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1、知识产权评估小论文姓名： 陈国山年级： 级班级：法律研究生三班学号：商标评估问题研究摘要：商标评估是指由专业机构和人员，按照特定的目的，遵循客观经济规律和公正的原则，根据国家规定的法定原则和程序、运用科学的措施，以统一的货币 单位，对商标的既有价值进行评估与估算。 The Appraisal Foundation(AF)，the Uniform Standards of Professional Appraisal Practice (USRAP),.它是市场经济条件下客观存在的一项动态化、市场化的社会活动，对于量化公司资产总额、提高公司形象、实现公司品牌战略管理目的有着巨大的作用。然而由于商
2、标评估市场没有有关法律法规的调节（仅有的两部政府规章商标评估机构管理暂行措施、公司商标管理若干规定也由于中国加入世贸组织而被废止），如今已经呈现出多种各样的隐患，例如评估原则随意性大、评估成果可靠性差、评估机构专业水平欠缺等现实问题亟待解决。本文一方面简介商标评估市场潜力和现状，进一步提出商标评估市场合存在的理论和现实问题，最后对于完善商标评估市场提出某些意见和建议。核心词：商标评估 评估措施 影响因素 对策Abstract: Trademark assessment refers to making a valuation and calculation of a given Tradema
3、rk with a certainty kind of currency by several specialists. They have to accomplish their tasks in accordance with a certain purpose and legal procedures, as well as follow the objectively laws of economics and the principle of fairness. Trademark assessment is a kind of dynamic and marketing socia
4、l activity, which exists objectively under the market economy. Trademark makes great contributions in procedures of quantifying of enterprise asset, whats more, sometimes image of a certain enterprise and achieving of the brand strategy management based on the Trademark assessment to some degree. Ho
5、wever, short of relative regulations in the market of Trademark Assessment, we are faced with lots of tough problems of different kinds, such as rules of assessment in intense disorder, outcome of assessment is reliability poor, our assessment agencies are lack of professional capabilities. This ess
6、ay firstly introduces economic potential and statue quo of Trademark assessment market, based on this some practical problems and theoretical issues are put raised up, at the end of this essay, several countermeasures are brought forward which aimed to solving problems on way of the development of t
7、rademark assessment.Key word: Trademark Assessment, Assessment method, influence factor, solution第一章 商标评估概述第一节 商标评估浮现的背景1995年，在国家工商行政管理局指引下，四川省成都市商标价值专家评委会用了半年时间，对10个产品的商标进行了价值评估，总值为12亿元。其中“恩威”、“洁尔阴”分别被评为4.8亿元和3.59亿元，名列榜首。1995年5月，深圳市无形资产评估事务所对中港合资的“绿丹兰”商标进行评估，市值为12.1155亿元，成为国内最大的一笔以商标为载体的无形资产。由香港西门(
8、远东)有限公司对“康师傅”商标进行评估的评估值为4.9亿港元，居香港已估价商标的第4位。1995年浙江绍兴资产评估事务所对个体土特产公司的“孔乙己”商标评估，价值为26万元；“威宁”黄酒商标被评估为2500万元。 郭华.现阶段国内商标评估的问题及对策.华东科技.1998年10月随着国内市场经济的进一步发展，全社会的商标意识不断提高，商标评估市场也进入了长足发展时期。在国内金融体制改革创新的过程中，商标的专用权已经成为各大银行承认的质押物，可以通过质押获得贷款。国内现行公司法第27条规定：“股东可以同货币出资，也可以用实物、知识产权、土地使用权等可以用货币估价并可以依法转让的非货币财产作价出资；
