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1、家庭农场可行性分析报告策划人：09市营2班冯积标 09432128目录第一章总论 4第一节 项目提要4一、项目名称4二、拟建设地点4三、项目建设单位4四、项目总负责人4五、建设内容4六、项目建设的指导思想4第二节 基本情况5一、基本情况分析5第三节项目建设背景与必要性5一、项目建设背景：5二、建设的必要性6第四节项目建设的有利条件7一、选址地区的优势7第五节项目建设提出的依据7第二章市场分析及销售设想 7第一节市场分析7第二节目标市场8一、按人群戈分8二、按区域戈分8三、其他目标群体8第三节销售设想8一、销售设想8二、销售策略9三、销售战略9四、促销价格制度10五、产品销售费用预测10第三章建
2、设规模与产品方案 10第一节建设规模10第二节产品方案11第四章不可行因素分析 12第五章财务评价 12第一节基本数据与说明12一、生产安排12二、销售收入12三、总成本费用（第一年）12第二节盈利能力分析13第三节不确定性分析13一、敏感性分析13二、盈亏平衡分析13第六章社会效益 13一、对农业产业化政策有重大意义13二、调整产业结构带动农业发展13三、增加就业机会，保障社会安定13第七章可行性研究结论 14第一节项目可行性研究结论14第二节建议14第一章总论第一节 项目提要一、项目名称 XX 家庭农场可行性研究报告二、拟建设地点：该地位于茨坝，旁边是龙泉路转角处，附近有128 路公交车，
3、临近黑龙潭 的一块十亩的土地上（土地里还有200 颗核桃树、100棵板栗树，外加300只土鸡）此外， 茨坝石关村附近的昆百大珠宝城周边计戈盖一个珠宝、宝石、玉石毛料的商业区，专门做玉 石生意的聚集地，也有一片别墅区。在农场附近有两片小区（拥有500 户家庭左右）。三、项目建设单位：XXXX团队四、项目总负责人：岳伟五、建设内容：建设内容包括10 亩空地，有200棵核桃树、 100 棵板栗树，附加300 只土 鸡。准备开设的项目有：1、家庭农场，菜地认领：（1）戈分规戈出一部分土地，实行会员制认领。（2）以年为最低单位，会员认领一块（或以上）菜地并交纳所需费用，即可挂牌标明 菜地归属权，会员自选
4、种植套餐种类。2、果树认领、采摘体验（1）以家庭为单位，出租核桃树和板栗树的所有权，为果树命名挂牌。（2）可以采取多种方式进行管理，也可以平日由农场负责照管（雇人），收获所得归顾 客所有。（3）采摘体验，戈出少量体验地块用于客户短期体验。3、家禽名义认养（可以每人认一只鸡，可以自己命名）4、烧烤，露营：（1）搭建休息场所，供客人聊天聚会休闲观景。（2）在农场辟出烧烤场地，开发户外烧烤项目，收取食材场地费用。六、项目建设的指导思想现在，粮食安全问题弄得大家人心惶惶，与不安全食品的周旋和鏖战中，人们已经疲惫 不堪，索性回归到最原始的生存状态，自种自食，自养自用，当起快乐的“自给族”。粮食价格问题，
5、几年来，极端气候的不断出现，干旱灾害的频发，再加上我国自身水资 源的短缺，再度引发了我国粮食安全隐忧。粮食价格攀升和商品市场波动现象将持续一段时 间，这将影响贫困国家的经济稳定和粮食安全都市压力， “城市压力病”被忽视。这些压力一方面在推动社会的前进，同时不知不觉 中把人们压得喘不过气来。当中尤以社会精英为甚。第二节 基本情况一、基本情况分析目前的十亩土地上由于有一条输油管通过，故不能做其他大型项目，现在基本没什么作 为。随着附近石关村昆百大珠宝城的建设，周边计戈盖一个珠宝、宝石、玉石毛料的商业区， 专门做玉石生意的聚集地，所以这里将会有很多人聚集。此外，昆百大珠宝城旁还有一片别 墅区，有许多
