一、 实验目的通过调查杂志，进一步理解杂志的市场行情及其媒体特性二、 实验规定① 第6周交，个人单独完毕； ②任选一家杂志进行跟踪调查，观测理解其媒体特性，并进行具体简介和分析，字以上；② 容应涉及调查时间、阅读经验、版面构成、版面内容、版式特点、刊登广告状况、广告价风格查、印刷质量、受众人群、口碑、出版方状况、发行渠道、发行范畴、销售状况等三、 实验内容调核对象：《潮流芭莎男士》1. 调查时间10月份2. 杂志简介（1） 期刊简介Harper's Bazaar是本美国高档时装杂志，并逐渐走向全球，成为全球潮流潮流的引领者《潮流芭莎》为Harper's Bazaar的中文翻译，即它的中国版，是由美国赫斯特国际集团授权中国潮流集团出版，最早在10月试发行， 并在3月发行正式版1 《潮流芭莎》定位于一本服务于中国精英女性阶层的潮流杂志，传播来自时装、美和女性的力量《潮流芭莎》不仅提供最新的潮流资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着现代女性生活的乐趣和智慧——做个现代、优雅代言人2） 品牌定位重要受众为中国现代独立的，有高品位，阅历丰富，热爱潮流，追求完美的成功女性。
也旨在影响男士对于看待现代女性态度的转变，以及美的结识3） 文本风格杂志形式华丽，图文并茂，文字流丽易懂，富有可读性和趣味性文本普遍采用流畅跳脱的语言风格，行文如散文般优美潮流芭莎分风尚（style）、潮流（fashion）、魅力（beauty）、生活（life）四大版块，文本一般都“图文并茂”文字融为画面的一部分，与之相配的图片则异彩纷呈，夺人眼目4） 编辑特色40% BAZAAR的时装: 通过最权威的潮流发布和潮流分析、国际杰出照相家发明出的最富冲击力的图片、编辑精选具有高雅风格的实用搭配，激发读者对时装的爱和理解，让女性获得来自时装的力量和灵感，充足呈现个人风采澳大利亚版4月号封面35% BAZAAR的美容：彩妆大师缔造的潮流妆容；最新美容产品和美容方式的编辑推荐；以及减肥、发型、整容、健身等各方面的实用文章，令女性理解自己的美丽，掌握美丽之匙15% BAZAAR的专辑：针对成熟女性所关注的问题，通过有深度的、感性的文章，令读者对年龄、人性、自由和欲望重新审识，从而更加智慧、达观、自信地面对事业和人生10% BAZAAR的明星：她们是潮流的先锋；国际明星、社交名流、设计大师、以及勇敢直面人生的现实中人。
5） 杂志版权信息（6） 广告投放广告投放上有一定针对性杂志分为三个板块，顶级推荐、商业板块、品味板块，简朴明了非常符合目的受众的行为习惯首推其先的顶级推荐便是，以软文和大片为主的奢侈品广告，涉及化妆品、服装、鞋包、汽车、生活用品以及生活方式等，理解目的受众作息习惯，杂志内的广告选用什么讲究，多以精致美观为主，实用和奢华相结合的消费品为主，衣服、化妆品的比例占据最多，汽车以及生活用品则占据的很少封面人物的选择上，从一线二线明星、商界成功女性均有所涉猎，以魅力、成熟、睿智的形象包装为主，封面人物与本刊话题结合的较为紧密，可以说是互相呼应，与主编卷首语从成长到成功的话题，是比较吻合的，增强了文章的风格统一性这是杂志的一种亮点7） 广告价格（8） 发行渠道网上商城、报刊亭和邮局3. 杂志分析（1）以价值观引领风尚《潮流芭莎》目前已在国内形成一定规模的影响在中国潮流道路上开辟与摸索已具先驱者姿态其最突出的亮点在于推崇以价值观引领风尚 《潮流芭莎》定位于一本服务于中国精英女性阶层的潮流杂志，传播来自时装、美和女性的力量，通过宣扬时装是流动的艺术、是身体的建筑，更是对女性的礼赞，；倡导美是女人的权利，提出美是女人的能力；明确女性能量，并不仅是直视内心欲望、自信独立的价值观，更是一份关注自我社会价值、乐于影响她人生活的博爱气场；提出生活是工作的意义，是生命的意义，是世界上所有美好存在的意义，竭力打造现代、优雅、精英女性，并以此来推动其风尚的流行，使品牌呈现浮现代、优雅、精英、上层的价值观，使其经久不衰。
