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1、国开2024年市场调查与商情预测形考1-4答案市场调查与商情预测形考作业（一）dai202410一、单项选择（每题2分，共20分）1.（ ）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。 单选题 (2 分) A.一手资料 B.二手资料 C.直接资料 D.间接资料2.（ ）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。 单选题 (2 分) A.抽样调查 B.问卷调查 C.访问调查 D.实验调查3.（ ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。 单选题 (2 分) A.探索性市场调查 B.描述性市场调查
2、 C.经常性调查 D.一次性调查4.所谓（ ）是对市场调查对象整体的全部单位都进行调查。 单选题 (2 分) A.非全面调查 B.个案调查 C.描述性调查 D.全面调查5.（ ）是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。 单选题 (2 分) A.描述性调查 B.全面调查 C.重点调查 D.典型调查6.所谓（ ），即要求市场调查必须做到及时搜集市场资料，及时整理和分析资料，及时反映市场情况。 单选题 (2 分) A.真实性原则 B.可靠性原则 C.经济性原则 D.时效性原则7.( )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行
3、调查，并用对样本调查的结果来推断总体。 单选题 (2 分) A. A. 随机调查 B.抽样调查 C.重点调查 D.全面调查8.（ ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。 单选题 (2 分) A.随机原则 B.客观原则 C.时效性原则 D.全面性原则9.（ ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。 单选题 (2 分) A.随机抽样 B.重点抽样 C.类型随机抽样 D.单纯随机抽样10.（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据
4、各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 单选题 (2 分) A.随机抽样 B.类型随机抽样 C.任意抽样 D.单纯随机抽样二、多项选择题（每题2分，共20分）11.市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。 多选题 (2 分) A.一手资料 B.二手资料 C.直接资料 D.间接资料12.市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为（ ） 多选题 (2 分) A.因果关系调查 B.探索性调查 C.描述性调查 D.预测性调查13.市场社会文化环境调查主要包括（ ） 多选题 (2 分) A.消
5、费者文化及教育水平 B.民族与宗教状况 C.社会物质文化水平 D.社会价值观念14.市场重点调查的主要特点为：（ ） 多选题 (2 分) A.重点调查结果可以看作为总体的基本情况 B.重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省 C.重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D.重点调查是一种全面性调查 15.（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。多选题 (2 分) A.抽样调查 B.问卷调查 C.访问调查 D.实验调查16.纯随机抽样法的具体抽取方法有（ ） 多选题 (2 分) A.直接抽取法 B.抽签法 C.随机数表法 D.框图表示法17.类型随机抽样可分为（ ） 多选题 (2 分)
6、A.固定比例抽样 B.等距随机抽样 C.按比例分类抽样 D.最优分类抽样18.常见的非随机抽样的具体方法有（ ） 多选题 (2 分) A.偶遇抽样 B.类型抽样 C.主观抽样 D.定额抽样19.等距随机抽样也被称为（ ） 多选题 (2 分) A.机械随机抽样 B.主观随机抽样 C.系统随机抽样 D.分层随机抽样20.市场非全面调查的常用方式有：（ ）多选题 (2 分) A.市场普查 B.市场抽样调查 C.重点调查 D.典型调查三、简答题（每题10分，共30分）21.直接资料和间接资料的主要特点是什么？答：直接资料的主要特点是：直接资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此直接资料的适用性强，可
7、信程度高。但是，取得直接资料需要较多的费用，有些资料又是企业无法组织调查取得的，直接资料在反映市场及其影响因素的广度上带有一定的局限性。间接资料的主要特点是：节省费用，对有些企业无法组织的调查，可以依靠国家或社会有关调查机构组织的调查取得资料。但是，间接资料的适用性没有直接资料强，往往需要对资料进行再整理；对间接资料的可信程度也一定要进行考查。22.怎样理解市场重点调查概念及其特点。答：市场重点调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。这里所说的重点单位是指，其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重却比较大的单位。重点调查是对总体中的重
