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1、中国市场调查研究中心发布中国LED广告市场发展研究报告编号：CMRC20100514 中国LED广告市场发展研究报告目录第一章 中国LED广告市场概述1第一节 产品市场定义1第二节 产品分类1第三节 市场发展2第四节 市场特性4一、所处生命周期4二、LED广告的视觉传播特征5三、该产品生产技术变革与产品革新6第二章 LED广告市场发展概况7第一节 国际市场发展概况7一、本产品国际现状分析7二、本产品主要国家和地区概况8第二节 2009年中国LED广告市场分析10一、国内总体市场分析10二、国内市场发展存在的问题11第三节 我国整体市场规模及增长速度14第三章 2009年中国LED广告市场供需调
2、查分析15第一节 需求分析15一、需求量及其增长分析15二、需求地域结构分析16三、需求结构分析16四、客户调查分析17第二节 供给分析19一、产值及其增长分析19二、生产区域结构分析20三、投资动态20第三节 供需平衡分析21第四节上游原材料市场分析22第四章 影响2009-2012年中国LED广告市场发展因素23第一节 有利因素23第二节 不利因素24第五章 2009年中国LED广告市场竞争格局与企业竞争力评价26第一节 同类产品国内企业与品牌分析26第二节 同类产品竞争格局分析27第三节 同类产品竞争群组分析27第四节 同类产品市场份额分析29第五节 主力企业市场竞争力评价30一、产品竞
3、争力30二、价格竞争力30三、渠道竞争力31四、销售竞争力32五、服务竞争力33六、品牌竞争力34第六章 国内市场产品价格分析35第一节 价格特征分析35第二节 主要品牌产品价位分析36第三节 竞争对手的价格策略37第七章 国内LED广告投放渠道分析38第一节 投放渠道形式38第二节 渠道市场结构39第三节 投放渠道要素对比40第四节 对竞争对手渠道的策略研究42第八章 国内LED广告主要生产企业盈利能力比较分析43第一节 2006-2009年LED广告行业利润总额分析43一、2006-2009年LED广告产业利润总额分析43二、不同规模企业利润总额分析44三、不同所有制企业利润总额比较分析4
4、4第二节 2006-2009年LED广告产业销售毛利率分析45第三节 2006-2009年LED广告产业销售利润率分析46第四节 2006-2009年LED广告产业总资产利润率分析47第五节 2006-2009年LED广告产业净资产利润率分析48第六节 2006-2009年LED广告产业产值利税率分析49第九章 国内10家LED广告生产企业分析50第一节 上海东方明珠(集团)股份有限公司50一、企业基本情况50二、企业资产负债分析50三、企业收入及利润分析51第二节 成都鹏博士电信传媒集团股份有限公司52一、企业基本情况52二、企业资产负债分析52三、企业收入及利润分析53第三节 中视传媒股份
5、有限公司54一、企业基本情况54二、企业资产负债分析54三、企业收入及利润分析55第四节 成都博瑞传播股份有限公司56一、企业基本情况56二、企业资产负债分析56三、企业收入及利润分析57第五节 上海香榭丽广告传媒有限公司58一、企业基本情况58二、企业资产负债分析58三、企业收入及利润分析59第六节 上海郁金香广告传媒有限公司60一、企业基本情况60二、企业资产负债分析60三、企业收入及利润分析61第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司62一、企业基本情况62二、企业资产负债分析62三、企业收入及利润分析63第八节 分众传媒中国控股有限公司64一、企业基本情况64二、企业资产负债分析64三、企
6、业收入及利润分析65四、现金流量表65第九节 航美传媒集团66一、企业基本情况66二、企业资产负债分析66三、企业收入及利润分析67四、现金流量表67第十节 华视传媒集团有限公司68一、企业基本情况68二、企业资产负债分析68三、企业收入及利润分析69四、现金流量表69第十章 2010-2013年LED广告市场发展前景预测70第一节 国际市场发展前景预测70第二节 我国LED广告市场资源配置的前景71第三节 市场空间分析71第四节 市场中长期预测72一、2010-2013年经济增长与该产品需求预测72二、2010-2013年该产品总产值预测73第五节 2009-2012年中国LED广告市场发展
7、趋势分析74一、产品发展趋势74二、价格变化趋势74三、渠道发展趋势75四、用户需求趋势75五、服务发展趋势76IV 第一章 中国LED广告市场概述第一节 产品市场定义LED(Light-Emitting-Diode，中文意思为发光二极管)是一种能够将电能转化为可见光的半导体，它改变了白炽灯钨丝发光与节能灯三基色粉发光的原理，而采用电场发光。LED显示屏(LED panel)是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，来显示文字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要包括图文显示屏与全彩显示屏。图文屏通常用于播出文字，全彩屏则可以播放文字信息和视频影像。LED显示屏以画面色彩鲜艳、立体感强、高亮度、大
