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1、企业战略管理课程考核论文学号：姓名：得分：阿里巴巴电子商务的竞争战略分析摘 要：本文首先介绍了阿里巴巴的发展概况及其各战略发展阶段 , 并运用行业分 析以及SWOT分析等方法分析了阿里巴巴所处的微观环境及其业务组合结构，最 后通过总结其快速发展的成功经验与存在的问题提出了未来的发展对策，以期为 我国电子商务的发展提供借鉴。关键词:阿里巴巴；行业分析；SWOT分析；伴随着网络化和全球化的深入，互联网正以一种势不可挡的气势飞速发展壮 大。同时，一种以互联网为载体的新型的商业运营模式 -电子商务也成为时 代的宠儿，其蕴含的巨大商机和经济价值正被越来越多的人所认可 .在全球激烈 的竞争环境下，阿里巴巴
2、脱颖而出成为全球电子商务的典范。本文旨在通过对阿 里巴巴竞争战略的分析，总结其快速发展的成功经验与存在的问题并探讨其未来 的发展对策，从而指导我国电子商务的发展.阿里巴巴概况阿里巴巴于1999年正式成立，从事企业间（B2B）电子商务业务，后陆续 发展出面向个人的电子商务（B2C/C2C） “淘宝网”（2003）、第三方支付工具“支 付宝”（2003）、国内领先的本地化生活社区平台口碑网（ 2006）以及面向 企业软件应用的“阿里软件”和以互联网为平台的网络广告平台阿里妈妈（2007）， 再加上通过股权置换并购的“中国雅虎”（2005），阿里巴巴发展成为拥有七大子 公司的大型互联网企业.2008
3、 年，阿里巴巴将旗下的中国雅虎和口碑网整合为雅 虎口碑公司，随后又启动“大淘宝战略”，将淘宝网和阿里妈妈合并发展。至此， 阿里巴巴旗下的 7 家子公司整合为 5 家.阿里巴巴行业环境分析美国哈佛商学院迈克尔波特教授提出的行业5种基本竞争力模型，是分 析行业竞争结构的经典模型，即具体分析企业新进入者的威胁、替代品的竞争、 购买者的议价能力、供应方的议价能力以及现有竞争者之间的竞争。新进入者的威胁。中国网上交易规模不断扩大，尤其汇聚了 80以上电子 商务交易额的 B2B 电子商务领域开始受到各类企业的关注 ，业内的竞争格局发 生了巨大的变化。首先是慧聪 / 环球资源等 B2B 电子商务企业开始积累
4、了一 定的实力并占据相当市场份额；其次是不少新建企业开始投身B2B电子商务， 并带来新的经营方向与新方式，如网盛专注化工行业做精做深并成功上市，沱沱 网/ 商搜网提供商务搜索，商格里拉对客户信息进行自动匹配等；第三更有一些 具有官方背景的机构如中国网/多赢网等也涉足此间，凭借优势资源意图分羹市 场，阿里巴巴的行业地位受到挑战。替代品的竞争。电子商务的发展以一系列新型技术为依托，现处于飞速发展 时期，能够为分散在各地区、各行业的网商提供了低成本、便捷的平台，其中蕴 藏了无数的机会和资源，有利于实现信息资源、客户资源、商品资源等大的有效 整合，实现买卖双方的双赢。加之，阿里巴巴所实行的免费政策，为
5、众多商家的网上 经营降低了成本，赢得了网商们的青睐。而替代电子商务的传统商务模式成本较 高，受众面较小。从发展趋势来看，电子商务迅速发展并不断替代传统商务模式。购买者议价能力。阿里巴巴采取免费政策，先圈地占领市场，积累大量企业 需求信息，为网商提供服务，网商逐步养成了利用阿里巴巴平台进行商务活动的 习惯，并产生对其服务的依赖。在实现Meet at Alibaba后，为了达到“Work at Alibaba的战略目标，阿里巴巴利用中国供应商、诚信通等为用户提供所需信息， 这在一定程度上牵制了用户，但阿里巴巴为吸引更多收费会员而推出的推广策略 以及来自其他电子商务运营商 的竞争给予后者些许议价力。
