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1、 2013中国北方国际美发美容时尚节 暨中国北方首届国际美发美容文化庙会策划书 策划人：佟庆兴 目录第一部分立项策划（一） 项目背景分析3（二） 项目概要4（三） 活动策划5第二部分可行性分析5第三部分营销推广6第四部分工作计划8第五部分预算9附件：附一：现场管理11附二：风险预估与防范12第一部分立项策划一、 项目背景分析中国北方国际美发美容时尚节源于中国北方美发美容节，1996年以来已成功举办13届，时尚节由辽宁省服务业委员会发起，辽宁省美发美容行业协会承办，节日期间的业界高峰论坛、行业技艺比赛、时尚发布、产品博览会都体现着行业动态趋势，引导者中国北方诸省美丽时尚动向。随着改革的开放的步伐
2、，台湾、日本、香港、韩国等国家及地区美业组织及机构相继加入时尚节交流中。时尚节目前已是辽宁省乃至中国北方区域美发美容行业最具规模及影响力的活动。二、 项目概要1.基本要素时间：2013年9月23日9月27日地点：沈阳工业展览馆地铁商城2. 组织机构：主办单位：辽宁省美发美容行业协会承办单位：辽展会展有限公司、支持单位：辽宁省服务业委员会协办单位：沈阳希瑞林企业管理有限公司媒体支持：辽宁电视台、沈阳电视台、辽沈晚报、华商晨报、时代商报、新浪网、辽一网等赞助单位：3. 活动目的：通过此次展会，更好的推广辽宁美发美容品牌及服务，让求美人士更加了解辽沈的美丽时尚服务资源，体验享受休闲时尚产业服务，解决
3、美发美容店家纳客拓客难题，提升美容产品的销量，从而更好地带动辽宁的经济发展。4. 主题主题：中国北方首届美发美容文化庙会诠释：首届北方美发美容相关产业文化、服务及商品博览会5. 展品范围A、医学美容 ：整形美容、境外医疗 （韩国、台湾、澳门、瑞士） B、温泉SPA：温泉洗浴、spa会所、香薰特色店 C、美发造型：发廊、形象设计D、化妆美甲：影楼、美甲店E、美容护肤：美容院、护肤沙龙F、美容产品：国外品牌、国内品牌 6、主体活动：A、境外观光医疗美容：赴韩说明会B、大师名师技艺展示：亮绝活C、美丽专家现场咨询：面对面D、医学科技美容演讲：抗衰祛皱、祛斑美白E、美丽援助工程启动：友谊爱心天使选拔活
4、动三、活动策划1、 布展时间：2013年9月21日9月22日2、展销时间：2013年9月23日9月27日9：0018：303、开幕式时间：2013年9月23日早上9：0010：304、开幕式活动安排：9：00 9：30 重要嘉宾演讲9：30 10：00 参展商代表讲话5、 撤展时间：2013年9月27日18：00第二部分可行性分析SWOT分析（一）优势（strength）1、经济优势：沈阳是辽宁的省会，也是东北最大经济城市。是东北区文化及经济中心。2、地域优势：沈阳位于辽宁中部，历史悠久，建城2300余年，清代皇宫所在地，辽展区域是沈阳著名商圈之一，地铁商城是东北首家联通地铁地下嵌入式商场，交
5、通便利停车便捷。3、行业优势：辽宁省美发美容行业协会是辽宁美发美容行业唯一省级法人组织，1982年成立，目前团体会员单位600余家，省内各城市行业知名企业基本都是辽美协会员。据统计辽宁省有3万8千余家美发美容相关企业，从业人员近40余万人。成立30余年来成功举办13届美发美容时尚节，大中小型赛事2000余场，号召力强，经验极其丰富。（二）劣势（weakness）展会属于大型活动，参与人数众多，项目类型较多，招商时间短，活动组织任务重，现场管理难度大，所以组委会会比较繁忙。（三）机会（opportunity）首届美发美容文化庙会是一种尝试，也是一种挑战。美发美容属于社会传统服务行业，一直以来国内
6、从没有过让消费者去从众多的店家中选择服务的机会，也没有让消费者去品鉴行业技能、独家绝活的机会，选择经过市场调研如果组织本次庙会店家愿意参与展示，消费者更喜欢“逛”庙会求美。（四）威胁（threats）由于本次庙会属于首届举办，观众不确因素很多，另外空间不够大，不可预测的风险及安全隐患问题需要重点考虑，以防人数过多发生踩踏事件。第三部分营销推广一、宣传策略（一）宣传目标1全面宣传辽展美丽地带，使之成为沈城美丽集结地。2全力打造首届美发美容文化庙会，使其成为沈阳独具品牌的展览会。（二）宣传计划1分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进。2整合传播，扩大影响：结合多种传媒工具与媒介载体，结合事件营销
