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1、广州幸福源泉管理顾问有限公司2010湖北荆州电台901车友俱乐部成立暨启动仪式项目计划书致 合作伙伴活动承办方荆州电台会务策划执行人严飞(0)18675895358撰写日期2010-01-29主办单位：荆州电台901车友俱乐部 全程策划：广州幸福源泉管理顾问有限公司拟邀媒体:荆州电视台 荆州电台 荆州新闻网 江汉商报 江汉通网 荆州901车友俱乐部项目推广计划书（一）项目合作方：荆州901汽车电台车友俱乐部 （以下简称甲方）广州幸福源泉管理顾问有限公司 (以下简称乙方)（二）项目概述： 荆州901汽车电台车友俱乐部 和幸福源泉双方精诚携手，共同在2010为901汽车电台901车友俱乐部在湖北荆
2、州区域策划品牌推广活动，旨在通过多方资源整合，为901汽车电台901车友俱乐部在荆州地区快速推广与让更多的有车一族信赖接纳这个社会团体；从而提供最有效的模式，打造荆州区域内最知名的高端社会组织团体，旨在提高901汽车电台901车友俱乐部在广大车友同胞心目中的影响及营销拓展更多的商家联盟为重点，最终目的为901汽车电台901车友俱乐部打造品牌核心影响力。围绕重点，结合901车友俱乐部目前的实际荆州市场状况，如何做到以点带面，让901车友俱乐部在所有类似团体组织中脱颖而出，让众人更多了解与参与是本次合作项目基本目标，同时带动901汽车电台收听普及率以及吸引更多商户参与其中带动901汽车电台及附属网
3、站论坛一定的商业经济效应。（三）901车友俱乐部概述： 901车友俱乐部是以汽车用户为主体的非盈利组织，一般以讨论车辆使用交流、自驾外游及生活信息交流。同时通过这个平台让更多有车一族参与用自己的力量互相帮助，形成良好的互助氛围。901车友俱乐部是由荆州901汽车电台号召广大听众成立的一个公益社会公益团体，旨在让所有的901会员感觉到这里就是娘家，在这里可以寻找到归属感，人人都是主人，都可以参与，区别其他社会团体组织。并使之成为一个和谐、温馨、欢乐的车友团队。促进荆州地区车友之间的联系与沟通。希望在以后的日子里大家能走得更近，把团结互助的精神继续保持和发扬。 维护车主们的权益。希望通过这样的一个
4、组织，使单个车主变成集体的力量，使厂商、经销商、服务站不能轻视和侵犯我们的权益。让更多的商户参与俱乐部商家联盟，为俱乐部会员赢得更多权益及更多方便 增加大家的生活乐趣。车友会将组织更多、更健康、更有趣、更有益的大众活动。 （四）项目推广主题：驾驭生活领跑快乐家年华（1） 主题定位会开车，更要学会驾驭生活！很多人的车开的很好，但对于驾驭生活却有些幼稚。生活是一条陌生又遥远的路，每天都在不停的改变路边的风景。不知道距离没有明确的目标，一直无限的延伸下去。在这里速度没有绝对的标尺，只有相对的心情，暂时的超越。路就在脚下，我只是每天都在向前进步一点。这是一条单行线，自己不断的把终点当起点，再把起点当终
5、点。就像在画一个圆，只是这个圆的直径越来越大，有时候会找不到自己。学会驾驭生活，不让生活的路脱离命运的轨迹，把属于自己路走好，走的更圆满。有人认为汽车只是一种进行空间移位的工具，而我们通过此次活动把汽车作为家的延伸，将汽车作为“家庭成员”。汽车这由诸多零件结合而成的高价值耐用消费品，已经成为彰显车主个人品味和生活态度的动态载体，他将被我们为他赋予各种不同的“生命力”让我们在驾驭汽车的同时，驾驭的不仅仅是一个工具而是一种引领时尚潮流及品味的生活方式很多男人将汽车比喻为自己的“小老婆”其实也是他赋予汽车的一种“生命力”，将他作为自己的家庭成员。车移动的家，让所有爱车与有车的人，共享生活的快乐，让9
