农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮 助，就爱阅读感谢您的支持《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每 18天更换一次，水的质量决定生命的质量”水的质量决定生命的质量，农夫山 泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖农夫山泉的水质量是很好的最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9 月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于 全国各地三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水农夫山泉目前拥有四个 主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省 靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源2000 年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热 心赞助商”荣誉称号2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名 牌”产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四 位农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶四、广告发布背景随着21 世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长 大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水„..人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度人们迫切需要健康、安 全食品的产品形象出现农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水 我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008 年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布， 早中晚各两次，晚上在黄金时间段 18:00 至 20:00 播出，以及在公益广告中出现， 使纯天然、健康的品牌形象深入人心五、企业广告战略分析饮用水是一个高度同质的简单产品，产品本身差异很小，因而市场竞争非常激 烈作为行业的一匹黑马，农夫山泉在诸多著名品牌中脱颖而出盘点其广告，每 一段时期农夫山泉都会推出不同的卖点，每一个卖点背后，都可以品味到一些谋略 的智慧农夫山泉水的每一个广告针对不同的方面，这则广告中，农夫山泉企业强 调是水源地生产，利用消费者对健康的关心和对大自然的崇尚来提倡人们引用所谓 “天然弱碱性”农夫山泉。
六、广告策略分析1. 目标策略通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位2. 定位策略农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象3. 诉求策略 农夫山泉广告最主要是诉求一种品质，塑造一个深入人心的健康的天然水品牌 形象七、主题分析3 以“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”为主题，符合我们常规思维， 条理清晰，一步步的向递进，简洁有力且富有内涵它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品安全的担忧，以 天然、健康为核心诉求，向消费大众宣正的优质水源给人留下了自然、绿色的印象八、创意分析农夫山泉的这个广告诉求单一—— 向我们介绍了农夫山泉饮用水是健康安全 的，表现清晰，尤其是我们是大自然的搬运工的广告语，简洁有力而富有内涵，这 句广告语突出农夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内心很容易与消费者 产生共鸣用“水的质量决定生命的质量”的说法进一步诱导消费者，而避开“（弱碱性） 天然水与（微酸性）纯净水在质量上的区别”的话题既能打动消费者，又避免了行 业争论，从而形成更好的广告效果九、广告媒体策略分析 农夫山泉在媒介上是大手笔的投入，在全国性媒体和地方媒体密集投放广告， 短时间内强化和确立了农夫山泉独特的销售主张和形象。
在短时间内迅速建立品牌 认知，从而确立市场地位农夫山泉采用形象差别化的行销传播战略，从农夫山泉个性化的名称，到“有点甜”的侧翼型诉求，再从“有点甜”到“好水 喝出健康”突出了水质十、效果分析1. 迎合了消费者对健康，安全的需求2. 将农夫山泉天然的产品属性传递给了消 费者，使农夫山泉与其他品牌区别 开来树立了农夫山泉良好的企业形象这次农夫山泉改用一种谦虚的态度，借助于自然搬运工的说法，巧妙地将弱碱 性的水与源自大自然的健康好水融为一体用“水的质量决定生命的质量”的说法 进一步诱导消费者，而避开“（弱碱性）天然水与（微酸性）纯净水在质量上的区别” 的话题既能打动消费者，又避免了行业争论，从而形成更好的广告效果《农夫山泉广告分析论文范文二》农夫山泉广告案例分析它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识一、广告内容介绍 “人体中的水，每18 天更换一次，水的质量决定生命的质量”水的质量决定生 命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖给我们5的感觉，农夫山泉的水质量是很好的最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于 1996 年9 月 26 日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于 全国各地。
