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1、奥运会优秀营销案例分析宝洁公司为母亲喝彩2012 年 2 月 28 日，宝洁中国作为中国奥委会荣誉合作伙伴正式在中国启动宝洁2012 年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，这是宝洁公司历史上规模最大的一次全球活动，同时也是宝洁与国际奥委会签订 10 年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。宝洁公司旗下的 9 大知名品牌，潘婷，飘柔，海飞丝，舒肤佳，玉兰油，帮宝适，佳洁士，金霸王和吉列都加入此活动，为中国奥运健儿背后的无名英雄喝彩，为母亲喝彩。“我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈”宝洁公司全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲表示：“宝洁公司一直致力于帮助妈妈们。通过为母亲喝彩主题活动，
2、我们将全力支持每一位母亲不只是运动员的妈妈， 我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。”BWM ALLFORJOYQQ上的为悦全力以赴，我为奥运唱响的活动2012是伦敦奥运年,作为中国奥委会官方汽车合作伙伴的BMW中国)为奥运之悦全力以赴。著名音乐人陶喆谱写的这首充满悦之激情的为悦全力以赴， 我们希望由你亲自来精彩演绎，以你嘹亮的歌声激励中国健儿在伦敦赛出骄人成绩！宝马中国联手QQ勺亿人助力，悦享奥运的主题活 动，QQi户可以点亮QQ微博“悦”图标，领取微博徽章，并可以 参加唱响活动。除此之外，宝马还准备很多线下活动，7月14日晚，BM惭盛典 (BMWJoyNight)将在北京奥运会主场
3、一一“鸟巢”璀璨上演，本次活 动也是今年3 月广州奥林匹克计划启动盛典的精彩延续。届时，奥运明星和海内外乐坛巨星将为奥运梦想齐聚鸟巢，为中国奥运军团 加油助威 ; 曾在北京奥运闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后LeonaLewis 也将再次唱响鸟巢; 在回顾宝马爱心基金爱心历程之际，歌坛巨星周华健还将用歌声诠释对责任和分享之悦的理解。同样难得的是，来自上世纪30年代的传奇车型BMW32定爷车也将首度亮 相京城，BM惟动概念车i8亦将惊艳登场，BMW:球顶级培训师与 BMWB车手一一德国巴伐利亚州王子联袂演出，率领宝马特技车队 及 BMW、 M、 MINI 全系百余辆酷车，呈现空前盛大而精彩的
4、创意车舞表演。从 2005 年赞助奥运到今天, 燕京啤酒经过奥运营销的规划和筹备已经积蓄了充足的力量。燕京啤酒所有的奥运营销都是围绕“弘扬国家荣誉”展开。并基于这个主题 , 在现有企业形象宣传口号 -“感动世界, 超越梦想”上 , 延伸出燕京啤酒营销宣传口号 - “燕京啤酒 , 为中国 , 干杯 ! ”“为中国 , 干杯 ! ”是从消费者的角度以简单而有生命力的形式诠释了“感动世界, 超越梦想” , 切合消费者的心理, 喊出了消费者的心声 , 与“感动世界, 超越梦想”一脉相承, 是自然的消费者传播版。“燕京啤酒, 为中国 , 干杯 ! ”说出了消费者的心理, 体现出燕京啤酒的大气和高端的品牌
5、形象。从而使燕京啤酒站在全国的高度向广大消费者传播燕京啤酒的品牌理念和价值。在十六届燕京啤酒节期间 , 燕京与中央电视台合作, 录制四场想挑战节目 , 并切入了奥运概念, 以“感动世界, 超越梦想”为宣传主题。 2007 年 , 燕京对公司网站进行了全面更新, 还借助搜狐网、新浪网等几家大型网络平台 , 将“为中国干杯”的奥运口号有效传播。通过采取抽奖和有奖问答活动 , 通过一系列的媒体宣传, 燕京啤酒在广大消费者心目中的知名度大大增强 , 为其实现跨区域扩张奠定了坚实的基础。最引人注目的是燕京与广西电视台联合主办的“ 2006 年燕京啤酒?梦想奥运千人团活动”。活动在全国范围内出资组织超过千
6、人的助威团,2008 年到北京奥运会比赛现场为中华健儿加油助威, 其中 ,从 2006 年到 2008 年将在广西每年组建一个百人团。 2007 年 , “燕京啤酒?梦想奥运千人团”通过广西电视台文体频道的燕京带你看奥运这一平民选秀大型娱乐节目 , 从广西支持奥运的人们中经过海选赛、分区赛、总决赛逐层选拔, 组成首发百人团。此外 , 燕京还在广西漓泉进行了“千人团看奥运”活动 ; 燕京仙都公司举行“燕京啤酒圆梦活动” , 燕京惠泉公司举办登山运动大赛, 江西燕京举办“喝燕京啤酒去北京看奥运”等。“超级碗”结束后不久，可口可乐就立即将注意力转向了 2012 年的伦敦奥运会。在品牌“开启幸福”的
7、slogan 下，可口可乐在2 月份为伦敦奥运会发布了第一支广告MoveToTheBeat随乐而动）。这支广告由格莱美获奖制作人MarkRonson操刀，并且邀请到了英国人气歌手KatyB 演唱可口可乐奥运宣传的主题曲 AnywhereintheWorld 。另外，运动员的参与也是本次 TVC的制作亮点，MarkRonson用创新的 录音技术捕捉随节拍舞动的运动员的声音，将体育和音乐完美融合，并将创作出来的短片分4 个不同时长的版本于电视或网络播出。 QQ上的可口可乐主题活动站可口可乐中国还在腾讯上开始活动站点加入中国节拍，助威伦敦奥运，号召全国人民贡献自己的节拍，集聚亿人的鼓励与支持的力量汇成全民版中国节拍 ，传递给中国的体育健儿 , 预祝他们出征伦敦奥运再创佳绩 ! 目前数字显示已经有收集到 1.8 亿多个中国节拍。猜你感兴趣:
