品牌内容营销方案

《品牌内容营销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌内容营销方案（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、品牌内容营销方案 品牌内容营销方案 第1篇 阅读提示：本篇共有1341个字，预计阅读时间为4分钟，共有291位用户关注，50人点赞！ 崔莉莉 搜狐公司销售副总裁 崔莉莉女士自2024年起担任搜狐公司销售副总裁，她主要负责全面管理搜狐媒体及搜狐视频平台的广告营销业务，在新商业模式、商业产品以及营销解决方案领域推动变革与创新，带领团队服务品牌客户及成长型企业，通过整合、高效的数字营销助力品牌成长。崔女士于 2000年加入搜狐公司市场部，后在搜狐公司销售部担任高级职务。崔女士毕业于中央民族大学新闻专业，获得学士学位，后就读于美国德克萨斯大学阿灵顿商学 院，获得emba学位。 2024年，搜狐营销已然

2、变得更智慧、更前瞻、更整合、更全面：“更智慧”指搜狐的智能化大数据，其优势在于通过大数据的追踪可迅速为企业主捕捉到目标用户，把握用户的消费需求、心理偏好，以使总体营销效果达到最优化；“更前瞻”指搜狐一方面着力打造超级ip引领消费需求，一方面在新技术领域持续积累，使得“扫一扫”、ar、vr等新技术应用实现成熟规模落地；“更整合”指搜狐横跨视频、资讯和直播等多个领域，在内容、数据、流量、入口、技术等层面实现了全方位深度整合；“更全面”则是指在内容创造、交互体验及精准技术这三个维度的全面能力，让搜狐助力企业轻松搞定不同阶段的营销挑战。 如今的搜狐已成为一个多元化、立体式的整合媒体平台，其横跨视频、资

3、讯、直播等多个领域。多形态产品矩阵覆盖六亿以上用户，具有绝佳的流量基础；后台用户数据及内容库全部打通共用，为搜狐有效整合用户体验提供巨大保障。搜狐还通过打造“多赢”平台帮助自媒体和品牌联合创造内容，实现商业变现。此外，汇算平台还可针对成长型企业和区域商家的精准营销需求提供解决方案。 2024年，搜狐将全方位创新营销解决方案：ip化，即帮助顶级品牌持续打造势能，构建影响力；数据化，帮助各类企业善用多平台的大数据，打造洞察力和精准力；产品化，通过商业产品创新帮助企业探索新技术、新形式、创造新体验，从而不断提升效率、降低成本。而内容、数据、技术这三方面的整合是挑战也是机会，搜狐的全方位创新将帮助企业

4、深度驾驭互联网营销能力、实现品牌加速成长。 2024年，搜狐还将利用技术和资源持续优化各类平_和产品：首先是新的商业合作平台“多赢“，随着企业与自媒体的商业合作需求日益高涨，搜狐提供多赢平台对接自媒体服务与企业营销需求。多赢平台以透明、开放和系统化的方式，打通搜狐、自媒体和企业的商业合作环节，实现企业的多样化营销需求。其次是创新技术型应用，例如扫一扫、ar交互、直播、vr全景等的升级运用及组合应用。媒体资源方面，搜狐基于资讯、视频、直播等多个产品平台，还将精耕多样化的媒介形式，提供最为丰富的传播形式选择。 2024营销关键词 内容、新广告 优质内容将重获新生，但其展现形式将更多借助于新技术、带

5、来新体验。同时，企业对于“营销效果”的评判标准将被改变，可衡量的转化是效果，不可完全衡量的影响力也是效果。 广告将变成“新广告”，其体验将超越软植和原生。新广告的用户体验更加友好、内容被用户所需要，新技术和新媒体形态给用户带来惊喜，从而强化用户的内容消费体验。 2024营销感悟 最大的感悟是整个营销领域的“变化与不变”。技术、内容、商业模式、玩法等各方面的变化层出不穷，但媒体平台的核心价值始终不变。搜狐在广告形态上快速变化以响应市场需求，但是在媒体价值方面依然坚守本质：真实可信、尊重体验、推陈出新、敏捷快速。 案例工具书 品牌内容营销方案 第2篇 阅读提示：本篇共计2281个字，预计看完需要6