6、01来倡导和领跑他们的快乐生活方式，打造我们的快乐家年华。 小家之中体现大家，家是身的居处，家是心的寄托，家是生活的希望所在，家是生命的重要成份。家，皆为爱而聚。奋发图强，这是观念意识的的传递，通过文化营销的概念及体系转换成为传递驾驭生活，领跑快乐的观念；作出感性引导，从而打造在所有车友心目中的地位及达到对外商户招商不推而推的至高营销境界。罗曼罗兰说得好：“一个人幸福与否，决不依据获得了或者失去了什么，而只能在于自身感觉怎样。”然而，一个温馨和谐的家是幸福最基本的首要条件。其实幸福就在身边，因为，它拥有了家人对你的真爱， 加入901我们给与你的不仅仅是一个平台，我们给予的是一种对待生活的一种方
7、式，是快乐 ，是幸福。是一个家！以快乐生活为主题元素，这是人追求最幸福、快乐的梦想，它没有庸俗的欲望与邪念；构建和谐家庭与社会，也是我国所倡导的宗旨；这样可以达到：A、可以为901俱乐部带来良好的口啤及附加收益；B、更有利于去做媒体及推广的宣传（不推而推）C、更容易让会员及大众去接受这个观念D、这更可以成为构建和谐社会、家庭，成就人幸福梦想一项非常具备意义的精神宗旨 （2）围绕以上主题中心思想展开活动的策划推广、宣传及执行；为901车友俱乐部在众人心目中有一个全新的认识了解与接受。从而以此主题中心思想与其他社会团体区分开来，提高我们品牌的竞争优势。（五）项目推广目标：荆州区域内更多的大中小型5
8、0家商户；然而，首先应该解决的是邀约问题。简单而言；邀约问题可通过以下渠道解决：A、50家企业的目标精确化B、俱乐部亮点（商户参与进来可以获得什么（品牌推广、知名度、客户）商户参与后有什么好处）C、现场活动的形式D、活动前期的宣传造势注：项目启动后由项目经理统一策划与执行。（六）项目推广内容B、俱乐部成立启动仪式（以大型嘉年华的方式盛大举行）目前荆州901汽车电台已经拥有了非常良好的局面，我们想把我们的会员牢牢团结在901汽车电台车友俱乐部，所以我们目前有了3500多名会员，但还没有一个正式的成立大会，此次我们通过这个具有前瞻性的、引领时代潮流的新颖的活动来进一步扩大901汽车电台的知名度和影
9、响力。（七）项目举办时间：2010年5月下旬左右（八）项目重点议题：l 如何通过有效的推广模式展开营销策划，建立品牌深层影响力及知名度；采用最有效的沟通方式，达致推广市场最大化，有效化。l 有效开拓市场；吸引更多的会员，吸引更多更有质量及影响力的商户参与其中，以最低成本，最简单的方式进行推广。让我们在为会员提供更多的方便的同时为901汽车电台赢得更多的收益。l 快乐生活，幸福之家，助人与助自己；通过活动达到3赢的效果；做对社会有意义的事情。（九）项目服务内容：本项目就为实现以上的目标，快速达成企业与客户共赢的效果；将计划在荆州首站会议营销推广作总框架的阐述：（详细方案项目合作后项目经理执行及讲
10、解）作为企业经营者，客户就是我们最大的资源和价值，在原有的顾客上；感谢感恩，用会议营销达成设定的业绩目标外，不断地开发和巩固优质的客户群体是我们最大的追求；我们一切的目标都必须通过客户来实现，所以采取措施和参与开发优质客户群体的活动是我们必需和必然的选择；为了整合资源，更好的利用周边交叉资源开发优质有效的客户群体，将目标锁定在各大中小型商户及一批高质量会员群体。荆州901汽车电台车友俱乐部特聘请专业策划机构广州幸福源泉管理顾问有限公司策划，主办驾驭生活，领跑快乐家年华的主题活动届时荆州各行业精英人士将会云集会中；通过深层的观念沟通；有效并快速地达到项目推广目的；提升品牌影响力及知名度；让客户真
