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1、中国传媒大学22春广告策划与创意离线作业1答案参考1. 在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 以媒介物为标准，广告可以分为( )。A.平面广告B.立体广告C.多媒体广告参考答案：ABC4. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有
2、相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 国际互联网对全球化产生了什么样的影响?国际互联网对全球化产生了什么样的影响?(1)国际互联网促成了全球性信息传播系统的形成。 (2)全球传播的核心媒介是因特网。以因特网为核心的传播系统摧毁的也正是国家或民族特征。 (3)因特网使大众社会变成网众社会，由
3、于因特网的种种特征(如交互性、及时性等)，在全球传播中，只有经济关系是真实的，其他关系都被纳入了虚拟世界。 7. 十八世纪之前的招贴设计，我们称之为“早期招贴设计”。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 在产品生命周期的( )，企业所做的广告属于提醒性广告。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D9. 论述19世纪4090年代中文报刊的业务情况。论述19世纪4090年代中文报刊的业务情况。外国人在中国创办的中文近代报刊，没有全盘照搬西方办刊的业务方法和模式，中文近代报刊在新闻业务近代化方面，经历了一个相当漫长的发展过程。 (1)在印刷上，中文报刊经历了一个从雕版印刷到铅印和石印的
4、发展过程。最初的中文近代报刊大多是雕版印刷的。鸦片战争后，铅印的中文报刊逐渐增多。19世纪70年代前后，大多数报纸已用铅字印刷。80年代起，石印的报刊有所增加。但直到90年代，雕版印刷的报刊仍然存在。印刷机长期使用畜力或手摇的平板印刷机，直到1891年，申报馆才在中文报馆中第一个使用煤气印刷机。 (2)在版式上，鸦片战争前后，多是用中国土纸印刷的线装书式的期刊。19世纪60年代，上海和香港出现了几家单张的报纸，有的仿照外文报纸的版式，用进口白报纸印刷。但70年代申报创刊后，却出现了倒退。之后直到甲午战争前，香港以外的内地报纸大都仿照申报做法，用中国土产纸单面印刷，可裁叠成线装书。既迎合了读者的
5、阅渎习惯，又降低了成本。 (3)在单张报纸文字版的版面编排上，19世纪7090年代，中文报纸大多流行着一种格式，即“首论说，次上谕或宫门钞、辕门钞，次为各省各埠要闻，末为本埠新闻”。这种编排是一种简单的分栏，是一种进步，但在20多年中一直停滞不前。到甲午战争前，还没有一家中文报纸设立电讯或专电专栏。 (4)在新闻文体与写作上，19世纪70年代前，由外人编撰的一些中文报刊的新闻，虽然写得还不够完备，还常与评论相混淆，但都较为纪实、简洁，有一些新闻，已经五要素俱全。从19世纪70年代起，随着中文报纸的增多，一批中国旧式文人参加报纸编撰工作，他们喜欢以文学描写取代对事实的报道，大量谈神说鬼、离奇故事
6、被当作新闻，充斥报端。到90年代，总体上新闻稿件的质量都不高，远未形成较固定的新闻文体，主笔、访员的素质都较差，报业人员的社会人员极其低下。报纸尚未为社会所重视。 (5)开始出现新闻画，最早刊登新闻画的是遐迩贯珍，后来申报、时报、新闻报等也都曾刊载新闻画，但新闻性不强。19世纪7090年代，出现了一批画报，如小孩月报、点石斋画报等。 (6)大都刊登文艺作品，尤其是申报，自创刊始，就将文艺作品作为必备内容，刊于新闻之后，大体有了固定位置，成为副刊的雏形。其他报纸纷纷仿效，有的开始连载小说。 (7)70年代后，各报日益重视经营，广告数量增多，所占版面从1/3增至1/2，广告费在报纸收入中所占比重日
7、益增大。 10. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率参考答案：A11. 电视广告的三要素是( )。A.时间B.画面C.声音D.任务参考答案：ABC12. 广告策划所要解决的任务包括( )。A、确定广告目标B、明确广告对象C、制定广告计划D、制定广告策略参考答案：ABCD13. 媒体计划的实质，是确定( )。A、媒体选择方案B、媒体分析C、媒体购买D、媒体制作参考答案：A14. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告( )A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现参考答案：A15. ( )是大众传
8、播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。A.报纸B.电视C.杂志D.广播参考答案：B16. 广告的( )是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。A.即时效果B.近期效果C.中期效果D.长期效果参考答案：B17. 简述20世纪初我国通讯事业的诞生和初步发展情况。简述20世纪初我国通讯事业的诞生和初步发展情况。中国人自办通讯社，始于20世纪初，是从译报、剪报、通信工作发展而来的。 (1)国人自办第一批通讯社主要集中在广州。第一个是1904年骆侠挺在广州创
9、办的中兴通信社，其次是1908年王慕陶在比利时创办的远东通信社，再次是1911年杨实公在广州创办的展民通信社。 (2)武昌起义胜利后，1912年和1913年两年内，伴随着国人的办报高潮，全国新出现多家通信社，主要有广州的公民通信社、上海的民国第一通信社、上海通信社，武汉的湖北通信社、长沙的湖南通信社和北京通信社。这些通讯社往往只有一两个工作人员，新闻来源主要靠剪报和译报。自采的新闻很少，用复写和油印方式分送各报，质量不高，发行量少，有几份到几十份不等。 18. ( )被认为是嬉皮士艺术家中最有影响力的一位。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：B19.
10、 电视广告是集( )为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.画面D.语言文字参考答案：ABCD20. ( )是广告的生命。A.美观B.低费用C.真实D.吸引力参考答案：C21. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：C22. 按广告的传播范围分类，广告可以分为( )。A、国际性广告B、全国性广告C、地区性广告D、商品广告参考答案：ABC23. 报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于( )地位。A.计划式B.主动式C.强迫式D.被动式参考答案：B
11、24. 奥布雷.比亚兹莱是现代设计史上有特殊地位的插图画家及招贴设计家。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 广告文献调查的来源不包括( )。A.行业协会B.研究所C.情报中心D.直接访问参考答案：D26. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC27. 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有( )。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：ABC28. 到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是( )。A.申报B.上海新报C.字林沪报D.新闻报E.中国教会报参考答案：ACD29
12、. 使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 按广告媒体分类，广告可以分为( )。A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告参考答案：ABCD31. 产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。( )A.错误B.正确参考答案：A32. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标参考答案：ABC33. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站
13、E.行业名录参考答案：ABCD34. 招贴设计实际上是绘制表现性图形符号的创造性过程。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案：ACD36. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC38. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案：AB39. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC40. ( )是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广告调查参考答案：A41. 在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 公元前6世纪，罗马建立了奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，招贴广告逐步普及开来。( )A.正确B.错误参考答案：A
