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1、本科生毕业论文（设计）题 目:南京发展婚庆文化产业的SWOT分析及对策 姓 名: 徐雪 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 公共事业管理 班 级: 公管52班 学 号: 2235227 指导教师: 唐圣菊 职称: 副教授 2009 年 5 月 22 日南京农业大学教务处制目 录摘要1关键词1Abstract1Key words1一、婚庆文化产业简介1二、南京婚庆文化产业发展的SWOT分析2（一）SWOT分析法简介2（二）南京婚庆产业发展中的优势21婚庆产业成为充满巨大商机的朝阳产业22婚庆市场空间扩大33婚庆消费集中34婚庆服务需求将逐年增长35传统文化博大精深3（三）南京婚庆产业发展中存在
2、的问题31从业人员素质不高32缺乏品牌意识43行业标准规范性欠佳4（四）南京婚庆产业面临的巨大机遇51适婚人群达到高峰52婚庆习俗再度升温53婚庆消费不断升级54消费观念逐渐改变55婚庆服务行业仍处于起步阶段5（五）南京婚庆产业面对的主要威胁61婚庆消费带有明显的周期性62特色化要求越来越高63婚庆行业声誉较差6三、南京发展婚庆文化产业的策略思考6（一）提高服务质量7（二）创建知名品牌7（三）制定和完善行业规范7致谢8参考文献8南京发展婚庆文化产业的SWOT分析及对策公共事业管理专业学生 徐雪指导教师 唐圣菊摘要：南京作为我国著名的文明古都，随着其经济日益发展，婚庆消费激增，作为新兴产业的婚庆
3、行业蕴藏着巨大的商机。八零后的一代是充满个性、时尚的一代，他们所需要的婚礼也是脱俗、潮流的，因此南京当代婚庆产业与传统婚俗是有着天壤之别的。在文化产业快速发展和竞争激烈的形势下,将SWOT分析法应用于南京婚庆文化产业的发展研究中,对南京婚庆文化产业发展的内外部环境进行全面、系统、准确的分析,使大家对南京婚庆文化市场的优势、劣势有清楚认识,对其外部的机遇和挑战做好心理准备,为制定科学、合理的文化产业发展战略提供理论依据，有助于南京婚庆文化产业良性发展。关键词：婚庆文化；婚庆产业；礼仪The Development of Cultural Industries Wedding SWOT Analy
4、sis and Countermeasures of NanjingStudent majoring in Public Administration XU XueTutor TANG ShengjuAbstract：Nanjing as Chinas famous ancient civilization, with its growing economy, increase consumption wedding, the wedding industry as an emerging industry tremendous opportunity. After 80 generation
5、 is full of personality, style of a generation, they need a wedding is also a refined, the trend, so Nanjing contemporary and traditional wedding industry is a huge difference between the customs. In the rapid development of cultural industry and competitive situation, the SWOT analysis will be used
6、 in wedding Nanjing Cultural Industry Development Research, Nanjing wedding on the development of cultural industries in the external environment to conduct a comprehensive, systematic and accurate analysis, so that everyone in Nanjing Wedding of the cultural market strengths, weaknesses have a clea
7、r understanding of its external opportunities and challenges to prepare themselves for the development of a scientific and rational development of cultural industry strategies and provide a theoretical basis, contribute to the wedding in Nanjing the sound development of cultural industries.Key words
8、: Wedding culture; wedding industry; etiquette一、 婚庆文化产业及其分析框架（一）婚庆文化产业简介婚庆产业，通俗地讲又叫新婚消费产业，是为新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。婚庆产业主要围绕婚庆的一系列消费构成，人们对婚庆仪式、婚庆用品以及婚庆形式的理解和要求决定这种消费的方式和水准，所以婚庆文化及婚庆产业的分析很大程度可以通过婚庆文化对现代婚庆的影响来展现。南京市当代的婚庆文化是受传统婚俗文化和西方婚庆文化共同影响的，鸦片战争之后，随
9、着中西方政治，经济和文化的深入交流与发展，传统文化及婚俗也越来越受到西方思想的冲击。尤其是1970 年改革开放后，中国婚礼明显具有了西方特色。然而，传统文化是人们在历史实践中创造和积淀的文明成果，是一个民族生存和发展的重要条件。传统文化保留到今天仍然对社会生活具有重大影响。所以，传统文化就是在长期历史发展中形成并保留在现实生活中的、具有相对稳定性和延续性的文化。1婚俗是习俗的一部分，而习俗比起文化和制度，更多地留下传统印记。南京现代婚庆一方面被赋予了明显的西方色彩，另一方面，在婚礼的某些环节上也出现了向传统回归的强烈意愿。有研究者认为：“目前南京的中式婚礼服呈现出明显的购买趋向，中式婚服凭着其
10、强烈的民族特色以及本土亲和力，在婚礼服市场显示了极强的竞争力，越来越多的新人倾向于中式婚礼服。随着南京在各方面的发展，传统婚礼服也将迎来流行高峰，并占有重要的市场份额。”众多婚庆公司认为，消费者的传统观念是另类婚礼难以在南京立足的原因之一，许多顾客的观念脱离不了老传统，尤其在细节上，婚庆公司为新娘准备的米白色的手捧花常常让顾客不满意，他们要求使用红色玫瑰花，这也是传统文化以红为喜的习俗。2南京是我国历史文化丰富的古都，其婚庆文化及礼俗源远流长，与婚礼相关的服务门类众多。随着人民群众物质和精神生活的不断提高，新婚人群对婚礼消费的需求从简单的实用型逐步发展为个性化、多样化需求。加上现在结婚的新人多
11、为独生子女，婚礼花样越来越多，档次越来越高。婚庆消费不断增长，涉及到诸多经济领域。南京婚庆产业日趋形成，婚庆消费己成为南京市经济引人注目的增长点。（二）SWOT分析法简介SWOT分析是美国哈佛大学教授安德鲁斯于上世纪70年代提出的战略分析框架,最早用于企业战略管理,后来则扩展应用到社会经济管理的各个层面。它包括四个要素: S(strengths)表示优势,W(weaknesses)表示劣势,O(opportunities)表示机遇, T(threa ts)表示挑战。从整体上看SWOT可以分为两个部分:第一部分为SW,主要用来分析内部条件,着眼于企业的自身实力及其与竞争对手的比较;第二部分是OT
12、,主要用来分析外部条件,强调外部环境的变化及其对企业可能产生的影响。利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素,以及对自己不利的、应该避开的东西,根据不同的情况,制定和采取相应战略,以“己”之长,克“敌”之短,主要的思想就是:抓住机遇,强化优势,克服劣势,迎接挑战。3在文化产业快速发展和竞争激烈的今天,将SWOT分析法应用于南京婚庆文化产业发展研究,可以对南京文化产业发展的内外部环境进行全面、系统、准确的分析,使南京市各地区对其本身的优势、劣势有清楚认识,对其外部的机遇和挑战做好心理准备,并为制定科学、合理的文化产业发展战略提供理论依据。4二、 南京婚庆文化产业的SWOT分析（一）南京婚庆产业的优势1婚庆产业成为充满巨大商机的朝阳产业来自民政府部门的统计显示，
