南阳理工学院第四届“挑战杯”大学生创业计划竞赛 心理茶吧有限责任公司 创 业 计 划 书 心理茶吧创业计划书 目录 一、 项目介绍------------------------------------------4 二、 公司介绍------------------------------------------6 -------------------------------------6 三、 项目背景分析----------------------------------9 四、 项目内容--------------------------------------12 五、 市场分析--------------------------------------19 六、 项目选址分析-------------------------------28 七、 市场销售-------------------------------------31 -1- 心理茶吧创业计划书 八、 公司战略-------------------------------------33 九、 投资与财务分析----------------------------34 十、 风险评估-------------------------------------38 十一、 公司管理------------------------------------41 十二 、 风险资本的退出---------------------------43 十三、 创业团队-------------------------------------44 -2- 心理茶吧创业计划书 十四、 结语-------------------------------------------46附录 -3- 心理茶吧创业计划书 第一章 项目介绍 为了能够更好的在这个飞速发展的社会持续生存，大多数人选择找合适的方式进行心理宣泄，排遣自己的压力以及工作生活带来的负面情绪。
合理的心理宣泄是放松自己，缓解心理压力，提高工作效率的有效途径我们的心理茶吧，从心理宣泄的角度出发，结合茶馆和心理咨询服务的功能，摒弃传统的暴力宣泄和死板心理咨询，发展现时代健康合理与娱乐结合的新颖的心理茶吧通过心理茶吧的服务，让顾客在安静而优雅的环境中，将心理上的压力放松初次接触让他们的工作生活提供一个自由呼吸，绝对减负的场所，长期信任帮助他们调整心态，塑造坚强而美丽的心灵躁动的都市需要提供一个场所来减缓人们匆忙的脚步；躁动都市需要一个健康的载体来给人们提供不息的活力；喧嚣的都市需要一个安静的场所让人们心灵得到休息与调整！心理茶吧则是这样一个场所，作为一汪清泉，在都市中流淌清新的活力之源！ 我们的项目名称是“心理茶吧”，这是一个设想中的茶馆服务业类公司，项目最初的构想来源于对社会问题的分析和当下的服务业市场趋势的分析项目的实体主要呈现为一个茶馆店铺形式，通过各种新颖的服务方式将传统文化与时尚潮流挂钩，心理茶吧从心理压力的缓解角度出发，利用茶道本身的精髓和一定的心理咨询功能将茶馆 -4- 心理茶吧创业计划书 业进行一次创造性发展，走出传统的发展道路。
我们的项目目标市场清醒的定位是城市白领阶层，明确消费者对品牌的印象，树立整合起统一的品牌形象该项目的实际意义与社会意义明显，首先心理茶吧可以为生活压力越来越大的城市白领阶层打造出一个减压的平台，进而缓解整个社会问题和弘扬中国传统的茶文化，有利于传统文化品牌走向国际化 -5- 心理茶吧创业计划书 第二章 公司介绍公司名称：心理茶吧有限责任公司公司选址：武汉市武昌区光谷步行街公司性质：有限责任公司公司宗旨：客户的满意就是我们的工作标准公司服务内容：本公司服务客户呈现的实体形式是茶馆店铺，名为心理茶吧心理茶吧内主要分为办公茶室、DIY茶室、大众茶室、心理茶室、茶艺茶室五个部分心理茶吧具有休闲娱乐放松和心理压力治疗、茶艺展示教授三个服务功能公司目标：本公司的短期目标是致力于打造出具有自主特色的茶馆品牌，依托公司的发展理念和服务方式整合好统一的品牌形象公司注重总体发展战略，短期目标和长期目标相结合，不断扩大规模，占领市场，我们已经是国内创新型茶馆服务业的先行者，应该继续成为本行业及相关行业的开拓者，将其打造成茶文化国际化品牌。
