《艺术设计毕业设计睿鹰制药集团VI设计》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺术设计毕业设计睿鹰制药集团VI设计（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、学号：14061201512毕业设计(设计报告书)题目睿鹰制药集团VI设计作 者届 别2010届院 别美术学院专 业艺术设计指导教师职 称副教授完成时间2010年5月10日 睿鹰制药集团VI设计 毕业设计（设计报告书）摘 要企业形象是企业文化的外显形态，企业形象的竞争是企业竞争的制高点，企业形象的设计、塑造和管理是市场经济条件下企业谋求生存和发展的重大战略问题。VI作为建立企业形象的有效途径，是一个完整的、科学的、可操作的和可控制的系统化战略，他能全面提升与整合企业的商品力，竞争力与形象力。睿鹰制药集团VI设计从“企业文化”与“视觉设计元素”等方面进行思考。以简洁为要素，从基础系统和应用系统两
2、个系统进行整体设计，不仅有利于受众对睿鹰制药集团的识别与认同，而且也提高了企业在市场中的形象力与竞争力。关键词：睿鹰；简约设计；VI设计 ABSTRACTThe folk custom culture is the Chinese nation traditional cultureimportant constituent, its glorious history, the bright regioncharacteristic and the profound thought connotation, until now stillwere affecting peoples thoug
3、ht and the emotion, and has provided onekind of unique angle of view for the modern people adaption and thesurmounting reality. The packing design took cultural an importantcarrier, shoulders is inheriting with brings honor to the folk customculture the historical mission. This article chose had the
4、 rich northfolk custom characteristic the shoe pad is an object, in understoodand grasped its folk custom culture connotation in the foundation,from aspect and so on structure, design and format carried on theexploration to its packing design, made every effort organicallyunifies the traditional cul
5、ture and the time individuality, causedtraditional the folk custom culture to obtain one kind of brand-newannotation.Key words: Ruiying; Simple; Visual Identity System目 录摘要IAbstractII引言11 选题来源12 研究现状（市场调研及分析）23 设计过程23.1 设计定位23.2睿鹰制药集团VI设计构思33.2.1 从睿鹰制药集团的经营现状、经营理念与企业精神上分析33.2.2 从标志元素上构思33.2.3 从标准色彩上
6、构思43.2.4 从标志应用上构思43.3 设计、制作过程中出现的问题及解决办法54 创新价值64.1 标志元素上的创新64.2 丰富睿鹰制药集团的视觉识别系统6总结7参考文献9致谢10附录111附录212附录313附录414附录515附录616I 毕业设计（设计报告书）引 言在现代管理科学进入“企业文化论”的时代，企业的视觉形象是企业文化的外显形态，是企业哲学、值观、精神、道德等文化内容的外在表现，是现代社会企业“文化资本积累的价值体现，是企业文化表层结构的重要组成部分”，企业视觉形象被认为是对企业长期经营与发展来说最重要的经营资源，企业管理不只是一种业务过程和行政组织过程，也是一种企业形象
7、的形成过程，企业形象处于企业经营的核心地位，它可超越企业经营的历史并决定整个经营思想。在我国医药企业竞争日服激烈的今天，建设和经营医药企业形象已成为医药企业文化管理的主要内容。只有将传统的医药企业文化模式经过市场竞争的重新改良整合，形成具有时代特色和企业特色相融合的新型医药企业文化模式，才能为医药企业视觉形象所用。医药企业视觉形象的竞争是同行企业竞争中的制高点，企业形象的设计、塑造和应用是市场经济条件下医药企业寻求生存和发展的重大战略问题。发挥企业视觉形象魅力，设计企业所需的VI设计，取胜于市场竞争，是现代医药企业的必由之路。1 选题来源当前，随着社会的发展和科技的进步，企业之间的竞争日益激烈
