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1、中国医科大学21秋药品市场营销学离线作业2-001答案1. 药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。( )参考答案：正确2. 药品市场营销的需求对象有( )和( )。参考答案：处方医生、一般消费者3. 补益剂的立法依据是( ) A热者清之 B损者益之 C虚者补之 D寒者温之 E结者散之补益剂的立法依据是()A热者清之B损者益之C虚者补之D寒者温之E结者散之BC补益剂是以补益药为主组成，具有补益人体气、血、阴、阳等作用，治疗各种虚证的方剂，是依据“虚者补之”、“损者益之”、“形不足者，温之以气；精不足者，补之以味”的理论立法的4. 补骨脂内酯具有的药理活性
2、有( )A.补肾助阳B.温脾止泻C.纳气平喘D.抗菌消炎参考答案：ABC5. 硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。此题为判断题(对，错)。正确答案：6. 机体对青霉素最易产生何种不良反应?A.副反应B.后遗效应C.变态反应D.停药反应机体对青霉素最易产生何种不良反应?A.副反应B.后遗效应C.变态反应D.停药反应参考答案：C7. 市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。( )A.正确B.错误参考答案：A8. ( )是一种效果最直接、费用最高的促销手段。A.
3、销售促进B.医药广告C.人员推销D.公共关系参考答案：C9. 有效的市场细分必须具备以下条件( )。A.可衡量性B.市场个性化C.可操作性D.足量性E.同质性参考答案：ABCD10. 理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。( )参考答案：错误11. 产品组合包括的变数是( )A.适应度B.深度C.黏度D.宽度E.密度参考答案：BDE12. 区别甾体皂苷元C25位构型，可根据IR光谱中的( )作为依据。A.B带C带B.A带B带C.D带A带D.C带D带参考答案：A13. 抗心律失常药的基本电生理作用有( ) A降低自律性 B改变膜反应性而改变传导速度 C减少后除极及触发抗心律失常药的基本
4、电生理作用有()A降低自律性B改变膜反应性而改变传导速度C减少后除极及触发活动D改变ERP及APD而减少折返E增加后除极及触发活动ABCD14. 某化合物具有亲脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应，Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性，其紫外光谱在220nm(log约4.34)处呈最大吸收，该化合物为( )A.甲型强心苷B.乙型强心苷元C.甾体皂苷元D.甲型强心苷元参考答案：D15. 药品的价格体系包括哪些内容?参考答案：我国药品价格体系包括政府定价、政府指导价、市场调节价。16. 分销渠道策略评估标准是( )A.经济性B.可控性C.完整性D.适应性参
5、考答案：ABD17. ( )是指在市场细分的基础上，选择若干细分市场作为目标市场，针对每个细分市场，分别设计和制定不同的市场营销组合策略，以适应各个细分市场的需要。A.集中性营销战略B.无差异性营销战略C.差异性营销战略D.以上均不对参考答案：C18. 采用红外光谱法鉴别盐酸麻黄碱，特征吸收峰有( )A. 3340B.3100, 2500C.1675, 1900D. 1596, 1496采用红外光谱法鉴别盐酸麻黄碱，特征吸收峰有( )A. 3340B.3100, 2500C.1675, 1900D. 1596, 1496, 1455参考答案：A、B、D19. 企业专注于生产和经营某一类产品，并
6、将其推销给各类顾客，强调产品组合的深度和关联度，这种产品组合策略为( )。A.全面化组合策略B.市场专业化组合策略C.产品专业化组合策略D.有限产品组合策略参考答案：C20. M胆碱受体阻断药又称为_。M胆碱受体阻断药又称为_。正确答案：平滑肌解痉药平滑肌解痉药21. 医药产品生命周期不同阶段价格策略包括( )。A.导入期定价策略B.成长期定价策略C.成熟期定价策略D.衰退期定价策略E.心理期定价策略参考答案：ABCD22. 主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲逆，上攻心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选( ) A主治胸痹，胸满而痛，甚或胸痛彻背，喘息咳唾，短气，气从胁下冲
