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1、自考专业(公共关系)考试题带答案1. 世界上最早的移动电话研制成功的时间是()。A.20 世纪 60 年代B.20 世纪 70 年代C.20 世纪 80 年代D.20 世纪 90 年代正确答案： B 2. 一个直言命题的构成部分包括()。A.主项B.谓项C.联项D.量项E.修饰项正确答案： ABCD 3. “前腐后继”皆因垄断价格审批国家发改委价格司曾被坊间称为“天下第一司” ，但近来已成为最密集的贪官落马地。继原司长和副巡视员被查之后，时隔数月，又有继任的新司长及两位副习长被带走。这些落马的 5 名正副司长，大都分管过医药价格管理。尽管在任职期间，价格司曾对药品价格多次下达所谓的降价令，但药
2、价依然高企，成为民众承受高昂医疗成本的关键因素。按照当时的规定，国内新药上市都要经过价格司审批。于是手握审批大权的价格司官员就成为药企行贿的对象，审批权演变成了待价而沽的商品。价格司成为官员落马的“重灾区” ，让人唏嘘，却并非偶然。 请回答： (1) 什么是公共政策的公共性与偏好性 (2) 利用公共政策的公共性与偏好性对立统一的理论，分析价格司里为什么会产生“前腐后继”现象。 正确答案： 1、政策是公共权利机关为解决公共问题实现公共利益而制定的，这就是公共政策的公共性，公共政策的公共性产生于公共权利机关的公共性。 (2 分)公共政策的偏好性是指在政策过程的各个环节中，每一个选择都体现着政策主体
3、的偏好，由于这是一个各种社会力量博弈的过程，政府的选择就可能会比较多反映强势社会群体的偏好。 2、格司里之所以发生“前腐后继”的现象，与部分官员没有正确处理好公共性与偏好型的关系有关。(3 分)公共政策符合公共利益的程度是衡量公共政策正当性的根本标准。价格司在价格批准方面所制定的公共政策应以谋求公共利用为目的，以此实现公共政策的正当性。 (4 分)但一些官员过于强调公共政策的偏好型，片面迎合强势设和群体的利益，谋求自身特殊利益的实现，所制定的公共政策丧失了正当性。 (3 分) 4. 新闻自由的具体内容包括()。A.传播、收受新闻的自由B.开办、使用新闻媒介的自由C.通过媒介发表意见的自由D.控
4、制媒介的自由E.不受媒介批评的自由正确答案： ABC 5. 西方传播学界认为，大众传播开始的年份是在（） A.1356年B.1456年C.1465年D.1645年正确答案： B 6. 公共关系需要广告作为工具。()正确答案：正确7. 戒指的佩戴已有约定俗成的意义，已正式订婚或已结婚女子的戒指戴在() A.食指上B.中指上C.无名指上D.小指上正确答案： C 8. 下列属于政策支持系统的是()。A.政策制定系统B.政策咨询系统C.政策执行系统D.政策监控系统正确答案： B 9. 抽样调查法正确答案： 抽样调查法是指从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察和分析， 并用这部分单位的数量特征去推
5、断总体的数量特征的一种调查方法。 10. 最能代表公关消息体裁的新闻是() A.综合消息B.动态消息C.经验性消息D.述评消息正确答案： B 11. 下列属于礼仪类公关文书的是()A.招聘启事B.公关启事C.聘书D.演讲稿正确答案： C 12. 简述民意测验的基本程序。 正确答案： (1)确定调查目标。即通过此次民意测验要实现的目标。目标要具体，具有现实意义。 (2)抽样：确定调查范围。要依据目标来确定调查对象的条件，其要求是范围适度、可行。 (3)确定问卷形式。即确定提问方式、问卷结构及具体的问卷内容。 (4)确定调查方式。要根据组织的条件和调查范围而定，面访、通讯调查、电话调查、深度调查(
6、5)整理分析，撰写调查报告 13. 文化习俗影响谈判效率表现为（）A.文化习俗影响谈判时机B.文化习俗影响谈判方式C.文化习俗影响谈判态度D.文化习俗影响谈判进度E.文化习俗影响谈判决策正确答案： AD 14. 某农业大省，盛产优质农产品，尤其是绿色农产品。但长期以来，绿色农产品并未给当地农民带来经济效益。该省政府通过调查研究，决定把本省建成全国绿色农产品生产基地。请为该省策划一个绿色农产品的展览方案。正确答案： 公共关系策略书的内容包括： (1)标题 一般由“活动内容+文种”构成。 (2)主题创意 即用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。 (3)活动目标 用简洁的语言表明本次公共关系活动所要
