2023年暨南大学新闻传播业务考考研专业课真题及答案

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1、考研专业课复习是考研备考中至关重要的一环，真题是必不可少的备考资料。中公考研为大家整理了2023年暨南大学809新闻传播业务考考研专业课真题及答案，供大家下载使用，并且提供暨南大学考研专业课辅导，更多真题敬请关注中公考研网！暨南大学新闻传播业务（809）2023年硕士研究生入学考试试题809 新闻传播实务一、名词解释（选做4题，每题5分）“新闻鼻”新闻线索 “硬”新闻 “用事实说话”广告主二、简答（选做4题，每题10分）1、简述人物专访写作的叙事类型2、简述事件新闻的报道特点3、简述报纸版面中如何安排图片4、新闻评论员应具有哪些修养5、简述整合营销传播的基本要点（殷帆书上478页）6、简述手机

2、媒体广告的特点三、论述（选做2题，每题25分）1、谈谈新媒体时代报纸媒体如何赢得读者2、试评述当代中国文案标题创作的发展趋势3、试从腾讯与360的争端中反思公司竞争者之间的公共关系四、实务（在新闻写作题和广告写作题中选做1题，每题40分）1新闻写作题：阅读下面材料，写一篇 600 字以内的倒金字塔式消息和短评（40 分，消息和短评各20 分）。 8 月 23 日， 德国社民党议会党团主席、 前外长施泰因迈尔临时举行了一个 记者会。他宣布，未来几周内将暂停政治活动。记者起初窃窃私语，猜测社民 党内部是否出现了矛盾，直到施泰因迈尔安静地说：“我妻子的病情在过去几 周时间急速恶化，医生建议尽快进行肾

3、脏移植手术。”他还补充说，由于等待一个合适的捐赠肾要很长时间，所以，他决定自己为妻子捐赠一个肾。 施泰因迈尔预计，自己将在今年 10 月重新返回政坛，恢复工作。在此之 前，由议会党团副主席约翰波斯接替自己的工作。施泰因迈尔特别强调， 他并非退出政坛，并乐观地表达：“移植手术一定能成功。大家不久还会见 到和现在同样精神饱满的施泰因迈尔。” 施泰因迈尔还向媒体提出一个请求：在他退出政坛照顾生病妻子期间， 不要干扰他的私生活，给他和家人多点个人空间。他同时承诺，会将手术以 及妻子身体状况及时向公众通报：“我保证，只要我了解多一点情况，就会 告诉大家。” 当晚，施泰因迈尔住进了妻子所在的柏林医院。24

4、 日 18 时 04 分，施泰 因迈尔移植肾脏给妻子的手术完毕了。据主刀医生介绍，手术几乎用了整整 一天。这是一个成功的手术，但施泰因迈尔的身体复原需要几个星期。他妻 子的状况也比之前大有起色。25 日，德国媒体以不同的篇幅报道了施泰因迈 尔成功捐肾的故事，许多善良的德国民众开始为这对伉俪祈福。 施泰因迈尔为妻子捐肾的消息付出，德国人感到非常惊讶。但之后，大 家又对他的这一举动表达敬佩。柏林高民路迪格说，这是他近几年，看到的 最正面的政治家新闻了。施泰因迈尔不仅是德国政界的骄傲，也值得普通人 学习。 施泰因迈尔为妻子捐肾的消息传出，德国人感到非常惊讶。但之后，大 家又对他的这一举动表达敬佩。柏

5、林市民路迪格说，这是他近几年，看到的 最正面的政治家新闻了。施泰因迈尔不仅是德国政界的骄傲，也值得普通人学习。连施泰因迈尔政治上的对手总理默克尔也为他鼓劲，并相信他一定 能帮助妻子战胜病魔。自民党主席、联邦副总理兼外交部长威斯特维勒得知 这一消息后，立即中断正在进行的自民党主席团会议，给施泰因迈尔打电话 表达慰问。卫生部长吕斯勒赞扬说，施泰因迈尔为德国社会树立了一个良好 的楷模，这有助于促进社会对的对待器官捐献。 德国媒体盛赞施泰因迈尔的“英雄举动”。 明星 周刊刊登封面故事， 称前外长捐肾救爱妻是“爱的力量”。文章说，“爱的力量可以大到让人奋 不顾身，为心爱的人捐一个肾”。明镜周刊则认为，社

