国航定位--具有国际知名度的航空公司定位是国航对未来发展确定的目标，也是国航的愿景国航的定位是对公司“做主流旅客认可、中国最具价值、中国盈利能力最强、有世界竞争力的航空公司”的四大发展战略的概括描述国际知名度”定位，要求具有中国民用航空代表性的服务水准、服务品牌、盈利水平以及世界竞争能力，明确了国航在世界航空业中的主流地位以及我们的国际声誉具有国际知名度的航空公司是国航综合实力与竞争优势的展示，它要求国航的组织、管理、服务、经营、品牌、机群、信誉、文化等等须具有国际水平的内涵就一定时期而言，具有国际知名度的国航有着以下基本特征：主流旅客认可主流旅客是指公务、商务旅客，我们的目标是让国航成为他们的首选，让国航成为以提供高端产品为特征的航空公司，与其它航空公司形成差别优势国航仍然重视公、商务以外的其他旅客，我们的服务主流旅客认可了，其他旅客就更能认可衡量是否得到主流旅客认可，主要的指标是国航在国内公、商务旅客的市场所占份额最高，国航的机型硬件、服务水平、管理水平、管理者和员工的素质和执行力是世界同行业的主流水平中国最具价值国航要保持在国内上市航空公司中价值最高，即长期保持市值第一和每股价值最大。
国航的股票应具有良好的投资价值，获得股东的认可要保持最高的品牌价值要让顾客认可国航具有良好服务价值，让国航成为顾客首选国航全体同仁要通过艰苦努力，达到服务至高境界，创造最高的国航价值中国盈利能力最强只有盈利企业才有后劲，才可以健康发展，才能更好的回报股东、企业和员工国航要谨慎思考“大”和“强”的关系，要摸索出一条既要有一定规模、又要盈利能力最好的路子国航将抓住中国的航空运输市场持续上升的历史机遇，继续孜孜以求的走优化市场、有选择地主导市场和降低成本的内涵式发展思路，保持很强的盈利能力具有世界竞争力我们的目标是做国际主流航空公司，要敢于跟外国航空公司竞争，国航必须走向世界才有更大的发展空间具有世界竞争力，需要国航建立和保持自己的竞争优势，包括管理优势、人才优势、资源优势等,保持我们在国际民航业界有较强的竞争能力我们的角色是做国内的行业领跑者，同时追赶国际领先者；目标是至2010年，跻身世界15强，进入欧亚大航空公司之列国航使命--满足顾客需求 创造共有价值公司使命亦即企业宗旨，是国航的根本目标和工作任务国航是一个经济实体以经济效益为中心、实现利润最大化是公司不可讳言的经营目标但是，实现这一目标，我们必须凭借满足顾客日益增长的需求，并且创造多元价值，以此赋予我们的创造力以更宽广的空间，也体现我们作为一家国际知名航空公司的社会责任。
满足顾客需求”是国航首要的、直接的使命服务于顾客是国航唯一的产品唯有满足顾客日益增长的需求，创造顾客所需要的价值，才有股东的价值、公司的价值和员工的价值满足顾客需求，有助于国航转变观念，建立以市场为导向、以顾客需求为中心的价值观创造共有价值”阐明了国航作为上市公司和现代企业的价值共享观，经营成果共享观它区别于狭隘的、唯我的企业价值观共有价值，是指股东、企业、员工、顾客和社会应该共享的价值国航是股东、企业、员工、顾客和社会的利益共同体国航的股东主要是国家，还有其他投资者国航将让股东得到丰厚的回报；让企业获得持续健康发展的动力；让员工得到优裕的薪酬和良好的福利；让顾客得到超值的享受；让社会感受到国航的发展为社会带来的积极因素员工是公司最大的资源和财富公司奉行“以人为本”的管理思想，国航将把关注、关心职工生活、工作和成长作为重要责任在关心员工、重视员工薪酬福利的同时，要依靠新的机制为员工的职业生涯设计和成长创造条件，调动每一位员工的积极性 我们肩负着义不容辞的社会使命国航在实现自身发展的同时，我们应该通过捐助、支持公益事业和慈善事业等各种方式关心社会问题和社会需求，我们应该并且必须为社会作出应有的贡献，担负起我们的社会责任，成为一家具有社会责任感的公众公司。