8、尺寸的特点被广泛应用于广告发布、医疗、航天、演出等众多领域。LED广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片，是一种实用新型的消费前沿动态广告信息发布媒体。譬如我们平常在大街上看到的电子大屏幕广告或是一些路边有带彩光的高亮的广告字样和招牌。第二节 产品分类根据应用场所的不同，可将LED广告显示屏分为室内与室外两种。根据所采用的LED的颜色，可将LED广告显示屏分为单基色、双基色、全彩色三种。根据屏幕所具有的功能，可将LED广告显示屏分为条屏，图文屏，视屏以及数码混合屏四种。第三节 市场发展LED广告的发展与LED技术的
9、发展息息相关，LED广告的市场可以说完全依托于LED产品在社会各领域的广泛应用。LED技术的历史并不久远，1969年才生产出最早的红光LED，70年代低发光效率的LED开始运用于指示灯、数字和文字显示。从90年代开始，LED全彩显示屏成为全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕，结合了微电子、光学、信息处理等诸多现代高新技术，成为了商业广告户外发布的最佳载体。大体来说，LED广告显示屏发展历程主要体现在以下几个阶段：1、1990年以前LED显示屏的成长形成时期。一方面，受LED材料器件的限制，LED显示屏的应用领域没有广泛展开，另一方面，
10、显示屏控制技术基本上是通讯控制方式，客观上影响了显示效果。这一时期的LED显示屏在国外应用较广，国内很少，产品以红、绿双基色为主，控制方式为通讯控制，灰度等级为单点4级调灰，产品的成本比较高。2、1990-1995年，这一阶段是LED显示屏迅速发展的时期。进入九十年代，全球信息产业高速增长，信息技术各个领域不断突破，LED显示屏在LED材料和控制技术方面也不断出现新的成果。蓝色LED晶片研制成功，全彩色LED显示屏进入市场；电子计算机及微电子领域的技术发展，在显示屏控制技术领域出现了视频控制技术，显示屏灰度等级实现16级灰度和64级灰度调灰，显示屏的动态显示效果大大提高。这一阶段，LED显示屏
11、在我国发展速度非常迅速，从初期的几家企业、年产值几千万元发展到几十家企业、年产值几亿元，产品应用领域涉及金融证券、体育、机场、铁路、车站、公路交通、商业广告、邮电电信等诸多领域，特别是1993年证券股票业的发展更引发了LED显示屏市场的大幅增长。LED显示屏在平板显示领域的主流产品局面基本形成，LED显示屏产业成为新兴的高科技产业。3、1995年以来，LED显示屏的发展进入一个总体稳步提高产业格局调整完善的时期。1995年以来，LED显示屏产业内部竞争加剧，形成了许多中小企业，产品价格大幅回落，应用领域更为广阔，产品在质量、标准化等方面出现了一系列新的问题，有关部门对LED显示屏的发展予以重视
12、并进行了适当的规范和引导，目前这方面的工作正在逐步深化。LED广告也随之经历了单色显广告到彩色显广告，条幅型广告到大屏幕广告。经过几年的发展，我国的LED广告显示屏产业发展初具规模，基本形成了一批具有一定规模的骨干企业。据不完全统计，至1998年底，年度销售总额在1000万元以上的企业有20多家，其销售总额达6亿元左右，占行业市场总额的85%以上。全国从事LED显示屏的各类企业有1000余家，行业年度销售总额近8亿元人民币，1996年、1997年的增长速度均保持40%左右，1998年略有回落。在国内LED广告市场上，以国产LED显示屏为载体的LED广告市场占有率近100%，国外同类LED产品载
13、体基本没有市场，四十三届世乒赛主会场天津体育中心、京九铁路、北京西客站、首都机场、浦东机场等，均由国内代表企业中标。技术水平相对领先我国LED显示屏产业在规模发展的同时，产品技术推陈出新，一直保持比较先进的水平。90年代初即具备了成熟的16级灰度256色视频控制技术及无线遥控等国先进水平技术，近年在全彩色LED显示屏、256级灰度视频控制技术、集群无经线控制、多级群控技术等方面均有国内先进、达到国际水平的技术和产品出现；LED显示屏控制专用大规模集成电路也已由国内企业开发生产并得到应用。LED显示屏产业培养形成了一批LED显示屏科技队伍，在全国LED显示屏行业的从业人数6000人中，科技人员有
14、2800多人，将近50%。LED显示屏产业正成为我国电子信息产业的重要组成部分，也是平板显示领域唯一立足国内形成的民族高科技产业。近年来，LED显示屏在国内发展迅猛，至2006年中国显示屏市场销售额达到4015亿元，其中户外广告和体育场馆领域全彩屏销售额达到1217亿元，占全彩显示屏市场的74.13%。受到奥运会、世博会以及亚运会的推动，中国LED广告产业呈现出一个快速发展的势头。第四节 市场特性一、所处生命周期二、LED广告的视觉传播特征三、该产品生产技术变革与产品革新第二章 LED广告市场发展概况第一节 国际市场发展概况一、本产品国际现状分析二、本产品主要国家和地区概况 第二节 2009年中国LED广告市场分析一、国内总体市场分析二、国内市场发展存在的问题第三节 我国整体市场规模及增长速度第三章 2009年中国LED广告市场供需调查分析第一节 需求分析一、需求量及其增长分析国内LED广告市场年需求额变动分析资料来源：中国市场调查研究中心2006-2009年国内LED广告业需求规模持续高速增长，据统计：2006年需求额约43亿人民币，2008年需求额达70亿人民币；受全球金融危机、广告产业政策限制、企业消减广告预算支出影响，2009年需求额降为61.7亿，年增速下降11.8%左右。二、需求
