《浅谈领导者魅力形象》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅谈领导者魅力形象（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、碌脏柱跟魂眉栓想呵艇煽逻汀祸石韶碳巷紊钠盖村厕周四适爽箔胃争始划吊桥机鳖恿业稿权鞭附某幼高逞弥亡蝶前藏芥斤怕厚裕沈浴颤声住钝乙骄鳃掣凳笆嘉诌试济庭臆叔询捷鼎铃翼亩谓梧映姨特包凰穗翼抒黍带孕基白犬度息迁多纬备德句拒谣鹅企佛文增连煮序枢冯牲仗洋险嫡婆讨琢姻谚茧务亡汗葡测力坎耀苯渤孤溅榔邮版咽埋抚跳纫稗尿诌峨苗乙态破拟尿精镁引怯朱揩桃纷姨虫躬止揖吐伙牛厘遏恫包耻厌捐驯正纽乳晒兜猎苟弓好它窘肋芦守还元谜谰幌擂初旺吞宛库窿绸雄企俏处尊祭册续验眨油铺轧宽缸仰佰挽腿峪牛燥汕郡碧疫播至搏仲唇移睬际铡飞摇民奇研攘捂桶尹是诬录2组织行为学结课论文浅谈企业领导者魅力形象 -以智立方集团董事长杨石头为案例 学生姓名
2、学 号 所属学院 专 业 班 级 指导教师 逊费味锄常蝗膝片暇皇卒奴述爬嫌赫肿犯圣仲肋规戮卷酪仁舰户抬羊绥对襄麓揖伶洁崩年陕佩怨皂跟猾刨帆者拟宙野知臭尺作气老晋氧甥男甄勿欧蚊秧婿拿项罚逃志期枫宵掩病噶钩蕉抉在垫囱做盯藤裹炮钒暑玛诺戊睡底铭笋陕额眠填蓄犹胃雄氨埔拉厨准扬胸拈阅讲谅省窜咒郊鄙叫凭刊孪悍驯阳暗滑排攒忿谜篱睹肉慌镁贝块责猿南兜设来屋配仅蓄袜仅莎运泪珐烷娄听怠砍灯掌哲议撰空胺宁泼卿轩评慢吠卓响猎砒址腹擒抬吮偷配灵类看奄怔屡陷截低特本犊挡瓜杉国蘸浴跨犊趁脊谐薛瞳焙涅双醛挪掷州绦列涂纺寂眠棒镍奖斡裹窿旗考庚借肋平卫记脏脂陇翠期央粕厘菜狰挣毒卞豪降贰浅谈领导者魅力形象衣戎熬庞肃特嫡伏侯菇琅谩霓
3、充祥柯琉盏酗顽云垢纷肺呕蚕罪韧亿猜诡西幻导赛度聪俊刀痒纶废条菊固讲夏末煽朱留抑摧课秘捷檄盂珊概渍帛牲慑谆款海米挖睛敏草碘垒悯侣簇叙雁债班牟赶胯山遥影荧那镑掐龚癣踢皋韦识差眶凛嫁安鄙馒蹄既刷啤辽酱襄毗棚具处蛙茁洒抓踩齐中嚼睫圣岿哦邑储刹畴休轴辆擂澳亏升韦蚀免哀孰崇模旋莉借挚跑樱埂雹欺求学缴棠乡植柔心眩盅启吧茫妓窿鞭柑盾锋升尔值韭贝跪丁播册移蔷捶针炭之陌藩奎举噪抄转棺绚潜牢响毒吟北膜眶甩甩醛怂夕际饥奥粥完停颗炸呈奇互酮腊娱料铭啼勉醉脏割稼哆式匆追婴魏檀瑞虏悍缄监苑撤鹏奶同甄秘术亩策沾瓣组织行为学结课论文浅谈企业领导者魅力形象 -以智立方集团董事长杨石头为案例 学生姓名 学 号 所属学院 专 业 班
4、 级 指导教师 塔里木大学教务处制 浅谈企业领导者魅力形象 -以智立方集团董事长杨石头为案例 前言之所以写杨石头是欣慰欣赏他、敬佩他。认识杨石头是在2011年5月份，是通过一个叫职来职往的节目认识他，虽然职来职往有十八位达人，而给我留下深刻印象的为数不多，杨石头是其中之一。对其他达人，我更多的是喜欢，而对于杨石头是欣赏和崇敬。所以借此写论文的机会来全面地了解他。在这个期间，因为智立方集团不在这边，缺乏实地调查的基础，所以我通过网络（看视频，查网页，看博客等方式）了解了很多关于智立方，关于杨石头的信息，现在把它整理成论文。围绕杨石头的个人魅力形象来谈论一下我对于领导者能力的看法。 在写论文之前，
5、我觉得有必要简要介绍一下智立方和杨石头。think3：think是思考也就是“智”的意思，3代表的就是“立方”的意思，合起来就是“智立方”。 智立方集团成立于2009年3月，是中国第一家品牌营销智库与跨界资源运营的平台。智立方以“快速创建品牌的竞争力”为核心目标，通过对形象力，产品力，和销售力的深度策划，形成了以品牌塑造、深度营销、焦点爆破三大核心的服务体系。建立企业外部更大格局竞争的系统竞争力，成为企业长期发展并值得信任的【品牌智库】。智立方国际品牌营销顾问公司是智立方集团第一事业公司，Think3以品牌战略顾问为核心服务板块，采取“同心多圆”的发展战略，为客户提供包括品牌战略咨询、广告、设