国航精神--爱心服务世界 创新导航未来企业精神是反映企业的基本观念和企业员工应有的群体基本意识是企业经营理念、价值观与企业传统文化的融合与提炼，企业精神反映了公司以及其员工的基本精神理念■国航有着几十年沉淀的优良的精神文化传统，包括永争一流等但是，在新的时期、新的世纪、新的竞争环境中，国航将企业精神集中凝聚在“爱心”和“创新”上： “爱心服务世界，创新导航未来”■ 我们奉信“爱心服务世界”，必能“爱心赢得世界”为着公司愿景与长远目标的实现，国航人不仅需要培育一种斗志昂扬、勇往直前的内在竞争精神和群体意识，作为服务性企业，我们对内对外还要大力提倡爱心服务世界的理念因为，不仅我们在对待社会和顾客要有爱心，公司内部部门之间、上下级之间、同事之间也要充满爱心爱心将使我们的集体和个体更强大■ 爱心服务体现了以市场为导向强调“爱心”是我们的服务主体的需要，是我们核心工作的特点所决定爱心服务世界”是国航的本色，是国航服务的特征与深度国航用“爱心服务”与其它公司服务相区别，用以提升我们对旅客的服务水准，赢得顾客满意和忠诚，赢得国际国内市场，创造良好的经营业绩和丰厚的经济效益■ 爱心服务是一种超出企业利益的博大的现代精神。
为服务注入“爱心”，意味着摒弃单纯以盈利为目的的服务观爱心服务”的全新理念，将唤起并要求我们每一个国航人服务观念的变革，服务心态的调整，服务行动的改进，服务模式的创新，服务水准的提高，最终达到顾客满意度的提升，建立起顾客对“国航”品牌的信赖与忠诚，社会对国航的信任唯有通过“爱心服务”，才可以抵达“服务至高境界”，创建“服务文明”，在实现国航价值的同时亦可以推动社会进步■“创新导航未来”是国航精神的核心创新”是民族的灵魂，也是国航的灵魂；没有创新，我们的肌体将会老化、退化，僵化，失去活力，走向衰亡唯有在我们工作各个方面不断创新，才能适应变化的客观形势，才能适应业界竞争需要，才能保持活力和竞争力，才能实现永续经营的长远目标■ “导航”是我们的本色，是航空公司的特征唯有创新，才能导向与引领公司的未来，团队的未来，实现国航跻身具有国际知名度的世界主流航空公司的目标■ 创新精神是国航企业精神在新时期企业精神的集中与凝聚创新精神的内涵包括了革新、进取、竞争、应变、永争第一、追求卓越等国航固有的企业精神元素这些精神元素在我们事业中贯彻，将引领我们不断走向新的高峰国航价值观--服务至高境界公众普遍认同价值观是国航人在日常工作中普遍认同和坚持的基本衡量标准和遵守的信条。
价值观指导国航人的认知和行动国航每一位员工在日常工作中应奉价值观为座右铭，通过潜移默化的学习熏陶和自我修炼，让国航的价值观成为自己的下意识行动服务”是我们的主导产品，是我们赖以生存和发展的根本但是我们不满足于一般的服务，我们追求的是至高境界的服务，是一种“服务境界”，是一种至高服务标准，是一种服务态度，是不断追求卓越和持续进步的精神这是我们的共同价值所在至高境界是一种动态的标准，我们要根据不断变化的客观需求，孜孜以求的追求卓越服务至高境界是实现企业利润和发展目标的根本途径从地面的各类服务到空中服务，从单个的服务点到一条服务链，从服务链到国航整个大系统的服务，从工序之间的服务到国航各部门之间的服务，都必须坚持服务的至高境界每个员工、每个部门、每个团队都要把提供最好的、卓越的服务作为基本标准和判断、认知、行动的价值标准我们理解倡导并践行的“服务至高境界”还可以从三方面理解一是我们作为航空公司在万米以上的高空向旅客、货主提供服务的本身，就是一种至高无上的物理境界共同参与这种服务的全体国航人，以至高无上的工作标准提供服务，与我们行业特点的物理境界相映生辉二是我们在向顾客提供满意服务的同时，我们的境界将会让我们分享到顾客满意的愉悦，我们在体验“服务是奉献，又是享受”的过程中自我修炼，进入一种至高无上的服务境界。