6、民党党员应当向 施泰因迈尔学习“怎么爱”。据民调机构的调查，施泰因迈尔的举动，让社 民党的民意目前已经与执政党基联盟持平。 施泰因迈尔捐献肾脏，也引发了人们对器官捐献的思考。数年来，德国 人体器官捐献状况不容乐观。2023 年全德国有 1217 人在死后捐献了自己的 器官，仅比上一年增长 19 例，实际捐献的器官数比上年尚有下降。对此，欧 洲最大的教学医院夏里特医院肾脏移植中心主任医生冯德吉特对柏林 日报说，活体肾脏移植属于中档难度手术，它可以较好地拯救患者的生命。 与活体移植手术限度较高的瑞典相比， 德国社会在这方面的结识限度还不高。 所以，施泰因迈尔作为德国著名的政治家，可以以身作则，非常

7、令人敬佩。2、电视广告创意脚本和网络广告文案（各20分）广告写作题：请根据以下资料，为广州日报创作一篇电视广告创 意脚本（片长为 30 秒）和一篇网络广告文案（另需说明网络广告的形式）， 以传播广州日报的媒体品牌形象（40 分） 广州日报报业集团主报 广州日报 是目前全国发行量最大的党报之一，目前日均发行量达 185 万份，是广东省发行量第一、订阅量第一、零售量第 一和传阅率第一的报纸。 广州日报 同时也是全国经营最为成功的报纸之一， 2023 年广告经营总额达 22.06 亿元，连续 15 年位居全国平面媒体之首。此外，广州日报 2023 年度中国纳税百强系列排行榜上以 1.4423 亿元税

8、费 在 位居中国报业之首，其品牌价值于 2023 年增至 72.26 亿元，连续五年在“中 国 500 最具价值品牌”排行榜上名列中国报业三甲、华南地区之首。 身处改革开放前沿阵地的 广州日报 还在全国报业市场上发明了诸多奇迹：在全国地方性报纸中最先由 4 版扩至 8 版，现在天天日均 60 大版，还借鉴国际通行的做法，在国内率先推出多叠报纸，多次推出 200 版、100 版 特刊；广州日报 最早实行广告代理制同时也是全国最早自办发行的报纸之 一。 “追求最杰出的新闻，塑造最具公信力媒体”是全体广州日报人永恒的 信念。一代代广州日报人努力拼搏，在始终坚持对的的舆论导向的同时，用 活泼多样、群众

9、喜闻乐见的形式宣传党的路线、方针和政策，及时报道国内 外重大新闻，目前已经发展成为立足广州、覆盖广东、全国发行的主流大报。4.5 暨南大学新闻传播业务（809）2023年硕士研究生入学考试试题参考答案一、名词解释1、新闻鼻：即新闻敏感，它是使记者发现和判断客观事实是否具有新闻价值的能力是记者政治水平和业务水平的集中体现。 新闻敏感的作用涉及一方面帮助记者找到新闻线索使记者天天有写不完的题材。另一方面帮助记者衡量事实的新闻价值从而决定是否投入采访与报道。然后帮助记者独立思考对各种复杂的现象进行对的的分析判断从中发现重大新闻。最后帮助记者预知新闻的发生有所准备的抓到重要新闻。 2、新闻线索：新闻线

10、索也称采访线索、报道线索，是指为新闻采访报道提供有待证实、扩展和深化的讯息，给新闻记者提醒新闻的所在，新闻采访的方向。也许成为新闻的或具有一定新闻价值的某种事实所传播的信息，也可以说是已经或者将要发生的新闻事实所发出的信号。新闻线索不等于新闻事实，是记者发掘题材的一种凭据。它比较简略，要素不全，没有事物的全貌和所有过程，经常只是一个片断或概况。3、硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。涉及党和国家的重大方针、政策的制定和改变，时局变化，市场行情，股市涨落，银根松紧，疾病流行，天气变化，重大劫难事故等等。这类新闻为人们的政治、经济、工作、平常生活的决策提供依据。 它有极严格的时间规定，报

11、道必须迅速，尽也许地准确，信息尽也许量化。4、用事实说话：指在忠实地报道事实的基础上，通过对事实的适当选择与表述，巧妙地表达传播者的立场与观点的一种报道原则与报道方法。用事实说话，一方面要精选事实，这是用事实说话的前提和保证，应当根据新闻主题的需要，精选出典型案例；另一方面是要多细节、少议论，即用事实说话不排斥议论，但是议论必须依托于事实。要为事实服务；最后即多解释、少晦涩，即采访的时候碰到难懂的事物，不可原封不动地照抄，不加任何解释、说明。二、简答题3、（1）报纸版面的安排是一项技巧性很强的工作。它既要体现编辑对所刊发的文章的理解和刊载意图，又要依据一定的美学原则，尽也许地让内容与形式得到完

