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1、茶叶包装-毕业设计论文包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品 生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已 远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要 因素。因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费 者面前就成为包装设计的主要目的。世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样 能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装 领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的 配合才能更好的进行设计。本文概述了茶的文化渊源，以及包装的价值。
2、并且分析了商品包装在消费 心理中的体现。通过专业的设计工具，实现了茶叶包装设计的整个流程展示。 并对软件运用中的不足做了简单的阐述。关键词 包装，消费，文化渊源，设计，流程ABSTRACTPackaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public service is brand communication between producers and consumers, emotional bonds In todays era of brand competition, the impo
3、rtance of packaging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let the differences of the same form of goods displayed in fro nt of cus tomers is to raise the goods in fro nt of consumers has be
4、come the main purpose of packaging design.The world is colorful, people of color realize their true feelings in the design and color as they all lead to passion, in order to better design the perfect combination of color reflected in the brands packaging, color, design and analysis has its specifici
5、ty, a better understanding of color and understanding of the product with all aspects of the design can be better.This article outlines the origins of tea culture, and the value of packaging And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to a
6、chieve the entire process of tea packaging design show And the software used to do a simple lack of elaboration.Keywords packaging, consumer, cultural origin, design, process目录第一章绪 论 01.1论文选题背景 0茶的文化渊源 错误!未定义书签。包装的价值 0第二章商品包装在消费心理中的体现 12.1商品包装的的含义与作用 12.2商品包装的心理功能 12.3商品包装设计中的心理策略 1第三章茶叶包装体现的文化特性 3第
7、四章包装设计 34.1设计思路 34.2内包装 34.3外包装 44.4海报 54.5制作步骤 6内包装制作步骤 6、外包装制作步骤 11、海报制作步骤 14第五章结 论 165.1软件运用中的不足 165.2设计小结 16参考文献 17致 谢 错误!未定义书签。第一章 绪茶叶包装设计的时尚文化特色论第一章 绪 论目前，市场上用於茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复 合薄膜袋、纸袋、竹(木)盒等等。茶叶包装既是保持品质的重要手段，同时 又可以增添商品的价值。突出每种包装里的茶叶特色，则是茶叶商品包装最根 本的宗旨。独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使茶叶包装取 得“此处
8、无声胜有声”的效果。1.1 论文选题背景文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜 森佰瑞(JDusenbery)说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决 定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的 途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即 由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一 种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由 过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、 民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可
9、以促销商 品和提高商品的附加价值。第二章 商品包装在消费心理中的体现2.1商品包装的的含义与作用商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以 分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性 越来越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储 存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，促销的作用。商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以 激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。2.2 商品包装的心理功能1刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分，而且是消费者在选购商 品过程中首先看
10、到的那一部分。因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形 象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装，可以引起消费者的浓厚兴 趣，激发消费者的购买情趣和欲望。2宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料，恰恰 构成了商品广告的一种形式，起到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、 选择与购买。3享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装，不仅烘托出商品 的价值,而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。一 些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。2.3 商品包装设计中的心理策略1能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素“注意”是心理认识活动过程
11、的一种特征，是人对所认知事物的指向和集 中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析， 一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用 于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特 性分不开的。在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客 观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型 形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征 才可能引起消费者的注意。2情感与联想设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品 文化内涵则是设计过程中最为关
12、键的。在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用 的色彩，会使消费者产生联想,诱发各种情感，使购买心理发生变化。但要注意 的是,使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为,在设计 食品包装时,要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的使用橙色、桔红色等使人 联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买 滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则 对冷色调包装比较感兴趣。商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费 者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，但也要注意避免过度包装， 以免消费者
13、产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心 理的效果。3成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的 重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提， 回忆和再认是结果，只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性， 拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自 己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关 注与排斥，这些心理上的
14、情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和个 人的偏爱而有很大的差异。所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学 的理论基础。不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模 式，才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效 果，激起消费者产生购买商品的欲望。第三章 茶叶包装体现的文化特性第四章 包装设计4.1 设计思路茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的 茶之记忆，要使茶叶包装更富有文化气息，离不开色彩的渲染。常言“远看色彩 近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形 式，极易引起人的情感反应与变
15、化。因此，要把握住包装设计中的色彩。所以 本作品采用明黄与橙色为主色调，来体现茶的高贵。4.2 内包装包装整体为黄色和橙色，容易让人联想到秋天，使人联想到丰收、成熟的 色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买茶类产品时，大多会 对大面积暖色调包装的商品感到满意，正面整体布局比较饱满，但不显拥挤， 整体感觉较温馨，如图 4-2-1所示。图4-2-1内包装展开图4.3外包装外包装整体颜色与该茶叶包装的整体色相同，都是黄色加橙色。正反面都 有一些精美的花饰，以增加整个人画面的美感。两侧有“正宗茶品”字样，但 排布不同，从而避免其呆板。如图4-3-1所示。图4-3-1外包装展开图4.4海报海报整体设计相对更加简单些，画面比较清洁，花饰有的在其外包装上出 现过，这样使整个一套包装能够得到统一。如图4-4-1所示。图4-4-1海报效果图4.5制作步骤1.新建一个空白页，名称“内包装” “A4 ”大小,分辨率“300”颜色模式“CMYK ” 背景颜色“白色”如图4-5-1所示。图4-5-1新建空白页2、画出内包装的整体外形，在每个部位填充上自己构想中的颜色，注意每块区 域之间的连接，不要有缝，或者重叠在一起。如图4-5-2所示。押fl ffrt I宙号心 辭番 itflIin=liki MBib口口炖用圧框