6、供应方的议价能力.网络技术的不断发展，使得硬件生产商众多，因此，在 硬件上，阿里巴巴基础设施的采购拥有多个选择，并且供应商的转换成本较低； 软件上，阿里巴巴拥有世界级的精英团队，创新能力强；内容服务上，阿里巴巴 提供在线平台，文字及图片内容由用户免费提供，且由于阿里巴巴的知名度 ,拥 有数量庞大的用户-各类企业,所以，用户的议价能力较低。行业现有竞争激烈程度.随着我国进出口贸易的不断繁荣，互联网技术的不 断成长，为国际贸易服务的B2B网站近几年层出不穷.台湾久大、Made-in-China、 沱沱网等都是近几年成长起来的进入中国市场 B2B 国际贸易综合网站.2006 年, 环球资源和慧聪联手
7、对抗阿里巴巴，成为阿里巴巴的劲敌。 阿里巴巴的竞争优势及发展战略阿里巴巴的竞争优势。基于以上对阿里巴巴所处的宏观环境、行业环境及波 士顿矩阵的分析可知，阿里巴巴的成功主要得益于其独特的竞争战略，即动态发 展的盈利模式.将其归结到企业战略和核心竞争力的一个共同点上，就是“难以 模仿，主要体现在以下几个方面：（1）阿里巴巴实行免费政策，抢先快速圈地， 全面布局中小企业信息市场。（2）阿里巴巴成功开展企业的信用认证，敲开了创 收的大门。（3）阿里巴巴与外商的采购有最大规模的供给信息和诚信通为基础的 优势。（4）阿里巴巴推出关键字竞争搜索.阿里巴巴的发展战略。树立行业领军形象。阿里巴巴历经近十年的运营
8、，在 全球电子商务领域建立起强大的品牌效应.无论从免费注册用户还是从付费用户 考量，阿里巴巴在中国 B2B 电子商务领域占有绝对优势.诚信通的推出及后续升 级，更是打造了阿里巴巴诚信形象.因此，阿里巴巴应该利用这一优势巩固在行业 内的领先地位。（1）增加客服渠道代理销售渠道.在全国各地建立客服结构，基 本实现了客服的当地化。在销售渠道方面，除了自有的直销队伍与呼叫中心以外， 积极发展了代理销售渠道由代理商协助发展该区域的客 户资源。另外，开展战略合作关系，拓展国际销售渠道。（2）构建电子商务生态 系统，发展全新 B2C 业务模式。阿里巴巴最大的优势在干促成众多的商家在网 上实现交易，使得网上商
9、人达数万之众。但因商家众多，会员信息量大 ，信息质 量不高，这可能成为制约其发展的最大障碍。因此 ，阿里巴巴要强化信息生态意 识，努力整合旗下的各种资源，形成由阿里巴巴B2B、淘宝网、支付宝、阿里软 件、雅虎口碑等组成的综合性电子商务生态圈.发展融合B2B、C2C模式的新B2C 业务模式，关注信息流，汇聚大量市场供求信息，提高企业竞争力和利润，降低 风险.SWOT 优势分析品牌和网络优势。阿里巴巴为中国领先的 B2B 电子商务品牌，也是全球最 知名的互联网品牌之一。电子商务的各个关键环节阿里巴巴都已介入并都取得了 一定的发展规模，能够很好地发挥协同效应。该集团旗下阿里巴巴网络有限公司 为全球领
10、先的 B2B 电子商务公司，网络效应强大.淘宝网在中国网络零售市场拥 有 78份额，是中国最大的 C2C 网上交易平台.阿里巴巴不仅有数以亿计的客户 保有量，还有无数潜在用户，物流业务量有绝对的优势。优秀的企业文化。“让天下没有难做的生意”、“通过发展新的生意方式创造 一个截然不同的世界”，从这些口号中不难看出阿里巴巴善于迎接变化、勇于创 新的旺盛生命力.阿里集团注重团队合作,诚信、激情、敬业的企业文化也造就了 其独特的服务,孕育并承载了大量中小企业的成长。该集团形象良好而且深入人 心。拥有优秀的企业文化，使其进军仓储物流时 ,有团队非凡的决心和勇气做支 撑，诚信敬业的精神是打开局面的有力武器
11、.物流经验积累。阿里巴巴集团一直致力于培育开放、协同、繁荣的电子商务 生态圈.经过十余年在电子商务领域的深耕，阿里巴巴形成了自己的电子商务生 态圈，与物流企业有稳定的合作关系。同时，阿里巴巴投资了星辰急便和百世物 流两家物流企业，并且参投了新加坡政府投资公司（GIC）旗下物流部门普洛斯 公司。而为了配合淘宝的“淘日本业务，阿里巴巴还在日本和香港建立了独立 运营的仓储和物流网络。这些都为阿里巴巴集团物流业务的开拓积累了经验。此 外,阿里巴巴于 2010 年 6 月通过淘宝网正式推出淘宝大物流计划,该计划的核心 包含了 API 接口全面开放的淘宝物流宝平台、物流合作伙伴体系以及物流服务 标准体系等