三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水农夫山泉目前拥有四个 主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省 靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源四、广告发布背景随着21 世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长 大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水 等人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度人们迫切需要健康、安 全食品的产品形象出现农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水 我们只是大自然的搬运工五、企业广告战略分析盘点其广告，每一段时期农夫山泉都会推出不同的卖点，6每一个卖点背后，都可以品味到一些谋略的智慧仅仅抓注‘“有点甜”这一直接的感官体验就深深的吸引住了人们的目光，再配合以辅助的多方 位营销策略强力烘托农夫山泉水的每一个广告针对不同的方面，这则广告中，农 夫山泉企业强调是水源地生产，利用消费者对健康的关心和对大自然的崇尚来提倡 人们引用所谓“天然弱碱性”农夫山泉六、广告策略分析1. 目标策略通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位2. 定位策略农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。
3. 诉求策略农夫山泉广告最主要是诉求一种品质，塑造一个深入人心的健康的天然水品牌 形象七、主题分析 以“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”为主题，符合我们常规思维， 条理清晰，一步步的向递进，简洁有力且富有内涵它牢牢抓住了人们对自然界的向往,对食品安全的担忧，以天然、健康为核心 诉求，向消费大众宣正的优质水源给人留下了自然、绿色的印象7八、创意分析农夫山泉的这个广告向我们介绍了农夫山泉饮用水是健康安全的，表现清晰， 尤其是我们是大自然的搬运工的广告语，简洁有力而富有内涵，这句广告语突出农 夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内心很容易与消费者产生共鸣九、广告媒体策略分析 农夫山泉在媒介上是大手笔的投入，在全国性媒体和地方媒体密集投放广告， 短时间内强化和确立了农夫山泉独特的销售主张和形象农夫山泉采用形象差别化 的行销传播战略，从农夫山泉个性化的名称，到“有点甜”，再从“有点甜”到“好水喝出健康”突出了 水质十、效果分析1. 迎合了消费者对健康，安全的需求2. 给予消费者的视觉效果和感觉3、树立了农夫山泉良好的企业形象十一、总结 从“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品 牌知名度迅速打响，到这次农夫山泉改用一种谦虚的态度，借助于自然搬运工的说 法，巧妙地将弱碱性的水与源自大自然的健康好水融为一体。
用“水的质量决定生 命的质量”的说法进一步诱导消费者，而避开“天然水与纯净水在质量上的区别” 的话题既能打动消费者，又避免了8行业争论，从而形成更好的广告效果 最后我觉得，农夫山泉的营销目标定 位于国内市场外，还应该放眼与国际，并在产品上也推出适合国外消费者口味的饮 料，农夫山泉带给我们一种亲切的感觉，好象是国人的品牌借用一句广告语，农 夫山泉“没有最好，只有更好”〜《农夫山泉广告分析论文范文三》农夫山泉广告效果分析 1、简介: 农夫山泉成立于1996年，所在地为杭州，是养生堂旗下的公司，位于千岛湖 畔1997年4月第一个工厂开机生产，推出“农夫山泉有点甜”广告语年底市 场占有率进前三，农夫山泉凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举 打响了农夫山泉这个品牌 1999年，继续差异化从 “农夫山泉有点甜”逐步转 化为“好水喝出健康来”更加突出了水质，同时也佐证了农夫山泉之所以甘甜的 本质原因2、广告案例:(1) 、农夫山泉的广告语:农夫山泉有点甜、我们不生产水，我们只是大自然的 搬运工(2) 产品定位:农夫山泉是健康、安全的饮用水，有点甜9(3) 目标消费者:农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。
4) 广告策略:通过广告，巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位5) 媒体选择(组合)评析农夫山泉在媒介上是大手笔的投入，在全国性媒体和地方媒体密集投放广告， 短时间内强化和确立了农夫山泉独特的销售主张和形象在短时间内迅速建立品牌 认知，从而确立市场地位农夫山泉采用形象差别化的行销传播战略，从农夫山泉 个性化的名称，到“有点甜”的侧翼型诉求，再从“有点甜”到“好水喝出健康” 突出了水质6) 广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每 18天更换一次，水的质量决定生命的质量”水的质量决定生命的质量，农夫山 泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖农夫山泉的水质量是很好的 向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点农夫山泉坚持 纯天然理念，从不使用一滴城市自来水农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙 江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县10的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源2000年被 授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞 助商”荣誉称号2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌” 产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位 农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶3、广告评析:当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入 俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的生产口味，也仅仅是“搬运工”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品 让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半同样消费者只愿意也只能够记住简单的信息，越简单越好，简单到只有一点， 最容易记忆农夫山泉在这一点上同样掩藏不住其非凡的明智，仅仅用了“大自然 搬运工”，几个再平常、简单不过的字，农夫山泉就是以简单取胜，简单，使自己 能够轻松地表述;简单，也使消费者能够轻松地记忆符合产品的特性，突出产品的优良品质我们不生产水，11我们只是大自然的搬运工”在这一点上表现得无可挑剔农夫山泉取自千岛湖70 米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，正是这样，用 “搬运工”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性。