心理茶吧有限责任公司是一家提议中的集茶叶销售、茶水供给、茶艺展示和心理治疗服务为一体的服务类公司本公司经营的业务主要是提供休闲娱乐服务和心理咨询心理治疗服务公司初期的注册资本为50万，初期拟选址为武汉市武昌区光谷步行街经我们调查与搜集发现，全国数万所茶馆中有较高品牌价值的茶 -6- 心理茶吧创业计划书 馆为数不多我们的心理茶吧有限责任公司通过打造心理治疗的特色服务建立起品牌效应从茶馆的功能角度看，由于消费者的个性化和消费方式的多元化，我们的茶馆经营项目会适时增多且实行多元化经营和专业化管理，实施三结合的发展策略既是一种发展趋势又是一个明智之举公司注重短期目标和长期战略的结合，前期注重稳定市场和宣传服务，后期不断扩大市场占有率，拓宽服务种类和领域，开拓市场，立足国内市场发展国际市场店铺管理和服务及时跟上时代潮流，努力发展用户体验模式，利用感官营销和体验营销模式拥有固定消费群体 真正好的服务不在于拥有多少资源，而在于怎样利用资源。
坚持一切为顾客着想，不仅仅是按客户的需要提供灵活而健康合理的服务，更加希望用我们贴心而温暖的服务，驱散顾客心中的愁云通过细致的服务，精心打造时尚的心理减压项目，吸引年轻而充满希望的顾客我们着眼的不是单一而暴力的压力释放，而是通过温和的调整与减负来提高顾客心理素质和心态适应能力着力打造一种“以人为本、客户至上”的企业文化公司将秉承专业负责的贴心服务，以高品质的环境设施和优秀有效的经营管理，致力于为一二线城市中上级薪资白领提供一个健康合 -7- 心理茶吧创业计划书 理修心养性的休闲场所，给他们快节奏的都市生活带去快乐和轻松，使他们在繁忙复杂的工作之余能够得到身心放松，为他们的心理健康和生理调整提供一个绝佳的场所公司运作将遵循一切以顾客为中心，一切为顾客利益的原则，设计了适合公司的卫生、服务以及管理的企业文化 创新一个民族不断发展的不竭动力，同样也是一个企业不断发展的动力为此我公司特开设产品供应和开发部，用于对产品服务的不断创新，公司内部培养一种创新氛围，让创造力成为企业特色文化品牌。
-8- 心理茶吧创业计划书 第三章 项目背景分析 随着生活节奏的加快，现时代各种不同职业的城市年轻白领们面临的工作生活压力巨大竞争压力的增大，对生活现状的不满使得年轻白领阶层心理压力加大，而过度的心理压力会影响到工作生活的各个方面，这时候一种普遍化的具有心理治疗功能的服务场所便存在巨大的市场潜力，我们的心理茶吧也是基于此而产生 在一、二线城市，白领阶层成为第三产业的主要消费人群，他们的消费能力较高，用于放松和休闲的支配数额也较高而在这些城市里，悄然盛行的大多数娱乐场所存在着混乱、嘈杂的环境问题，而少数环境好质量高的休闲场所普遍收费高，不适合大多数人的休闲放松选择茶文化作为中国的具有悠久历史的传统文化理应在这个时代发挥作用，通过我们的创新，将茶馆业再度在城市地区崛起我们着眼于这一现象，从为大多数人提供一个心理放松、健康娱乐的角度，创立心理茶吧用不太贵的消费满足不太少的顾客，用不俗的服务项目满足审美疲劳的顾客，用不躁动的环境满足生活在快节奏的都市男女。
茶馆业应该说是我国一个具有悠久历史的服务业，最早可追溯到隋朝时期的茶摊，并在此之后一直平稳的发展，出现茶馆茶楼等许多新形式，但在建国之后的文革时期，茶馆作为旧时代封建遗留产物而 -9- 心理茶吧创业计划书 受到了毁灭性的摧残，几乎消失在中国国土上改革开放至今，虽有国家政策扶持使茶馆业有了些许发展，但是仍然长期处于一种沉寂的状态，这是因为茶馆公司自身的发展战略问题据有关部门统计，目前全国有十二万五千多家茶馆，从业人数达到二百五十多万人，已然成为中国休闲文化产业的一支生力军茶馆业对于各地国民经济发展和精神文化生活的丰富多彩作出了积极的贡献这说明茶馆业正处于一个增长期，是茶馆业再度崛起的一个春天可是能够充分发展的具有较高品牌价值茶馆却是少之又少，只是一度停留在以前茶馆营运模式，不能充分吸引消费者，与咖啡馆业的发。