12、三大块内容。淘宝物流宝平台是指由淘宝网联合国内外仓储、快递、 软件等物流企业组成服务联盟，提供一站式 电子商务物流配送外包服务，解决商家货物配备（集货、加工、分货、拣选、配 货、包装）和递送难题的物流信息平台。在物流资源整合方面,阿里巴巴已经勇敢 地做出了尝试。技术优势。阿里巴巴拥有自己的集团研发院，储备多个优秀技术团队，正在 为阿里巴巴集团及整个互联网提供最基础的大规模计算能力，包括云存储、云计 算、搜索、广告等等。先进的技术支持为物流信息平台与物流资源的整合提供了 前提条件和优势。SWOT 劣势分析电子商务物流响应速度慢，配套服务跟不上。阿里巴巴旗下的电子商务网站 为中小企业提供了成长的舞
13、台，但是物流响应速度慢，配套物流服务不完善。以 淘宝为例,C2C的经营模式造成卖家分散，各自独立,各个店面自由选择规模大小 不一、服务水平良莠不齐的快递公司，淘宝尚不具备像 B2C 网站如京东商城等 提供一站式电子商务物流配送外包服务的能力。网络服务平台与物流企业是合作 伙伴的关系，对物流合作者的服务质量缺乏有效约束和监管。纠纷和投诉率居高 不下,电子商务物流服务能力颇受质疑.同时，网购成交量屡创新高,与之相应的却 是邮政系统和民营物流公司的仓储和递送能力日益吃紧，特别是 2010 年 11月 开始，一逢节假日物流公司就出现“爆仓”情况，运转不灵，严重影响了电子商 务的信誉。物流专业人才劣势。
14、阿里巴巴斥巨资建设仓储物流，需要大批的物流人才， 但其并未前瞻性地建立完善的物流教育体系和人才培训体系 ,物流专业人才储备 不足。目前我国物流教育属于起步阶段，人才结构不尽合理，阿里集团仓储战略 一经实施,很可能面临物流人才的“用工荒”。资金链压力。阿里巴巴集团宣布联合金融合作伙伴投 200300 亿元人民 币，逐步在全国建立其一个立体式的仓储网络体系，中期以后 ,阿里集团希望能 与电子商务生态圈中的其他合作伙伴共同投资 1000 亿人民币。此前，京东商城 因物流投资计划过于庞大，一度被外界质疑面临资金链断裂危机，还有无数电商 企业因资金的压力倒闭。前车之鉴,阿里集团必须保证资金的高效良性运转
15、，避 免任何一个环节出现危机和漏洞。机会分析物流业发展环境良好。目前我国的物流行业刚刚起步，大环境比较宽松，具 有良好的市场前景.依托阿里巴巴这个知名企业的品牌效应，比较容易得到政府 部门在资金和仓储用地方面的政策支持。阿里巴巴可与电子商务生态圈中的其他 合作伙伴共同集资发展物流体系。物流资源整合的大趋势。随着国家对物流发展的重视，物流业相关法规制度 一一颁布，物流企业各自为政、重复建设、资源浪费的现象将受到治理。在 B2C 和 C2C 网商不断完善配套服务，网络购物市场内部结构和环境更趋优化的情况 下，物流资源整合是大势所趋。最新的数据显示 ,淘宝网每天带来的实物包裹约 500 万件。这对阿
16、里巴巴来说是个很大的市场和机会.在未来电子商务的物流体系 中，专业第三方物流与快递企业会有更多的交集，行业的差别将缩小，新的跨快 运、快递、专业第三方物流服务的企业将会出现 .阿里巴巴集团将借助物流宝平 台，整合国内外仓储、快递、软件等物流资源，联合物流企业组成服务联盟，提 供一站式电子商务物流配送外包服务。物流人才培养。阿里巴巴集团积极地引进专业物流人才，成立专门的物流部 门或者成立物流子公司,实施物流运作,建立完善的公司制度，促进物流业务尽快 成熟。与相关的国外物流企业合作，积极培养自己的物流资源。然后以高起点、 严要求，建立属于自己的物流服务与支持。面临的挑战电子商务企业之间的竞争.为抢占市场，更多的电子商务公司把注意力放在 自身配套物流的建设上来。物流模式更是从传统的外包物流、第三方物流开始向 企业自建物流倾斜。 2010 年以来，当当网、卓越网、京东商城建仓步伐纷纷加 快。京东商城负责人称， 2011 年京东商城将
