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1、耐克公司的绿色营销全球最大的运动鞋和服装生产耐克公司一度受困于员工待遇的质疑。这使得公司的形象 大打折扣。除了改进员工待遇，耐克需要一个不一样的新闻点来告诉消费者，自己是一家负 责任的公司。耐克想到了绿色公关。2005 年开始，耐克特别设计了一个强调可持续环保概念的运动鞋系列 The Considered。 这个系列的产品都不使用人造鞋材，能够尽可能地减少运输过程中需要消耗的能量，降低对 气候变化的影响。例如，与耐克的典型产品相比，在生产过程中的溶剂使用减少了 80以上； 各式鲜艳夺目的产品颜色也都来源于植物染料，传递宛如赤足的舒适感；鞋面和鞋带用的是 纤维和聚酯；尽量减少了使用有毒的胶粘；鞋
2、的外底也用到了 “让旧鞋用起来 ”活动中生产出 来的研磨橡胶产品。2007 第三代 The Considered 产品更关注喜欢到户外去寻找乐趣的年轻一代。“水猫”是 一款水鞋，虽然把使用材料量降低到了最小限度，仍然保持了适当的对脚后跟、脚踝和脚趾 的支持和保护；“倾盆大雨”也仍然是一款水鞋，它比许多传统鞋的鞋层都少，鞋面只是单薄 的网眼层。整双鞋采用了“锁定在一起”加工手法，自然减少了对有毒胶粘的依赖。所有这些活动让耐克的品牌形象不但有了积极、进取等元素，而且得到了环保人士的青 睐。调查表明，耐克被消费者认为是最环保的运动产品品牌。每年，全球都会有数百万双运动鞋被遗弃在路上，或者被以别的什么
3、方式处理掉。这不 仅仅是巨大的浪费，而且不可降解的这些产品还会对环境造成污染。这些旧鞋中还有一些有 价值的材料，只要发挥想象，在天才的工程师手里它们就可以变废为宝，从而实现可持续的 环保理想。耐克很快推出了“让旧鞋用起来”活动用最创新的方法和先进的回收技术创建 高质量的运动场地，到现在已发展成为耐克一项长期的环境保护社区项目。到 2007 年 6 月为止，耐克已经回收了超过 2 ，000 万双各种品牌的旧运动鞋，在全球捐 赠了超过 170 个运动场地，包括 250 个社区的“让我玩”投资项目的运动场地，打造社区，促 进积极的社会变化。这些正体现了耐克曾经声明过的两个目标：扫除浪费和促进年轻一代多 参加运动从而提高生活质量。“让旧鞋用起来”活动已扩展到了许多国家，加拿大、英国、荷兰、德国、澳大利亚和 日本，而且还在继续扩大。而相应的信息都有网站可以查询，使得这项工作可以更好、更快 地进行下去。耐克的这一项目吸引了众多媒体的聚焦，使其成为运动产业产品回收的典范。 2006 年，耐克荣获 G-ForSE 环境大奖。在塑造积极健康生活方式的同时，耐克还赢得了绿色 的美誉
