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1、自媒体，校园文化宣传新阵地、主阵地每所学校都想将学校的素质教育成果迅速、准确、全面地向家长 和社会展示，展示学校的教育、教学、教研、德育、安全等各方面活 动情况，宣传学校取得的优秀成绩和典型经验。以往学校宣传工作传统上主要是通过校园宣传栏、黑板报、宣传 橱窗、文化墙、校报（刊）、电子屏及校园广播等传统宣传方式，近 年来城市学校逐步增加了校园电视台、校园网站等新的宣传方式向在 校学生和来校人群进行宣传。但是传统的宣传方式工程造价高、更新 速度慢、受众人群小等局限阻碍了校园文化宣传工作。现在随着智能手机的极高普及率，自媒体时代的突然到来，人人 都有麦克风，人人都是摄像机，人人都是传播者。学校和教师
2、如何运 用好自媒体来宣传学校，迫在眉睫。一、自媒体的宣传优势自媒体（We Media）,又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段向， 不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒 体的总称。简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载 体。1、平民化、个性化： 每个平民从“旁观者”转变成为“当事人”，每个人都可以拥有一 份自己的“网络报纸”、“网络广播”或“网络电视”。“媒体”仿佛一 夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人的传播载体。人们自主地在自己的“媒体”上想写就写、想说就说，每个平民可以利用互联网来表达 自己
3、想要表达的观点，传递自己生活，构建自己的社交网络。2、低门槛、易操作：用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和 可选的模版，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、 图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。其进入门槛低，操作运 作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。3、交互强、传播快：没有空间和时间的限制，得益于数字科技的发展，任何时间、任 何地点，有学者们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播 时效性大大的增强。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也 可以迅速地对信息传播的效果进行反馈；自媒体与受众的距离是为 零的，其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。二
4、、常用的自媒体 APP 推荐面分类介绍几款教师和家长日常使用量大的自媒体 APP：1、即时通讯类APP：如微微信（WeChat）是腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯 服务的免费应用程序，支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络 快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字。今年上半年腾讯公布的 2019年第一季业绩报告显示：“今年首季微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，同比增长6.9%。”有学者们学校和教师要充分利用微信极高使用率，通过微信群、微信朋友圈及微信公众平台等向家长和社会及时宣传学校。微信群是腾讯公司推出的多人聊天交流的一个平台，可以通过网 络快
5、速发送语音短信、视频、图片和文字。班主任可以建立班级微信群 邀请每名家长进群。微信群最多为500人，足够每个班级使用。微信朋友圈一般指的是腾讯微信上的一个社交功能，用户可以通 过朋友圈发表文字、图片和短视频，同时可通过其他软件将文章或者音 乐分享到朋友圈。微信公众平台，利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就 是进行一对多的媒体性行为活动。公众平台企业号，旨在帮助企业、 政府机关、学校、医院等事业单位和非政府组织建立与员工、上下游 合作伙伴及内部 IT 系统间的连接，并能有效地简化管理流程、提高 信息的沟通和协同效率、提升对一线员工的服务及管理能力。有条件的 学校可以很好地利用微信公众平台功
6、能。2、图文编辑类APP：如美篇美篇是一款图文创作分享应用APP,由南京蓝鲸人网络科技有限 公司研发，产品覆盖web及移动各端。美篇解决了微博、微信朋友圈只能上传 9张图片的痛点，为用户创造了流畅的创作体验。美篇是是用 户发布游记、摄影大片、美文，记录美食，生活，情感的选择。3 年 获得 8000万用户的“美篇”，有哪些内容运营亮点？中也指出：“美篇APP于2015年上线，截止到目前累计用户已超过000万，其 中小程序端4000万。”而 2017年 7月，美篇上线 2周年用户突破 2000万，截止到现在用户已超过9000万，可见美篇发展速度之迅猛。美篇是一款好用的图文编辑工具，能发100张图片
7、，任意添加文字描述、背景音乐、电影和短视频， 1分钟写出像公众号一样图文并 茂的文章。让你在朋友圈写游记，秀美照，晒萌娃更精彩！根据艾瑞APP指数提供的数据来看，美篇的用户年龄普遍偏大，其中 30岁以上的用户占到了57.55%，这正是中小学生家长的人群。有学者们将学校开展的各项活动及时制作成美篇，并一键分享到微信班级群、朋友圈、微博、QQ空间等社交平台，与学生家长及朋友们分享交流学校活动，并接受家长和朋友们的赞赏和评论。3、新闻传播类APP：头条今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖 掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产 品。由创始人张一鸣于2012年8
8、月推出，为国内第一款基于算法推 荐、专注内容分发的综合资讯APP。短短的6年时间里，今日头条APP 累计激活用户数已经超过 7亿人，月活跃用户数高达2.63亿人，按 用户量，在国内综合资讯平台中排名第一，用户月均使用时间超过 20 个小时，用户活跃度仅次于微信。今日头条基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置 等多个维度进行个性化推荐，根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职 业、年龄等挖掘出兴趣，自动计算并推荐其感兴趣的资讯，还根据用户 所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。学校可鼓励班主任和各处室教师积极向今日头条这类的新闻类APP投稿，力争更多的机会展示学校。4、短视频类
9、APP：如抖音抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的 15 秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15秒的 音乐短视频，形成自己的作品。抖音实际有多少用户？抖音用户量 数据分析指出：“2019年8月24日，抖音第一届创作者大会在上 海举行，在会上抖音总裁张楠表示抖音上线 17 个月后，用户量达到 1亿DAU上个月抖音用户量突破3.2亿DAU。DAU指的是，日活跃用 户数量。DAU通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品 的用户数（去除重复登录的用户）。”由此，有学者们可以确定，抖 音目前的活跃用户在3.2亿左右，而真实用户将比这多得多。运城西关小学校长张鹏飞带领学生跳“鬼步舞”视频在网上红极 一时，就是典型的利用的短视频宣传学校的成功案例。有学者们的学校要充分利用微信、美篇、今日头条、抖音等 APP 在教师和家长中极高使用率，支持、鼓励全体教师将教育教学活动情 况用智能手机拍照、摄像记录下来，经过简单地编辑制作，并配以文字 说明，通过微信、美篇、今日头条、抖音等各自媒体平台，便可以将学 校的素质教育成果迅速、准确、全面地向家长和社会展示，宣传学校的 校园文化。为了确保宣传材料的质量，学校要加强宣传材料的审核工 作，教师或各处室制作好的宣传材料，经学校审核后发布。
