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1、手机电视市场发展状况与预测手机电视 实现方式多样尽管目前全球存在多种手机电视的实现方式，并且诸多国家和地区采用的也并非单一的技术原则，但是，从技术角度来看，手机电视实现技术重要分为两大类：通过 广播 网络又分为卫星 数字电视 广播和地面数字电视广播两类，近期讨论的比较多的 DVB-H 、T-DMB、MediaFLO都属于地面数字电视广播技术。图 表 1: 通过广播网络实现手机电视的重要技术通过 移动 通信 网络重要是流媒体数据传播，可以在GPRS、 CDMA 1x（2.5G）； WCDMA 、CDMA EV-DO（3G）和 HSDPA 、MBMS、BCMCS（3.5G）网络实现。通过比较，可以
2、发现，不同技术各有所长，来自不同国家和地区的厂商和运营商，为了掌控产业链的主导权，在手机电视原则选择方面展开了剧烈的竞争。图表2: 重要的电视手机技术比较全球运营商积极试点尽管手机电视技术仍需要完善和成熟，顾客数量规模不大，但是，手机电视孕育着潜力巨大的市场，全球运营商纷纷开始手机电视的试点，其中不乏成功的商用例子。亚洲走在世界手机电视 商业 化的前沿，日本早在10月就已经推出了名为MABOHO！的手机电视 服务 ，5月，韩国SKT也推出了TU Media手机电视服务，都是采用卫星传送信号的S-DMB原则，均为收费服务。截至12月31日，韩国SKT的S-DMB顾客达到37万。由于S-DMB服务
3、终端种类较少、使用价格较高，韩国和日本又开始采用地面广播传播的技术，提供免费的手机电视服务。韩国采用的是T-DMB技术，共发放了6张T-DMB牌照，从7月开始在首尔地区的T-DMB服务试播；而日本则采用了ISDB-T技术，4月，日本自行开发的名为1SEG的手机电视服务正式推出，服务区域涵盖东京、名古屋、大阪、冲绳等地区，并筹划年终推广到全国。由于是免费服务，受到顾客普遍欢迎，顾客数量和业务使用量增长迅速。在北美，底，Verizon宣 布 将推出基于CDMA 1x EV-DO网络，采用 高通 开发的MediaFLO技术的手机电视服务。在欧洲， 包 括意大利和黄、英国O2、德国T-Mobile在内
4、的多家运营商都在 世界杯 期间推出了电视手机的试播，多家运营商也在积极发展手机电视业务。尽管 诺基亚 主导的DVB-H技术占据主流，但是也面临来自其她技术的挑战，以英国为例，尽管英国电信Movio公司已经推出了基于DVB-H的手机电视服务，但是Virgin Mobile也推出了DAB平台的手机电视服务，而天空电台则开始着手MediaFLO的实验。综合来看，多种技术之间的剧烈竞争推动了手机电视产业链开始迅速发展和逐渐完善。制约发展的瓶颈在于终端目前，终端缺少成为电视手机业务迅速发展的瓶颈之一。如果运营商提供的手机电视服务是通过移动通信网络提供，高品位智能手机大多可以支持，如 多普达 535， 三
5、星 M309、M509以及 LG 的C910、C930和C950，中国 联通 推出的三款世界风双模手机配备了高通MSM6300芯片组也同样支持了手机电视应用。此过高的价格成为制约此类终端迅速普及的重要因素。而中低端智能手机顾客也可以通过安装播放软件来观看手机电视，但是，由于软件提供厂商都是针对不同的手机开发不同的视频流软件，导致各手机之间互相不兼容，在一定限度上制约了手机电视业务的发展。如果运营商通过广播网络提供手机电视服务，顾客必须要更换终端。从目前技术发展状况而言，电视手机技术仍未成熟，厂商提供的电视手机的型号和数量，都不能满足顾客需要。此外，使用时间短（例如手机使用1500毫安 电池 持
6、续观看电视的时间局限性2小时）、价格昂贵（一般超过5000元人民币）也是电视手机发展中面临的难题。图表3：厂商推出的电视手机（部分）综合来看，日韩厂商在电视手机的开发和商用方面处在领先的地位，三星早在5月就推出了第一款支持S-DMB的手机SCH-B100，LG、日立、夏普等厂商也有产品推出并且被运营商定制。诺基亚将积极参与其主导的DVB-H制式的电视手机的研发，下半年将开始大批量出货。 全球手机市场潜力巨大从目前已经商用的手机电视服务来来看，顾客大都需要更换手机也许享有手机电视服务带来的乐趣。随着着运营商网络的成熟，顾客使用习惯的逐渐养成，电视手机的销售数量将浮现较快的增长，诺盛分析师乐观地预
7、测，到，全球电视手机市场销售量将达到2.5亿部。图表4: 全球电视手机市场规模（单位：万部）但是，诺盛电信通过度析觉得，短时间内，中国的手机电视市场难以浮现迅速增长的状况。尽管中国移动和中国联通都在进行基于移动通信网络的手机电视试点，但是受到网络、终端、资费、内容等诸多因素的影响，顾客增长非常缓慢。由于中国市场的特殊性，中国移动和中国联通双头垄断的市场格局和3G时代面临潜在移动运营商的竞争，决定了运营商目前和将来相称长的一段时间里的业务重点仍旧是发展新入网顾客和开发数据业务市场。手机电视可以成为逐渐成长为一种针对特定顾客群的细分市场，但是难以担当大幅提高顾客AR PU 值，迅速拉动运营商收入的重任