8、。企业的市场竞争已不仅仅表现为产品价格、质量、服务、促销等方面的竞争，还表现为企业视觉形象的竞争；企业的竞争优势不仅表现为企业某一方面的优势，还可以是企业整体素质的优势，这一优势的外在表现就是企业视觉形象。图 1-1因为家中很多亲戚都在医院工作，妈妈也是护士，从小在医院附近的药房环境中长大，经常看到那些药片和胶囊，所以养成了关注医药市场的习惯。假期中我对医药市场进行调查，发现在医药市场中，睿鹰制药集团的产品(如图1-1所示)与同类同档次产品的价格虽然没有太大差距，但是销售量却有明显差别。经过调查后的分析发现睿鹰制药集团因为没有与其集团标志相符合的VI设计系统，致使其产品缺乏竞争力，导致市场低迷
9、。由此可见随着医药市场竞争的日益激烈，睿鹰制药集团如何借鉴与引入企业视觉形象战略，塑造良好积极的企业视觉形象，提高睿鹰制药企业在社会公众中的知名度与美誉度，从而达到增进经济效益与社会效益的双重目的，已成为当前睿鹰制药企业管理中的一个重要课题，同时经过不断的调查也使我产生出为睿鹰制药集团进行VI设计的兴趣，希望能通过此设计，来填补睿鹰制药集团在企业VI设计中的空白，使睿鹰企业的产品在市场中提高竞争力。2 研究现状（市场调研及分析）图 2-2图 2-1据我对现在市场上的制药企业的VI设计进行的调查，中小型制药企业多以”产品经营”方式为主，忽视企业本身的文化价值，在自诩脚踏实地的”产品经营”者眼中，
10、感觉VI设计相对虚幻，勉力而为可能事倍功半，所以在中小型制药企业的VI设计领域，VI设计还相对单一，其中标志主要是单纯的利用企业名字中的文字来制作，缺乏企业形象概念，无法完整的反映企业整体文化(如图2-1、2-2所示)。而大型的制药企业多注重企业文化的经营，以加强自身产品的竞争力(如图2-3所示)。由此可以肯定的一点，欲成就大业者，“品牌经营”是其必经之路。图 2-3总结以上调查，可以看出，由于产品的同质化程度越来越高，为了能提高竞争力，除保证质量与技术以外，VI设计也已经成为树立产品品牌形象，传达产品经营理念，体现产品文化内涵，从而提高产品附加值的重要方式与途径。这种客观的趋势决定了对睿鹰制
11、药集团VI设计的必要性。通过分析，睿鹰制药集团的VI设计应该在保留原企业文化的基础上进行创新，关注所定位市场的消费心理，重新定义与诠释企业文化，并且将新的企业文化平面化、视觉化，利用相关的视觉元素以及合适的色彩搭配对企业的VI系统展开设计。3 设计过程3.1 设计定位我的设计定位是为睿鹰制药企业制作一套视觉简洁的VI系统，并能全面的体现企业的品牌化、系统化以及统一性，更好的显示出睿鹰制药集团的经营理念。在对企业标志的设计中，要求灵活运用平面元素，对企业象征物进行挖掘、重构、简化，突出平面元素的运用和标准颜色的表现，并通过VI设计的视觉传播使企业产品更具市场竞争力；同时在制作VI设计的同时，还要
12、注意与BI（行为识别系统）相配合，使MI（理念识别系统）更加具体形象的表现出来。3.2睿鹰制药集团VI设计构思3.2.1 从睿鹰制药集团的经营现状、经营理念与企业精神上分析菏泽睿鹰制药集团是集科研开发、中试、生产和销售为一体的大型精细化工、医药中间体及原料药综合性生产基地，集团下属八个子公司，睿鹰集团已步入良性发展轨道，先进的管理机制和强有力的科研开发能力为公司插上了腾飞的翅膀。目前，睿鹰制药集团拥有资产5.8亿元，年产值6亿多元；拥有员工1900人，各类专业技术人员占员工总数的17以上，其中高级工程师32人，博士2人，硕士研究生12人，本、专科学历231人；下属四个子公司被山东省科委认定省高
13、新技术企业，并通过了ISO9001国际质量体系；拥有两个现代化的符合国家GMP标准的生产车间，是全省重点工业企业集团200强、全国医药化工行业纳税百强企业；集团凭借自身的优势，将续加强科技创新能力，继续加快在建项目进度，继续加强市场开拓力度，在生存中求发展，在发展中求稳定，在稳定中做强做大，希望为地方经济和各项事业发展作出更大、更新的贡献！睿鹰制药集团经营理念与企业精神是：诚信-诚以至信，是企业立足的根本;信以至用，是企业拓展的关键。 创新-技术创新，是企业生命的源泉;管理创新，是企业发展的动力。专业-技术专业，是产品优质的保证;专业精神，是企业发展的宗旨。 品牌-品牌信誉，是企业永远的价值;
14、品质保证，是企业不变的承诺。企业文化是VI的根本，VI则是企业文化的载体。通过了解睿鹰制药集团的现状与它的企业文化可以分析出睿鹰制药集团正由起步阶段，进入迅速发展阶段，这个阶段正是树立正确的市场策略，规范生产与销售管理方式以及培养品牌意识的重要时机，所以在对睿鹰制药企业的标志设计中应尽量使用能体现”诚信、创新、专业、品牌”的设计元素，使标志易识别易记忆；同时为了防止单一性，还需要在VI体系的其他诸多项目中融入全新元素，以渲染企业文化与传递更准确更丰富的企业文化信息，由此帮助睿鹰制药集团塑造更具魅力与说服力的企业形象，使VI设计能准确表述与展现企业文化。3.2.2 从标志元素上构思图 3-1 图 3-2 图 3-3最初设计标志时，选择的视觉元素为企业名称“睿鹰”中的“鹰”进行设计，但由于“鹰”的图形处理与象征意义等方面的原因无法完美的体现与诠释企业的理念与文化，所以决定发散思维，另寻别路，从多个角度选择设计元素。其后通过对植物、化学符号等诸多的平面元素进行提炼、整合、简化后(如图3-1、3-2、3-3所示)，最终以中国太极图案联想至胶囊，并以胶囊外形为主要元素进行设计。胶囊形状圆润不失稳重，它不仅象征着睿鹰制药集团的产品，同时也体现出企业对自身产品的一种信心，传达出产品的安全、可靠等信息；将“睿Rui”之首个字母“R”的外形溶入其中，留
