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1、广告语的 20 个切入点1、设问、提出问题2、对比性的表达3、比喻4、怪异地表达5、借用、仿用6、一口气说完7、个性化表达8、无耻吹嘘9、召唤性的、祈使性的10、情感触动11、非凡的、可供识别的特征12、强调使用的必要性13、强制性的自我承诺14、天生的戏剧性15、以新鲜的方式包装利益16、对象的特征与需求17、以客户为中心18、特别的理念19、如何消费和使用20、浓缩的、跳跃的备注：广告文案广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是 广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要， 图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写 作要求有较强的应用写作
2、的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广 义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包 括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。 它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的 兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设 计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新 颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12 个字以内为宜。广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说 明，来增加消费者的了解
3、与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内 容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的 信息来叙述，言简易明。广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现， 以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这 以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比 喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。广告文案分类我们可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分:1）按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。2）按文
4、体分：记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告 文案、文艺体广告文案。3）按内容分：消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服 务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社 会公益类广告文案。4）按诉求分：理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案编辑本段例文标题：送出你的爱标语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry?或者“说”爱还不够？那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表 达方式，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！ 随文： 详情请见： 或者 肯德基主页： 画面说明：标题和标
5、语在画面的上方，中央是肯德基“送”给全体消费者的TO:亲爱的消费者肯德基向您郑重承诺：我们将不畏艰难，更加努力，为消费者提 供放心食品和优质服务。FROM: 肯德基正文紧随其后，旁边有一个较大的可点击的按钮：点击进入，随 文在画面下方。整个画面色彩鲜艳，感觉活泼、动感，并配有可爱的动画，总体 显得年轻、朝气。文案撰稿人如何利用言语的各种特性为文案创作的目标服务？作为符号系统的语言符号，从整体上看有三个性质：随意性、线 条性、约定性。这些特性与广告文案的写作有着重要联系。1、语言的信息性。对广告文案来说，言语传递的主要是商品信 息，在进行文案创作时，一方面要善于利用这些言外之意为产品传递 有利的信息。另一方面，文案创作者还要避免对产品不利的或者伤害 消费者情感的潜在信息出现。2、言语的理据性。在广告文案中，一般理性诉求型的广告都更 注意言语的理据性。可以这么说，言语的理据性，是思维逻辑性的外 化和体现，是广告文案理性诉求的先决条件。3、言语的情感性。在广告中，情感诉求型的广告文案，更是注 意对情感性的张扬。4、言语的生命性。言语总是与个体生命的体验与感受联系在一 起的，言语能够表达并参与人的生命体验和生命感受。文案创作者要 特别培养自己对语言的感觉与感受并迅速与产品“对味”的感知与 体验，再用适当的词语和句子表达出来。
