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1、 品牌设计调研报告调研地址：天津大悦城购物中心调研时间：2012年5月6日调研对象：气味图书馆调研人员：品牌形象：品牌简介： DEMETER香水是美国纽约的品牌，创立人是美国的两个大男生Christopher Brosius和Christopher Gable，他们拥有一座收集了800多种香味的香味图书馆，立志要以串连香味与记忆的方式来调制香水。 Brosius喜欢把指甲涂成蓝色，Gable则高唱把香水民主化的论调，他们设计出来的香水常让人跌破眼镜、匪夷所思。来自美国的DEMETER颠覆了人们对香水的看法，他们的创作灵感来自于生活之中，它能帮你找回遗忘已久的嗅觉记忆。DEMETER在2000年
2、荣获香水大奖FiFi Awards颁发最具创意香水。 Demeter香水于1994 年正式在美国发售，由 Christopher Brosius 和 Christopher Gable 合力创办。 Christopher Brosius 经过多年在化妆品界不断致力研究新香水味而创制出 Demeter 香水，共 9 个系列 Nature 、 Flower 、 Sweets 、 Vegetable 、 Fruits 、 Drink (Tea &Coffee) 、 Drink (Juice) 、 Drink (Alcohol) 和 Life 。将近 200 种气味中，定有一款切合你每天的心情，没有别
3、的香水产品比 DEMETER 更体贴、更合心。调研内容：品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。店面形象设计是品牌展示的灵魂。 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为，且逐渐产生顾客对其产生忠诚度。本次调研气味图书馆，从店面布置了解此品牌与其他香水品牌的不同之处，特别之处，感受这个品牌传达的理念。调研目的： 通过对气味图书馆店面的的实地考察,了
4、解品牌设计的方方面面，理解品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行的组合，重点采样取专卖店的、展示设计进行分析、总结和建议。并总结出对专卖店中装修及空间排布等的建议。企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境；符合企业的长远发展战略；在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。通过这次的调研学习，让我们更贴近商业品牌，丰富专业知识。展示创意：整个店内都是运用白色为主色调，配上实木的地板，家具，伴随着一 瓶瓶名字很有趣的香水，还
5、有花卉和欧式的小物件，给顾客一种浪漫的感觉。店中的书籍和类似图书馆中的桌椅迎合了“图书馆”的形象，店内的很多地方都将香水比喻成书籍，比如橱窗玻璃上的“目录”，店内的白色展示柜做成抽屉的样子，人们可以从里边拿出香水，进行品味等等种种都使气味图书馆充满了独特的文化感觉，店内有很多让顾客试闻的香水，加之他们的名字都是稀奇古怪，极少听说的，人们的兴趣极大的提高了，不管购买与否，单说人气已经赚够了。 1.功能定位：专卖店的主要功能就是具有服务性、被动性，专卖店的布置是一种无声的语言，向来购物的顾客传递着信息，体现着专卖店的特征。气味图书馆给人的感觉是美好静谧的，与其他香水在柜台里半被动的销售相比（最多在
6、外边有试用装），气味图书馆给多的把他们的产品摆在了明面上，香水这种产品，每个人的喜好不同，人们在这种毫无拘束感的开放式环境下，可以自己进行尝试，对比，多了更多的主动权，体验感。2.风格定位：尽管各种店的风格会随着它们功能的不同而不同，但它们又有相似的特征：缺乏新意，传统而保守，是行不通的。气味图书馆最大的卖点就在于它的整体概念“图书馆”，还没进店时，我就注意到外边的店面玻璃上印着店内自然，生活，蔬果，植物，美味，酒六大类香水，其中又有将近百个的味道一一列在其中，就像书的目录一般。在店里徜徉的时候，看到的是一个个你可以随意拿起嗅一嗅它独特香味的精美的小瓶子，这些味道并非只有传统的香水的味道，还有
7、各种我们生活中的天然味道，看它们的名字泥土，暴风雨，雨后花园，洗衣间，凯蒂猫，雪等等就可知一二了。当然，这些并不是原原本本的把自然味道，它们是经过处理的，闻起来充满自然感觉的同时，也是令人觉得相当好闻的。店内欧式的图片，摆设，耳边聆听着舒缓的钢琴曲，翻看着书架上那些令人放松的小书，一瞬间，我还以为自己真正来到了欧洲某个别致优雅闲适的小图书馆。专卖店的设计应该营造一种更为亲切、随便的舒适感，给顾客一种特别亲切，舒适，特别放松的感觉，激起购物欲望和美好的感觉。普通的店面主要取决于设计色彩、灯光、材料的搭配。设计选择的颜色范围越来越多样化，当然这些颜色的选择基于各个空间预期的视觉和感觉而定。颜色影响
8、着人的情绪和注意力，暖色调可用来营造舒适的环境，3.色彩定位：颜色主要用白色。白色给人的感觉。白色明亮干净、畅快、朴素、雅致与贞洁。但它没有强烈的个性，不能引起味觉的联想，但引起食欲的色中不应没有白色，因为它表示清洁可口，只是单一的白色不会引起食欲而已。在商业设计中，白色象征着高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，在生活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。气味图书馆使用的色彩较为简洁大方，使人进店后的心情平静，把注意力更多的放在了小小的香水瓶上。总 结： 通
9、过这次调研让我认识到气味图书馆的设计是特别的，能够吸引人的视线，品牌创立人Christopher Gable 及 Christopher Brosius 希望一改香水过往在大家心目中的形象： Demeter 跟市面上一般的香氛不同， Demeter 不会埋没你的个性，它不只令你香气怡人，更为你找回真我，带你远离每天的烦恼，寻找梦里那似曾相识的记忆，熟悉的香味，唤醒你沉睡的眷恋，寻回你遗忘已久的回忆。充满玩味、优雅兼备而价钱合理便成为了创制 Demeter 的宗旨。 Demeter 同时是希腊神话中掌管农业的女神的名字，因此 Christopher Gable 取材自草木、花、蔬果等大自然基本原素，继而扩展出不同类型，但同样令人怀念的气味。涂上了，大家会更懂得体验生活的小节、欣赏生活的小趣味。 一个品牌的成功首先要有明确的整体感，一天的大悦城调研中，参观到的店铺有特色鲜明的，充满兴趣点的，也有平淡无奇的设计，使人产生不了购买欲望。中国企业的展示给人的感受是注重商品本身价值，展示时更为突出商品本身，刺激购买欲。而西方企业的展示更突出的是商品所在的这个品牌、企业文化的传达。他们运用产品在整个企业文化中的地位，使消费者对该品牌形成潜意识的忠诚度，比直接的广告形式更行之有效。