《潮流芭莎》在中国首创“BAZAAR明星慈善夜”，提出“让善成为潮流”的理念，号召年轻人和潮流品牌支持弱势群体，同步身体力行，持续7 年举办年度盛会“BAZAAR 明星慈善夜”，合计捐款高达7643万元，开创全新慈善模式向民政部递交《申请中国慈善日建议书》，呼吁建立中国慈善日为了积极响应以温总理为代表的国家政府“关爱大病小朋友”的号召，《潮流芭莎》联合百余明星、名流和公司家，共同向全社会各界人士发出关爱大病小朋友的公开倡议《潮流芭莎》凭借近年来不懈的努力，开辟了中国慈善的潮流之路《潮流芭莎》通过积极倡导“慈善”理念，首创慈善夜，以慈善行动阐释其潮流的价值观念，不仅加深了人们对于潮流的理念进一步理解，同步让世人看到它较强的社会责任，为其发展奠定了深厚的社会基本2）创新纸媒整合互联网新媒体时代下的新产品—芭莎能量公关活动筹划有限公司、芭莎星力文化传媒有限公司、BAZAAR公益星设计等芭莎创投的新型公司和项目的尝试芭莎能量是潮流集团投资的一家旨为有强需求的领先公司、品牌和名人提供高品质、潮流化、宣传化的全面解决服务平台，全方位提高公司和名人的美誉度的公关活动筹划公司，为《潮流芭莎》主体业务以外带来了钞票流，是杂志老式业务发展外的重要一环。
芭莎娱乐拥有雄厚的技术开发团队和新媒体内容运营团队以及视频节目制作团队，旨在打造中国第一种国际化、明星化、潮流化的娱乐新媒体平台芭莎星力致力于将全新的网络互动时代多屏出击，全面创新，以多种形式的互联网产品，吸引最多热爱潮流娱乐生活的顾客BAZAAR设计型动，是为了推动中国设计产业，为了协助更多需要协助的人而推出的最具影响力的设计师、国际明星、公益、国际潮流品牌四位一体的公益星设计活动和361度合伙的9位明星设计的产品，专刊APP下载量单期下载超过60万，仅芭莎官微平均每条阅读量18万条，总阅读量1100万和尚品网共同发起“为梦想设计，让将来发光”的公益活动，由黄晓明、李宇春、李小璐和刘诗诗一起以大爱之心，艺术之举，协助贫困地区的小朋友实现她们的艺术梦想公益星设计”的公益限量鞋均含回邮，购鞋的爱心人士可以在鞋盒内放入自己但愿赠与小朋友的任何爱心助学礼物这是纸媒资源整合的又一次创新，让明星、品牌产生不可估计社会公益效应，在微公益、商业与媒体的结合上又提出了一次新的课题四、 实验总结鉴于《潮流芭莎》已形成规模效应的前提，《潮流芭莎》的将来发展应在延续先前的经营基本之上，谋求突破如下将分别从内容、阅读和品牌三个方面提出建议。
1）在内容上，保持40%的时装内容，35%的美容内容，15%的专项内容，10% 的明星内容形式在内容上除了要与时俱进，紧追把握潮流趋势之外，在专项内容和明星内容上可做变化突出针对成熟女性所关注的问题，通过有深度的、感性的文章，令读者对年龄、人性、自由和欲望重新审识，从而更加智慧、达观、 自信地面对事业和人生而能以明星为勇敢直面人生的现实中人使她们成为领导女性热爱时装，热爱生活，优雅自信，与大众分享潮流和魅力的秘密的导航人2）在阅读上，要贴近现代读者快餐式阅读的习惯，大幅潮流插图与广告能对受众形成一定的视觉冲击为刺激读者为品牌消费的同步，也可为杂志自身带来广告收益在杂志自身的审美情趣培养与商业价值上进行双丰收（3）在品牌延伸上，在已有基本之上，充足运用已有资源，从而获得持续性发展当品牌具有了一定的市场影响力时，自然要运用原有品牌的市场影响力，使得品牌延伸方略在不知不觉中形成了，不仅省去许多新品牌的推广费用和多种投入等，还借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的结识扩展到新产品上对于潮流杂志来说也不例外，潮流杂志的品牌延伸是其品牌运营中不可忽视的重要内容之一例如《潮流芭莎》持续成功举办的“芭莎明星慈善夜”的活动即是典范。
通过号召明星实现名人效应，提出运用媒体的力量为社会的弱势群体提供资助，在社会上引起巨大反响的同步，也为自身品牌做了较好的形象宣传塑造促使消费受众更有独立意愿地为“潮流芭莎”买单实验一：杂志媒体特性调查研究。