8、点单位进行调查，来认识总体的基本情况。重点调查的主要特点为：（1）调查的目的是为了掌握和了解总体的基本数量状况，其调查数字结果虽不是对全部单位的调查结果，但由于重点单位的数量标志在标志总量中占比重很大，且这个比重是相对稳定的，可以将重点调查结果看作总体的基本情况。（2）重点调查在人、财、物和时间上都比较节省。（3）重点调查适用的对象，是总体中确有重点单位存在的市场现象，若总体各单位发展比较平衡，就不能采用重点调查。因此说重点调查有其特定的适用对象。23.试比较整群抽样和类型随机抽样的异同。答：整群随机抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作
9、为总体的样本，并对被抽中的各群中的每一个单位进行实际调查。类型随机抽样又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。首先，二者存在相似之处，即它们都是首先根据某种标准把总体划分为若干部分（或干群）。其次，二者的明显区别是类型随机抽样必须在总体的每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群随机抽样则是将总体中被抽取部分的全部单位作为样本单位。此外，二者在对总体进行划分时，所依据的原则也是不同的。类型随机抽样要求划分开的总
10、体各部分之间具有明显差异，而各部分内部的差异尽可能小；整群随机抽样则要求被划分开的总体各部分（各群）之间尽可能无差异，总体部分（群）内部各单位允许存在明显差异。四、计算分析（每题15分，共30分）24.某县有居民家庭40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。调查结果，样本平均每户需要食糖4公斤，样本标准差为8。根据上述资料，要求：（1）. 用单纯随机重复抽样的误差计算公式，计算出抽样误差。（2）. 设要求置信度为95%，试估计该样本户平均食糖需求量置信区间。（3）. 以样本指标推断该市居民全年食糖需求量的置信区间。（4）. 已知食糖销售量的季节指数，第一季度为108%，按上述食糖年人
11、均需要量置信区间，估算出该市第一季度食糖需求量的置信区间。简答题 (15 分)解: 解:(1)因为 n=1600 =8=0.2(2)置信度为95%, t=1.96 =t=1.960.2=0.392置信区间为:4-0.3924+0.392 即3.6084.392(3)400003.608400004.392即:144320175680(4)(144320/4)1.08(175680/4)1.08即:38966.447433.625.某市常住居民16万户，抽选8000户进行某电器普及率调查，得知样本平均每百户保有量为60台。根据上述资料，要求：（1）.用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差
12、。（2）.若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市盖电器保有量置信区间。答：因为 n=800 p=60% =0.0055 即 0.55% 又因为 置信度为95% 所以 t=1.96 所以，样本置信区间为58.92% 至61.08%之间 又因为N=16万，所以该市居民洗衣机保有量置信区间为： 94272（台）至97728（台）市场调查与商情预测形考作业（二）一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.（ ）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。单选题 (1 分) A.检索工具查找法 B.收集法 C.参考文献查找法 D.查
13、阅目录法正确答案: C2.所谓（ ），即要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。 单选题 (1 分) A.广泛性原则 B.时效性原则 C.有效性原则 D.连续性原则正确答案: C3.所谓（ ），是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的利用方法。 单选题 (1 分) A.追踪法 B.查找法 C.推理法 D.调研法正确答案: C4.（ ）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 单选题 (1 分) A.调研法 B
14、.综合法 C.追踪法 D.分析法正确答案: C5.（ ）反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以文献资料的形式保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时利用。 单选题 (1 分) A.思维信息 B.内部信息 C.未来信息 D.历史信息正确答案: D6.观察法和访问法都是（ ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。 单选题 (1 分) A.直接调查法 B.间接调查法 C.抽样调查法 D.文案调查法正确答案: A7.（ ）是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。 单选题 (1 分) A.市场调研法 B.抽样调查法 C.文案调查法 D.市场观察法正确答案: D8.所谓（ ）是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。 单选题 (1 分) A.文案调查法 B.参与观察法 C.市场观察法 D.重点调
