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1、新版移动互联网条件下党建工作传播力、影响力研究汇编 摘要对全国范围新媒体党建情况、上海市宣传系统的移动互联网党建状况、“*员”的微信公众号等三个宏观、中观和微观层面的分析发现，当前移动互联网下新媒体党建工具的运用形态丰富、初具规模，但是，总体传播力、影响力不足。主要原因在于功能开发不足、内容设置狭隘、形式过于单一、运营思维落后。提高党建工作的传播力、影响力，需要增强认识、创新方式、丰富内容、建立科学合理的评判机制。 关键词移动互联网；党建工作；传播力影响力 移动互联网时代，党建工作进入前所未有的机遇期和挑战期。党建主体如何通过新媒体使党的传播更加顺畅、更加有效，是一个值得研究的重要课题。通过对
2、移动互联网条件下党建工作的效果评估，总结经验、分析问题，可以为增强新时代下党建工作的生机活力提供有益的参考。 一、移动互联网条件下党建工作的现实背景 （一）移动端已经超过了PC端 广义上的移动互联网，指的是用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务。狭义上的移动互联网，则是指用户使用手机终端、通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。手机超越个人电脑端成为网民上网的第一终端，引发了“指尖上的*”。在移动生活中，移动互联网帮助广大网民打开了发展空间。 *在中央网络安全和信息化领导小组会议上曾指出：“当今世界，信息技
3、术*日新月异，对国际政治、经济、文化、社会、军事等领域发展产生了深刻影响。信息化和经济全球化相互促进，互联网已经融入社会生活方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。我国正处在这个大潮之中，受到的影响越来越深。”202x年2月3日中國互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告显示，中国网民规模增幅明显放缓，手机网民规模占比进一步上升，我国已经全面进入移动互联时代，以微博、微信及APP为代表的新的媒体介质占据了新媒体传播的主流。因此，研究新媒体工具下的党建工作传播力与影响力，重点就是分析网络媒体及手机媒体，特别是“两微一端”的党建工作传播力与影响力。 （二）移动互联
4、网已经成为年轻一代的生活方式 互联网是青年人的生活方式，代表着未来。在移动互联网时代，年轻人是受影响最深的群体，当前年轻人获取信息的主要渠道是新媒体客户端，而传统的纸媒影响力则急剧下降。与个人电脑互联网相比，移动互联网实现了网随人动，让网民在移动中实现学习、生产和生活的一体化。移动互联网正在弥合“数据鸿沟”，深刻改变着60、70、80后的人，伴随着90、00后一起成长，网络占据了年轻人的大部分生活。社交、购物、查阅资料、收看新闻，只要一部智能手机在手，就可以和全世界联通。移动互联网正在改变着年轻人，他们喜欢移动互联网带来的便利，同时也依赖这种便利。在北京、上海这样的大城市，几乎人手一部，尤其是
5、二三十岁的年轻人，移动终端基本上可以解决他们生活中遇到的任何问题。 移动互联网使得网民成为社交型本地化、个性化的用户。为了满足网民个性化需求，无论是企业还是政府，都需要提供个性化服务，给予用户以极致的体验。“我的消费我设计”，普通网民也走进了“私人订制”时代。很多传统产业转型成为新型的服务业，而服务业则升级成为体验业。政府要通过移动互联网技术，为每个网民提供个性化服务，让网民体验到快乐幸福。 （三）移动互联网条件下的党建工作已经开展 *曾指出“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人。必须正视这个事实，加大力量投入，
6、尽快掌握这个舆论场上的主动权，不能被边缘化了。”全国各级党组织、各新闻媒体单位均积极开展党建信息化建设，建立了权威信息发布和公示平台，使新媒体工具在密切联系群众、强化*宣传、应对多元社会价值选择、化解社会矛盾、增大社会主流价值声量，及增加党务工作透明度、推进党建工作信息化、发挥基层党组织作用等方面发挥积极作用，成为传播党的声音的重要窗口、通达社情民意的便捷渠道、加强基层组织建设的有效载体、服务基层党员的重要平台。 纵观移动互联网条件下的党建工作现状，其类型多样、覆盖面广泛。从分布范围来看，已形成了含“国家部委-省（自治区、直辖市）-市（自治州、区）-县（自治县、街道）-村（居）委”的多层级网络
7、系统；从建设主体来看，已形成了含社区、农村、国企、高校、机关及非公有制组织、“两新”组织等在内的各类型党组织建设主体；从内容的专业化程度来看，已形成了包括党建专业组织机构、政府网站、新闻网站及商业类门户网站等多种层面的党建、政务建设集群发布系统；从传媒介质的融合情况来看，已形成了包括网站、手机报及“两微一端”等全媒体融合发展的蓬勃局面。 二、移动互联网条件下党建工作传播力、影响力状况的三维分析 （一）研究的三个维度 本课题通过面、线、点三个维度来考察移动互联网条件下的党建工作传播力、影响力实际状况。 首先，分析全国范围新媒体党建的传播力、影响力的总体成效。研究全国各级党组织所设认证政务微博账号
8、、微信账号的数量、粉丝量、发布微博数、转发数、评论数等。重点研究“人民网”所打造的网站、APP客户端、微信、微博为一体的综合性、移动性、融合性传播媒介，对其中重点数据指标进行分析。 其次，分析上海市宣传系统的移动互联网党建状况，考察组织系统新媒体党建工具的影响力。202x年7月29日，本课题组通过“火红的党旗”微信公众号面向宣传系统广大党员、群众，开展关于新媒体环境下党建工作传播力、影响力的调查，此次调查采用了移动端在线答题，共有1128人参与调查。 最后，本课题还定点考察了“*员”（gcdy.weixin）的微信公众号。该微信号由中央*党员教育中心主办，新华网承办，中国电信集团公司、腾讯控股有限公司、翼信科技有限公司提供技术支持，自推出以来，取得了引人瞩目的效果。通过对其效果数据的分析，总结其成功的经验。
