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1、2011 整合传播策略及传播推广策划一）市场概念：以企业本身为主导，根据品牌建设的需要，企业文化的需求，综合社会价值、区域经济效应及企业利益， 对重庆国港国际大酒店进行传播推广。宣传主张：超越生活本身，五星级的豪华体验；超越休闲本身，综合性的娱乐体验；超越社会价值，区域化的经济价值；品牌主张：服务大众的豪华体验休闲娱乐的一体体验提升区域延伸价值的品牌效应二）市场主题（诉求/卖点）体现社会价值，服务大众的五星级豪华体验三）广告宣传口号美丽酒店，享欢乐的豪华体验四）传播策略方向整合传播计划税收贡献效应 产业乘数效应消费带动效应 劳动就业效应社会资本效应五）传播策略初期以功能性宣传为主，品牌形象宣传
2、为辅的策略。通过一定阶段的功能性宣传，提升业界对重庆国港国际 大酒店的认知度；以功能性认识带动项目影响力，以品牌形 象的推动带动人群聚集。 初期功能化概念导入期（2011）： 就项目本身而言加强并扩大功能化的认知度 宣传功能性的同时，也对酒店品牌着重推广结合活动推广，广而告之中期品牌形象导入期(20122013)： 就品牌而言，介入品牌介绍，展示品牌特征、内涵； 利用各种活动宣传、加强品牌影响力； 加大主题活动的推广，导入品牌价值；后期品牌价值提升期(20132015)： 品牌认知诉求之延续，加深品牌形象，促进企业媒体 关系。 就功能而言，进一步优化项目功能规划，深化各类项 目的优势及概念；
3、就品牌而言，传达企业理念及未来远景和品牌社会价 值；六) 媒体、活动组合策略 目前广告的同质化趋势日益严重，尤其在众多的报纸、 杂志中，同质化的模式、爆炸的信息量，广告整体创意，使 广告很难独树一帜，大多数都相互淹没在各自的广告版面或 时段之中。另一方面由于项目目前正在筹建，经费预算不会 太高，而常规广告的投入，没有密集性的投放，难以见效。 所以建议项目专注于户外媒体，并与配合投放一定数量的移 动电视媒体广告，同时利用网络资源，大力的推广、发布招 商信息。互动式的活动策划，针对消费者，首先采取主题性的活 动推广，吸引眼球；其次采取联合促销的模式，与知名品牌 的相互合作，加深企业与这部分品牌的联
4、系力度，也能借助 知名企业品牌影响力，拉动重庆国港国际大酒店的品牌价值善于利用热点，通过大众传媒借助新闻事件和软性新闻 报导进行新闻炒作的宣传方式，其注目率高，内容丰富，形 式比较灵活、费用低，有利于制造、引导社会舆论。通过记 者、专家、政府、媒体等诉求主体由权威机构来炒自己，借 助软性宣传，运用新闻效应，其受众程度将明显高于一般性 宣传，权威性倍增，影响广泛，意义深远。二、 传播推广计划（一）推广策略1、分两步进行宣传推广；第一步，主题定义为“改变”，以一定悬念的方式，阐述酒店对社会的改变，包括区域环境、经济价值、社会效应、 民众心理诉求等。第二步，主题定义为“实现”，以直观的视觉，真实的体
5、 验，酒店建成后建筑的美观，对市容环境的改变，对区域人 群的聚集，对区域对外美誉度的改变。2、制作形象统一的广告宣传内容，诸如电视、报刊、户外、网络等，格调和设计风格统一（标志、字体、色彩、人物、设 计技巧等），形成品牌一体化，更易记忆和识别；3、提高功能认知度，建立品牌形象，利用各媒体、发布会、新闻热点、公关活动、展示会等大力传播重庆国港国际大酒 店所蕴含的“服务大众的五星级豪华体验”的消费主张；4、针对目标消费群期望作广告情感诉求；（二）广告推广广告创意、表现策略平面媒体：报纸、杂志广告主要以功能诉求为主体，针对“豪华 娱乐、大众化”等关键词，明确的表现出重庆国港国际大 酒店的特点。户外广
6、告以品牌总体形象为主导，力求明快、简洁， 诉求单一、直接。画质清晰，必须契合需要表现的主题。网络媒体，直接针对项目的介绍，发布招商信息，诉 求目标明确。 广告片：以重庆国港国际大酒店 360 度环景、建筑的艺术形象 为主要表现元素，以开业庆典、主题活动等文化活动的精 彩镜头与市民游玩、硬件设施、绿化建设、人物特写等元 素组合，形成品牌形象概念。 项目本身资源利用：酒店大门VI形象的宣传，直观的体现出品牌特征，增 强酒店的美誉度。标识牌指引的设计，可以培养关注项目 的潜在消费者吸引，在心理上有对酒店有着的期待。三）广告媒体选择建议： 常规广告以户外牌、灯箱为主。轻轨媒体投放为辅。 促销、活动推广
7、媒体选择根据活动预算和覆盖范围， 从主题出发针对性选择报纸、电视、电台等传播方式。 集中资源，建议选择在重庆时报、轻轨电视媒体、 移动电视媒体，主流网站刊登酒店信息及品牌宣传视频广 告。四）促销推广： 联合大型会议活动（针对所有知名大型企业、政府及企事 业机关） 活动主题：移动国港酒店欢乐住 活动目的：移动通信员工众多，常常会举行大型的会议，员工活动。 同时使用移动手机的用户忠诚度高，销售网络遍布大重庆范 围。可利用移动强大的市场网络，将酒店内娱乐销售终端全 面推进到全市各地，其品牌知信度也可提升酒店的品牌形 象。 目标群：重庆移动内部员工以及用户移动国港酒店欢乐住策划内容是，体现欢乐入住的思
8、 路，通过以一定的折扣提供会议场所，入住房间，使得移动 对内、对外的活动在酒店举行。五）活动推广策略性地不断推出有创意的主题活动，时时吸引关注，是任何项目在市场上用保新鲜的秘诀。重庆国港国际大酒店活动策划围绕品牌的“大众化豪华体验”主题，以大众性、参与性为原则，大量吸引消费者，并突出销售旺季的重点项 目和淡季的市场区隔化策略。在总体宣传费用有限的前提下，活动推广是本案策划的 重点，大型活动预算有公司提供基本启动费用，其它主要来 源于项目赞助、合作的收入弥补。1. 举办大中型公关活动2. 电视系列节目场地提供3. 针对节假日，开展主题活动的举办4. 利用高考、寒暑假，制定针对性的促销策略。5. 注重夏季夜市的开发，灯饰工程的装潢。6. 与报刊、网络、电视互动娱乐节目参与三、 推广时间计划表（附表）