6、分钟，共有151位用户关注，26人点赞！ 网易近期宣布了截至2024年9月30日的第三季度财务报告：在线广告服务收入为7340万元人民币（约合910万美元），较上一季度增长37.3%，较上一年同期增长43.8%。增长速度如此之高，令网易在中国门户网站中显得格外抢眼。业界人士指出，这意味着网易自2024年年初启动的内容建设与市场推广战略获得了成功。 2024年11月3日，刚刚升任网易销售副总裁的江志强接受了本刊记者的专访，详细介绍了网易在线广告营销的“成功秘籍”。 打内容牌 网易在网络游戏和电子邮箱两个领域牢牢确立了自己在业界的江湖地位后，把重兵转向了门户内容，为网易在线广告的猛然发力打基础。江

7、志强表示：“网易网络广告推广晚，但后劲足。” 2024年4月4日，网易与国内著名体育品牌李宁举行新闻会，宣布李宁与网易体育频道正式结为战略合作伙伴关系，合作时间为3年。一向不喜欢抛头露面的网易创始人、“首席架构师”丁磊也出现在新闻会现场，网易对内容的重视可见一斑。就在同一个月，网易又制造出200万元年薪聘请原环球企业家杂志主编李甬做网易总编的新闻。 网易如何与新浪、搜狐这两个老牌内容频道相抗衡？丁磊将网易的用户主体定位于青年人，这无疑是网易在内容方面“后发先至”的一个明智选择。这一差异化的用户群体定位使得网易在未来门户内容的竞争中，错开了其他门户网站的优势。李宁市场副总经理伍贤勇表示：“网易目

8、前是青年人最钟爱的网络媒体，与目前李宁的营销策略不谋而合，希望通过此次全面合作达到双方共赢的目标。” 同时，网易有所为也有所不为，将房产频道这个自己不具备优势的频道完全交给了搜房网经营，而网易只是收取固定的外包费用。丁磊指出，此举的目的是加强整个频道的专业性。丁磊所说的“专业性”显然是指网易要重点打造财经频道、体育频道等具有更高商业价值的内容频道。 净化广告环境 除了大打内容牌外，江志强认为，首页的访问量也是网易吸引广告主的一大“卖点”。ac尼尔森/netratings的报告显示，网易首页的独立用户访问量高居中国门户网站第一位，比第二位高出10%。截至2024年8月，网易首页用户访问量又比上一

9、年同期增长了50%。江志强表示：“这也集中体现了网易用户总体规模的领先优势。” “对于需要在短时间内面向广大人群进行产品促销、打造品牌知名度的企业来说，网易首页将是一个理想的传播平台。”江志强指出，在网易首页出现的广告被用户当然地认为是主流、时尚的产品或品牌，很自然地被他们贴上热销产品、热门品牌的标签。他认为，通过网易首页这个引导主流趋势的传播平台，短短几天，产品和品牌就可以在庞大的用户中建立广泛的知名度和主流化的品牌个性。 网站的首页由于信息量大，页面广告环境会在很大程度上影响广告效果，也是品牌投放广告时最为关心的一个问题。 网络广告传播效果的好坏与广告环境息息相关。互联网发展到今天，很多网

10、民都有过类似的体验: 纷纷扰扰的广告乱哄哄你方唱罢我登场，有价值的广告信息被淹没其中。 江志强表示，良好广告环境的营造不是一朝一夕、一蹴而就的事情。2024年起，网易大胆革新，推出全新首页，新闻、it和女性等频道同步改版，一改过去的繁杂面孔，追求“清新明快”的风格。 另外，在广告位布局上，网易改版后的新首页和各个频道构思新颖、精简高效，使得网络广告在不影响网民浏览的同时，又以其显著性吸引更多人的注目，大大提高了广告效果和增强了互动营销的力度，因而也给企业客户带来了巨大的商业利益。 江志强认为，作为网络广告平台的提供商，应该从尊重网民的角度出发，努力营造一个良好的网络环境，“只有这样，才能最大限