9、但是法律、行政法规规定不得作为出资的除外”，“对作为出资的非货币财产应当评估作价，核算财产，不得高估或者低估作价。法律、行政法规对评估作价有规定的，从其规定。”商标权作为一种可以用货币估价的知识产权的一部分，作为非货币财产出资类型的一部分，已经获得国内法律制度的许可，而于此同步以商标权作为抵押获取贷款的案例也不在少数。QudetriBN,SullivanWGASe一VarianeeModelforIneorporatingRiskintoCaPitalInvestmentAnalysisJ1,JournaloftheEngineeringEconomis,1991,36(2):35一39.据国
10、家商标局对北京市、广东省和浙江省三个地区商标权抵押登记调研报告数据显示，商标局办理商标专用权质押登记申请103件，按商标注册人的地区划分，北京市5件，广东省24件，浙江省9件；办理商标专用权质押登记申请113件，北京市31件，广东省22件，浙江省5件；1月1日至11月20日，办理商标专用权质押登记申请102件，北京市25件，广东省19件，浙江省6件。在质押登记申请中，98的申请均是为银行贷款提供担保。 国家工商总局商标局. 有关商标知识产权评估、质押和交易问题的调研报告.工商行政管理.1可见，在中国特色社会主义市场经济的环境下，商标权已经成为必不可少的构成因素，无论是作为出资对象还是作为贷款抵
11、押物都证明了商标权作为一种非货币资产的价值所在，也正是由于商标权所具有的隐性经济价值使得商标评估就显得特别重要。商标评估市场也就应运而生。 第二节 商标评估的意义目前对于商标评估的意义基本上停留在提高公司身份、宣传名牌和商业信誉上，然而事实上，商标评估的意义远不止这些。其中最重要的意义还在于避免公司在股份制改革过程中或者合营、合资过程中的资产流失问题。如1994年，“金鸡”品牌的持有人天津日化四厂，为了引进外资，与美国莎莉集团所属奇伟日化公司合资组建了中美合资奇伟日用化学（天津）有限公司，当时金鸡鞋油已占据中国鞋油市场的半壁江山，而合资时金鸡品牌却只折价1000万元。又如广州饼干厂与香港一家公
12、司合资时，将其在50年代注册并享有盛誉的“岭南”商标免费转让给合资公司使用，这都导致了中方的巨大损失。 孙文雪,岳焕生.外资并购中的商标战略及对策.滨州学院学报.进行商标评估的意义重要涉及如下几种方面：（1） 有助于建立现代公司制度，明确产权关系，精确公司资产总额。商标权作为公司的无形资产在公司股份制改革的过程中或者合资、合营的过程中理应算作公司的资产，并且应当通过合法成立且具有较高出名度的知识产权评估机构合理评估，以明确公司资产净值。（2） 有助于规范和发展产权市场，提供一种宏观的评估原则，合理拟定商标权价值量，保障交易双方公平性。商标权作为交易客体应当通过评估机构的评估，该评估机构应参照市
13、场主流评估措施，基于公平原则、按照一定的法律程序进行评估。（3） 有助于资产优化组合与合理配备，明确商标价值，使得商标权可以参与投资、入股、使用许可和设定质权市场经济活动。商标权作为一种资产因素可以参与市场经济活动，从而变化公司资产构造。（4） 有助于提高人们的知识产权意识，形成一种推动知识产权创新的良性循环。知识产权作为一种无形资产在国内已经获得了长足的发展，在知识经济的现代，发展好知识产权的软实力对于提高公司竞争力、推动社会经济发展具有巨大作用。（5） 有助于为司法实践提供根据，商标评估可觉得司法实践解决商标等无形资产的侵权纠纷提供定量条件。LIZF,WngSY,DengXT.Alinea
14、rProgrammingModelforPortfolioSeleetionwithtransaetionCostsJ1,InteoationalJoumalofsystemsSeienee,31:107一118.第二章 商标评估措施和影响因素第一节 商标评估的措施目前国际上采用的定量化测算措施重要有两种：（1） 超额收益法。商标资产的收益体目前，载有价值商标的产品可以比一般商标的同类产品拥有较高的价位，这一明显的价差就是商标收益的体现。（2） 提成收益法。商标资产的收益体目前，当商标资产对外许可使用时，商标拥有者因此而获得的提成收益。国内财政部颁布的无形资产评估准则中明确指出：“无形资产的评
15、估措施重要涉及成本法、市场法和收益法，评估人员根据无形资产的有关状况进行恰当选择。”由于成本法和市场法在国内的适应具有一定的局限性，因此在国内的商标评估市场普遍采用的是收益法。JohnT.Kennedy.Identifying anProteetingYourIntellectualProPertyIJ,DORERY&WHITNEYLLP,(11):20-21.（1） 收益法：先计算出被评估商标的将来预期收益现值，再考虑商标价值的影响因素，对其收益现值进行调节，而后得出合理的商标评估价值的措施。（2） 成本法：该措施以在发明商标过程中投入的人力、物力成本拟定商标价值。其中可以量化的投资成本重要
16、涉及开发成本、广告成本、侵权和诉讼成本以及设计和法律保护费用等等。但是该种措施效果最差，其成果没有考虑到商标价值的重要部分，即因商标出名度而对公司将来收益的有益影响。这恰恰是商标价值的真正所在。一般用来计算商标产权交易低价。（3） 市场法：该措施通过将被评估商标与市场上近来发售的类似商标资产进行比较，并将类似商标资产市场价格进行调节来拟定其评估价值的措施。然而要找到每一种被评估商标的同类商标在市场上实属难事，因而该措施也较少被采用。一般用于商标权多次转让的评估。但是上述的多种措施都存在自身局限性的地方，英国一家名家麦克多哥的评估机构觉得，例如成本法当中如果将商标的价格作为去的商标的成本项目之一，就会浮现这样一种状况，即价格高的商标也许缺少市场竞争力，而投资相对较大、市场不稳定的商标，价格往往会高于投资少、市场稳定的
