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1、word钦 州学院本科毕业论文设计汽车影视广告设计与制作院 系 数学与计算机科学学院专 业 计算机科学与技术(数字媒体)学 生 班级 计科本082班 姓 名 田茂林学 号 0804402232指导教师单位 数学与计算机科学学院指导教师某某 肖宝指导教师职称 讲师 2012年4月汽车影视广告设计与制作计算机科学与技术数字媒体专业2008级田茂林指导教师肖宝摘 要随着视觉文化时代的降临，影视广告在日常生活已不可或缺，成为一种宝贵的资源，是一种向简介而又生动的主要数字媒介之一，它广泛的应用于各种商业广告、网络视频、视频教学等不同的领域中。针对汽车，如今已经成为大众化的的商品，汽车市场已成为市场经济的
2、一个重要构成局部。一个汽车公司要想捉住机遇，就必需通过影视广告来激发人们对产品的欲望和感官，从而来召唤消费者对汽车的一种消费行为。影视广告能否达到预期商业目的我认为有以下三个环节：广告创意、广告制作、后期处理。广告创意是广告制作过程的核心，好的创意才会给人们留下一深刻的印象，有了印象才会对商家的品牌有所了解，有了了解才会观注，从而进展购置；广告制作是通过3dsMax建模、Photoshop创建并处理图片等软件实现创意的过程，这其中包括有整个广告的形式、整体的色彩应用；后期处理如此是通过After Effects等软件对广告制作的二度创作，使广告创意最终以最具视觉冲击力和震撼力呈现在观众面前。数
3、码技术的应用使其后期制作更高效、更灵活，使影视作品成为一场空前的视觉盛宴。本设计是基于 3ds Max、Photoshop、After Effects等多媒体软件制作一个有关汽车以奥迪TT为例的影视广告。关键词：汽车影视广告，3ds Max，After EffectsCar television advertising design and productionputer science and technology (Digital media)Professional level 2008tianmaolinGuiding teacherxiaobaoAbstractWith the in
4、g of the era of visual culture, the film and television advertisement in daily life is vital, bee a kind of precious resources, is a brief introduction to the vivid and one of the major digital media, it widely applied in all kinds of mercial advertising, network video, the video teaching in differe
5、nt fields. For automobile, now has bee a popular modity, the car market has already bee a market economy important ponent parts. A car pany wants to catch the opportunity, is required to pass through the film and television advertisement to arouse the people to the product and the desire of the sens
6、es, and thus to summon consumers on the car a consumer behavior.The film and television advertisement could achieve expected business purpose I think has the following three aspects: creative advertising, advertising, processed. Advertising creative advertising is the core of the production process,
7、 good originality will give people leave a deep impression, had the impression to the businessman will be the brand to understand somewhat, understand will view note, and buy; Advertising is through the 3 ds Max modeling, Photoshop to create and deal with the pictures software to realize the creativ
8、e process, including the whole in the form of advertising, integral colour application; Post treatment is through the After effects software such as the two degrees of advertising creation to make creative advertising end in the most powerful visual impact and the audience. The application of digita