11、正了解品牌意义等。活动主要分会前、会中、会后三个步骤；通过专业的策划营销快速达成：n 会前：1、 无势而不可为之！在前期，第一步需要的就是势；其可重点通过两种方式达成：A、通过电视台、报纸、杂志等媒体对俱乐部成立仪式及整场活动内容及意义进行高度宣传及报道；内容为：活动所倡导的宗旨、活动所带给社会群体的贡献及利益、活动的形式、活动的内容、举办单位等等（分为前、中、后期）对住901车友俱乐部在当地的形象建立；树立良好的口啤通过大面积有内涵及意义的广告覆盖；整体提高荆州电台及901汽车电台在当地的美誉度及知名度；树立荆州电台及901汽车电台在当地的核心力与影响力。2、会议前期策划、会中策划；雅俗共赏
12、，不推而推（品牌效应、文化营销）3、会议营销服务细节策划，与会中会后连接；达到3个步骤融会贯通！4、前期准备工作的细节策划与执行5、n 会中：（详细活动流程项目合作后由项目经理统一策划执行）快乐之夜，幸福佳家；成立仪式，品牌文化展示，通过会员收益、政策宣扬、观念沟通等形式展开会中的推广方式吸引更多会员及更多的联盟商家加入（尽善尽美、与推广融通、文化营销过程做到不推而推的效果）重点体现在会前策划执行及会中控场组织细节。n 会后售后工作，会议总结，推广延续！魂：该聚会模式以快乐、幸福为导向；配合幽默和谐为元素，通过金牌司仪带领观众在短短两个小时里的参与及互动，营造出感动、快乐的气氛；共同创造快乐与
13、真爱,一起共鸣幸福之家的真爱感觉，共同演译一场以爱为思想的幸福家年华。特色：在这里，你会遇到和你一样爱车的朋友。在这里，你会遇到和你一样懂车的朋友。在这里，你会遇到和你有共同追求的朋友。在这里，你会遇到和你一样热爱生活的朋友。在这里，你会遇到和你一起出游的朋友。在这里，你会遇到让你一生受益的朋友。在这里，你会遇到各种好玩的事情。在这里，你的生活会更精彩！适合：各阶层男女，让她们学会爱的真谛，幸福之家的感觉！放纵自己的情绪，懂得活在当下，做一名具有真爱的现代男女性。内容：互动游戏 歌手演绎 车友会成立暨启动意识及车标首发仪式 商家联盟卡发布推广 观念沟通 爱的体现 快乐家年华，终生名誉会员发卡仪
14、式。（十）附服务方式：服务项目服务内容服务方式幸福家年华901汽车电台车友俱乐部成立及推广系统：n 为荆州901汽车电台制定2010营销推广策略，从会议活动营销开始，与当地各事企业及商业单位进行联谊活动，举办幸福家年华等项目活动，做到短期、长期相结合，使营销的方法有节奏并有很强的针对性；n 活动是几个主题活动的有机整合， 力图在会前进行有效的推广及将商家和会员吸纳， 首先通过高品位的文化以及项目影力效应活动影响客户， 进一步刺激和吸引商家和会员的欲望及投入身心地与我们互动，从而实现将品牌与活动联系在一起， 达到不推而推的销售最高境界。驾驭生活快乐家年华心灵之旅注：此活动为重点推广幸福源泉将专门
15、成立项目组负责会议系统的建立工作。工作内容包括：l 1名高级项目经理，做以下工作：l 会议主题策划；l 邀请函，宣传品文案编写；l 会议目标分解及培训l 项目管理和控制；l 会前推广模式策划制定l 会中控场和总指挥；l 会后总结；l 由幸福源泉资深项目经理负责担任会议系统顾问，提供策划，咨询，顾问等服务预计达到效果901汽车电台车友俱乐部是一个非常好的社会组织；它已具备一的定影响力及知名度，因此本次活动在营造新的营销策略、会议模式、品牌高度同时，重点出击打造901汽车电台车友俱乐部在众人心目中不可磨灭的印象及深度的了解。幸福源泉计划通过举办一系列具备影响力的活动，强力深入推出901车友俱乐部，我们追求的效果是“震撼性”。 2010年我们将围绕如何把项目做强为主引来策划；另外配合周边范围的合作单位继续加大这种强势，因此幸福源泉计划的项目推广必须是
