《天津广播网建设的探讨》由会员分享，可在线阅读，更多相关《天津广播网建设的探讨（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络视频业务构成及运营策略地市级电台网络视音频业务拓展若干问题探讨泉州人民广播电台 林培煌 陈煜军提 要：从中国现行广播分布情况来说，地市级电台是一个在中央台、省台同县级台夹缝里生存的广播频率，受资源以及区域影响力限制，地市级电台在面对新媒体冲击、面对网络视音频业务拓展的问题时，很难照搬照抄中央、省台等大台的发展模式，只能在实践中边摸索边成长。本文并非要对地市级电台在发展视音频业务时所遇到的问题作出具体的概念性解答，旨在通过实践经验，对一些地市级台发展视音频业务时的常见问题作出尝试性探讨。关键词：地市 广播 电台 新媒体 网络 P2P 视音频20世纪90年代以来，新媒体的出现降低了视音频传播的
2、技术门槛，使广播通过新媒体平台传播视音频内容成为可能。随着1996年12月15日珠江经济广播电台网上实时广播的诞生，我国网络广播的发展几乎达到世界同步的起跑点，但是十多年过去，中国广播电台网络视音频业务的发展现状参差不齐，不说视频，只是音频在线收听，除了省级台比较普及外，很大一部分地市级台还处于待建设期，已经建立在线收听系统的电台，大部分也没有进一步拓展视音频业务，还停留在转播自办广播音频的阶段。福建省泉州人民广播电台作为福建省地市级电台广告龙头，长期关注新媒体发展对传统广播的影响，泉州广播网，泉州人民广播电台官方网站，2003年开始测试开放在线收听系统，2004年10月注册QZGB.COM国
3、际域名，由论坛开始，经过4年时间，逐步发展成为为网友提供在线收听、论坛、博客、泉州秀客（视频播客），P2P泉州活动视频直播等互联网业务的地市级广播专业网站，经过几年的摸索尝试，累积了一定的经验和数据，在以下的探讨中，我们将围绕地市级电台在发展视音频业务时的一些具体问题提出自己的一些思考。问题一：是否先有网站才能开展视音频业务这里的网站，是指传统意义理解上的WWW简介式网页型网站（下同），很多广播业者认为，先有网站，才可能推广网络视音频业务，其实网站的发展和电台的基础视音频业务并直接的联系，二者谁先谁后互不影响。做网站更多的是行政问题而不是技术问题，官方媒体网站的建设需同目标定位和战略部署相结合
4、，需要多部门的协调配合，而且需要长期的积累和维护，如果只是和企业上网一样，在网上租个服务器空间，放几个简介式网页，相对广播媒体，特别是地市级电台来说，作用有限；而一个简单的在线直播系统，是一个纯粹的技术问题，由技术部门或者系统集成商就可以搭建完成，且架构简单，维护量小，能使地市级电台突破发射功率地域限制，实现广播网络化，对于电台基础业务的网络拓展，有着立竿见影的作用。泉州电台的在线收听系统先于网站等其它互联网业务运行，在单独运行的1年多时间里，在带宽限制的情况下，点播率超过240万，总点播流量达到5913GB，可见有无实体网站支持，在初期并不影响广播网络音频业务的开展。问题二：涉及网络视音频业
5、务的初始投入是否很大应该说，如果只是初期网络音频业务，不管是硬件还是软件的投入，都还在地市级电台可以承受的范围之内，真正的资金压力来自于发展中期开展网络视频业务之后的带宽租用费用。广播网络业务和普通电子商务网络应用不同，因为涉及视音频压缩、编码、传输以及广播点发布等专业内容，只能以租用光纤或者托管服务器的方式进行，但是发展初期的资金压力也并不会很大，特别是网络音频业务部分，甚至可以“就地取材”。泉州广播在线收听系统在建设初期就只用一台装了4张声卡的P4组装电脑流媒体编码器，另外一台作为流媒体服务器，4个频率各自采用MEDIA SERVER技术建立32Kbps编码的音频广播编码流，和台里互联网接