9、l technology makes the post-production more efficient and more flexibleThis design is based on the 3ds Max, Photoshop, After effects, Premiere Pro and other multimedia software make a relevant car (in the audi TT as an example) film and TV ads.Keywords:Car television advertising, 3 ds Max, After Eff
10、ects目录1 绪论11.1 选题背景11.2 研究主要内容11.3 国内影视广告分析22 视频主要制作软件介绍22.1 3ds Max简介22.2 Photoshop简介42.3 After Effects简介62.4 Premiere Pro简介83 主要理论依据83.1 色彩应用83.2 动画应用103.3 音乐应用104主要设计过程114.1 品牌解析114.1.1 公司文化了解114.1.2 Logo标志图形134.2 建模144.3 素材处理224.4 后期加工245 总结31致谢32参考文献33 / 1 绪论1.1 选题背景对如今这个电子信息时代，影视广告是一种覆盖面广而又非常有
11、效的信息传播传经之一。通过影视广告传播的信息简单、直观、承受频率高，容易成为人们的共识并起到强化的作用，并且这种形式适合于各个年龄段的人，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。目前各个公司都在对自己的产品进展各式各样的宣传，有传单的、有做活动的、有贴广告的，而对于如今这个信息化时代，影视广告也已经普遍使用。在研究新的系列产品时，以满足顾客的需求，除了最重要的质量技能的要求之外，媒体的宣传也是重中之重。影视广告这一新型的广告类型，以其快速的传播速度和显著的艺术效果日益成为企业推销自己、发布产品信息的最优手段，成为厂家销售产品的一个重要途径。通过影视广告，让人们了解自己的产品，了解自己的产
12、品性能，了解自己的产品优势，进而让人们购置自己的产品。为了来满足广告商的需求，影视广告的技术在不断地开展，从前期的策划到后期的制作，技术都日新月异地进步着。然而，如今的消费者的观念已经从“量的满足经“质的满足上升到了“心理满足。所以每如此广告的制作中，都应包含有技术和艺术的成分，必需是艺术与技术结合的杰作。正是在这种适者生存的背景下，本论文就是为了让自己的品牌能在市场上立于不败之地，对汽车产品在影视广告这方面进展研究和设计，从而达到影响大众行为和态度改变，促成购置或是认同的目的。1.2 研究主要内容以前大众汽车传达出“中国路，大众心的企业形象广告片，已经有一定的品牌形象了，而该影视广告的创意主
13、要是针对奥迪TT的性能来创作，通过人物使用车的快乐感受或是在车行驶进经过漂亮的风景等代为传达。在制作中用3ds Max、Photoshop中用二维形式来呈现，展现出产品的知名度、宣传力度，在字体、标志、色彩、图形、版面编排上尽可能的唯美； 用3dsMax、After Effects来做相关特效镜头，让人感觉很有真实感，后期中的特效调试和配音、配乐等完成。主要步骤包含以下内容：(1)广告创意的设计与应用；(2)色彩在影视广告中的应用；(3)二维和三维元素、动画在影视广告中的应用；(4)后期处理在广告领域的应用和效应；通过以上的步骤，让最终的影视广告至少包含有动画影像以与字幕的设计、主题音乐和音效
14、、色彩搭配合理且鲜明，可视性强，诉求力表现力强，其受众X围特征为大众人群等特色。1.3 国内影视广告分析影视广告随着社会的不断进步也在迅速的的开展，在我们的生活中起着宣传商品、促进经济开展的作用。然而，对于当下这个信息化泛滥的时代，国内的影视广告不可否认的存在着种种的问题，整体上质量不是很高，以至于出现了很多的无效广告。这样，既没有为企业带来商业利润，又浪费了巨大的社会资源。就我个人认为当下影视广告中存在着以下问题：1滥用明星代言，并使得内容空洞、夸大产品效果，甚至有些虚假广告，以致消费者对影视广告失去了信任，不敢购置商品；2只求片面性的只强调画面艺术效果和创意凸显，没有准确的抓住广告主题，不
15、能突出宣传产品的目的；3制作方面过分的粗糙，缺乏审美感，没能达到技术与艺术的完美结合。追究其原因，主要还是由于制作者对整体广告策划概念的模糊不清和广告设计美学原理理解的不够深切，以致于让艺术和商业有了严重的脱节，不能把简洁、精美、到位的广告作品完全的转化为企业的商业利润，以达到制作影视广告的最优效果。要想解决这些问题，制作者必须树立整体而全面的影视广告观念。本着实现最大化的商业效益为最终目标，并将广告主题的前期调研、定位与实施制作阶段的审判要求完美的结合起来，才能制作出既能给观众带来视觉享受又非常符合社会道德规X的健康影视广告。2 视频主要制作软件介绍2.13ds Max简介3ds Max是Autodesk公司基于PC系统开发的三维动画渲染和制作软件，其前身是基于DOS操作系统的3D Studio系列软件。3ds Max广泛应用于影视广告、工业设计、建筑设计、多媒体制作、游戏、辅助教学以与工程可视化等领域。拥有强大功能的3ds Max被广泛地应用于电视与娱乐业中，比如片头动画和视频游戏的制作，深深扎根于玩家心中的劳拉角色形象就是3ds Max的杰作，并在影视特效方面也有一定的应用。而在国内开展的相比照拟成熟的建筑效果图和建筑动画制
