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1、鼎盛国际原创手机动漫与市场开发报告(作品看美女系列)北京龙文鼎盛国际传媒科技有限公司2009年8月目 录一、项目概况31、市场分析32、公司概况53、项目概况6二、项目可行性分析71、需求分析72、定位分析83、优势分析8三、项目市场开发计划131.产品介绍132.动漫相关的衍生产品策划及经营213.手机动漫策划及运营214.人才团队建设与项目开发相结合22四、项目风险分析与控制231.“非刚性需求”的特质与原创产业“原创”的管理232.动漫盗版问题233选题创意市场环境因素24五、扶持资金使用计划25六、手机动漫样品25七、结束语26八、扶持申请表27九、版权证明和出版发行量证明29十、单位
2、营业执照29十一、获奖证明复印件29一、项目概况1、市场分析随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高，动漫文化创意产业呈现出前所未有的发展前景。文化创意产业正在成为21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业。动漫作为广大青少年喜闻乐见的表现形式，一直受观众喜爱。世界动漫产业主要集中在欧美及日、韩。美国是最早也是主要的发展国家之一，已经有上百年历史，其动漫产业已占据全球动漫产业的龙头；在动漫产业发达的日本，手机动漫早已不是什么新鲜事。日本媒体曾做过统计，尽管人们喜欢在上班途中、课间休息等零碎时间看手机动漫，但一天积累起的总时间能达到3-4小时。支撑起这一数据的是日本年增长率高达百分之四百的手机
3、动漫产量。2008年，日本手机动漫产业的市场规模达900亿日元，约127亿元人民币。东南亚作为后起之秀，在世界动漫产业的舞台上已经占据重要一角。美国、欧洲、日本的动漫业都已开创出符合各自社会、文化特点的标准体系、理论体系及消费认知习惯。在推动各国文化产业的同时，也产生了巨大的经济效益并对相关产业领域产生了良好的促进作用。我国动漫产业面临原创能力不足、产品营销能力薄弱和产业链尚未系统突破三大挑战。手机作为眼下最具传播力的第五媒体，可以成为撬动整个动漫产业链的切入点，为动漫产业注入新活力。“手机作为目前普及率最高的媒体，从个人通信终端变成媒体终端，比报纸更互动，比广播更丰富，比电视更便携，比互联网
4、更普及。它能够打破时间和空间的障碍，助力整个动漫产业。目前，文化部明确提出手机动漫是以漫画创作为基础、影视动漫作主体的动漫产业链前锋，表示要高度重视手机动漫产业的发展，将其作为我国动漫产业发展新的增长点和提升我国动漫产业国际竞争力的突破口。调查显示，截至今年月，我国手机用户已超过亿，其中愿意通过手机看动漫，以岁至岁人群为消费主体。动漫产业的未来仍是品牌之间的竞争。品牌之间的竞争是一种文化的竞争，文化竞争具有独特性，不易模仿性和持续性的特点，文化代表了一种生活态度和方式，给产品赋予了感性的色彩，使之与人们的生活更加贴近，使消费者对产品产生很高的认同度。这种植根于认同感的消费者品牌忠诚能给品牌带来
5、巨大的竞争优势。对于发展中的中国动漫产业而言，除了用品牌文化的思想武装自己，将民族文化艺术的精髓与时代精神结合，创作出好的作品外，还要有自己的原创基地和创作人才队伍。除了提高经济效益与扩大经济规模外，还要从文化历史观的眼光与思维高度，将动漫置于“时代文化语言”的立场加以利用，将动漫的表现形式与传播介质有效地服务于中国传统文化的挖掘、价值观的弘扬与传承，面向中国青少年一代承担起延续中国文化的职责与功能，结合时代特性与最新科技，开创出一种新的文化传播语言、理念和模式，大力推动与形成中的中国动漫行业新标准与新模式，用一种动漫人所具有的时代前瞻性的目光来驾驭动漫的发展方向。2006年4月，国务院办公厅
