论网络广告策划88336009

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1、毕 业 论 文题 目：论网络广告筹划 摘 要随着着互联网的迅速发展和升级，网络媒体不断的发展壮大。网络广告也逐渐突显出它异于老式传播媒体得天独厚的优势。它以其形式多样、传播范畴广、互动性强和成本低廉的众多优势，不仅冲破了时间和空间的限制，直接命中最有也许的潜在客户，并且能以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或者服务，起到了老式媒体无法达到的整合媒体效应，也是实行现代营销媒体战略的重要一部分。本论文全面的分析了公司在进行网络广告筹划时所应考虑的要素，通过对网络广告筹划的研究和分析，给出相应切实可行的建议。同步，就如何提高网络广告筹划质量的问题，提出相应的可操作性见解

2、。最后给出自己分析后所作的网络广告筹划。核心词：网络广告；网络广告筹划；研究；建议AbstractWith the rapid development of Internet and upgrade, online media grown. Internet advertising also gradually highlight it different from traditional media . With its diverse forms, transmission range, interactive strong and low cost of numerous advanta

3、ges, not only broke through the time and the spatial limit, hitting the most likely potential customers, but also transmission information by means of graphs.characters.soundness and pictures, immersive experience for customers of goods or services. Online advertisements have the effect integrated m

4、edia effects that traditional media cannot do,they are very vital parts that modern marketing media strategy as well.This paper comprehensively analyzed the enterprise in online advertising planning should be considered,throughing the research and analysis,Practical recommendations are given appropr

5、iate. Meanwhile, planning on how to improve the quality of online advertising problems, the corresponding operational insights.Finally,the net advertising planning made after own analysis. Keywords: Internet advertising; Internet advertising planning; Research; suggest目 录一、概述(1)（一）网络广告的产生(1)（二）网络广告的

6、概念(1)（三）网络广告的形式及其特点(1)1.形式(1)2.特点(2)（四）网络广告的现状及其发展趋势(2)二、网络广告筹划(3)（一）网络广告筹划的含义(3)（二）网络广告筹划的重要性(3)（三）网络广告筹划内容(4)1.拟定网络广告的目的(4)2.拟定网络广告的目的群体(4)3.进行网络广告创意及方略选择(4)4.选择网络广告发布渠道及方式(6)5.网络广告的投放(6)6.网络广告的效果评价(7)三、既有网络广告筹划中存在的问题分析(7)四、网络广告筹划的建议(8)五、网络广告筹划方案(11)六、结论与展望(17)参照文献(18)致 谢(19) 一、概述（一）网络广告的产生网络广告是以信

7、息网络特别是因特网为媒体而发起的广告。追本溯源，网络广告最早产生于美国，而它的正式登场，则出目前1994年10月。这是由HotWired提出并应用的，可以说是广告史上里程碑的一种标志，自此网络广告便以每年呈几何数字增长的方式迅速发展起来。在国内，网络广告也不曾停止过它的步伐。国内的第一种商业性的网络广告出目前1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告体现形式为46860像素的动画旗帜广告。而国内的网络广告始终到1999年初才稍有规模，并在历经近年的发展后，通过多次的洗礼已经慢慢的走向了成熟。（二）网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告。运用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的措施，

8、在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网顾客的一种高科技广告运作方式。（三）网络广告的形式及其特点1.网络广告形式随着网络技术的发展网络广告界发展出了多种更能吸引人的广告形式，重要有如下几类：（1）网幅广告网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文献，定位在网页中大多用来体现广告内容，同步还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强体现力。（2）文本链接广告它是以一排文字作为一种广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰较少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简朴的广告形式效果却最佳。（3）电子邮件广告电子邮件广告一般采用文本格

9、式或html格式。一般采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设立一种URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。电子邮件广告具有针对性强（除非肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体的某一种人发送特定的广告，为其她网上广告方式所不及。2.网络广告的特点（1）传播对象面广网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，这种世界性覆盖范畴是其她传播媒体所望尘莫及的。（2）体现手段的多样性网络广告的体现手段往往很丰富，它采用了将文字简介、声音、影像、图

10、像、颜色、音乐等集于一体的方式，获得了更多受众的关注。而其制作成本低、时效长和高科技形象的特点得到了越来越多的公司的青睐。（3）内容种类繁多，信息面广网络广告的覆盖范畴及其广，大到飞机、小到口香糖均可在网络上做广告，这种庞大的内容和信息量，是其她传播媒体所无法比拟的。（4）冲破了时间和空间的限制网络广告通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。任何人在任何地点，只要具有上网的条件都可以阅读。（四）网络广告的现状及其发展趋势中国的网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。这一方面是由于国内经济持续强势的发展，生产的商品和服务越来越多，公司主的广告投放需求将持续增长，从而增进中国广告市