6、富人居住。这10 亩土地，供水供电良好。在土地的四周有两片小区，都是商 品房（价格大概7000多元每平方米），里面拥有家庭500 户左右。在这块土地上，原先还摘 种着 200 棵核桃树和100 棵板栗树。由于人力和时间问题，自己没有时间去管理，也没空去 收成，闲着显得浪费资源。在这块19 亩土地的左下方，设有围墙，里面饲养者300只土鸡， 也准备作为家庭农场的一部分，提供给每个人都可以认一只鸡。第三节项目建设背景与必要性一、项目建设背景：1、现在，粮食安全问题弄得大家人心惶惶，作为一个中国人，如果不是故意闭目塞听， 总可以从媒体上了解到一些事实：苏丹红、陈馅月饼、三聚氰胺毒奶粉、染色馒头、瘦肉
7、精 猪肉、非法食品添加剂、打避孕药的黄瓜、用硫磺薰过的中药、地沟油可以这么说，无 论吃什么都可能有假。但是依靠有关部门不是百分之百地就能解决问题，（如果能百分之百 的解决问题，就不会出现那么多的食品安全事件了），因此只能依靠自己。2、粮食价格问题，根据国家统计局发布的数据显示，5月份CPI同比上涨5.5%，创下 34个月以来的新高。其中，食品类上涨11.7%，再次成为拉动CPI上涨的“主力军”。几 年来，极端气候的不断出现，干旱灾害的频发，再加上我国自身水资源的短缺，再度引发了 我国粮食安全隐忧。联合国粮农组织和经济合作与发展组织6月 17日共同发布的一份题为2011-2020农 业展望报告指
8、出，由于粮食生产供不应求，今后十年的谷物和肉类价格将会上涨。报告预 计将会比过去十年上涨20， 肉类价格将上涨30，不断攀升的商品价格正在对粮食链产 生影响，直接对贫困国家的经济和粮食安全造成威胁。报告指出，粮食价格攀升和商品市场 波动现象将持续一段时间，这将影响贫困国家的经济稳定和粮食安全。报告呼吁二十国集团 采取措施，增强发展中国家的农业生产力，消除扭曲的贸易政策，并建立改善农业生产、消 费、库存和贸易的新机制，以缓解由于粮价上涨给贫穷国家带来的威胁。3、都市压力， “城市压力病”被忽视。中国社会自改革开放以来，经过近30 年的高速 发展，社会的方方面面都已发生了深刻的变化，但有一个方面的
9、变化长期以来却被人们忽视 了，这就是人的生存方式的变化。漫长的农耕社会，新中国成立后长期的“大锅饭”体制，使 国人养成了以淡定和慢节奏为主调的生存方式。随着社会的迅速转型，现代化、全球化、市 场经济、竞争等已成为社会的主题词。在这些主题词背后释放出的是一股股强大无比的压力， 这些压力一方面在推动社会的前进，同时不知不觉中把人们压得喘不过气来。当中尤以社会 精英为甚。4、自己买种子种菜成为当下一种时尚的生活方式。最近，在德国把肠疫情的元凶定为 芽苗菜后，国内介绍如何自己生豆芽的帖子立刻出奇地火。在与不安全食品的周旋和鏖战中， 人们已经疲惫不堪，索性回归到最原始的生存状态，自种自食，自养自用，当起
10、快乐的“自 给族”。从东京到纽约、伦敦，越来越多的都市人乐于当“农夫”。他们“兵分两路”，一路人 马回归农村、体验田园生活，或找个村落长期定居；另一路人马干脆在城市的角角落落寻找 出路，楼顶、地下室和花园都开垦成了自留地。加拿大和美国今年兴起了楼顶农场热，这股热潮并不是非专业人士的小打小闹，而是有 资本的农产品供应商掀起的轰轰烈烈的城市垦荒运动，无需消费者亲自动手，每周送货上门。 对绿色食品的青睐、对食品安全的担心，导致全球又掀起了一波自给自足热潮。二、建设的必要性1、由于这块地的自身原因，有一条输油管经过，可行的项目十分之少，至今也只能空 着，自己栽栽树、养养鸡。现在由于人力和成本问题，所栽