6、转发了财政部等部门关于推动中国动漫产业发展的若干意见，随着国家近年来对动漫的扶持政策相应出台，动画的春天已经来临了。北京作为中国的政治、文化中心，文化底蕴深厚，资源人才优势明显，发展动漫文化创意产业得天独厚。北京市委九届十一次全会明确提出将文化创意产业作为首都经济未来发展的重要支柱之一，进行重点扶持和发展。我司一直在北京从事动漫经营，北京一直是众多艺术创作者与出版机构的集聚地，动漫领域也不例外，北京市涌现出了一批在全国具有较大影响的动漫企业，利用发展动漫游戏的五大优势：文化优势、市场优势、科技教育人才优势、传播渠道优势、奥运和体制改革创新的优势，形成了6个动漫产业集聚区，并初步形成了包含创作、
7、出版、运营、发行一体化较为完整的产业链，成为全国动漫产业发展中心之一。影视动漫产业是北京文化创意产业中的重点产业，市委、市政府高度重视，通过多种行之有效的手段支持影视动漫产业快速健康发展。我司在08年，获得了国家文化部颁发的“原创动漫扶持计划”手机动漫团队奖项。通过扶持项目这个平台，让我们了解了动漫行业的发展趋势，扩大了眼界，开拓了思路，促进了动漫经营模式的良好发展。我们把所获得的奖励投入研发中心，开发了原创系列漫画，动画，等优秀的作品，受到青少年的喜爱和好评。2、公司概况北京龙文鼎盛国际传媒科技有限公司成立于2003年，我司规划建设了具有国际领先水平的动漫研发中心，能够覆盖整个动漫策划生产流
8、程，独立进行二维、三维动画项目制作、漫画创作、影视传媒策划、游戏开发、出版物研发、手机新媒体动漫策划以及衍生品开发经营等。整个研发中心使用面积达4000平米，拥有超过350个工位。我司自2004年起，根据公司用人需要和企业发展需要，和北京市海淀区艺术职业学校共同开办了动漫专业，建设了动漫实训基地。我司动漫实训基地是基于人才培养和产出实践相结合的文化创意产业集群，以动漫为龙头进行相关产业链的整合运作，成为中关村北京动漫游戏科技孵化基地产教研中心和人才培养基地、中关村创意先导协会成员，2008年获得了国家文化部颁发的“原创动漫扶持计划”手机动漫团队奖项。我司将教育、产业和科研一体化，对学校专业建设
9、、设置进行了深度挖掘根据市需要和公司动漫创作的优势，将与学校的优势资源进行整合，把儿童幼儿艺术教育专业和动漫专业做为一个整体，进行有机的结合后进行打包发展，将优秀的儿童艺术教育资源，通过动漫的表现形式，形成有品牌特色的儿童教育产品，推出以动漫为表现形式的儿童教材、读物、漫画，并将上述适当的选题策划为大型动画项目，通过电视等媒体资源进行播出，在全国进行推广，形成具有建设自有知识产权的幼教培训基地和师资培养基地，形成具有特色的幼教和动漫品牌，将教学教育和产出动漫真正相结合，发挥校企合作优势，进行产品和教育研发，取得良好的社会效益和经济效益，并努力将具有我国特色的文化产品推广至国际市场。经过五年来的
10、发展，我司的动漫产业得至上级领导的高度重视，和海艺学校共同开办的动漫专业获得了业界和领导的认可，参与了北京市课程改革、教材建设、师资培养和创新团队建设等多个项目，得到了国家教育部、北京市教委（教工委）、北京市教科院、海淀区教委等上级单位的一致认可，为社会输送了大量优秀的动漫人才，并作为行业专家、企业专家参与了多项动漫教研课题，完成了多项原创动漫项目，创造了大量一定的社会效益和经济效益和社会影响力。3、项目概况看美女系列用夸张的手法，形象而巧妙的刻划出世间人情百态，一位正在打电话的男士看到眼前走过的美女后，失态的把手机掉在了地上二、项目可行性分析1、需求分析1）助力动漫产业，作为动漫产业发展新的
