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1、艺术性与观察传达设计艺术性是指人们反映社会生活和表达思想感情所体现的美好表现程度。艺术性的词语常出现在文化领域。艺术性作为对一部艺术作品艺术价值的衡量标准，主要是指在艺术处理、艺术表现方面所达到的完美程度，主要包括：艺术形象的鲜明具体性和典型性；艺术情节的生动性和曲折性；艺术结构的严谨性和完整性；艺术语言的准确性和鲜明性；艺术手法的精当性和多样性；艺术表现的民族性和独创性等。各门艺术的艺术性的表现是不同的。视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给
2、眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计起源: 从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生特点：视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与
3、其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是GraphicDesign一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。视觉传达设计是为
4、现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业商品消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式， 扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信
5、息形象的传达。广告作为视觉传达的重要形式，也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面。 所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。 在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息， 取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下， 广告推广战略也从单纯的品牌
6、推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和发布的方式也更加多样化和人性化。举例分析：1：下面为联邦快递的宣传图片：以人物传递东西说明运送的方便，就感觉是楼上楼下的邻居一样快捷。图形上最有创意的是墙的背景，用了地球的大洲版块，通过大洲的沟通，夸张的说明了联邦快递服务的特点2：下面为一张宣传吸烟危害的图片：由烧焦的嘴唇刻画宣传吸烟的危害。嘴唇的红色和黑色的对比强烈，给人的心理很震撼刺激的效果。右上角的“NO Tobacco !”清楚的表达了海报要宣传的内容。将大幅的图形至于正中央，更加正式，更加有冲击力。3：下面也是一张宣
7、传吸烟危害的图片：将吸烟的人头倒置，用烟形成工厂排废气的形状，震慑人心。颜色采用灰度模式，刻画了烟的特点，也描了吸烟污染环境，危害人体，营造了一种不安的气氛。右下角的文字：“不喜欢烟囱就不要当烟囱”，深刻讽刺的提醒人类不要吸烟视觉传达的趋势：时代的发展给人们带来了进步的生活方式，它也给人们带来了很多的思考与烦恼。今天，数码文化的影响日益深入到世界的每个角落，究竟如何处理新时期带来的新问题该如何对待传统文化与新文化的关系呢?对于设计行业而言，产业时代的设计是以机械化生产模仿传统的形态，现代主义设计虽然继承并树立了新的传统模式，并为生活在急速发展的社会中的人们提供了新的文化体验的机会，但其僵化地强
8、调功能、属性终究已经不能够适应当今社会的多元化需求。作为新时期的视觉传达设计，它有着不同以往的时代特征及表现手段，简单地学习传统，单纯模仿传统的形态已经成为不可能的现实。然而我们必须认识到一点，昨天是我们今天的传统，而今天又将是明天的传统，今天的我们不能总是活在昨天的阴影下。实际上，对于传统的创造性思维和方法的学习，这个在以往阶段所经常忽视的问题，才是我们在创造时代新的文化传统的过程中应该值得关注的。赋予传统形态新的时代面貌，使传统真正意义上获得生机，是当今视觉传达设计的重要研究课题。 在世纪的转折期，视觉传达设计面临着种种难题。以互联网为代表的网络及数字文明的新社会，迫切地需要创新的设计观念
9、。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下，能够展现出神奇的风貌，满足各方面的需求。对于设计师而言，文化视野以及知识结构的多元化发展已经是不可逆转的现实，这也将使整个创意产业向着更加漫无边际的空间奔去。在这个思想体系下的信息时代，视觉传达设计呼唤高素质的全方位设计师，即能够摆脱单一学科的模式，向跨学科、综合型发展的人才。视觉传达设计师所扮演的角色更加像一个导演，他具有综合各种知识、认识和感性的能力，能够将人体特性、信息空间和环境空间等关系进行重构；能够发现、选择、调动一切视觉元素并通过恰当的媒体创造新形象；他决定由谁来操作，而不是一个熟悉工具的操作者；他具有
10、感性的表现能力和超越一切领域的性力。科技的进步已经缩短了人们之间的距离，模糊了国境的概念。面对着世界经济的一体化、信息数字化、媒体多样化等诸多推动社会发展的因素，被称为影像交际工作者的视觉传达设计师，必须对这种变化作出积极的反应，并且应走在时代的最前列。因为今后的视觉传达设计将经历更加急剧的变化即广告和信息交易技术与方式的革命性转变，以及由此连带的消费者与服务的转变，还有基于此的经济爆发性膨胀，所有这些变化，决定了视觉传达设计师将在今后的社会中扮演更加重要的角色。Artistic and observation Communication DesignArtrefers to thegoodp
11、erformanceof peoplereflect the social life andexpress thoughts and feelingsreflected.Artisticwordsoften appearin the cultural field. Artasan artworks of artistic valuestandard,mainly refers to theart,artistic performanceachieved the perfect level,mainly including:clearand typicalartistic images;vivi
12、dand tortuosity ofartisticplot;strict and integrity of theartistic structure ofartistic language;accuracythepreciseand clear;and the diversity ofart;artisticnationality and originality.Theart ofart performance isdifferent.Visual communication designis a termpopularworld design congressheld in Tokyoi
13、n 1960,its contents include:designandvisualdesign magazine,postersandother printedpublications,movies,television,electronic billboardsand other media,they aretheeyestoconvey todesignperformancemodelingcollectively referred to as thevisual communication designposters,in short,visual communication des
14、ign isdesignfor people to look at,to informdesignFrom the visual communicationdesignin view of thedevelopment process,to a large extent,it is theexpansion and extension ofthe printingartdesign of the risein the middle of the nineteenth Centuryin Europe and america.Along with the science and technolo
15、gychange rapidly,with radio and networkmedia technology is developing rapidly,brought a revolutionary visualexperience.And in todaysvary from minute to minuteinformation society,the impact of these mediais more and moreimportant.The design performance of thecontent has beenunable to coversome newinf
16、ormationmedia,therefore,visual communicationdesign willemerge as the times require.Visual communication design through visualmediaandcommunication designto the audience,embodies thecharacteristics of the timesof graphicdesignand rich connotation,development and application ofthefieldwith the progress of science and technology,n
