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1、互联网直播行业现状分析与展望互联网直播模式已诞生近七年，近年来直播行业发展迅速。本文将深入探讨网络直播的优势、受众群体和盈利状况以求探清该行业面临的机遇与挑战，全面分析现状、提出建议并对未来作出预测。使用互联网进行直播的形式早已有之，但到2014年网络直播领头企业如斗鱼tv、虎牙直播相继成立，网络直播才真正形成产业，直播的题材也不再局限于主播秀场、电子竞技从美食推荐到日常学习生活到宠物互动，生活的方方面面都被搬上了网络直播的平台，网络直播正式融入人们的生活。时至今日，直播行业仍然火热但却略显颓势，需要寻找新的出路。一、互联网直播行业现状分析（一）互联网直播的优势互联网相关配套设施的不断发展和完
2、善，尤其是移动通信设备的不断普及与改进，使生活趋于透明化和简单化，直播行业得到了进一步的发展。直播模式有其独特的优势。中国互联网普及率达到53.2%、互联网移动终端使用人数2016年已超过6.95亿人，庞大的网民基数为网络直播提供丰富的土壤。直播行业的准入门槛极低，普通民众只需拥有一台互联网终端设备并下载app既可成为观看直播的消费者，又可成为直播行业从业者，即主播。这种从业者与消费者身份的任意互换，增加了直播模式的活力。直播平台与社交软件的联动与拓宽了网络直播的传播渠道，用户可以任意在社交媒体中分享直播内容。除此之外，直播模式有广泛的盈利渠道，除了传统的观众打赏收入以外，网络红人推广商品、直
3、播内容插入广告、联合电商进行营销等新兴盈利方式为直播平台创造了更多利润。（二）有关互联网直播受众情况直播行业的兴起，带来了新的就业岗位，与此同时也吸引了更多的直播观众，其数量巨大，年龄层次多样化。总体而言，在6.95亿使用移动互联网的人中有约4.22亿人成为直播用户，市场开发完成度较高。根据艾瑞咨询的一份报告，男性用户比女性用户高出30.4个百分点，网络直播内容对男性用户有巨大的吸引力，因为早期秀场型直播专门针对男性观众需求，而现在火热的游戏直播也更多倾向于喜好电子竞技的男性观众。根据这项调查，超过77%的观众月收入超过5000元，超过75%的用户拥有本科及以上学历。一反过去“直播产业为低端人
4、群服务”的偏见，现在的直播用户大多具备高学历与高收入。从年龄上看，超过75%的用户在35岁以下，以25-30岁年龄群体为主。学生和企事业单位员工是直播用户的主力军。学生群体拥有较多的碎片化时间，且娱乐方式少，需要通过观看直播的方式来放松心情，其接受能力强，对直播内容兴趣浓厚，所以对直播模式的需求具有强粘黏性。但学生群体的消费能力较弱，不能成为直播平台收入的主要来源。企事业单位员工可支配收入较多但空闲时间较少，也更讲究实用性，工作繁忙，空闲时间较少。由调查数据我们可以大致描摹出直播行业主流消费者的轮廓：青年高收入男性，且集中于东部区域。这些人拥有巨大的消费能力，但喜好也更多变，需求更为复杂，随着
5、年龄的增长，他们往往会缩小在娱乐方面的消费支出。三）网络直播行业的盈利状况分析“烧钱”是网络相关行业的共同特点，行业的兴衰与资本的涌入、退出有直接关系，网络直播行业更是如此。2018年末直播运营企业公开的财务信息：映客总营收38.6亿元，净利润5.96亿元。虎牙2018总营收46.63亿元，净利润4.609亿元。斗鱼平台年收入超过40亿元，但净亏损8.76亿元平台的成本耗费基本浮动于40到50亿元，每个平台都身负巨大的财务压力。2018年熊猫直播的倒闭，已经将直播平台背后的残酷现状公诸于世。据各直播平台年报数据显示，映客、欢聚时代、陌陌的直播营收分别占到总营收的96.59%、94.39%和79
6、.39%。直播行业营收方式单一，存在很大的风险隐患。平台方面，直播变现仍然依靠打赏，广告业务开发难度大，付费直播观看量小；主播方面，竞争力大、成本高、主播跳槽、人去楼空现象层出不穷。直播行业已然出现了天花板。行业进入转型期，但变现盈利仍然不易，为提高画质，达到规模化与平台化的直播行业依然需要承受高额的带宽费用与科技开发成本，同时，初步实践的电商模式，营销模式，碎片化模式都无法形成自身优势，获取盈利更为难得。除此以外，直播行业对外部融资依赖极强，据统计2017年度上半年全行业有15笔融资，下半年有10笔融资，从2016年至今，直播行业融资笔数减少，但单笔融资金额大幅走高。对于企业来讲，依靠融资续