7、逆，上攻心胸，舌苔白腻，脉沉弦者，宜首选()A瓜蒌薤白白酒汤B瓜蒌薤白半夏汤C枳实薤白桂枝汤D炙甘草汤E生脉散C23. 复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长法)D.高效液相色谱法参考答案：D24. 市场营销分为( )和( )两个层面。参考答案：宏观、微观25. 蒽醌类化合物可与( )。 A金属离子(Pb2+或Mg2+)反应 B无色亚甲蓝试剂反应 C碱性试剂反应 D碱性条件蒽醌类化合物可与()。A金属离子(Pb2+或Mg2+)反应B无色亚
8、甲蓝试剂反应C碱性试剂反应D碱性条件下的邻二硝基苯反应E茚三酮试剂反应ACD26. 市场营销是以交换有价值的商品或服务为核心的有目的的行为，它由市场调研、产品开发、价格制定、渠道开发、促销、售后服务等一系列活动构成。( )A.正确B.错误参考答案：A27. ( )一般采取学术推广策略，即通过大量的学术会议直接面向医师推介医药产品，培育学术领袖，带动产品销售。A.小型制药企业B.跨国制药企业C.零售药店D.中医药老字号企业参考答案：B28. 根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为
9、几类?各举一种代表药物。抗心律失常药可分为以下几类：类，钠通道阻滞药，根据阻滞钠通道程度的不同又可分为A、B、C三个亚类：A：适度阻滞钠通道，可减慢传导，延长复极过程，代表药奎尼丁；B：轻度阻滞钠通道，传导减慢或不变，加速复极，代表药利多卡因；C：重度阻滞钠通道，明显减慢传导，对复极影响小，代表药有氟卡尼。类，肾上腺素受体阻断药，代表药普萘洛尔。类，选择性延长复极过程的药物，代表药胺碘酮。类，钙拮抗药，代表药维拉帕米。29. 以下属于差异定价策略的是( )。A.顾客细分差别定价B.产品包装定价C.渠道定价D.季节折扣E.促销折让参考答案：ABC30. 比较糖皮质激素两种作用机制的区别。比较糖皮
10、质激素两种作用机制的区别。正确答案：糖皮质激素两种作用机制的区别：rn糖皮质激素两种作用机制的区别：31. 下列( )不是支持性推销的作用。A.实现信息传递B.建立企业品牌形象C.签订购销合同D.提高品牌认知度参考答案：C32. 医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为( )。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查E.观察性调查参考答案：ABCD33. 药品市场预测的步骤有( )A.明确预测目标B.搜集资料C.选择预测模型D.分析评价参考答案：ABCD34. 以下不是医药产品定价方法的是：( )。A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与
11、折让定价法参考答案：D35. 关系营销中最高层次的营销是( )A.反应营销B.积极营销C.伙伴营销D.主动营销参考答案：C36. 组胺收缩支气管平滑肌( ) A激动H1受体 B激动H2受体 C阻断H3受体 D阻断H1受体 E阻断H2受体组胺收缩支气管平滑肌()A激动H1受体B激动H2受体C阻断H3受体D阻断H1受体E阻断H2受体A37. 加醋酸能产生气泡的结晶是( )。 A草酸钙结晶 B碳酸钙结晶 C硅质结晶 D橙皮苷结晶加醋酸能产生气泡的结晶是()。A草酸钙结晶B碳酸钙结晶C硅质结晶D橙皮苷结晶B38. 医药学术推广的方式包括( )。A.学术会议B.学术俱乐部C.带金销售D.展台宣传E.学术
12、科普文章参考答案：ABDE39. 生物碱的沉淀反应在以下何种溶液中进行( )A.碱性B.中性C.酸性D.有机溶剂中参考答案：C40. 药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 市场营销学的研究对象是( )A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段参考答案：D42. 影响消费者购买生活必需品的决定因素是( )A.个人收入B.个人可
13、支配收入C.个人可随意支配的收入D.个人总收入参考答案：B43. 糊丸的特点有( ) A黏合力强 B质地坚硬 C崩解、溶散迟缓 D药效持久 E能减轻剧毒药的不良反应糊丸的特点有()A黏合力强B质地坚硬C崩解、溶散迟缓D药效持久E能减轻剧毒药的不良反应ABCDE44. ( )是指时间在1季度1年之间的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：A45. 我国医药企业进入国际市场的四种方式是( )。A.出口方式B.租赁方式C.契约方式D.投资方式E.以医带药方式参考答案：ACDE46. 邮政企业最有天然优势开展的调查是( )A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A47. 产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。( )A.正确B.错误参考答案：B48. “阴在内，阳之守也;阳在外，阴之使也”反应了阴阳之间的何种关
