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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流MBA管理经济学试卷A.精品文档.专业、年级、班级 姓名 学号 贵 州 财 经 大 学MBA 2013-2014学年第一学期期末考试试卷试卷名称： 管理经济学 （A）（开卷）题号一二三四总分复核得分得分评卷人一、计算题（共1题，15分）三星电子公司某型号微型计算机的需求方程已知为：P96004Q。（1）当边际收入为零时，这一款微型计算机的价格和销售量各为多少？（2）当总收入最大时，价格和销售量应是多少？（3）如果价格从6000美元增加到7000美元，对总收入会产生什么影响？得分评卷人二、辨析题（判断各题陈述是否正确，说明理由，每题4分，5题共
2、20分。不说明理由不记分）1.下列所有因素都会影响对新住房的需求：（1）利息率；（2）家庭收入；（3）对未来房价的预期；（4）二手房的价格；（5）建筑材料的当前价格。2.一个人的收入越高，他花在交通上的钱往往也越多。然而，消费者收入提高后，他可能会从使用公共交通工具转变为使用私家车。因此，我们可以认为交通是一般消费品，而公共交通可能是一个低档消费品。3.如果存在规模不经济，那么规模较大的厂商的平均成本将会比小规模厂商低。大规模同时也意味着大规模的市场营销和较低的价格。如果一个行业中，供给厂商存在规模经济，那么该行业的生产就会趋于集中，由少量的厂商向整个市场提供厂品。4定价法则运用了边际增值率的
3、概念。使利润最大化的价格仅仅由弹性决定，如果需求更富有弹性，价格应当降低；如果需求弹性较小，价格应当提高。5.北京某品牌商店有一款耐克牌运动鞋，其售价为1180元人民币。假定：根据相关部门规定，购买这一款耐克鞋要由消费者交纳5的税金。这一消费税完全是由消费者承担的，耐克牌运动鞋供应商或该品牌店没有承担税金。得分评卷人三、论述题（每题10分，共20分）1.航空机票在旅游淡季折扣很低，但在旅游旺季，机票价格比淡季时高出很多。即使这样，在旅游旺季有钱也很难买到价格很高的机票。试用管理经济学原理解释这一现象。2.全世界的电信管理人员都在考虑如何分配移动电信服务的许可证。德国、英国和美国政府已经使用了多
4、轮密封竞拍的方式。其他一些政府管理者担心许可证拍卖会对电信服务成本造成影响。那么，许可证的拍卖价格会不会影响终端用户的电信服务价格？试用管理经济学原理论证你的结论。得分评卷人四、案例分析（第1题15分，第2、第3、第4题每题10分，共45分）1.2013年12月24日证券日报报道，前11个月一线城市房价上涨超20%。国家统计局发布的2013年11月份70个大中城市住宅销售价格变动情况显示，新建商品住宅与上月相比，70个大中城市中，价格下降的城市有1个，持平的城市有3个，上涨的城市有66个。环比价格变动中，最高涨幅为1.3%，最低为下降0.5%。从涨幅榜来看，北上广深四个一线城市的同比涨幅全部超
5、过20%，二手住宅价格同比涨幅北京以20.1%领涨，其他三个城市都在15%以内。阅读上面材料，回答下列问题：（1）我国政府一直在致力于对房价的调控，但为什么城市房价一直上涨？(2)在进入房地产开发市场不存在任何准入限制，而且所有建筑用地都通过招标拍卖获取的条件下，通过某种手段控制房地产开发商的利益（如披露开发成本，限制向开发商贷款，征收高额税赋等），是否能有效限制房价上涨？如果不能，你认为最有效的手段是什么？2. 一位前通用公司的总裁对通用公司的雪佛莱分公司作了如下评论：雪佛莱是如此的一个庞然大物，以至于你拧一下它的尾巴，另一头几个月也毫无动静。它实在太大了，根本无法真正管理它。可见通用公司的