12、美的结合。图像不仅可以传递信息，并且由于它是展开的、形象的，读者翻开报纸就能直接、迅速地感知它，因而图像是构成报纸外貌的重要组成部分。（2）图像与字符相比，在吸引读者注意以及美化、活泼版面方面具有更大的优势。图片，特别是具有动态的、有冲击力的、大幅面的图像，往往是版面的视觉中心，有些新闻可以说图文结合，有的新闻可以单靠图片来展示。一般来说，一个版面所用的图片数量不能太多，除了新闻图片版以外。此外值得注意的一点是，切忌使用特别小的图片，影响视觉效果。4、（1）反求诸己、自我批评.：评论作者在批评别人的时候，也要允许别人对自己的批评讲不批准见，并且要心平气和地接受。“恕”就要推己及人，“己所不欲，

13、勿施于人”，人非圣贤，犯错是难免的，大家都不能拥有绝对的真理，因而要认可自己的缺陷，更要容忍别人的批评。（2）、警惕“正义的火气”。正义的火气”就是自己认定我自己的主张是绝对的是，而一切与我不同的见解都是错的。一切专断，武断，不容忍，摧残异己，往往都是从“正义的火气”出发的。动了正义的火气的人，往往自己有一个正义的目的，认为只要目的是正义的，就可以肆意地袭击持不批准见的人，在言语中夹枪带棒，中伤对方。（3）、宽容。宽容是一种本性，一种性格，一种度量，或是一种为人处事的态度。相对于宽容来说，不宽容的根源，在于知识观念上的一种绝对的自信。出于知识观念上的绝对自信，在判断是非时，往往对自己的论断有绝

14、对的把握，不是“善未易明，理未易察”，而是“势所必至，理有固然”，甚至走向简朴的二元对立，非此即彼。（4）此外评论员还要有广博的知识，要有敬业精神和强烈的好胜心，要有娴熟的语言表达能力，要客观实事求是，要具有多角度的观测分析能力。这些都是一个合格的评论员所不可缺少的基本素养。5、（1）整合营销传播是指统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目的群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。对整合营销传播可有狭义和广义的结识之分。狭义的整合营销传播，是指将其作为协调和管理广告、公共关系、人员推销、直接营销等营销工具，保持公司信息一致的一种途径和办法。广义的整合营销传播

15、，是指建立关系，即借助各种媒体或接触方式，与员工、顾客、利益相关者及普通公众建立建设性的关系，以及建立和加强他们之间的互利关系。（2）整合营销传播理论的特点重要涉及，第一，以消费者为中心，重在与传播对象的沟通。即强调从消费者的需要和需求出发。第二，注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触的机会；整合营销的传播强调各种传播手段与方法的一体化运用。广告、公关、CI、促销、包装、新媒体等，都是传播信息的工具。但是，应当注意进行最佳的组合，发挥整体效应，以使消费者可以在不同的场合、以不同的方式接触到同一主题内容的信息。第三，突出信息传播以“一个声音”为主。随着信息量的不断增大，消费者获取有关消

16、费信息的机会越来越多，根据需求而接触信息的积极性也越来越强，但是公司对消费者接触产品等信息的控制能力却越来越小。整合营销传播正是为了解决现代信息传播发展出现的新问题，突出强调要以“一种声音”进行诉求，不管运用哪些媒体，采用何种方式，都要做到统一、一致，使消费者接触到的信息单一、明晰。以避免消费者对信息也许出现的忽视与误解。第四，强调传播活动的系统性。整合营销传播是更为复杂的系统工程，因此，更要加强营销信息传播的系统化。传播过程中各要素之间更加强协同行动，发挥联合作用与统一作用。管理规定也更加的程序化和层次化。6、（1）手机作为一种传播载体既区别于人际传播时代的小众传播，又区别于大众传播时代的泛传播；既是一对一的人际沟通工具，同时又由于能随时随地连接互联网，因而具有了大众传播的一些特性。它以完全不同于传统大众传播的模式，完全不同的传播性质，颠覆了传统大众媒体的概