6、入系统共用4M带宽，简单实现了节目的在线收听。这种方式，在发展初期，网络影响力不高、网络受众不多的情况下，可以为地市级节省资金，同时积累技术经验和相关运行数据。当然，随着电台网络业务的拓展、网络影响力以及网络受众群体的扩大，特别是网络化广播以后，一些可能的视频业务的开展，对服务器的并发链接数以及带宽的要求也就相应增大，这就需要后文会提到的新技术或者新的合作运营方式的支持，也就是说，音视频业务的投入的确不小，但是地市级电台完全可以采用分步走的方式，从无到有，从有到优，从音频到视频、从转播到点播，从广播网络化到网络化广播，逐渐发展起适合自身业务情况的网络视音频系统；问题三：地市级电台发展网络视频业
7、务的时机是否成熟针对这个问题，业界一直有两种声音，一种认为传统广播媒体的弱势就是图像以及视频的传输，现实中很多情况光靠声音无法完全表现，因此必须全力发展广播网络视频业务、开发新媒体平台；另一种认为，由于缺乏专业图片以及视频资源，缺乏图像、视频专业技术人员的支撑，特别是地市级电台，在资金投入上还受到自身发展限制的情况下，发展网络视频业务的投入多，见效小，在相当长一段时间内对地市级电台的发展并没有太大作用。从理论上很直接难论述两种观点对错，但是根据网络时代的网民需求第一性特征，从我台07年12月份针对泉州地区听友网友的一次抽样调查数据里，可能能从一定层度上反映市场的需求。当时共收回有效抽样问卷19
8、6份，其中，88.30%的受众认为广播搞网络视频很有必要，认为没必要的只有3.10%；当问及希望看到的广播网络视频内容（多选）时，希望主持人直播间视频互动的占16.80，希望是音频+图文方式的占22.40%，希望看到本地活动、以及广播相关视频的占86.22%；在谈及播放效果问题的时候，78.5的受众认为，只要能收看，效果差点，偶尔卡点可以接受，而且对视频拍摄的专业程度没有太大要求；对于广播网络视频内容兴趣的问题，97.40%的受众表明了明确的收看意向。从调查问卷反映的情况来看，对于地市级电台的网络视频业务，受众并没有表现出盲目的期待和高标准要求，换句话说，一些小投入的简易视频直播，受众还是认为
9、有必要而且可以接受的。2007年的两会报道中，中国广播网就更好地挖掘了网络多媒体的优势，通过手机广播电视。重新整合文字。图片、音频、视频等不同传播形态的节目，圆满地完成了宣传报道任务，而地市级电台完全可以从长远战略出发，与时俱进，与网络技术融合，适时发展广播网络视频业务， “卡”好“位置”，等待时机，借助新媒体平台转型向复合型媒体发展。问题四：地市级电台发展网络视频业务时的内容定位内容产业已经是制约媒体发展和提升的一个瓶颈，“内容”是媒体发展的核心竞争力，“内容为王”是媒体行业生存的永恒定律，无论过去、现在和将来，它都是媒体的立命之本。如果说网络音频业务对于电台基础业务（如网络转播广播节目，节
10、目内容点播等）来说更多的是技术问题，那么围绕地市级电台网络视频业务的根本问题就是内容和定位问题。对于中央、省台等大台来说，资源优势明显，无论是图文视频、活动直播、视频播客以及节目视频等，可以发展的空间很大，可能内容定位和业务拓展各不相同，相对于地市级台而言，资金、人力、技术等资源有限，而且媒体影响力也受区域限制，发展网络视频业务时的内容定位也就尤为重要。地市级电台应充分利用专业化、区域化、个性化的节目内容以及由内容带来的品牌、媒体公信力、以及受众的忠诚度等优势，有目的的选择发展网络视频业务时的内容。特别要注意的是，应该把视频作为网络化广播的必要和有益的补充，而不能偏离广播的重心，把把视频作为主
11、要表现手段。关键就是继续发挥传统广播的实时、高速、低成本的优势，对于一些重点关注内容、对于一些需要图像、视频辅助表现的内容，进行简易（图文结合或者13个机位）、快速的网络直播、录播。实际操作时几类视频值得关注：（1）本地新闻深度报道：实时、快速地传播本地新闻一直都是地市级电台的最重要内容优势之一。但是，本地实时新闻视频内容也是一把双刃的剑，其维护以及工作量大，编审环节多，还需要网络新闻发布许可，虽然可以成为广播视频业务的一个重要切入点，但是在此却建议地市级电台不要轻易涉及，不过从传统广播典型新闻案例中挑选部分热点、焦点个案，辅于视频或者图文介绍进行深度专题报道倒是可以成为地市级台发展网络新闻视