11、的核桃树和板栗树也没有时间去 收成和管理了，这对促进资源的合理利用来说是一种浪费。那么多树，如果异同租出去的话， 不仅省时省力还可以弥补下收入。2、附近石关村昆百大珠宝城及周边别墅区的建设带来了千载难逢的机会，意味着这一 片人流量会激增，带来的机遇也有很多。3、目前都市农夫是当下的一种时尚的生活方式，可以缓解都市快节奏所带来的压抑。4、粮食安全和粮食价格问题弄得人心惶惶，回归原始，感受自然，自给自足是当下很 多家庭的想要的。5、周边的两片小区多数是工薪阶层，且小区里农场只有50 米，相对很近，如果租用 家庭农场的话也很方便，只几分钟时间就可以到农场里了。第四节项目建设的有利条件一、选址地区的优
12、势1、临近小区（相隔50 米），小区多数是中产阶层，符合家庭农场的需求2、附近供水供电充足，土地大致可分三大块（分别为4亩、3亩、3 亩），可以灵活规 戈。3、空地上有200 棵核桃树和100 棵板栗树，还饲养着300百只土鸡。4、石关村昆百大珠宝城及周边别墅区的建设，有更多的富人居住，也属于目标群体， 这些富人可能已经厌恶了都市的烦闷，希望体验更好的生活，家庭农场是个不错的选择，可 以很好的放松身心。第五节项目建设提出的依据1、由于这块地存在着天生劣势（有一条输油管经过），开设家庭农场的方式可以起到 促进资源合理利用的作用。2、昆百大珠宝城及周边别墅区的建设将带来前所未有的人流，人流量激增带
13、来的机 遇。3、自己买种子种菜成为当下一种时尚的生活方式。全国各地出现了许多“都市农夫”， 他们不甘于受制于人，为了自己和家人的健康，决定自己在天台或阳台上栽种菜，自给自足， 提供自己真正的绿色食品。4、农场离小区比较近（50 米），意味着不用在天台、阳台上栽种了，同时租价也便宜， 在户外采光也更好，土壤的质量也更好。拥有很好的地理位置优势。第二章市场分析及销售设想第一节市场分析市场需求量：以周边的居民为主，主要有小区居民500 户（数量多，但是租凭量较少），别墅区的富人（数量少，但是租凭量大，甚至会购买）。第二节目标市场农场的目标群体有一、按人群戈分1、收入：富人、中薪阶层、无收入群体（老人
14、）2、年龄：青年、中年（压力最大）、老年 注：以上目标群一般为三世同堂或两口之家。二、按区域：小区、别墅区三、其他目标群体周边辐射型：被农场多元化资源的某一点吸引。由于距离近不远所以也会属于农场的目 标客群。这样一来，多元化优势再次放大，无论客户变化，总会在农场找到自己的喜好。第三节销售设想一、销售设想1、简述：土地共有十亩，1 亩=660 平方米，总共有6600 平方米。除去过道等一些必要 的配套措施，大概1000 平方米。如果按向每户出租100 平方米做急停农场，可以出租 给 56 户家庭。此外，每户还可以加价来认购核桃树或者板栗树，按单价算。租地后也 可以以自己名义认购一只土鸡，可以自己
15、命名。2、销售准备:（1）制定地块完整规戈图，确定农耕样板区；（2）确定每个地块的面积、长、宽等具体数据并印制签约用图（包括不规则地块，）制 定编号、价格；（3）制定广告推广计戈、活动安排；（4）印制广告册宣传等资料；（5）确定并印制合同正本，合同附件的准备（包括：附件、位置图、交地标准等）；（6）确定定金收取时间及金额，制作选地号码牌或排号表（7）计算地块成本（包括道路、水电、基础设施、人工等成本）（8）确定每个地块的上下水及饮用水、电等供给方式及收费标准（1）来电约访（接听客户来电，介绍简单情况，约客户来现场参观样板区）（2）接待来访客户（接待到访客户，介绍整体规戈，带领客户实地参观，解答客户疑 问，增强客户购买欲，记录客户反馈信息）（3）交定（4）通知选地（通知客户上门，签约交款，签约需带本人身份证明，付款方式可采取 一次性付款或分期付款）（5）交地验收（付清尾款，交地验收）二、销售策略 产品策略：为鼓励目标群体长
