户关注度以及市场广泛度。即便是在信息时代， 各种智能化设备的出现大大降低了对人力资源的要求， 但是具备创新能力的人才依旧是这个时代不可多得的财富。 因为创新技术， 最终也必须是有创造才能的人才来完成开发设计。 所以， 在一个企业中， 创新人才始终是一个企业能否引领行业潮流最重要的因素，它是企业构建核心竞争力的必要条件。企业文化， 同样属于抽象意识的范畴， 与一些生
4、产要素相比， 企业文化的价值往往是很难被评判的， 尽管如此， 在现代化的企业制度中， 企业文化的地位却是被普遍认可和尊重的。这是因为， 一个企业的文化内涵， 影响着企业的管理工作、 人才队伍建设的水平等较为具体的方面。当前， 一个企业是否具备优秀的文化，已经不再是企业内部员工重视的问题， 越来越多的消费者在选择产品时， 会考虑到一个企业的文化。 这是因为， 一个有着优秀文化内涵的企业， 它会在社会责任承担、 质量安全等方面获得消费者的信任， 这是企业建设重要的软 实力。品牌是市场竞争加剧的产物， 越来越多的企业重视品牌战略的打造。 在商品高度趋同的今天， 消费者已经很难从使用价值的层面来判断究
5、竟哪一种产品是满足自己需要的， 使用价值已经成为一种较低层次的需求。品牌是一个企业的产品区别于其他企业产品的重要标志，它也是表示企业文化、 价值、 特色的符号。 在现代社会， 品牌影响力意味着财富的积聚程度，拥有广泛影响力、 口碑良好的品牌对企业的发展有着至关重要的作用。 品牌的建立是一条漫长积累的道路， 但是毁灭品牌却是朝夕之间的事， 所以， 品牌影响力的打造，需要企业长期的坚持。如何判断一个企业是否具备竞争力，我们需要观察一个企业是否具备以下特征：价值特征。价值特征指的并不是直观的货币或者财富，指的是一种能够转化成财富的能力， 一般来说， 有三个方面： 首先就是能够满足消费者的价值需求。
6、这是企业存在的根基，有需求才能转化成市场， 所以， 企业的核心竞争力必然包括满足消费者的需求， 也就是能够引起消费者重视的价值能力。其次，创造力。创造力也就是现代企业生存需要的创新能力，创新能够帮助企业减低各项成本，以此来使企业增值。最后， 危机应对能力。 每一个企业面对的市场风险在概率上往往是相差无几的， 这就意味着， 谁的危机应对能力强， 谁就能够更好地参与市场竞争。核心基础性。核心竞争力，应该具备核心与基础的双重特性，也就是它既要成为当前企业各项运营工作开展的基础， 同时也需要具备在任何的机遇面前能够为企业发展带来生机的潜在动力。 根据我们的调查， 一个企业如果在众多的竞争力项目中只重视
7、其中的一项或者两项， 亦难以在激烈的竞争中获得优势， 核心因素的提取往往决定着一个企业是否能够完成核心竞争力的战略导向建设。稀缺性。企业要通过打造核心竞争力来体现自己的优势，那么就必须要保证这种可以参与市场竞争的因素具备稀缺性。 稀缺性意味着一种独一无二的市场优势， 在行业饱和的状态下，是否具备其他企业不具备的素质或者能力，对企业能否异军突起起着关键性的作用。核心竞争力， 很显然就是一个企业最有力的武器， 每一个企业核心竞争力的水平决定了企业的整体发展水平。核心优势上的差异，会直接反映到企业的经营效益中，越是独一无二，就越能够避免被同类企业所模仿。隐蔽性。作为一种促进企业发展的价值能力，核心竞
8、争力是一种极为抽象的表述，什么是核心，怎样确定核心，在不同的企业中有着不同的理解。由于企业的定位不同，技术、管理经验、技能、渠道等都有可能成为核心，甚至是企业文化等这种难以具体量化的细节，也是竞争力的组成因素。 所以， 核心竞争力在企业中往往是隐蔽的， 它不以某种具体的客观现象表现出来，通过直观的量化观察往往也难以察觉。企业核心竞争力的内容结构一个企业的成功， 是没有标准模式可以复制的。 单纯依靠模式复制来获得发展的企业，在最初阶段可能会取得迅速的成果， 一旦企业停留在模式复制的阶段， 没有形成自己的核心竞争力， 那么这个企业最终必然会面临被淘汰的结局。 对于一个企业而言， 不管它是否具备完善
9、的公司架构， 只要它在某些项目或者领域中拥有出类拔萃的优势， 那么就有成为行业翘楚的可能。 虽然核心竞争力具有隐蔽性， 但是这种抽象的能力具体到实践中， 我们可以用一些具体的内容和指标表达出来，较为常见的核心因素或者说能力指标，有以下几个方面：具备创新的技术。企业是否具备创新技术往往对其发展有着决定性作用。技术创新，它要求实现的是产品的功能性、独特性以及超越行业平均水平的尖端性。这种优势的技术，会为企业带来超过普通企业的客户关注度以及市场广泛度。具备创新能力的人才。即便是在信息时代，各种智能化设备的出现大大降低了对人力资源的要求， 但是具备创新能力的人才依旧是这个时代不可多得的财富。 因为创新