7、达到的具体目的，一般根据调查所得到的数据为参照系、根据本次公共关系活动的力度，确定组织在特定范围、相关公众中的认知度、美誉度、和谐度上，分别上扬若干个百分点。 (4)活动方式和实施步骤 一般分为“准备阶段”、“实施阶段”、“传播阶段”。在每一阶段均要写明活动地点、时间、实施人员、进程安排、物品调度、经费使用等。 (5)传播计划 用简明的语言、条文式地写出所选择的媒介，媒介的版面、时段、空间确定，并作出相应的组合安排与经费计划。 (6)经费预算 任何公共关系活动均是本着花钱少、收效好的原则进行的，这在经费预算上可以鲜明地体现出来。经费预算要将每一项开支均详细列出，最后算出总额。 (7)活动建议
8、也可写作“备选方案”，即预测策划实施过程中可能存在的不可预测因素，相应地写上公共关系活动策划实施的权变方案或注意点，以备产生突变因素时，有应变措施保证策划目标的实现。 (8)署名与日期 即写下策划人的名字和策划书完成的日期。为该省策划时结合格式灵活撰写即可。 15. 媒介组织的功能特点是()。A.突出社会效益B.突出经济效益C.社会效益和经济效益的统一D.社会效益和经济效益的分离正确答案： C 16. 试述广告主题与定位之间的关系。 正确答案： (1)广告主题的概念：广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。 (2)广告定位的概念：广告定位就是针对细分市场，用广告为产品在
9、消费者心目中确定一个位置。 (3)广告主题与广告定位的关系非常密切。广告主题的确立依循着广告定位，广告定位的准确与否影响到广告主题的有效性。 (4)广告主题和广告定位都是以市场为背景，以消费者为中心的。任何脱离市场、脱离消费者，仅凭主观经验来进行的广告主题的确定和广告定位都难免会失败。结合广告主题的确立和广告定位的步骤、意义和作用论述两者是以市场为背景，以消费者为中心进行的。 17. 简述马克思的社会交往理论。正确答案： (1)人际交往是社会交往 人际交往是指个人与个人之间的交往。马克思认为人际交往在本质上是社会交往。 (2)人际交往与生产力 马克思不仅强调社会因素对人际交往的制约性，而且指出
10、了交往对生产力的作用。 (3)交往的发展趋势 马克思和恩格斯认为，在共产主义社会之前，很多交往都是被迫的、有限的，共产主义社会将实现普遍交往。 18. 简述非营利性组织公共关系的特点正确答案： (1)以社会效益为导向 (2)以扩大影响为主线 (3)以赢得支持为重点 19. 社会主义的集体主义强调的是()。A.集体利益高于一切B.个人利益高于集体利益C.集体利益等同于个人利益D.集体利益与个人利益的辩证统一正确答案： D 20. 定点比较是指什么？ 正确答案： 是指公关事务部门为了测量自己的表现，并把自己的部门同表现更好的、神职是世界一流水平的公共事务部门相比较，从而获得有关公共事务的知识和经验
11、，提高部门水平。 21. 资产阶级新闻自由思想的理论基础是()。A.人道主义B.人本主义C.天赋人权说D.本能说正确答案： C 22. 柯达公司诚意邀请你，一同步入80年代彩色世界”的表现手法属于()。A.记事式B.夸耀式C.祈使式D.悬念式正确答案： C 23. 人们对自身的能力、地位、作用的认识和评价是()。A.生理的自我B.心理的自我C.社会的自我D.精神的自我正确答案： C 24. 根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是() A.定制营销B.频繁营销C.数据库营销D.协同营销正确答案： A 25. 横排报纸的版面空间中，最具强势的区位是()A.上右区B.下右区C.上左区D
12、.下左区正确答案： C 26. 简述形成口语风格的客观因素。正确答案： (1)民族因素。 (2)时代因素。 (3)阶层因素。 (4)社区因素。 27. 在企业所有经营管理活动中，企业的根本价值取向应该是（） A.“物”B.“人”C.将人看作是“经济人”D.将人看作是“社会人”正确答案： B 28. 短期计划也称为()。A.战略计划B.个案计划C.专题计划D.战术计划正确答案： D 29. 下列关于创新的表述，错误的是()。A.创新是社会发展的动力B.老产品的新用途是创新的表现方式之一C.创新的结果不可以是纯粹的思想，它一定要转换为对实在世界的直接成果D.创新是一种智慧力正确答案： C 30. 简述流行文化的基本轨迹。正确答案： 线性流行：呈直线或小幅变化曲线的流行形式。 循环式流行：某个时期的时尚再度兴起，即指复古。 螺旋式流行：乍看似乎是复古，其实彼此间有着微妙差异。