6、巨大规模成了一种负担；这个企业比福特大1/3，比克莱斯勒大四倍，比丰田和尼桑加起来还大。与这些国内竞争对手相比，通用公司的成本劣势相当大，长期市场份额不断下降。尽管在现代化设备上投资了上百亿美元，但生产率仍是行业中最低的，单位成本则是最高的。为减少规模不经济，通用公司采取了许多措施。它与国外较小的竞争对手，如丰田公司建立起合资企业，组建独立的Saturn公司，并给予其五个汽车产品部门（雪佛莱、别克、Pontiac、Oldsmobile、卡迪拉克）在款式、发动机和营销上的更大自主权，以减少决策过程中的管理审批程序。最后，它通过重组成立了小型车集团、中型车集团和高档车集团，试图以此削减成本并更快将
7、新车型引入市场。 1994年我国钢铁生产企业1598家，平均每家年生产钢5.7万吨，年产钢100万吨以上的仅22家，其中500万吨以上的只有4家。如果与日本比较，日本在1961年至1970年间新建的5个大型钢铁厂，年产量均在1000万吨以上。 1994年，我国汽车总产量140万辆，而汽车制造厂却多达130多家，其中80%厂家的年产量不足1000辆，年产量超过万辆的汽车厂也只有6家。但是在国外，汽车年产量超过百万辆的企业有12家，这12家企业的产量占到世界总产量的一半以上。其中通用、雪佛莱、福特3家企业的总产量占了美国全国汽车产量的90%；日本汽车总量也集中在5家大型汽车企业。目前，同类质量的国
8、产车与进口比较，在价格方面，国产车甚至是外国同类车的几倍。为什么会出现这种情况呢？其中一个主要原因是外国厂家的规模达到了规模经济的要求，大大降低了生产成本，在市场竞争中获得了优势并创造了可观的利润。回答下列问题：（1）与美国国内竞争对手相比，通用公司长期市场份额为什么不断下降？（2）什么是规模经济和规模不经济？以汽车工业为例，结合我国的情况来说明规模经济的重要性。3.材料一：1981年，美洲航空公司为经常旅行的客户建立了AA优惠计划。这项计划记录了每个会员乘坐美洲航空公司的航班旅行的情况，并根据会员的累计里程数来奖励他们免费的航程。由于乘坐美洲航空公司的竞争对手，如美联航或美国国际航空公司的飞
9、机不能得到累计里程，因此，这项计划激励会员一直选择美洲航空公司的航班。AA优惠计划尤其会吸引那些别人为其掏钱买票的乘客，比如商务执行官。这类乘客与那些自己付钱买票的人相比，对价格较为不敏感。AA优惠计划激励他们选择美洲航空，即使其机票价格会比较高。对于别人为其掏钱买机票的乘客，该计划使得需求更显刚性。AA优惠计划是一个高明的市场营销战略，美洲航空公司的所有竞争者很快就效仿并建立了它们自己的会员优惠计划。材料二：假如你的汽车受损，你把车送到汽车修理店时，汽车修理店问你的第一问题通常是：“汽车买保险了吗？”回答下列问题：（1）美洲航空公司的AA优惠计划为什么对会员有吸引力，尤其能吸引商务执行官之类
10、的乘客？（2）为什么 汽车修理店在意车主是否买了车辆保险？4.材料一：电子商务中的细分市场差别定价，想要通过年龄、性别和其他个人特征来直接进行市场细分，要比在传统零售业中困难得多。困难的程度取决于商品是通过传统渠道还是因特网来传递的。比如，很多航空公司要么直接通过自己的网站，要么间接地通过中介网站来进行网上售票。乘客虽然通过因特网购买机票，但他们最后必须在机场办理登记手续。所以，航空公司仍然可以通过定价从不同的细分市场获取不同的利润。 其余的商品包括报纸、图书和音乐制品，现在也在通过因特网出售。连接在因特网上的每一个设备都必须有一个“身份”，这样，其他的设备就可以与之沟通。因特网上身份识别的标