11、度地放大网络营销的传播效应，使企业在获取商业利益与提升品牌等方面获得得更多”。 抢位邮箱广告 邮箱系统是网易吸引在线广告的另一张王牌，艾瑞市场咨询2024年度报告显示，在中国用户最常使用的免费电子邮箱中，因为网易邮箱系统良好的综合功能，使网易的免费邮箱市场覆盖率高达56.2%，占据了中国免费邮箱市场的半璧江山。 cnnic的调查报告显示，电子邮件一直是中国互联网用户的第一大网络应用，占总数的94.53%，它和人们的工作、生活、学习、交流已密不可分。 江志强介绍说，电子邮箱广告由于可以直接触达用户、广告干扰度小、信息承载量大、便于开展数据库营销等综合优势，成为除首页之外能在短时间内使品牌到达数千

12、万用户的另一个营销利器。 网易率先在国内向企业开放邮箱资源后，许多产品和品牌如ebay易趣、三星手机、夏新手机、tcl手机、太太口服液、立顿红茶等，以及星球大战、功夫等影片，都采用了电子邮件直投(edm)、邮箱页面底纹广告、邮件发送后提示页大屏幕广告、退出邮箱后页面内广告、收件箱假信等广告形式，获得了良好的营销效果。2024年年初，ebay易趣借助网易电子邮箱等优势资源招募用户，以推动网络拍卖市场的兴盛与发展。 网易还与国际数字营销服务产品提供商doubleclick合作，利用其clickmiler邮件广告监测系统为广告客户提供公正、准确、可信的第三方监测数据。 引进国际标准的营销工具 “我知

13、道我的广告费有所浪费，但遗憾的是我不知道在哪里浪费了。”这是广告商普遍面临的问题。 江志强强调说：“若要使广告商更专业、更有效地投入营销和广告预算，减少看不见的浪费，为客户提供第三方的监测报告以及优秀的营销方案是非常重要的。引进国际标准的营销工具和解决方案应该是网络广告平台提供者不可推卸的责任。” 正是从广告商及合作伙伴的利益出发，2024年11月，网易与doubleclick (双击软件公司)强强联手，采用了doubleclick最新升级的广告投放、管理和在线营销报告工具dart enterprise 5.1以及专业的电邮营销解决方案clickmiler。dart enterprise 5.

14、1是一套可以根据追踪、记录用户的偏好及行为为企业提供一对一营销的系统。clickmiler则是通过跟踪用户e-mall使用情况，为企业提供长期个性化的e-mall行销解决方案。 品牌内容营销方案 第3篇 阅读提示：本篇共计2072个字，预计看完需要6分钟，共有174位用户关注，49人点赞！ 4月17日，由56网出品的第145期微播江湖如期在网络上播出，但不同的是，这期主题为想怎么拍都可以，只要ulike的节目是由oppo品牌定制的。但网友们却并没有因为这是品牌定制而不买账，节目中犀利、搞怪的主持人默默还是那副腔调，节目内容也依旧保持风趣幽默的风格，7分钟左右的节目里，几乎没有见到oppo的硬植

15、入。据统计，截止到8月16日，该栏目官方账号视频播放量768.7万、站内评论量1607条、站外评论量248，097条、活动参与量213，578次、定向贴片展示量：4，913，975次。 作为一个典型的品牌+栏目的内容营销案例，oppo在与56网的合作中，是通过对哪些环节的把控，才最终实现这样的传播效果？通过成功营销记者对案例的深入了解，以及对56网市场营销副总裁李浩的采访，我们发现，广告主们要想做好内容营销，至少要弄清楚什么是好的内容、如何制作好的内容以及在操作上应该避免哪些理念误区。 因为有趣，所以被传播 为什么oppo案例能够得到良好的传播？其中一个主要原因就是因为它有趣。这也从某种意义上解释了什么样的内容才是好内容好的内容一定是有趣的、有价值的、能够被消费者主动传播的，也就形成了所谓的病毒营销。 而oppo定制的这期栏目为什么能够做到有趣？原因有两个，一是栏目选择恰当，二是植入方式恰当。 “事实上，对于广告主而言，最重要的任务就是栏目的选择。”李浩解释说：“一般广告主，并不具备