11、场的发展。另一方面是中国网络广告所占总体广告业比重虽然始终在增长中，但仍然低于国际平均水平，因此尚有较大的增长空间。随着经济的发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大的迅速发展过程，而广告业更是成为了拥有重大影响的行业，其将来的发展趋势重要涉及：网络广告经营额稳定的增长；广告形式将会趋向多元化和复杂化；网络广告将与老式主流媒体合伙，整合传播；以及有关法律法规的健全和完善。二、网络广告筹划（一）网络广告筹划的含义网络广告筹划是从整体出发对广告的运筹和规划。通过调研获得有关信息后，对整个广告活动进行协调安排，涉及广告设计、广告投入、广告时间、广告空间等具体环节的安排，使其变得更加合理和完善。狭义的

12、网络广告筹划是指一份具体的广告筹划书，而广义的网络广告筹划涉及初期的市场调研、可行性分析、网络广告筹划案、实行成果反馈等等，是贯穿在整个筹划活动过程中的。本文中的网络广告筹划重要是从广义上来论述的。（二）网络广告筹划的重要性网络广告筹划是网络广告经营中的首要环节，它是对网络广告活动的全面运筹和总体规划，网络广告筹划的科学与否，关系到整个网络广告活动的成功与否。一方面，提迈进行周密的筹划可以避免其盲目性，运用科学的措施，参照市场动态、网站状况等随机因素来做到事先有准备，行动有配合，事后有总结。另一方面，由于任何一家公司均有自己的优势和劣势，扬长避短就显得极为的重要。通过网络广告筹划则能做到有的放

13、矢，充足调动的单元人士的积极作用，提高自身的市场竞争力。最后，由于网络广告宣传往往是分阶段、按项目进行的，进行网络广告筹划可以优化配备，合理调配资金，这将会在大幅度的范畴内减少网络广告的成本并且提高整个网络广告活动的经济效益。筹划应达到的原则是:构思新颖、主题明确、定位恰当、诉求精确、创意独特、富有想象力;信息传递清晰，语言、文字简洁，自然贴切，有说服力;画面、音色配合协调，整体视听效果好，能树立公司良好的形象，并能提高产品出名度和美誉度，不断地提高公司经济效益和社会效益，提高公司竞争力，把公司做大、做强的战略目的。（三）网络广告筹划内容1.拟定网络广告的目的网络广告目的，也就是网络广告在通过

14、投放后，公司所盼望达到的成果。它重要是通过信息沟通引起消费者的注意和爱好，并激发其购买或使用的欲望，从而产生符合广告规定的行动。在此之前，公司不仅需要对营销环境、竞争对手等进行市场调研，还应当综合自身存在的优势与劣势进行客观的分析。在不同阶段发展不同的广告目的，实现公司的营销目的和效益。2.拟定网络广告的目的群体 在网络广告筹划中，目的群体即目的顾客、目的受众，是指在一种营销活动中所作为目的的人口群体。简朴来说，就是但愿网络广告给哪些人来看。只有让合适的顾客来参与广告信息活动，才可以更好的节省资源并且有效的实现其目的。拟定目的群体的过程中，必须要兼顾两方面。一方面，需要对产品自身进行分析，涉及

15、产品的性能、质量、价格以及与市场上同类产品的比较等等。此外一方面，则是对消费者的分析，这其中又涉及三点：（1）对消费者总体消费态势的分析：既有的消费潮流和多种消费者消费本类产品的特性。（2）对既有消费者的分析：即既有消费者的构成、总量、年龄、职业、收入、受教育限度和她购买的动机、频率和数量等等。（3）对潜在消费者的分析：如对本产品的态度、有无新的购买筹划、有无也许变化既有选择等。3.进行网络广告创意及方略选择 网络广告筹划中最具魅力、体现水平的部分就是创意，它是具有新颖性和发明性的想法。要做好网络广告创意，一方面在广告标题的设计方面必须做到明确有力，选择一句可以吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。由于上网者在上网时耗费在广告版面的注意力和耐性很少，要在这短短的时间内吸引她们的注意力，引导她们进入目的网页进行浏览和关注，并且树立良好的品牌形象，就要做好有关广告标题的设计，提高广告的点击率。另一方面，制作复杂的影音文献广告往往因传播速度过慢而被上网者放弃，这就使得简洁明了、强烈清晰的文案设计显现出其优势。它不仅是网络媒体可以接受的图像大小，也是上网者能接受的传播速度，因此在目前互联网发布的广告信息中多以简洁为主。