11、准是“IP地址”。通过机构网络上网的用户，可以由该机构的IP地址来识别。 在这些环境下，细分市场差别定价法很难实施。一个中年人可能伪装成一个儿童或老年人，居住在洛杉矶的某个人可能伪装成居住在纽约的人。这种情况下，通过因特网配送商品的厂商们更倾向于统一定价。材料二：云南腾冲温泉的入场券采取差别价格政策，国内游客的入场票价为150元，外国人的入场券为320元。根据上述材料，回答下列问题（1）为什么采用差别定价？航空公司通过网络出售机票，不同的时间段可以买到不同价格的机票，这是哪种差别定价？（2）材料二属于哪种差别定价？外国人在云南腾冲温泉的门票为什么比国内游客的价格高？在怎样的条件下，实施这种差别
12、定价策略才能有效？当梅花的幽香随冬天的到来而传出，那么半空中漂泊的雪花，也会依偎这香气，随之飘舞。当万物凋零，充斥于世界的凄凉席卷而来时，在一个角落里梅花却悄然盛放了，它似乎在告诉世人，它只是缺少一个盛放的机会。春意回卷大地，生命再次降临与世界的每一角落，清凉的春雨中，流淌着无限的诗意，昨夜的桃花，已经在枝头上开出粉红的花蕊了吧，四角的花瓣，透出淡淡的清香，让人流连忘返，因为这样，所以没有人会去在意路边的小草，也在春天中娇嫩欲滴。这个世界上，并不是说你准备好了，你就能得到，就像小草一样，无论它怎么改变，都不会得到注意，但就不努力了吗?不，努力是在为自己被发现做准备，并不是说就一定会被发现，所以
13、无论你是普通还是不普通，都一定要努力，因为问心无愧的芬芳，总有一天，你会发现其实自己也是美丽的。朝着夕阳看去，大片的火烧云朝着夕阳落尽，幻化成无垠的星空，在天空中闪耀，世界上从来不缺乏美丽，如果你不比别人努力，那么机会也不可能会降临到你的头上，一次又一次的，向着自己期盼的方向奔去，心底的泪水和汗水就让它隐盖在自己的步伐下，随着秋天的风，飘到记忆的尽头，在那里生根，发芽，总有一天，当你回头遥望时，你会发现，汗水凝聚的光芒是如此闪耀。来到东北的一个月零两天当中，只有两天是阴天多云，其他的日子，天空都是碧蓝的，阳光都是灿烂的，一个同事说，他喜欢东北的天气，每天都是晴天，不像南方，经常都细雨蒙蒙，路上
14、总是湿润的。北方的路上，几乎不会有水，有的都是一块一块结成冰块的冰，日常的温度，几乎不足以融化冰块，所以即便每天都是大太阳，但是地上的冰块依旧非常坚挺。恰如他说的，在北方的晴天当中，心情会变得舒畅许多，大抵下雨的时候，人的心情，都是柔软的吧，而柔软，总是容易多愁善感，我也会多愁，也会善感，也会在下雨的时候，一个人躲在屋子里发呆，写日记，把自己的人生，一遍又一遍的清理，我觉得，在南方雨天发呆的时候，我把自己清理得很好。来到北方之后，我学会了在灿烂之中清理，在欢笑当中清理，可能是因为，我开始体验到这种人群的生活，所以对于自己喜欢的东西，越来越清楚，好多东西，已经真正的不能影响到我了，我在北方的阳光
15、当中，并没有变得灿烂，但我看着灿烂，似乎就在我眼前!她，不自觉地已经坠入了暮年人的园地里，当一种暗示发现时，使人如何的难堪！而且，电影似的人生，又怎样能挣扎？尤其是她，十年前痛恨老年人的她！她曾经在海外壮游，在崇山峻岭上长啸，在冻港内滑冰，在广座里高谈。但现在呢？往事悠悠，当年的豪举都如烟云一般霏霏然的消散，寻不着一点的痕迹，她也惟有付之一叹，青年的容貌，盛气，都渐渐地消磨去了。她怕见旧时的挚友。她改变了的容貌，气质，无非添加他们或她们的惊异和窃议罢了。为了躲避，才来到这幽僻的一隅，而花，鸟，风，日，还要逗引她愁烦。她开始诅咒这逼人太甚的春光了是风的细语、是雨的柔顺、斑驳了一道道古老的忧伤，刻在了灯火阑珊处?是桥的沧桑、是石的痕迹、流年了一首首陈旧的诗韵，铭在了秋月三更天?海棠红袖添香，墨迹染血苍凉。安静中，晨曦相伴花香，展一笺前世的千秋歌遥;清雨深巷幽笛，挥洒寒月银装。情浓处，夕阳西落桃源，留一篇今生的婉艳霓裳。挽轻风拂墨，泼洒一秋雨红，拨开海棠的花事，聆听花瓣细语呢喃，深情里，香醉十里桃花，溪留百亩婉蓝。摇曳的风铃，恍惚的倩影。沉月入水禅心未改，凝霜了一夜烟波的伤梦。灵润如玉的杏花黄似菊染的