这是一种生生不息，循环往复的过程三是国航内部管理上，国航的每个员工人都要积极创造和追求“服务至高境界”国航人在部门之间、工序之间、机关与基层之间、职工之间都要追求至高服务境界，每一位员工都要立足本职岗位、提高自身素质、培育服务至高境界的本领，为公司创造最好的服务每个人都这样做了，会使国航更加卓越，国航核心竞争能力就能极大提高，“满足顾客需求、实现共有价值”的使命就能水到渠成，员工个人的价值也自然得以实现服务至高境界”传达我们每一个国航人全新的服务理念，它将令我们摆脱单纯以盈利为目的的传统服务理念，从而展示了我们每一个国航人恢宏远大的人生观、价值观、工作观我们将以此为价值共识，对待日常每一件工作，实现公司使命，实现个人价值服务至高境界是我们的追求卓越的精神和一流的工作标准，衡量和认可这个标准的是广大公众的普遍认同我们的服务是否获得公众的普遍认同，就成为一项根本的衡量标志因此，我们必须把公众的满意度作为我们工作的根本标准，我们的工作、特别是服务工作，要以公众的满意为标准，来决定我们的工作和行动公众普遍认同，要求我们必须树立以市场为导向的价值观，培育以满足顾客需求为中心的理念市场为导向就是全公司的工作要围绕市场需求、顾客需要配置和优化资源，把满足顾客不断增长的需求作为国航的根本使命。
在公司日常的生产运营中，以旅客需求为中心应该成为每一位员工时刻记挂在心的理念，并以此作为指导我们处理矛盾和问题、进一步改善工作的指针我们须记住：公众是否认同和满意，决定国航的兴衰成败国航服务理念--放心、顺心、舒心、动心服务理念是公司全部服务工作的行为标准和目标国航为全面提升服务品质，提出“放心、顺心、舒心、动心” 的服务理念，并已经在实践中推行和取得显著成效放心”是以安全为核心的服务要求就是让顾客在选择国航后，感到放心和安心顺心”是以航班准点、旅客旅行各环节顺利通畅为主要内容的服务要求，要保证旅客从购票、乘机到目的地全过程顺利圆满舒心”是保证乘客在旅行过程中感到舒适、惬意和愉快动心”是根据顾客的特殊要求和其他具体情况，及时提供打动人心的个性化服务四心服务既是要求，又是标准；是服务过程，又是结果四心服务适用于国航整个服务系统我们要把四心服务作为打造国航品牌的核心内容贯彻和推行“四心”服务理念，推进“四心”服务工程，必须改善从事服务工作的心智模式实现“四心”服务首先要有服务的动力源，服务的动力源是爱心服务过程中如果没有爱心，就没有动力源，就没有服务质量的基点服务理念的培养就是对爱心的塑造。
要用“爱心”服务观来调整我们的心智模式、服务心态，提高我们的服务水准，通过自我塑造爱心，在实施“四心服务”过程中，进入“服务至高境界”国航经营理念--安全第一顾客至上诚信为本经营理念是公司从事经营活动的指导思想，是经营者的遵从的基本经营哲学安全是航空公司最基本的服务保障旅客的生命财产安全，是我们最基本的任务，也是国航生存和发展的基础安全第一”，在国航生产经营中占有首要地位顾客至上是国航经营理念的核心服务对象是我们一切生产经营活动所依赖的根本，也是我们获得利益的衣食父母关注顾客就是关注市场，赢得顾客就赢得了市场国航经营管理活动的全部，就是为顾客提供高品质的服务我们必须树立“顾客至上”的经营理念，把满足顾客日益增长的需求作为我们的根本任务诚信是国航经营的道德基准无诚则无信，无信则不立诚信是国航人在一切经营活动中坚决遵守的商业道德诚信也许会使我们受到一时一事的损失，但它会带来长久的丰厚回报国航经营需要诚信，发展需要诚信；顾客需要诚信，市场需要诚信，社会需要诚信国航作为一家服务全世界的载旗航空公司，诚信是我们的基本要求，要把诚实守信作为恪守不渝的经营理念，让诚信成为国航品牌的重要内容国航管理理念--人本，科学，和谐，高效管理理念是企业管理。