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苏州明报广告研究( 1925-1937 )报纸经西方传教士与商人之手传入中国后， 迅速成长为近代社会最有影响力 的大众传媒。苏州明报创办于 1925 年，其产生与发展是一定政治、经济、文 化条件相互作用的结果。经过十多年的发展，苏州明报在内容、版面及销量等方面都有显著进步， 成为苏州社会最有影响力的三大报之一。广告是苏州明报的重要组成部分， 其类别及数量不断增长，文案设计也由粗糙、幼稚向细致、成熟演进。精彩纷呈的广告承载着丰富的时代信息， 是近代社会变迁的记录者。 在广告 视野中，我们可以清晰地看到大众的物质生活、 思想观念及社会经济结构的变化。苏州明报广告不仅反映苏州社会的变迁，也促进社会进步。一方面，广 告作为一种新的商业经营模式， 为商业发展提供了宣传载体， 推动了民族工商业 的发展。另一方面， 广告充当了社会文化传播载体， 具有开化社会风气的作用， 引导 人们形成正确的价值取向。 广告对社会变迁的积极作用是值得肯定的， 但虚假广 告、低俗广告的存在，给社会发展带来了一定的负面效应