11、增长点我国动漫产业面临原创能力不足、产品营销能力薄弱和产业链尚未系统突破三大挑战。手机作为眼下最具传播力的第五媒体，可以成为撬动整个动漫产业链的切入点，为动漫产业注入新活力。“手机作为目前普及率最高的媒体，从个人通信终端变成媒体终端，比报纸更互动，比广播更丰富，比电视更便携，比互联网更普及。它能够打破时间和空间的障碍，助力整个动漫产业。目前，文化部明确提出手机动漫是以漫画创作为基础、影视动漫作主体的动漫产业链前锋，表示要高度重视手机动漫产业的发展，将其作为我国动漫产业发展新的增长点和提升我国动漫产业国际竞争力的突破口。近年来，有线和无线网络的普及成为促使动漫突飞猛进的重要力量，出现了Flash
12、动画、三维动画、全息动画、网络游戏、手机动漫等崭新的动漫形式，并在不同的国家与地区成为主流的文化形式。自2005年12月1 日中国移动开通了采用数码超智技术和平台的手机动漫业务之后，一些SP/CP踊跃加入，手机动漫的产业链已经初步形成，并初显成效：月信息费收入已经初具规模，2006年第一季度月复合增长率保持在40%左右。中国联通的手机动漫业务也十分火爆。2）手机动漫有着庞大的用户群据中国信息产业部的最新数据显示， 2007年1月，中国的手机用户是4.67亿，截至2009年3月，我国手机用户已超过6.5亿。手机动漫业务目前的目标用户主要针对年龄在1835岁之间的成人用户群，占手机动漫注册用户数的
13、95。这一群体包括学生、时尚青年和白领等。此群体使用手机动漫业务的主要动机是追求时尚、娱乐。随着今后3G的发展和手机的进一步普及，这无疑是手机动漫产业兴起的绝好机会，手机动漫正在逐步实现传统动漫产业与手机新媒体的融合，成为动漫产业价值链的重要一环。目前,35岁以上的用户群体也是手机动漫的潜在客户，人们喜欢在上班途中、课间休息等零碎时间看手机动漫，这与传统动漫产业主要以儿童和青少年为主要用户群会有所不同。3)手机动漫成为传播广告的新方式传统的大众媒体传播广告的范围比较宽泛，对受众的覆盖率和影响力往往不够理想，即使是相比于同样作为新媒体的互联网，以手机传播广告，其一对一的传播命中率和有效率也要高得
14、多。所以手机动漫传播广告比起以简单的文字短信、彩信传播广告形式更新、内容更丰富、效果更好。手机动漫广告如此多的优势必将吸引广告商的投资，投资会拉动手机动漫广告的生产，大量的手机动漫广告发送到手机用户终端上，会提高用户对手机动漫的认知度，同时也会在一定程度上解决运营模式和内容匮乏等方面的问题。2、定位分析幽默搞笑的看美女系列用夸张的手法，形象而巧妙的刻划出世间人情百态，一位正在打电话的男士看到眼前走过的美女后，失态的把手机掉在了地上3、优势分析1）先进的动漫经营理念1、 手机动漫是以漫画创作为基础、影视动漫作主体的动漫产业链前锋，手机作为目前普及率最高的媒体，从个人通信终端变成媒体终端，比报纸更
15、互动，比广播更丰富，比电视更便携，比互联网更普及，可以成为撬动整个动漫产业链的切入点，为动漫产业注入新活力，打破时间和空间的障碍，助力整个动漫产业。我司将开发相关原创动漫作品系列的手机动漫，给我司注入新活力，推动公司在整个动漫产业的发展，完善动漫产业链，将手机动漫作为公司向动漫产业发展的另一个增长点。将动漫项目已有的剧本故事，各种动漫的造型设定，及场景建模使动画前期工作量减少很多，由于漫画书的火爆销售市场，再加上动画的推出，其各种昆虫形象和造型已有拥有一定的关注群体，手机动漫再推出的时候，便更可以缩短市场培育期限。2） 一流的动漫生产及研发中心我司于2006年开始，规划建设了具有国际领先水平的动漫研发制作中心，能够覆盖整个动漫策划生产流程，独立进行二维、三维动画项目制作、影视传媒策划（视频编辑）、游戏开发、出版物研发、手机新媒体动漫策划以及衍生品开发经营等。整个研发中心使用面积达4000平米，拥有超过350个工位，设施、设备国际一流。动漫手绘工作室4间，80工位；设备为动画拷贝台，并配有动检仪。电脑CG工作室4间，80工位；设备为高端双核图形图像编辑电脑。三维动画工作室4间，80工位；设备为高端图形处理工作站。策划研发工作室2间，20工位；视频非线工作室12间；设备为高清视频非线系统Apple final Cut。配音棚2间，
