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1、一、单项选择题填空1、 “七喜饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：避强定位策略。2、 “适应企业界解决问题的需要，这是IBM公司为自己规定的B、企业的任务,。3、 Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是渐取定价定价策略。4、 包装有几个主要构成要素，其中颜色是最具有刺激销售作用的要素。5、 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在
2、中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：家族商标策略,6、 产品的有形局部所组成的是产品的B、实体层。7、 产品市场管理型组织的主要缺点是组织管理费用太高。8、 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的开展，这就是C、对抗策略。,9、 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取专业化生产和经营竞争策略。10、 对那些处于开展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用C、稳定开展,战略。11、 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用产品延伸策略。,12、 分析影
3、响消费者行为的内在心理因素的目的是为了D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购置决策。13、 效劳的不可别离性特征说明，顾客只有而且必须参加到效劳的生产过程中，才能享受到效劳。14、 效劳蓝图主要是借助效劳作业流程图分析效劳传递过程的各个方面。,15、 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是转移定价策略。,16、 回归分析技术是因果分析预测方法的主要工具。,17、 经纪人和代理商属于批发商。,18、 理解价值定价法运用的关键找到比较准确的理解价值。19、 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人
4、不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行A、扭转性营销。20、 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对以下产品需求富有弹性类产品效果明显。21、 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫A、前向一体化,。22、 某种产品面临“需求衰退出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是B、恢复性营销。23、 年度方案控制过程的第一步是确定目标。24、 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的C、宽度。25、 人员推销的缺点主要表现为本钱高、顾客有限。,26、 生产消费品中的便利品的企业通常采取密集分销的策略27
5、、 市场跟随者在竞争战略上应当跟随市场领先者。28、 市场领先者扩大市场需求量的途径是开辟产品的新用途。29、 市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么甲和乙产品是互补产品。30、 市场营销的核心是C.交换。31、 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是市场营销调研是为了解决具体问题。,32、 市场营销管理必须依托一定的营销组织进行。33、 市场营销环境是影响企业营销活动的B.不可控制的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。2021完整版电大小抄_市场营销学考试一、单项选择题填空“七喜饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣传自己不含咖啡因
6、的特点，其采取的市场定位策略是：避强定位策略。“适应企业界解决问题的需要，这是IBM公司为自己规定的B、企业的任务,。Intel公瀑痈牡啪碑寇扭坦柔霜炉酋吕但鹿尔贾刽哨咒维躺妮婶遏庸慰溉饼伪呈议智禁巷伞忘铰庐款朔罩亏俘绢逸殃瓤壶漏坚忱刽烹嘴煮蛆灭媒喀噶屈筑儿34、 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和效劳的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行市场营销调研。,35、 市场营销是企业管理和经营中的主导性职能。36、 市场营销学作为一门独立学科出现是在B、20世纪初,。37、 市场营销组合是指D对企业可控的各种营销因素的组合。,38
7、、 网络营销的分销链比传统的要短。39、 无选择性策略的最大优点是本钱的经济性。40、 以下活动哪种不属于实地调查？从零售商收集电器销售额历史数据41、 以下情况下的技术性强、价格昂贵的产品类产品宜采用最短的分销渠道。,42、 以下因素中哪个不是影响生产者购置决策的主要因素？B.文化43、 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？顾客需要44、 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做B、个人可支配收入。45、 小刘方案购置一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是适时传递有关产品的信息,。46、 一个企业假设要
8、识别其竞争者，通常可从以下产业和市场方面进行。47、 一个消费者的完整购置过程是从A、引起需要开始的。48、 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是B、产品观念,。49、 以“顾客需要什么，我们就生产供给什么作为座右铭的企业是C.市场营销导向型企业50、 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是因果关系研究。51、 以防御为核心是A、市场领先者的竞争策略。52、 以下哪个不是网络营销的手段？商品展销会53、 以下哪个是报纸媒体的优点？简便灵活、制作方便、费用低廉54、 以下哪一个不是非货币本钱？管理费用,55、 以下哪一个不
9、是网络营销的优势？品质更保障,56、 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？中间商的资信条件,57、 以下哪种类型经济结构的国家市场时机最为有限？传统经济型,58、 营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购置。59、 由于效劳的无形性特征，使价格成为效劳水平和效劳质量的可见性展示。,60、 有效的市场细分必须具备以下条件要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购置潜力。,61、 在效劳营销管理中，一切可以传递效劳特色与优点的有形组成局部，均可称作效劳的有形展示。62、 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购置行为以及对企业营销策略的反响都相似，这类产品的市场被称为同质
10、性市场63、 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是现金折扣。64、 在生产者的购置决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：执行情况的反响和评价65、 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：A.推销与广告的方法66、 在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是电视。67、 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是专业商店。68、 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的B.最小经营单位。69、 直接出口策略的主要缺点是投资大、风险多、费用高。70、 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做所有权
11、式垂直分销渠道结构。,71、 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取人员推销的方式。,72、 注册后的品牌有利于保护品牌所有者。,73、 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是集中性市场策略。选择题1、 “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品,-C、理想团体。,2、 “七喜饮料-其采取的市场定位策略是D、避强定位策略。3、 “三元公司-通常采用的渠道策略是A、密集分销。4、 “适应企业界解决问题的需要，这是IBM公司为自己规定的,B、企业的任务。,5、 “云想衣裳花相容，-C、核心产品的重视。,6、 “在家购物的不断开展，主要是由于A、科学技
12、术的开展。7、 Intel公司是美国占支配地-他们采用的是B、渗透定价定价策略。8、 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为B、市场开展。,9、 波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40。,10、 不同层次的独立的制造商和中间商-。这种联合体叫做C、契约式垂直渠道系统,。11、 产品成长期的特点是B、销售量迅速增长。12、 产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是C、建立知名度，争取试用。,13、 产品组合的B、深度是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。14、 产业购置者要做出的购置决策最少的采购类型是A、直接重
13、购型。,15、 产业市场的需求特点是C、缺乏弹性。,16、 产业用品市场营销的主要促销工具是B、人员推销,。17、 从市场营销学的角度来理解，市场是指,D、具有一定购置力的人群组成的集合。18、 当产品处于产品生命周期的导入期时，一般实行的是A、无差异性营销策略。19、 当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是A、使消费者知晓并产生兴趣。20、 当产品处在生命周期的成熟期时，应采用C、提示广告。21、 当市场有足够的购置者，它们的需求缺乏弹性时，应使用B、撇脂定价。22、 局在一天中对 费按不同的标准收费，这种定价策略叫B、区分需求定价法。23、 杜邦公司创造尼龙后-这是市场领先者采取
14、的A、扩大市场需求总量策略。24、 对消费者的购置行为具有最广泛、最深远影响的因素是A、文化因素。,25、 对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行A、无差异性营销策略。26、 对于直接销售渠道而言,D、不便于为消费者提供特殊效劳,的说法是错误的。27、 分销渠道宽度是指C、同一层次分销点多少,。28、 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是A、生产观念。29、 嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初-该公司这种面对市场威胁的做法叫C、转移。30、 精心效劳于总体市场中的某些细分市场-寻找生存与开展空间的企业称为D、市场补缺者。31、 决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫C、品牌名称策略。32、 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于、多角化。,33、 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是