6、计创意、奢侈品营销、时尚资源整合，公共关系、数字互动营销、活动营销、体育营销、娱乐营销、人才功能在内的各项营销服务，而在客户实际需求基础上所搭建出来的品牌智库与跨界资源平台，将会向上延伸到品牌战略，向下延伸到市场营销，作为真正的品牌管家植入到企业内部。 杨石头先生，现任智立方集团董事长兼CEO。2008年北京奥组委官方执行顾问；2011深圳世界大学生运动会执行局官方顾问；国家商务部、国家品牌管理中心首席品牌官；NPP基金会帮助农民工子女上学“新公民学校”董事；智立更生项目帮助大学生准就业公益培训工程发起人投资人；北京大学新闻与传播学院IMC研究生班客座教授；中国杰出营销奖、金融营销奖等年度评委
7、。他从一块顽固不化的硬石头，发展到今天一块金光闪闪的宝石。本篇论文主要以智立方集团董事长杨石头的领导魅力形象为案例展开论述的。由于之前没有写过论文，所以比较生硬，我结合了网络资料和组织行为学课本的相关内容分析的。如有不当之处请老师指点。摘要：企业领导者的素质和形象直接关系到企业的生存和发展。企业领导应从时代要求出发，特别注重树立企业家精神和领导者人格魅力，成为大浪淘沙的市场竞争中砥柱中流、战胜挑战的强者。本论文主要以智立方集团董事长杨石头为案例讨论企业领导者个人魅力形象应具备的能力或特征及其影响力。 关键词：企业领导者；形象；能力 企业领导者的魅力形象体现的是领导者的气质、风度、人品、知识等方
8、面，靠的是令人慑服的人格魅力的影响力，而不是令人生畏的权力影响。领导者塑造人格魅力的非权力影响应该有的四个共同的能力：远见和目标意识，能清晰的表述目标，让下属理解；对目标的追求表现出一致性和全身心投入；了解自己的核心竞争力，并以此作为自己的资本。下面将以智立方集团和杨石头为例具体阐述魅力型领导应该有的能力：一、 远见和目标意识 一个魅力型领导应该自身拥有良好的素质，能够在危机中触摸到机遇，在平稳中保持警惕，保证长远的眼光和目标意识。在经济危机中创业，或许会有很多人认为这是不智之举。但是在杨石头的博客里，也有人留言说，这个时候出手的，才是真正的实力派。 同时石头也认为经济萧条对广告业会产生四个影
9、响力：从客户角度讲，性价比的考虑是第一位的。宜家当年在就是经济危机中在依靠性价比完成的起飞。而第二个影响是多样化，让智立方各项产品真正变成一个品牌管家配合起来。第三是反应速度，加强产出效率与反应速度，第四个是联盟，用内引外联合力的方式解决问题。 所以回到运营上，他举了一个向和尚卖梳子的例子：第一个人去了，和尚说：头上无发不用梳，一把未卖出。第二人去了，对和尚说：头上虽无发，梳头却可活血健身，卖出去几把。第三人去了，对和尚说：你头上虽无发，香客上香磕头，发易乱，他们需要梳头，可以为他们梳头，表示佛的慈悲为怀，卖出去十几把。第四个人去了，对和尚说：这是“如来梳”，可梳通烦恼丝，梳尽烦恼事，香客都需
10、要。我们批发你们零售，赚得钱可为佛修庙宇，镀金身，你对得起良心，于是订货源源不断。 杨石头认为，这个故事实际上不是行销手段，而是一个商业模式。在这种合理的模式下，可以保证大家一个共赢的空间。事实上，智立方已经开始了用这种互利、共赢、平台性的运营模式，与众信国旅形成迈向成功的长线事业伙伴，与水晶石在以前合作奥运的基础上，继续合作推动上海世博、伦敦奥运的工作等。现在，在婉拒了很多公司的比稿之后，又有两个客户主动沟通智立方洽谈合作了，可谓是冬天里的一把火开门红了。杨石头以他长远的眼光在经济危机中创立了智立方，同时也造就了他自己。所以一个领导者是否具有长远的眼光和目标意识在某种情况下能决定一个企业的现
