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1、有关广告的策划方案 为了确保工作能无误进行，就不得不需要事先制定方案，方案可以对一个行动明确一个也许的方向。那么应当如何制定方案呢?下面我给大家整理了有关广告的策划方案，盼望大家喜爱！ 有关广告的策划方案1 活动主题： 放眼世界，演绎焦点时事 博采众长，创意精彩生活 活动宗旨： 以模拟采访和公益广告的竞赛形式为载体，各团员亲密结合专业学问，策划出有新意、有深度的采访和广告，用新闻人和广告人的独特视角端详.，并以此进一步提高同学们专业学习的爱好 活动口号： 让“表演”在学问中进化 让学问在“表演”中升华 主办单位： 中南民族高校工商学院新闻系分团委同学会 承办单位： 中南民族高校工商学院新闻系分
2、团委组织部 活动对象： 新闻系全体团员 活动时间： 11月27日12月5日 一、活动要求 模拟采访和公益广告选取的主题应内容乐观健康，聚焦，具备肯定思想深度。 二、活动形式 1、竞赛分为采访组和广告组，各团支部推选一支代表队，任选一种竞赛形式参赛。 2、代表队人数不超过10人，有各自个性的队名，自备背景音乐等道具。 3、各代表队表演时间不超过10分钟。 三、时间支配 1、11月27日向各团支部传达竞赛相关事宜，切实在各团支部做好宣扬工作。 2、11月29日各团支部上报参赛代表队及队员.。 3、12月4日进行广告组竞赛。 4、12月5日进行采访组竞赛。 5、12月10日两个组的第一名代表队作为记
3、者节闭幕式的表演节目。 四、事务支配 1、请宣扬部在12月3日前出一期海报，张贴在各寝室楼下宣扬栏处。 2、11月27日召集各团支书开会，布置活动相关事宜，具体讲解活动要求及评分标准。 3、11月28日邓成龙落实竞赛需要用的教室。 4、11月29日各团支部上报参赛代表队名称，人员，队长及其联系方式。 5、12月3日前邀请各辅导员老师作为嘉宾。 6、12月4日和5日进行竞赛。 7、12月4日和5日下午，请宣扬部负责会场的布置;文艺部关心借话筒和支配两名主持人;学习部负责调试多媒体和参赛团队的到会状况;科研部负责竞赛计分工作;女生部负责收发评分表;生活部负责评委老师的服务工作。 五、评比 (一)评
4、委 院团委竞赛科科长王强老师、新闻系分团委书记陈玲老师、辅导员赵慧老师、亢海玲老师、罗茵老师，以及新闻系分团委副书记佘梦丹同学、同学会.陈博威同学。 (二)奖项 1、采访组和广告组分别设前三名。 2、两个组的第一名作为记者节闭幕式的表演节目。 (三)评分标准(评分表另附，分数精确到小数点后一位) 1、主题明确，内容乐观健康。 3分 2、采访各环节设置合理，符合人物身份，表现形式多样、有新意; 广告的主题新奇，富有创意，有思想深度，时间紧凑 。4分 3、形式多种多样，有创意，预备充分，借助多媒体等。 2分 4、效果良好，时间掌握在10分钟内，超时酌情扣分。 1分 六、记分 1、选手最终得分为缺掉
5、一个最高分与最低分，然后将分数相加后取平均值。 2、前一支代表队的分数由主持人在下一支代表队表演完后公布。 有关广告的策划方案2 圣诞节立刻就到了，作为商家你想好今年圣诞节的广告语了吗? 商家圣诞节活动广告语推举： 恒爱耀圣诞,真情暖人心 安全是福 果色添香 圣诞疯狂抢衣大比拼 圣诞狂欢夜 越夜越精彩 庆圣诞迎元旦 圣诞生“金蛋”赚足人气 酒店圣诞节活动标语 庆圣诞、迎新年、亲情回馈! 书店圣诞节活动标语 欢乐圣诞 购书送惊喜 欢快节日 劲爆优待大行动! 欢乐圣诞 购菜谱赠礼品 狂购风暴，圣诞元旦先下手为强 绿茶过新年，健康伴一生。 圣诞节，送高兴 圣诞狂欢夜、欢快优待在圣诞! 圣诞礼物每天送
6、 岁月年轮 承载辉煌 特殊的礼给特殊的你 新年就喝健康绿茶。 新一代，新选择 雪橇上的婚纱盛典，圣诞老人友情观礼。 迎“新”三步曲 店庆“四”吉利 有关广告的策划方案3 .与市场背景 作为从家电行业起家的春兰集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的其次大支柱产业。但市场是复杂多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必需面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。 近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮
7、经济浪潮中正在并仍将呈现出的巨大进展空间。原有的强者欲更强，刚来的新人欲进展，各自都八仙过海、各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块宽阔天地的时候，就必需定下神、静下心，来看看四周已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。 1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和浩大的保有量，仍旧以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在连续扩大产业规模。 2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在实行种种策略和举措蚕食它们的既有市场。他们的规模不大，但行动却相对敏捷，它们的成长将影响着市场特殊是地区市场的进展状