12、频内容的一个亮点之一。（2）本地活动视频：地市级媒体的活动一直是热心听友以及相关受众关注的焦点，纯音频的表现方式十分不利于活动的直播或者转播，活动视频的跟踪发布，对于活动本身以及发布平台来说，都具有正面的效果。2007年12月份，泉州人民广播电台主办的泉州秀客网开始测试运行，并首先尝试和本台相关活动结合，通过对泉广刺桐之声主办的“刺桐我尚红”海峡两岸闽南语歌星选拔赛、泉广新闻频道“政风行风热线”以及泉广交通之声5周年庆典晚会、泉州881音乐之声开播庆典歌会等节目、活动视频的直播、录播、全程图像、视频跟踪发布，短短3个月时间，视频点播率突破40000人次，有效提高了广播的关注程度，进一步提高了泉
13、州广播的网络价值。而且，这里的本地活动视频不要局限于地市级电台自身相关的活动视频，可以是区域相关的新车发布、企业庆典、歌舞晚会、明星签名、见面会、慈善募捐等公益或者商业活动。这类不大不小的活动，也多少有笔不大不小的宣传预算，很大一部分有主流媒体参与，却不会得到太大关注，但是在地市级电台视频网络平台上，却可能是具有商业价值和市场潜力的内容，也可能带来另类商业价值，当然，对于此类活动，也不能大小通吃，要选择的规划划分，深度挖掘视频内容本身的商业价值。（3）访谈或者讲坛类节目视频：这类视频本身对图像、视频处理技术要求不高，制作成本较低，12个机位，在直播间或者访谈室拍摄都可以，同传统广播相比，参与者
14、能够借助视频平台更多地用表情、动作来表达自己，使节目表现更加立体化。特别作为地市级电台，利用访谈节目，大打个性牌、区域牌、差异牌，利用身边的人和事去吸引本地受众的眼球，能使自己在本地网络平台上同电视或者中央、省台站在相对公平的起跑线上竞争。（4）节目相关特辑以及直播“秀”：节目改版、周年或者一些节日特殊活动的时候，可以考虑做一些视频特辑，让所有广播主持人长期做不擅长的视频节目可能不会是十分明智的选择，可是让一个广播主持人做几期视频特辑或者通过偶尔的直播“秀”转变下传统广播既定的纯音频传播方式，将会有很多意想不到的正面效果，同时也有利于对节目以及主持人的包装、推广。（5）节目图文互动视频：传统广
15、播的伴随性和实时互动性一直是广播存在和发展的重要特性之一，图文互动视频在传统广播的基础上，借助网络视频平台，将短信、热线、论坛、聊天室、即时通讯等各种互动参与方式整合进行简单处理后，以图文音频的方式呈现给大家，其特点是高互动性和低带宽要求，虽然在2007年底抽样调查中，支持此种方式的只占22.40%，但是相信如果能增强互动机能，同时，借助下一代无线网络通讯技术以及个人移动数字终端的发展，此类结合传统广播伴随性以及交互性优点的视频内容的受关注程度将有可能大幅度提高。（6）播客：根据中国互联网协会发布的2007年中国互联网调查报告显示，中国播客的受众规模已达到7600万人，美国一项最新调查显示，1
16、2的网络使用者曾下载或收听播客文件，该国研究机构预测，美国播客人数2010年将增加到5600万人，将有1/3的MP3/MP4用户下载和收听播客节目。因此，播客绝对是新媒体平台上倍受关注的焦点，受制于视频播客的大众化、业余化特征，视频播客的特点就是以内容和音频为主要表现手段，和广播一样，视频在大部分情况下，只是作为辅助工具。针对地市级电台特点，发展视频播客时，应该考虑控制有效控制规模和用户，不要陷入数字存储和带宽无限投入的怪圈。当前视频播客对存储容量和带宽的要求并不是一般地市级电台可以承受的，一段15分钟的320260分辨率视频就需要大概100M的存储空间，平均每天只要有10个人上传15分钟视频，就需要1G存储空间。点播同类视频需要持续15分钟的400K带宽，即便有100M独享带宽，理想化状态下也只能支持250人同时点播，这些对于地市级电台来说，都将转化为巨大的资金压力，而且根据新的互联网视听管理办法以及媒体的特殊性，播客内容的审查也是一