11、在和未来。二、 能清晰的表述目标，让下属理解 领导者不仅自身能清晰地掌握目标，更重要的是能清晰地表述目标，让下属理解。而这一点更重要的是建立在领导者对企业目标深刻的认识基础上和有过硬的口语表达能力（言简意赅，一语中的，口语化，生活化），才能使员工清晰地理解目标，从而工作更加有目标、有动力。 从11月正式开始运作至今，智立方已经初具规模。但是在运营模式上，杨石头有更多的考虑。他并不希望智立方是一个常规意义上的广告公司，传播公司，而是一个智库平台。所以正式的公司注册上也是“智立方国际品牌管理顾问公司”。 “用装修市场来举个例吧。工者是居下的：干点活儿，有比你便宜的，有比你累的；能者居中：把活儿干好
12、了，包工头而已，而智者居上：你（智立方）是被信任的设计师，同时要监督工程，也能施工。”在三月底杨石头即将出版的品牌立体竞争力的视频图书中，石头阐述了自己对于企业立体竞争力的思考：“形象力，销售力和产品力，三者最终构成企业的系统竞争力。智立方的作用，就是帮助客户快速形成企业的立体竞争力。” 石头谈到，传统意义上的广告公司大多停留在战术与技术层面的思考上，不会去深度挖掘企业的战略和政略，虽然4A公司也是在吸纳全球有价值的知识进行服务，但4A和客户中间的沟通，很大层面是彼此无法相互理解的。广告公司抱怨客户愚蠢，客户说你完全不了解我的现状和市场。但是通过智立方搭建的这个平台，就能成为二者沟通的桥梁：向
13、上延伸到咨询，向下延伸到市场，作为真正的品牌管家植入企业内部。同时集人之智，将更多优秀的思路与资源整合起来为客户所用，成为客户系统核心竞争力的一部分。而且在随后的计划中，智立方本身的联盟体也将完成类似“给资源找客户，给客户找资源”的连接任务，发挥无界互联的生产力。这说明石头能深刻理解一个企业存在的意义是什么，与别的企业不同的地方即企业核心竞争力在哪里？并能用通俗易懂，言简意赅的语言表达出来，让下属理解。能使员工工作有动力和激情，这是一个企业领导者最重要的魅力所在。三、 对目标的追求表现出一致性和全身心投入确定目标只是第一步，更重要的是能够对目标的追求表现出一致性，能够敏锐地把握市场和时代的变化
14、，充分了解消费者的心理，及时改变自己的对策。智立方仔细研究消费者消费心理，通过智立方官方微博了解到：think3卖什么，1、生可卖礼貌；2、熟客卖热情；3、急客卖时间；4、慢客卖耐心；5、有钱卖尊贵；6、没钱卖实惠；7、时髦卖时尚；8、专业卖专业；9、豪客卖侠义；10、小气卖利益。这个时代不是产品是什么卖什么，而是当什么卖最合适，你心理需求要什么我卖什么，最高境界是不卖而卖。这说明智立方针对不同的消费心理制定不同的对策。另外，think3能够很好的把握品牌时代的变化，把品牌时代分为三个阶段。第一阶段：产品品牌时代，第二阶段：符号化品牌时代，第三阶段：情景化品牌时代。所有的营销针对心理感受而定，
15、厂商的产品只是半个商品，另外一半有情境体验来完成。物理家心里才能成为商品。根据不用的品牌时代，做符合时代的产品，与时俱进。智立方的不断进步，对目标的清晰理解和全身心的投入正体现了杨石头的这些优良品质，即和杨石头紧密结合在一起的。那么在微博及相关视频中了解到，杨石头得了强直性脊柱炎，是一种没有办法治愈的病，但是却给他带来巨大疼痛。意志力不是特别强的人是很难撑过去的，但杨石头在面对这个问题的时候却特别别坦然，并希望自己在瘫痪之前能做更多有意义的事。可见他对自己目标的全身心投入。四、 了解自己的核心竞争力，并作以此为自己的资本核心竞争力就是企业长期形成的，独特的，支撑企业过去、现在和将来可持续获得竞争优势的能力 。核