7、命的风险极高，具体可见2018年停运的熊猫直播。熊猫的倒闭，最直接的原因就是资金链的断裂，据称熊猫最后长达22个月没有资金注入。直播行业中的巨头斗鱼，虎牙等平台，背后都依靠着腾讯、IDG资本等几大靠山。因此，毋庸置疑一旦融资出现问题，熊猫平台的倒闭便是直播业结局的剧透。四）直播行业的内部缺陷及外部挑战直播行业的发展之路也存在不可避免的挑战。上文说到资金方面，从融资到盈利的整个过程暴露出的高风险、不确定性、以及单一性都是不可忽视的问题。融资对象资金供给的不稳定，以及种类看似不少实则单一的盈利模式导致了直播行业资金链的脆弱。流量经济下，众直播平台为争夺流量鱼贯而出，却无一设立一套科学，成熟的运营模
8、式。没有稳定资金作支撑的直播行业，其长远发展令人堪忧。正如蓬勃兴起不久便走向末路的共享单车，盲目跟风者中实不乏折本之人。其次，直播行业内部的激烈竞争所引发的数据造假也是普遍存在的严重问题。类似于泡沫经济产生虚假繁荣的情况，直播平台翻倍在线人数，虚增互动记录，捏造充值金额，制造“僵尸粉”，恶意争夺流量，加剧行业内部竞争，动摇了直播行业发展的根基。除此之外，直播行业缺乏规范，疏于管理所产生的负面影响也应当引起直播平台管理者与社会的关注。近期发生的“乔碧萝事件”，“甜美少女”主播直播过程中因系统问题暴露自己大妈的真实身份，让直播平台的受众们颇为震惊。该事件体现出直播平台疏于管理的同时，也暴露了直播行
9、业“以色为上”的潜规则和恶性争夺流量的现状。这种单一的消费套路长此以往将引发受众们的审美疲劳，不仅不利于该行业的发展，更对大众审美，社会风气造成了一定的影响。伴随直播行业发展而产生的道德与法律问题同样棘手。主播三观不正，与主流价值审美相左，直播内容低俗，传播有害思想，误导大众，影响恶劣后果极其严重，其一是主播违背道德、触犯法律之后必然会面临禁播，给平台带来经济损失；其二是损害了直播平台、直播行业的公众形象，危害直播行业未来的发展。继直播模式之后，短视频模式异军突起，其利用碎片化的时间，用几秒钟的内容来记录生活的方式，受到了社会各界的一致好评，为互联网直播行业带来了巨大的冲击。但是，我国现在互联
10、网直播的现状为“短视频、直播在竞争中相互交融，相辅相衬”，其中以抖音和快手为主的两大短视频平台，均有直播业务，用户既是短视频的发布者又是直播栏目的主播。短视频平台成了传统直播企业的强力挑战者。二、对互联网直播行业的建议及未来状况预测（一）对互联网直播行业发展的建议经过数年的持续大幅扩张之后互联网直播行业开始增长趋缓甚至出现衰退。目前互联网直播企业已少于100家，两极分化的现象越发明显，小企业退出市场，优胜劣汰加速。活跃用户、甚至拥有大量粉丝的顶级主播不断从小平台流向主流直播平台。由此可见，互联网直播行业急需更加广泛更加深入的变革。我们试着根据前文的分析对直播行业提出一系列建议。1. 继续发扬行
11、业优势，与设备制造厂商合作，生产出质量更高、价格更低的直播专业设备。与短视频平台合作，开发二者结合新型产品甚至逐渐模糊二者界限。与社交软件企业合作，增强优秀直播节目的传播能力，使观众更便捷地将直播内容分享给好友。增强直播内容的针对性，对于不同的观众群体引导主播设计出个性化的直播节目，同时在娱乐性的基础上增加实用性，扩大主要观众年龄区间，使30岁以上的人群重新回归成为观众，18岁以下的群体也可以观看益智、运动、辅导类直播节目。充分释放青壮年高收入群体的消费能力，也可以从幼儿教育入手。2. 逐步减少对外表资金的依赖，提高自己的盈利能力，在直播市场开发基本完成的现在，单个企业已不适合大水漫灌式争夺市
12、场，对自己平台精耕细作才能留住观众。虽然直播行业盈利渠道广泛，但开发不完备、渠道不通畅，仍然高度依靠打赏收入。我们建议进一步充分利用直播页面、直播内容的资源，巧妙插入广告并且兼顾观众舒适度，并对特定节目试点付费观看制度。3. 加强对主播群体的指导教育，规范内容管理，杜绝出现“陈一发儿”此类违背社会道德、危害行业利益的事件，增加直播内容的正能量。4. 是突出各播平台的特色，推出各自的主打栏目，做到每个企业各有特色、层次分明，拒绝同质化。（二）对互联网直播行业前景展望未来，随着消费者与资本越发理性、新兴互联网产业的不断出现，互联网直播行业必然要求更高质量的发展，兼具娱乐性与实用性，柔性需求与刚性需求并重。随着网络技术的不断发展，直播行业也要与时俱进，紧跟时代热点。网络直播行业一定会走上持续发展的正确道路，为人民群众提供优质文化服务。