10、技术， 最终也必须是有创造才能的人才来完成开发设计。 所以， 在一个企业中， 创新人才始终是一个企业能否引领行业潮流最重要的因素，它是企业构建核心竞争力的必要条件。优秀的企业文化。企业文化，同样属于抽象意识的范畴，与一些生产要素相比，企业文化的价值往往是很难被评判的， 尽管如此， 在现代化的企业制度中， 企业文化的地位却是被普遍认可和尊重的。这是因为，一个企业的文化内涵， 影响着企业的管理工作、 人才队伍建设的水平等较为具体的方面。 当前， 一个企业是否具备优秀的文化， 已经不再是企业内部员工重视的问题，越来越多的消费者在选择产品时，会考虑到一个企业的文化。这是因为，一个有着优秀文化内涵的企业
11、，它会在社会责任承担、质量安全等方面获得消费者的信任，这是企业建设重要的软实力。品牌影响力。品牌是市场竞争加剧的产物，越来越多的企业重视品牌战略的打造。在商品高度趋同的今天， 消费者已经很难从使用价值的层面来判断究竟哪一种产品是满足自己需要的， 使用价值已经成为一种较低层次的需求。 品牌是一个企业的产品区别于其他企业产品的重要标志，它也是表示企业文化、价值、特色的符号。在现代社会，品牌影响力意味着财富的积聚程度， 拥有广泛影响力、 口碑良好的品牌对企业的发展有着至关重要的作用。 品牌的建立是一条漫长积累的道路， 但是毁灭品牌却是朝夕之间的事， 所以， 品牌影响力的打造，需要企业长期的坚持。企业
12、核心竞争力的内容结构一个企业的成功， 是没有标准模式可以复制的。 单纯依靠模式复制来获得发展的企业，在最初阶段可能会取得迅速的成果， 一旦企业停留在模式复制的阶段， 没有形成自己的核心竞争力， 那么这个企业最终必然会面临被淘汰的结局。 对于一个企业而言， 不管它是否具备完善的公司架构， 只要它在某些项目或者领域中拥有出类拔萃的优势， 那么就有成为行业翘楚的可能。 虽然核心竞争力具有隐蔽性， 但是这种抽象的能力具体到实践中， 我们可以用一些具体的内容和指标表达出来，较为常见的核心因素或者说能力指标，有以下几个方面：具备创新的技术。企业是否具备创新技术往往对其发展有着决定性作用。技术创新，它要求实
13、现的是产品的功能性、独特性以及超越行业平均水平的尖端性。这种优势的技术，会为企业带来超过普通企业的客户关注度以及市场广泛度。具备创新能力的人才。即便是在信息时代，各种智能化设备的出现大大降低了对人力资源的要求， 但是具备创新能力的人才依旧是这个时代不可多得的财富。 因为创新技术， 最终也必须是有创造才能的人才来完成开发设计。 所以， 在一个企业中， 创新人才始终是一个企业能否引领行业潮流最重要的因素，它是企业构建核心竞争力的必要条件。企业文化。 同样属于抽象意识的范畴， 与一些生产要素相比， 企业文化的价值往往是很难被评判的， 尽管如此， 在现代化的企业制度中， 企业文化的地位却是被普遍认可和
14、尊重的。这是因为， 一个企业的文化内涵， 影响着企业的管理工作、 人才队伍建设的水平等较为具体的方面。当前， 一个企业是否具备优秀的文化，已经不再是企业内部员工重视的问题， 越来越多的消费者在选择产品时， 会考虑到一个企业的文化。 这是因为， 一个有着优秀文化内涵的企业， 它会在社会责任承担、 质量安全等方面获得消费者的信任， 这是企业建设重要的软 实力。品牌影响力。品牌是市场竞争加剧的产物，越来越多的企业重视品牌战略的打造。在商品高度趋同的今天， 消费者已经很难从使用价值的层面来判断究竟哪一种产品是满足自己需要的， 使用价值已经成为一种较低层次的需求。 品牌是一个企业的产品区别于其他企业产品的重要标志，它也是表示企业文化、价值、特色的符号。在现代社会，品牌影响力意味着财富的积聚程度， 拥有广泛影响力、 口碑良好的品牌对企业的发展有着至关重要的作用。 品牌的建立是一条漫长积累的道路， 但是毁灭品牌却是朝夕之间的事， 所以， 品牌影响力的打造，需要企业长期的坚持。14 营销一班王美杰精品资料Welcome ToDownload !欢迎您的下载，资料仅供参考！