7、、公关活动等手段，全面影响相关人士，辐射企业及普通观众，使本届展会成为焦点。（三）宣传流程2013年8月30日启动庙会新闻发布会暨友谊援助工程说明会2013年9月1日到2013年9月20日。此阶段为活动前期宣传阶段。这个阶段的宣传主要是整体氛围的营造活动、庙会信息发布。选择媒体以短信、dm、报纸、杂志及户外广告媒体形式。通过宣传推广，力求达到使活动逐渐为人所知，为庙会预热。23日至26日电视、报纸媒体发布及追踪报道每日庙会活动信息。（四）媒体平台1、网站宣传在辽美协官方网站，辽展网站进行宣传。2、户外媒体我们将选择多处沈阳中心城区、中央商务区的户外广告、公交地铁广告宣传。3、网络媒体利用微信朋
8、友圈、企业及个人微博、QQ群宣传本次活动，另外联合人人网、新浪网、豆瓣网、腾讯网进行宣传。在其它相关网站上的活动讨论区和活动信息发布区。4、辽展广告LED屏、户外广告喷绘，地铁出入口发DM，辽展时装城张贴海报5、庙会会刊码购辽展美丽地带-沈阳美发美容文化庙会特刊第四部分工作计划第一阶段：2013年8月15日前完成初期筹备阶段的主要工作1. 完成庙会的策划方案、宣传计划和预算方案2. 完成庙会的组委会和执委会，召开首次工作会议3. 完成赞助项目书的设计执着和印刷6. 落实主办，承办单位，确定与合作单位之间的关系等7. 完成项目组人员组建和工作安排8. 编制活动初步预算和落实筹备经费第二阶段：20
9、13年8月30日之前，完成以下工作1. 召开第二次组委会和执委会会议，协调各项工作进度2. 宣传工作全面展开，在专业杂志、报刊刊登广告，在相关网站上进行信息的发布，召开新闻发布会。3. 招展招商工作全面展开，完成招商目标的25%4.征集展览会志愿者的工作第三阶段：2013年9月15日之前完成的主要工作1. 召开第三次组委会和执委会会议，协调各项工作的进度2. 完成招商赞助目标的100%同时与展会相关服务配套单位签署协议3. 完成展会前相关准备工作，如宣传，活动安排等。4. 做好展会前各项资料工作的准备；5. 处理展会的相关事宜，统计出各项数据6. 召开执委会范围内的活动前动员大会，分配活动期间
10、的工作7. 完成首届庙会参展商信息核实的100进度8. 完成开幕式其辅助活动9. 完成特邀嘉宾的接待工作以及现场活动的人员安排10. 现场媒体接待和宣传工作11. 做好现场服务及安保工作第四阶段：2013年9月27日后，展会结束1.完成展会评估与总结工作2. 制作宣传片和整完理相关照片，制作纪念册3. 答谢媒体和嘉宾第八部分预算表时尚节庙会财务预算类别分类项目单价数量合计备注收入展位30001203600企业赞助广告会刊飘球拱门其他服务出租座椅出租展柜收入合计支出布展搭建展位桁架50000外包搭建活动喷绘4000户外、中庭活动等喷绘电源布线3000各展位电源搬运运输3000短途运输及搬运工费灯
11、光电源10010010000含布线、电源线、射灯安装调试150034500安装工人人工费用卫生清洁80032400展中、后卫生整理公共场所布置20000展台、红地毯、桌布等电费水费5000用于展会用电招商招展电话费4002800用于招商联络晚宴答谢15002030000含公关、发布、答谢宴请工作餐103003000按照5人，工作60天公共关系处理2000510000行政部门公关演讲者出场费100055000活动嘉宾津贴媒体记者津贴400208000启动及发布交通费2000办公文具1000办公费复印打字500办公费办公设备彩球拱门租赁租赁桌椅10010010000参展使用其他20000不可预见费
12、用互动奖品303009000与观众互动抽奖用商务礼品2005010000来宾领导纪念品平媒连载1000010100000找一家主要媒体跟踪播报通知短信0.0650000030000通知求美女性参观展会美丽地带手册1,45000070000宣传美丽地带项目手册宣传单dm0.1200002000庙会宣传单宣传海报210002000宣传活动及美丽地带海报会刊印制4250010000首届庙会纪念册导牌杂物制作5000志愿者服装30501500印制会展名称T桖衫志愿者补助3020*6360020名志愿者服务6天网络推广灌水30001450045天广告派发工资100808000共10人，用工8天资料收录整理300013000专职文员平面设计人员400028000设计制作展会所需文宣加班补贴50*103015000按照10人，均加班30天接待文员150023000招商接待客人、招商人员提成0.3X300010090000兼职招商业务员提成项目执行工资400032400060天会场用水15300450015每箱，每个展位2箱营业税及附加行政后勤管理人员工资3000260