8、况。 3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加复杂。由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。 如此形势之下，对于春兰这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威逼。 因此，作为卡车新锐的春兰，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。营销目标给予广告使命，就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成原来提升春兰卡车品牌的知名度，并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。 战略：精确锁定目标对象 春兰集团，是一个典型的市场成长型
9、而非行政推动型的大型企业集团，它在经营管理和生产营销方面，完全根据市场经济的客观要求、根据科学先进的方法程序拉运作，这很好地表现在了春兰的重视调研方面。 在打响卡车传播总体战役之前，春兰托付专业公司进行了多次的市场调研，这些调研都是经过细心设计的，体现上相互关联，内容上逐步深化，从而使春兰卡车能够正确并精准地锁定了目标对象，为以后的传播胜利起到了至关重要的作用。 调查显示：目前私人购买卡车比例不断增加，卡车消费私人化趋势特殊明显，私人用户购买新车后挂靠各运输公司的现象越来越普遍，他们以成为卡车消费的主体人群。 此外，目前，用户在购车使用两至三年后通常就会再次购买新车而将旧车转让。因此，从事长途
10、运输的卡车用户，是春兰卡车广告传播的主要目标对象。 因此，春兰卡车将其受众，即传播的主要目标对象设定为：从事长途运输的卡车用户(一般为个体车主，同时也是司机)。 这类群体的共同特征如下： 1、个体.特征 .背景方面：他们大多来自于农村，生活在城市边缘地区、群体意识认同性高、有较高的收入但身心承受压力较大。 自我意识方面：相对于同一较低.阶层的其他人群而言，他们关注于物质自我层面，有较多的负面的自我熟悉和消极体验，同时有相当的情感需求。 2、卡车消费特点 A、消费过程 品牌打算是一个综合比较的过程。在卡车购买因素的考虑，是基于某一个品牌动身，再行横向与其他品牌对比。最最终打算购买哪个品牌，是对这
11、个品牌的整体熟悉和综合考虑而作出的，而不是仅仅由一个或几的因肃使其作出打算的。 其中，传播，特殊是口碑，对消费者购买行为有相当影响。由于卡车是大型耐用消费品，购买过程中的各种因素，往往是无法通过较深较全的体验而作出评判的，对这些因素的熟悉，大多数卡车司机是通过人际交往和广告传播猎取的。特殊是其中的人际交往，即口碑，由于其传播性和可信性均较高，影响力相当大。 B、需求特点 由于面临上述种种问题(尤其是其中较大的经济压力)，他们对卡车的功能需求特殊地集中在驱动性、载重性和性能稳定性等基本功能方面，对于卡车的情感需求相对要弱于功能性需求。 但在近年来，情感需求的重要性和影响力已越来越增加。通过他们对
12、卡车的生活描述，特殊是对各种问题的埋怨和他们对卡车的拟人化比方能够折射出他们盼望的情感需求，这些需求集中反映了他们盼望抱负的卡车能够在心理上赐予他们保障、平衡、平稳和乐趣，使得他们紧急、压抑、挫折的心情能够获得释放。 定位：新一代 春兰卡车 向谁说解决了，接着就是说什么了。这个问题是最复杂的，它需要的是理性，但往往却很大程度上受到感性的影响。为此，春兰仍旧进行了系统的相关调查讨论，力图做出最好的传播定位。 春兰卡车最终的传播核心概念，在当前时期定为：新一代 春兰卡车。 应当说这个定位，不仅符合目标群体对卡车的功能需求和情感需求特点，同时也将春兰卡车有别于其他品牌的特点突现出来。 春兰给予这个定
13、位以下的内涵： 春兰卡车，最新定义了卡车概念。引进国际最新款式，依据亚洲人体形特征加以设计改进; 无与伦比的驾驶室内部设计，舒适美观;无可匹敌的路上表现，更符合最苛刻的环保标准; 春兰卡车的优势性能，已领先于其他竞争品牌卡车。春兰卡车，正制造着卡车行业的新一代领先标准。 而相应的春兰卡车产品支持点则为：现代款式、人性化设计及舒适感受、良好性能表现、高标准的环保节能。 春兰在调查中发觉：用户经过综合考虑以后，选择春兰卡车的最主要的因素是：对春兰卡车形象感受好，同时认为春兰具有肯定的产品优势。此调查，也从侧面印证了这个传播定位。 春兰卡车品牌形象 爱美、洁净 憧憬幸福 布满抱负、欣欣向荣 春兰卡车
14、产品优势 外观设计好; 驾驶室舒适、内饰好、密封性好; 全部电气化 围绕“新一代 春兰卡车”逐个核心定位，春兰广告有限公司同代理公司，共同创作了一系列的广告作品，他们相互协作呼应，发挥了良好的整合传播效果。 执行：整合传播、多头并进，合理配置媒介资源 在制定媒介策略时，春兰进行了卡车司机生活习性和媒介接触习惯的主题调研，得到了完整细致的受众煤介接触信息。它在相当程度上保证了后期的媒介策略的科学精确，使占据大部分广告资源的媒介投入发挥了良好的性价比。 一、总体策略 1、以.电视台广告和高速大路大型户外的形象宣扬为主;同时做到煤体选择的多样化、敏捷化、以传播产品功能、提升品牌口碑。 大众煤体对整体产品形象和知名度的提升是相当的重要，所以春兰对大众传播仍旧保持了肯定规模，但对其详细的煤体选择进行了讨论和优化，其中以.电视台和高速大路户外为主。目标传播的潜力较大，费效比较好，因此春兰乐观开展并增加了相应的煤体比重，如除了POP，加强了DM、特定场所宣扬物、线下促销等传播。这个策略是与卡车司机的媒介接触特点相适合的。 2、大量加广告总体投放力度 如前所述，当前卡车市场的竞争正在日益加剧，广告传播作为一项营销利器，也越来越显地重要，特殊是一些新进品牌。往往更加重视广告传播，以期缩减自已与其他大品牌的综合竞争力差距。春兰在广告传播上配置了相当
